Les enchères d'en-tête sont le sujet de conversation de la ville dans les industries de l'édition numérique et de la publicité, et pour une bonne raison.
Aux États-Unis, plus de 70 % des éditeurs numériques ont déclaré avoir utilisé le header bidding au cours du seul premier trimestre 2022. À l'échelle mondiale, 12,5 % des 10 000 sites Web les plus importants utilisent désormais les enchères d'en-tête au lieu du système de cascade préexistant pour la mise aux enchères de l'inventaire. Ce passage au header bidding fait suite à un large consensus selon lequel le header bidding est à la fois plus transparent et génère des revenus plus élevés pour les éditeurs.
D'un autre côté, le header bidding est une technique de monétisation plus avancée et nécessite un certain niveau d'expertise technique de la part de l'éditeur. Cela signifie qu'il existe une opportunité importante pour toute entreprise de technologie publicitaire qui peut faciliter la vie des éditeurs mettant en œuvre le header bidding.
Setupad prétend faire exactement cela. Rejoignez-nous alors que nous pesons le pour et le contre de Setupad et voyons dans quelle mesure il tient ses promesses.
Qu'est-ce que Setupad ?
Setupad est une solution de publicité programmatique qui aide les éditeurs à mettre en œuvre des wrappers d'enchères d'en-tête, qui à leur tour connectent l'inventaire publicitaire de l'éditeur à plus de 28 plates-formes côté offre (SSP). Il en résulte une concurrence accrue et plus transparente entre les acheteurs pour l'inventaire de l'éditeur, ce qui se traduit par de meilleurs revenus publicitaires.
Setupad garantit une augmentation de 30 % par rapport à Google AdSense et AdX lorsqu'il est mis en œuvre conformément aux recommandations. Il affirme également que certains de ses partenaires éditeurs ont vu leurs revenus publicitaires augmenter jusqu'à 300 % grâce à la mise en œuvre de sa solution d'enchères d'en-tête.
Setupad a été fondée en 2015 avec pour mission de rendre l'adtech programmatique complexe accessible aux éditeurs sans équipes informatiques ou AdOps dédiées. Et il semble avoir atteint une mesure impressionnante de succès dans cet objectif, d'après les chiffres qu'ils ont partagés publiquement. Selon les informations disponibles sur leur site , ils sont passés d'une base de 100 partenaires éditeurs en 2017 à plus de 520 en 2021.
Ce succès peut être attribué en grande partie à la riche expérience publicitaire de ses deux cofondateurs - Toms Panders et Povilas Goberis - qui apportent tous deux une expérience collective de plus de deux décennies dans l'espace adtech. Toms a travaillé pendant près d'une décennie dans des rôles de gestion et de direction pour des consultants en publicité à travers l'Europe, tandis que Povilas a travaillé comme responsable technique dans diverses grandes entreprises européennes de technologie publicitaire.
Caractéristiques et prix
Setupad fonctionne sur une base de partage des revenus sur deux packages de solutions, l'un qui se concentre uniquement sur un produit wrapper d'en-tête et l'autre sur un produit logiciel en tant que service (SaaS).
La solution header bidding wrapper est destinée aux éditeurs avec plus de 500 000 visiteurs mensuels. Le partage des revenus de ce produit correspond à une répartition 80/20 entre l'éditeur et la plate-forme. Cela se compare très favorablement aux autres plates-formes. Google AdSense, par exemple, prend 32% des revenus de l'éditeur.
Les fonctionnalités de cette solution incluent :
- Optimisation des enchères visibles : l'algorithme d'actualisation intelligent des annonces de Setupad garantit que seules les annonces visibles sont actualisées. Cela garantit que l'eCPM moyen n'est pas diminué en raison d'actualisations excessives des annonces, ce qui peut entraîner la fatigue des spectateurs.
- Infrastructure cloud : l'infrastructure de Setupad est répartie sur Azure, DigitalOcean et Google Cloud, garantissant de meilleurs taux de disponibilité et une disponibilité mondiale.
- Extension Chrome de blocage des publicités : lors de l'intégration, Setupad permet aux éditeurs d'accéder à une extension Chrome utile qui collecte des informations sur les publicités indésirables. Cela permet aux éditeurs de bloquer ces publicités sur toutes les plateformes.
- Pile technologique hybride : Setupad rassemble quatre principales technologies d'enchères d'en-tête : Transparent Ad Marketplace d'Amazon, Open Bidding de Google, Prebid côté navigateur et Prebid côté serveur.
- Basé sur Prebid : Prebid.js est un wrapper d'enchères d'en-tête open source qui est également l'une des solutions d'enchères d'en-tête les plus largement utilisées et les plus fiables du secteur. Setupad utilise un modèle automatique Prebid.js comme technologie d'enchères d'en-tête. Le modèle est entièrement compressé et stocké sur un serveur publicitaire basé sur le cloud avant d'être téléchargé sur le navigateur d'un visiteur.
- Plate-forme de gestion du consentement (CMP) Setupad : Ceci est disponible en tant que module complémentaire gratuit pour tous les clients Setupad.
Son produit SaaS partage des similitudes avec le wrapper d'enchères d'en-tête, mais impose à l'éditeur une obligation plus élevée de gérer les ventes programmatiques, de gérer les listes de blocage côté demande et de superviser la gestion des adblocks, entre autres.
Cependant, un tel arrangement présente des avantages, notamment le fait qu'en fonction des volumes de trafic, l'éditeur peut être en mesure de négocier une répartition plus favorable des revenus publicitaires.
Ce service est destiné aux sites Web avec plus de 50 millions de visiteurs mensuels où les éditeurs gèrent leurs campagnes de vente directe dans Google Apps Manager (GAM) ou un autre serveur publicitaire et sont payés directement par les SSP. La répartition exacte entre l'éditeur et la plateforme est négociée au cas par cas. Cependant, il n'est jamais supérieur à 20 % et peut être aussi faible que 5 %.
La société propose même un modèle de frais CPM fixes dans la catégorie SaaS, en vertu duquel elle facture une structure de frais échelonnés en fonction du niveau de service requis par le client.
Par exemple, si un client souhaite s'appuyer sur ses propres réseaux de SSP au lieu d'utiliser les comptes SSP de Setupad, il ne sera facturé que pour la technologie. Un autre client pourrait vouloir utiliser les comptes SSP de Setupad en plus de sa technologie et l'arrangement dans ce cas impliquerait un partage des revenus.
Dans l'ensemble, cela nous ressemble à une stratégie de tarification assez intelligente, laissant beaucoup de place à la personnalisation. Il permet aux clients de ne payer que ce dont ils ont besoin, au lieu de facturer des frais généraux, quels que soient les services dont ils ont besoin.
Cependant, nous aurions aimé que ces informations sur les prix soient librement accessibles au public sur le site Web de Setupad. Plusieurs grands réseaux publicitaires, y compris Google Adsense, affichent publiquement leur entente de partage des revenus, fournissant aux éditeurs plus de données pour leur processus de prise de décision.
Avec Setupad, nous avons dû contacter l'équipe pour connaître le mécanisme de tarification exact. Et bien qu'ils aient rapidement répondu avec une réponse très détaillée, nous avons estimé que le fait d'avoir au moins certaines de ces informations disponibles sur leur site pourrait faire gagner du temps et des efforts aux clients potentiels pour prendre une décision.
Setupad suit une période de paiement de 60 jours pour le premier paiement. Cela signifie qu'un éditeur recevra ses revenus pour le mois se terminant en janvier à la fin du mois de mars. En effet, cela se traduit par une attente allant jusqu'à 90 jours pour voir ce premier paiement. C'est certainement plus élevé que la plupart des autres plates-formes de monétisation. Après le paiement initial, les éditeurs peuvent s'attendre à voir leurs revenus versés mensuellement tant que l'exigence de paiement minimum de 100 € (~ 105 $) est respectée.
Setupad paie les éditeurs via des virements bancaires directs, Wise, PayPal, Payoneer, Revolut et Paysera. L'un des modes de paiement manquants que l'entreprise pourrait envisager d'inclure est le chèque. De plus, tous les paiements sont effectués en euros uniquement.
Exigences de l'éditeur de Setupad
Bien que Setupad n'ait pas une longue liste d'exigences dans la veine de certaines autres plates-formes, il insiste pour que les éditeurs répondent aux critères minimaux suivants avant de postuler :
- Plus de 100 000 visiteurs par mois. Il préfère également que la majeure partie du trafic provienne de lieux à revenu élevé tels que les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Australie, le Canada et Singapour. En outre, il recommande aux éditeurs de gagner au moins 500 € (~ 540 $) par mois avant de postuler à Setupad, bien que ce ne soit pas obligatoire.
- Les sites des éditeurs ne doivent pas afficher ni promouvoir de contenu interdit, y compris du contenu faisant la promotion de l'automutilation, des jeux d'argent, de la vente d'alcool et de médicaments sur ordonnance, du matériel piraté et des ressources de piratage, pour n'en citer que quelques-uns. La liste complète des exclusions est accessible ici (téléchargement PDF) .
- Si le site d'un éditeur collecte, utilise ou vend des données utilisateur, il doit être au RGPD .
- Enfin, une fois approuvés, les éditeurs doivent consentir à coller le fichier Setupap ads.txt sur leur site. Ils doivent également accepter d'utiliser toutes les sources de demande mises à disposition par Setupad, y compris Google.
C'est à peu près ça. Termes de réseau publicitaire assez réguliers. Les besoins mensuels en visiteurs sont relativement indulgents par rapport à plusieurs autres plateformes de publicité native qui nécessitent jusqu'à 500 000 pages vues par mois. De même, la suggestion de revenu minimum non obligatoire présente également une faible barrière à l'entrée dont les éditeurs de petite à moyenne taille pourraient bénéficier.
Toutes les exigences sont facilement accessibles sur le site Web
Premiers pas avec Setupad
La première chose que nous avons remarquée lorsque nous nous sommes connectés était l'interface utilisateur. Setupad donne aux utilisateurs le choix entre une interface noire et une interface blanche. Les utilisateurs peuvent basculer entre les deux d'un simple clic sur un bouton situé dans le coin supérieur droit de l'écran.
Nous avons adoré cette fonctionnalité, qui est celle que nous avons trouvée manquante dans plusieurs autres applications. C'est une petite chose, mais cela montre beaucoup l'attention méticuleuse des designers aux détails.
L'autre caractéristique qui ressort immédiatement de l'interface utilisateur est sa simplicité et son design minimaliste. Encore une fois, c'est une chose personnelle, mais nous ne sommes pas de grands fans d'interfaces encombrées et complexes qui nécessitent trois certifications en ligne pour fonctionner.
Le menu principal ne comporte que quatre onglets et tout ce que vous devez savoir pour exécuter la plate-forme y est contenu. Bien sûr, cela ne signifie pas que la plate-forme compromet la complexité et la granularité pour la facilité d'utilisation. Loin de là, comme le montrent les graphiques ci-dessus, il fournit une mine d'informations analytiques et détaillées sur tous les aspects des performances de vos annonces. Nous aborderons plus en détail ces mesures dans la section suivante.
Ensuite, nous arrivons à la configuration de la balise Setupad. Par rapport à une plateforme comme Google AdSense, cela implique quelques étapes supplémentaires. Là encore, ce n'est pas si surprenant étant donné que le header bidding est une stratégie de monétisation plus avancée qui repose sur une technologie complexe. Néanmoins, Setupad a un processus de configuration assez simple.
Voici comment procéder :
- Créez un compte Setupad ou envoyez un e-mail à [email protected] avec vos besoins.
- Une fois que l'équipe Setupad a examiné et approuvé l'application, elle enverra les informations de connexion par e-mail.
- Connectez-vous et téléchargez le fichier ads.txt. Le fichier ads.txt est accessible en sélectionnant l'onglet Ads.txt dans le menu latéral et en cliquant sur le bouton Télécharger Ads.Txt qui apparaît.
- Une fois téléchargé, les éditeurs doivent copier et coller le fichier ads.txt dans le dossier racine de leur site Web.
- Les éditeurs doivent ensuite remplir le formulaire Google Publisher Form partagé par l'équipe Setupad et le renvoyer.
- L'équipe contactera ensuite les éditeurs pour discuter de la taille et de l'emplacement des annonces sur leur site.
- Enfin, l'équipe Setupad partage par e-mail le code de placement d'annonce que l'éditeur doit mettre en œuvre via son serveur publicitaire ou directement sur son site.
L'ensemble du processus implique un degré élevé de personnalisation, car Setupad propose une solution sur mesure pour les besoins spécifiques de chaque client. Cela signifie que les utilisateurs peuvent s'attendre à une quantité décente de communication par e-mail avec l'équipe Setupad lorsqu'ils évaluent les besoins des utilisateurs et proposent une solution.
Les éditeurs habitués aux solutions de type plug-and-play et à taille unique proposées par AdSense peuvent trouver ce processus un peu épuisant. Cependant, étant donné que le header bidding est une technologie plus complexe et considérablement plus avancée, nous pensons que ce niveau d'attention personnelle aux besoins de chaque utilisateur est justifié.
Prochaines étapes avec le tableau de bord
Le tableau de bord comporte quatre onglets dans le menu latéral et un bouton en haut pour afficher l'inventaire publicitaire et ses mesures de performance. Examinons chacun de plus près.
1. Rapports
C'est là que les éditeurs passeront probablement la plupart de leur temps lorsqu'ils utiliseront la plate-forme. Il présente tout ce qu'ils doivent savoir sur les performances de leurs annonces, réparti en plusieurs rubriques, notamment :
Quotidien
C'est là que les éditeurs peuvent suivre les performances et les mesures de monétisation à l'échelle quotidienne. Les données affichées dans ce panneau capturent presque tous les aspects des revenus publicitaires d'un éditeur. Ceux-ci incluent des chiffres pour les revenus, les demandes de serveur publicitaire, l'eCPM, le taux de remplissage, la visibilité, l'eCPM et le CTR, entre autres.
Toutes les données sont également tracées sur des graphiques pour une visualisation facile. Les utilisateurs peuvent également afficher les mêmes mesures sur une échelle de temps horaire au lieu d'une échelle quotidienne, bien que la plate-forme indique que les données quotidiennes sont plus précises.
Des prix
Cela montre les revenus par décile alloués en fonction de chaque valeur d'eCPM d'impression. Pour faciliter la visualisation, il est représenté par une ligne de tendance traçant le mouvement de l'eCPM par rapport aux impressions.
Demande
Cela affiche le total des offres gagnantes de chaque plate-forme côté offre (SSP) après une enchère d'en-tête.
Géo
Cela montre les revenus et les impressions filtrés par géolocalisation. Les éditeurs peuvent en outre afficher la répartition de ces mesures sous plusieurs rubriques telles que les impressions, les revenus, la visibilité et le CTR.
Google Analytics
Enfin, les éditeurs peuvent également lier les comptes Google Analytics pour chacun de leurs domaines pour une intégration avec les services de Setupads.
2. Ads.txt
Le fichier ads.txt répertorie tous les vendeurs autorisés de l'inventaire d'un éditeur. Le panneau ads.txt est l'endroit où les éditeurs peuvent définir des redirections automatiques vers leur fichier ads.txt, de sorte que tout nouveau partenaire intégré par Setupad soit automatiquement mis à jour dans le fichier de ce domaine particulier. Si les éditeurs ont plusieurs domaines, ils peuvent vérifier les paramètres ads.txt pour chaque domaine ici.
3. Annonces bloquées
C'est là que les utilisateurs peuvent surveiller, bloquer et signaler les publicités indésirables, y compris les publicités des concurrents ou celles qu'ils jugent inappropriées. Cependant, pour utiliser cette fonctionnalité, les utilisateurs doivent télécharger l'extension de navigateur Setupad pour Chrome. L'extension ne semble fonctionner avec aucun autre navigateur.
L'extension affiche également des données d'enchères en temps réel, notamment l'eCPM moyen, les enchères gagnantes, le prix d'enchère moyen, etc. pour chaque balise d'une page.
Un détail mineur de notre part est le fait que Setupad promet que sa fonction de blocage des publicités n'est disponible qu'en tant qu'extension Chrome. Outre le blocage des publicités, ce module complémentaire fournit également aux éditeurs de nombreuses autres mesures de performances détaillées, et cela aurait été bien s'il était également disponible pour d'autres navigateurs.
Cependant, nous pouvons comprendre la décision commerciale ici, étant donné la domination de Chrome sur le marché des navigateurs .
4. Formule de rendement
L'onglet suivant est celui que nous avons trouvé très utile - la formule de rendement. L'onglet aide essentiellement les éditeurs à expérimenter des scénarios de simulation en modifiant les variables d'entrée qui contribuent aux revenus du site. Les résultats sont affichés visuellement sous la forme d'un graphique à code couleur dans lequel chaque ligne représente une variable différente.
Chaque variable contributive - telle que le nombre d'utilisateurs, la fidélité, l'engagement, etc. - est accompagnée d'un curseur. Les utilisateurs peuvent déplacer le curseur pour voir comment la modification de la valeur de la variable affecte le rendement ou les revenus. Les résultats sont affichés visuellement sous la forme d'un graphique à code couleur qui change de forme lorsque le curseur des variables d'entrée est déplacé.
La plate-forme fournit même des suggestions sur la façon d'améliorer les mesures qui semblent sous-optimales.
5. Inventaire
Enfin, le bouton Inventaire permet aux éditeurs d'afficher l'inventaire disponible pour chaque taille d'annonce. Cliquer sur un bloc d'annonces particulier affiche les statistiques suivantes en un coup d'œil :
- Revenus générés par ce bloc d'annonces
- Visibilité
- Nombre de requêtes adressées au serveur par le bloc d'annonces
- eCPM
Cliquer sur n'importe quelle métrique individuelle dans ce panneau ouvre le panneau Rapport que nous avons vu au tout début, qui donne une analyse plus détaillée. En tant que tel, il semble que cet onglet ne soit destiné qu'à une vue d'ensemble rapide des analyses.
SetupAd en cours d'examen
Maintenant que nous avons vu à quoi ressemble Setupad et comment cela fonctionne, nous avons découvert qu'il y a beaucoup à aimer sur la plate-forme, même si nous pensons qu'elle peut être améliorée.
Ce que nous aimons de Setupad
- Interface utilisateur fluide
- Technologie avancée capable de gérer plusieurs échanges d'annonces sans ralentir considérablement la vitesse des pages
- Personnalisation et attention individuelle
- Modules complémentaires tels que la plate-forme de gestion du consentement libre (CMP)
- Prise en charge de plusieurs formats d'annonces, y compris les annonces vidéo via l'enchère d'en-tête vidéo
- Excellent support client
- Prix le meilleur de sa catégorie
Là où il y a place à l'amélioration
- Intervalle de paiement initial long
- Tarification des produits SaaS quelque peu floue
- L'extension de blocage des publicités dépend du navigateur
En fin de compte, nous pensons que Setupad fait un travail impressionnant en rendant une technologie complexe comme le wrapper d'enchères d'en-tête accessible aux utilisateurs moins adeptes de la technologie.
La plate-forme est assez simple et classique WYSIWYG - ce que vous voyez est ce que vous obtenez. Le service client diligent de l'entreprise et le haut niveau d'attention individuelle à chaque client font de l'utilisation de la plate-forme une expérience fluide.
Bien sûr, il est naturel que certains utilisateurs trouvent ce trait même d'attention personnalisée un peu autoritaire. Devoir beaucoup communiquer avec le service client, même s'il est très réactif, peut être un frein, en particulier pour les utilisateurs avancés qui connaissent bien les plates-formes complexes et préfèrent l'autonomie. Pour tous les autres, cependant, il s'agit d'une plate-forme de monétisation de contenu qui semble tenir ses promesses : une amélioration des revenus des éditeurs.
