Clicksco, première plateforme de gestion d'audience (AMP) au monde d'une société internationale de marketing individuel, a été lancée en version bêta, permettant aux éditeurs d'utiliser leurs données d'audience pour une meilleure personnalisation et des revenus plus élevés.
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Carbon by Clicksco est un outil SaaS innovant, fournissant des informations exploitables sur l'audience et une gestion des données plus rentable pour les annonceurs, les éditeurs et les plateformes. Construit nativement sur le lac de données et la plateforme de gestion de données (DMP) de Clicksco de plus d'un milliard de profils clients, le tableau de bord basé sur le cloud utilise l'apprentissage automatique (ML) pour mieux comprendre les besoins, les comportements et les intentions des consommateurs depuis l'acquisition jusqu'à l'engagement et la conversion. , pour offrir des expériences en ligne plus personnalisées et une monétisation plus rentable des données d'audience.
Pour les éditeurs aux ressources limitées, cela permet de gagner du temps, de la main-d'œuvre et des économies financières. À partir d'une plateforme unique utilisant des analyses basées sur l'intelligence artificielle (IA), les éditeurs peuvent consulter le profil complet de leur audience et découvrir les intérêts et les comportements de niche de chaque consommateur afin d'identifier des opportunités, telles que l'exploration de nouveaux canaux, la canalisation des dépenses ou la concentration sur un contenu de qualité. Cette compréhension peut ensuite éclairer une stratégie de données structurée et des formats de monétisation optimaux, pour permettre une distribution de contenu et un ciblage publicitaire très pertinents.
Grâce à la possibilité de visualiser, segmenter et monétiser les données, les éditeurs peuvent également utiliser Carbon pour dévoiler de nouveaux domaines de croissance et découvrir des tendances plus larges en matière d'intérêt des consommateurs. Pour faciliter le déploiement des campagnes, les données de Carbon peuvent être facilement intégrées à n'importe quelle plateforme côté demande (DSP) ou DMP grâce à une intégration avancée et un partenariat avec Nielsen.
Les données d'audience sont collectées, gérées et exploitées en toute sécurité au niveau macro, au niveau client individuel ou de manière unique, aux côtés des plus d'un milliard de profils clients riches de Clicksco. Cette capacité à créer des requêtes puissantes et à comparer les plateformes, les canaux et les campagnes, avec des rapports en temps réel signalant quels publics doivent être ciblés, ce qu'ils veulent, où et quand.
En prévision du règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'UE, Clicksco, qui est certifié ISO 27001 et ISO 9001, a développé Carbon pour garantir la conformité totale des données et offre un processus d'intégration rationalisé.
Pete Danks, PDG de la division Carbon, a déclaré : « Reconnaître les revenus supplémentaires de chaque page consultée est en train de devenir rapidement l'un des plus grands défis de l'édition numérique. Tout le monde dispose de données, et peut-être même d'une croissance du nombre d'utilisateurs uniques, de pages vues et d'audiences, mais très peu d'entreprises transforment systématiquement cette activité en profit sans simplement ajouter davantage de publicité.
« Carbon permet aux éditeurs d'exploiter et d'augmenter leurs données d'audience, à la fois sur et hors de leurs sites, pour en extraire les résultats les plus rentables, grâce à un profilage, une segmentation, une personnalisation et une monétisation des données innovants. Il propose une approche ouverte de la gestion de l'audience, en cherchant à s'intégrer au plus grand nombre possible d'éléments de l'écosystème numérique, apportant ainsi de la valeur à plusieurs étapes du mix marketing.
« Carbon peut aider à soulager les difficultés de l'éditeur. En segmentant les audiences en un seul endroit et en augmentant le rendement sans plus de publicités, l'expérience client reste la priorité absolue. Grâce à des données intelligentes, les marques peuvent également atteindre les audiences des éditeurs à grande échelle tout en traitant les consommateurs comme des individus en personnalisant des parcours en ligne uniques pour chaque visiteur, depuis le moment où il s'engage jusqu'au moment où il achète.
Le lancement de Carbon fait suite à l'engagement de Clicksco de développer les avancées de l'IA et du ML pour améliorer le succès du marketing numérique, après avoir uni ses forces avec l'Université de Durham dans le cadre d'un partenariat de transfert de connaissances (KTP) unique en son genre l'année dernière.
La collaboration de deux ans vise à créer des outils innovants pour mieux comprendre le comportement des clients en explorant des modèles statistiques de données numériques pour améliorer les taux de clics (CTR) pour les campagnes en ligne de Clicksco et de ses clients, afin de générer des revenus accrus.
Pour plus d'informations sur le groupe Clicksco, visitez www.clicksco.com
