Facebook prévoit d'expérimenter une gamme de nouveaux outils et expériences de création, dans le but d'attirer les créateurs de contenu vers sa plateforme, en concurrence directe avec YouTube et Patreon.
En novembre 2017, l'application de création vidéo dédiée de Facebook et les produits de la communauté Facebook for Creators ont été introduits dans le cadre de la première étape visant à encourager les utilisateurs à soutenir les marques ou les œuvres des créateurs, ce qui coïncide avec la récente mise à jour de leur algorithme plus tôt cette année et l'accent mis sur le contenu vidéo.
Fonctionnalités de test de Facebook Creator et de la communauté
En ce qui concerne la nouvelle version de leur application de création, la fonctionnalité des meilleurs fans de Facebook Creator comprend un classement et un badge pour les fans les plus engagés d'un créateur. Les créateurs peuvent également consulter leurs statistiques d'engagement, uniquement si le fan choisit de le faire. Pour prévenir toute violation du droit d'auteur, les créateurs auront également accès à un outil de gestion des droits de contenu, afin d'automatiser l'attribution de l'œuvre.
Facebook met également en avant deux fonctionnalités de monétisation qu'ils publieront dans les mois à venir. Semblable à Patreon, ils testeront la capacité d'un fan à soutenir un créateur, en échange d'avantages intéressants et de contenu exclusif. La deuxième fonctionnalité offrira aux annonceurs la possibilité de parrainer des créateurs dans des campagnes de contenu de marque grâce à la découverte de leur portefeuille. Les achats intégrés feront partie du processus visant à connecter les marques et les créateurs sur l'App Store et Google Play.
Est-ce le signe d’une généralisation du financement participatif communautaire ?
Ce que Patreon et YouTube ont pu démontrer à eux seuls, c'est comment les créatifs et les spécialistes du marketing peuvent générer des revenus importants grâce à l'établissement de relations directes. Et décentraliser une plateforme après avoir atteint une masse critique signifiera que les communautés pourront renforcer leurs liens, mûrir et être réceptives à payer pour des informations de qualité supérieure. Les communautés Facebook ne sont pas nouvelles et permettent déjà aux créateurs d'utiliser des coupures publicitaires et sponsorisé pour monétiser leur travail, mais l'économie des arts numériques ne leur permet toujours pas de gagner suffisamment pour survivre grâce à leur seule audience. Cependant, la prise de conscience de l'efficience et de l'efficacité des micro-influenceurs est ce que Facebook utilisera pour rendre les créateurs plus visibles et faire passer leur réseau double face et leur échelle au niveau supérieur.
