14 meilleurs réseaux publicitaires natifs pour les éditeurs en 2024
Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
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Les éditeurs numériques cherchant à maximiser leurs revenus devraient envisager d'intégrer des campagnes de publicité native dans leur modèle de monétisation.
Une étude menée en 2017 a révélé que les campagnes publicitaires natives pourraient aider les éditeurs à multiplier par neuf les taux de clics (CTR) (téléchargement PDF) . Bien que l'étude montre désormais son âge, le fait que les dépenses publicitaires natives ont représenté la part du lion du marché de la publicité display au cours des cinq dernières années suggère que ses conclusions sont toujours valables. Contrairement aux bannières publicitaires, qui peuvent être perturbatrices et avoir un impact négatif sur l'expérience utilisateur, les publicités natives se fondent parfaitement dans le contenu, conduisant à un engagement et un CTR plus élevés.
Les dépenses publicitaires natives aux États-Unis devraient augmenter de 12 % sur un an en 2023, retrouvant une partie de leur dynamique de croissance après un ralentissement en 2022. Source : InsiderIntellinece
Les réseaux publicitaires natifs se spécialisent dans le placement d'annonces qui correspondent au style et à la cohérence du contenu existant de l'éditeur. Les principales plateformes de publicité native offrent des opportunités avancées de monétisation et de personnalisation pour correspondre à l'apparence du site d'une marque. Les meilleures plates-formes de publicité native connectent les annonceurs aux éditeurs, offrant une gamme d'outils pour créer et suivre des publicités, et diffusant des publicités natives qui se fondent dans le contenu. Ces plates-formes mettent l'accent sur l'expérience utilisateur et la génération de revenus pour les éditeurs, atteignant efficacement des publics spécifiques.
Les réseaux prendront une part des revenus publicitaires, généralement autour de 50 %. Chaque réseau publicitaire natif a ses propres accords, et il est possible que ces conditions changent d'un éditeur à l'autre.
Avant de plonger dans notre liste des 15 meilleurs réseaux publicitaires natifs en 2022, passons rapidement en revue ce que sont les réseaux publicitaires natifs et les différents types de publicité native.
Les réseaux de publicité native sont le distributeur de publicités natives, mettant en relation les annonceurs et les éditeurs tout en offrant des fonctions spécialisées pour les campagnes de publicité native. Ces réseaux intègrent de manière transparente les publicités au reste du contenu de l'éditeur, garantissant ainsi que les publicités natives ne sont pas intrusives. De nombreux réseaux de publicité native développent des moyens d'intégrer des publicités dans le contenu sans perturber le flux ou l'expérience utilisateur (UX).
Ces réseaux fournissent une autre source de revenus aux éditeurs sans compromettre l'apparence de leur site. Les publicités natives basées sur des recommandations de contenu peuvent être particulièrement utiles car elles donnent l'impression de faire défiler une plate-forme de médias sociaux, en gardant le public engagé.
Les publicités natives peuvent générer des CTR plus élevés que les publicités display, car elles sont moins intrusives que les autres formats publicitaires, laissant le public moins frustré par rapport aux autres publicités disruptives (téléchargement PDF) .
Les réseaux de publicité native peuvent également simuler des plateformes de syndication de contenu , offrant aux éditeurs la possibilité de partager leur contenu avec d'autres endroits sur le Web, tout en fournissant également un lien retour vers leur site. Cela peut aider à optimiser le classement de l'article original dans les moteurs de recherche et à atteindre de nouvelles audiences, d'autant plus que les principaux réseaux publicitaires natifs aident à atteindre ces audiences grâce à des fonctionnalités telles que la surveillance en direct et les tests A/B.
Bien qu'il existe de nombreux types différents d'annonces natives, certains réseaux publicitaires créant des variétés uniques, quatre types ont tendance à être utilisés dans tous les réseaux publicitaires natifs :
Les plateformes de publicité native programmatique automatisent le processus de connexion des annonceurs avec les éditeurs en temps réel via des enchères. Ces plateformes, telles qu'Outbrain, fournissent des outils et des technologies pour aider les spécialistes du marketing à planifier, créer et mesurer les performances de leurs campagnes publicitaires natives.
Les recommandations de contenu ont tendance à apparaître au bas d'un article et à présenter des articles suggérés pour les utilisateurs individuels. Ils ont tendance à apparaître sous forme de liste et sont généralement mis en évidence en tant que contenu sponsorisé.
Voici une capture d'écran d'un panneau de recommandation de contenu au bas d'un article de CNN. Source : CNN
Une annonce native dans l'article se situe entre deux paragraphes différents au milieu de l'article. Il apparaîtra généralement dans une liste similaire à l'annonce de recommandation de contenu.
Celles-ci sont utiles pour que le public puisse voir les publicités lorsqu'il fait défiler l'article, tout en leur permettant de contrôler la durée de visualisation de la publicité. S'ils veulent l'ignorer, ils peuvent simplement défiler.
Voici un exemple tiré de Forbes.
Ces publicités dans les articles mènent à des articles sponsorisés publiés sur le site de Forbes. Source : Forbes
Une publicité vidéo native n'agit pas comme un obstacle pour les utilisateurs qui cherchent à consommer le contenu d'un éditeur, comme le ferait une vidéo pré-roll.
Au lieu de cela, les vidéos sont click-to-play, ce qui signifie qu'elles commencent d'abord à être lues sans son, puis un utilisateur peut s'inscrire à l'annonce en cliquant sur la vidéo.
Une capture d'écran d'une annonce vidéo native, avec le son coupé, dont la lecture a commencé dès que nous l'avons défilée. Source : Jeux vidéo
L'annonce native intégrée au flux apparaît au milieu d'un flux de médias sociaux. Ceux-ci sont conçus pour réapparaître dans le défilement infini des médias sociaux et se fondre parfaitement dans le flux. En règle générale, ceux-ci apparaissent sous forme de publications sponsorisées par des annonceurs.
Une capture d'écran d'un exemple typique d'une publicité Facebook In-Feed. Source : Facebook
Notez à quoi il ressemble exactement à n'importe quelle autre publication : les gens peuvent commenter, partager et laisser des likes. Les similitudes entre l’annonce et les publications régulières sont la marque des annonces natives.
Veuillez noter que, comme il ne s'agit pas d'examens approfondis, nous avons répertorié les plates-formes suivantes par ordre alphabétique plutôt que par ordre de préférence.
Adsterra dispose d'un réseau de 18 000 sites Web fournissant environ 30 milliards d'impressions par mois. Adsterra s'est associé à des sociétés telles que PrimeR Global Wide Media et Cyber Ghost.
Ce réseau publicitaire natif dispose de quelques fonctionnalités remarquables, telles qu'un taux de remplissage de 100 % pour l'inventaire de l'éditeur et des processus automatisés qui rationalisent la mise en œuvre des publicités natives. Il existe trois niveaux de sécurité pour prévenir la fraude via Adsterra, à la fois un système de détection de fraude interne et tiers ainsi qu'un contrôle humain. En plus de cela, Adsterra prétend avoir une intégration anti-ad-block.
Il existe cinq types différents de formats d'annonces natives qu'Adsterra peut implémenter : une annonce pop-under, une barre sociale, une annonce push sur la page, des bannières natives et des bannières.
Adsterra possède l'un des systèmes de paiement des éditeurs les plus rapides de cette liste, versant aux éditeurs deux fois par mois plutôt qu'une fois par mois.
Caractéristiques
Avantages
Les inconvénients
Ad.Style est un réseau publicitaire natif avec un large éventail de partenariats avec des annonceurs, notamment des sociétés telles que Nespresso, Estee Lauder, Booking.com, Ikea, L'oréal et Toyota. Le réseau publicitaire est utilisé par des éditeurs tels que Gannet, Albuquerque Journal et Variety.
Ad.Style est un candidat particulièrement intéressant pour les éditeurs de contenu B2C, car le réseau publicitaire natif pousse à davantage de contenu commercial. Pour les annonceurs, Ad.Style fournit une suite d'outils analytiques pour mesurer l'efficacité des créations en fonction des CTR et des conversions.
Les annonces natives sont affichées sur le site d'un éditeur à l'aide d'un widget que l'éditeur peut ajouter aux pages souhaitées, y compris les pages AMP dont les temps de chargement sont plus rapides. Pour garantir que le widget n'entrave pas le temps de chargement et le référencement d'un éditeur, la technologie d'Ad.Style se charge de manière asynchrone. Cela signifie que les vitesses de chargement du site ne dépendent pas du widget.
Ad.Style distribue ses paiements aux éditeurs nets 30 jours après la fin de chaque mois, à condition que l'éditeur dispose d'un revenu minimum de 50 $. Pour un examen plus approfondi des différentes fonctionnalités d'Ad.Style et de leur fonctionnement, consultez notre analyse approfondie. présentation et examen du réseau publicitaire natif
Caractéristiques
Avantages
Les inconvénients
Adyoulike est un réseau publicitaire natif spécialisé dans les utilisateurs mobiles pour les éditeurs premium et gère un taux d'impression publicitaire mensuel de 50 milliards. Le réseau a des partenariats avec des éditeurs tels que The Guardian, Cosmopolitan et Vogue, ainsi que des partenariats avec des annonceurs tels que Nikon, Dior Toyota et Rolex.
Le réseau publicitaire natif fournit des données sur les CPM et les CTR en temps réel, permettant des ajustements rapides des schémas marketing. Il propose également quatre solutions publicitaires natives différentes : histoires natives, réseaux sociaux, vidéo et affichage, le tout avec des ajustements au format des publicités.
Open Web a acheté Adyoulike en novembre 2022, ajoutant le réseau à son portefeuille d'éditeurs technologiques tels que Hive Media. Avec le récent achat, Adyoulike pourrait subir quelques changements à mesure qu'il s'adapte au nouveau propriétaire.
Caractéristiques
Avantages
Les inconvénients
Dianomi est un autre grand réseau publicitaire natif avec une portée mondiale de 515 millions d'utilisateurs, avec la mise en garde supplémentaire d'être conçu pour cibler des audiences premium, avec un revenu utilisateur moyen supérieur à 100 000 $.
Dianomi s'associe à des publications davantage axées sur les affaires, notamment Forbes, Reuters et le Washington Post.
Dianomi prétend monétiser 100 % de l'inventaire d'un éditeur, avec des solutions sur toutes les plateformes d'éditeurs, y compris les applications et les plateformes sociales.
Il existe six types différents d'annonces natives pouvant être diffusées sur Dianomi : les annonces vidéo, les annonces dans l'article, les annonces dans le flux, les annonces de la page centrale, les annonces sous l'article et les annonces qui apparaissent sur le rail de droite. Dianomi permet aux éditeurs d'organiser ces éléments comme ils l'entendent, ce qui signifie que les éditeurs peuvent maintenir la cohérence dans la qualité de leurs articles.
Comme pour les autres sur cette liste, Dianomi ne révèle pas la part des revenus des annonceurs qu'elle prend en paiement.
Caractéristiques
Avantages
Les inconvénients
MGID est un réseau publicitaire natif dont la portée est presque suffisamment large pour rivaliser avec Taboola, tirant parti de ses partenariats avec des éditeurs pour atteindre une audience de plus de 850 millions de personnes avec 185 milliards de recommandations de contenu mensuelles. Son réseau d'éditeurs comprend Newsweek, Rolling Stone et Tribunnews.
MGID propose trois types différents d'annonces natives qu'il peut intégrer au site d'un éditeur, notamment une annonce dans le contenu et une annonce dans la barre latérale. Cependant, le widget intelligent MGID est le plus intéressant.
Les éditeurs peuvent placer ce widget n'importe où sur le site qu'ils souhaitent. Le widget intelligent MGID dispose de différents types de médias enrichis qu'il peut utiliser pour engager les utilisateurs, y compris des vidéos natives et des gifs.
Les paiements des éditeurs de MGID sont effectués sur une base mensuelle. En ce qui concerne les revenus publicitaires, la réduction du MGID est déterminée par un accord avec un éditeur.
Caractéristiques
Avantages
Les inconvénients
Outbrain publie plus de 340 milliards de recommandations de contenu par an et est utilisé par les principales publications médiatiques telles que Hearst, CNN et MSN.
Une caractéristique qui distingue Outbrain des autres plates-formes publicitaires natives est son intégration des capacités d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique dans sa plate-forme publicitaire native. L'intégration de Smartlogic AI garantit que chaque utilisateur reçoit des recommandations uniques adaptées à ses intérêts individuels - un système qui, selon Outbrain, augmente ses CTR potentiels de 25 %.
Smartlogic d'Outbrain contrôle même des fonctions telles que le format des recommandations de contenu, ajustant la taille et la structure des recommandations en fonction d'utilisateurs spécifiques.
En termes de paiements aux éditeurs, Outbrain envoie des paiements sur un calendrier de 60 ou 90 jours, tant qu'il atteint le montant minimum de 50 $. Comme pour les autres plates-formes publicitaires natives de cette liste, le montant des revenus publicitaires qu'un éditeur reçoit est atteint via un accord.
Caractéristiques
Avantages
Les inconvénients
Revcontent est utilisé par plus de 2 000 sites Web et par des éditeurs tels que Next Star Digital, Barstool Sports et Minute Media. Même si la portée de Revcontent est bien inférieure à celle de certains de ses concurrents, elle compense cela par ses fonctionnalités, en particulier pour les éditeurs américains.
Revcontent fournit le budget de l'annonceur directement à l'éditeur via son tableau de bord d'éditeur, ce qui signifie que les éditeurs peuvent être informés de la meilleure façon de structurer leur contenu autour des widgets publicitaires de Revcontent.
Une autre fonctionnalité qui fournit un aperçu éditorial est la carte en direct de Revcontent, qui montre qui clique sur quel contenu publicitaire, soit par État aux États-Unis, soit par pays à l'échelle internationale. Le réseau fournit également des données telles que les revenus publicitaires quotidiens, hebdomadaires ou mensuels ou le coût visible moyen pour mille (vCPM). Les données sont principalement basées sur la première partie, ce qui aide à préparer la suppression éventuelle par Google du cookie tiers.
Revcontent propose des paiements mensuels aux éditeurs qui peuvent être effectués via un virement ACH pour les banques américaines ou un virement bancaire à l'international. Il existe également la possibilité d'options de paiement personnalisées telles que Paypal.
Caractéristiques
Avantages
Les inconvénients
Nativo est une plate-forme de « narration » qui se concentre sur l'utilisation de ses technologies publicitaires internes pour connecter des éditeurs premium avec des partenaires de demande uniques. Nativo est utilisé par des publications telles que AP, Hearst et Nexstar.
Les technologies brevetées de Nativo associent des solutions d'adserving, d'optimisation et de reporting permettant de booster les performances des publicités natives sur le site d'un éditeur. Ses publicités sont conçues pour s'adapter à l'ambiance du site de l'hébergeur, le faisant apparaître comme un élément naturel sur la page.
Le réseau publicitaire dispose également de fonctionnalités qui mesurent les performances de l'annonce native qu'il affiche, indiquant à la fois le nombre total d'impressions et le pourcentage de CTR. Il peut également ajuster l'apparence et le titre des recommandations de contenu sous forme de test A/B en temps réel.
Nativo verse ses paiements aux éditeurs sur une base mensuelle, avec un minimum de 100 $ pour un paiement. Les éditeurs peuvent également demander leur part des revenus publicitaires plus tôt, tant que les revenus de l'éditeur sont supérieurs à 100 $.
Caractéristiques
Avantages
Les inconvénients
Plista est l'un des plus petits réseaux publicitaires de cette liste avec seulement 60 millions d'utilisateurs mensuels et 12 000 éditeurs. Certains annonceurs et éditeurs qui utilisent le réseau incluent Inno Games, Trotec et Freenet.
Plista propose des recommandations de contenu à l'aide de données d'audience basées sur 40 algorithmes différents. Certains des différents types de points de données qu'ils utilisent pour cibler les publics sont comportementaux, sémantiques et géographiques. Bien que Plista s'appuie toujours sur des cookies tiers pour collecter des données, il a commencé à investir dans d'autres formes de logiciels de suivi, tels que les identifiants de hachage.
Outre les publicités natives, Plista propose également des solutions natives de publireportage et d'e-mail.
La structure tarifaire de Plista est basée sur le CPC, ce qui profite aux éditeurs. Plista rémunère également ses éditeurs sur une base mensuelle.
Caractéristiques
Avantages
Les inconvénients
Sharethrough est une plate-forme côté offre (SSP) spécialisée dans l'optimisation des performances des créations publicitaires dans le processus d'enchères en temps réel (RTB). L'un des moyens par lesquels elle y parvient est de fournir aux éditeurs la possibilité de placer des publicités natives sur leurs sites.
Le SSP est utilisé par des éditeurs tels que Gannett, Ziff Davis et Yahoo! et propose des publicités de sociétés telles que Windows, Uber et T-Mobile.
En tant que SSP, Sharethrough s'intègre proprement dans plusieurs DSP tels que TradeDesk, Adobe et MediaMath. Sharethrough a également des intégrations dans différents logiciels d'enchères publicitaires tels que Google Open Bidding.
Dans sa suite de technologies, Sharethrough propose trois formats d'annonces intelligentes différents, notamment des bannières améliorées, des vidéos et des annonces natives. Ils disposent également de nombreuses options différentes pour les publicités natives, notamment des recommandations dans le flux, des widgets de contenu et même la possibilité de créer des publicités personnalisées.
Sharethrough paie ses éditeurs sur une base mensuelle, la part exacte des revenus de l'annonceur étant décidée via un accord.
Caractéristiques
Avantages
Les inconvénients
Stackadapt est un DSP multicanal qui offre des fonctionnalités publicitaires natives. Il s'est associé à des éditeurs tels que The Stable, White Spider Media et AdVenture Media Group.
Stackadapt offre de nombreuses opportunités dynamiques dans le ciblage d'audience, en s'appuyant principalement sur des données de première partie et des données de seconde partie obtenues via des relations B2B. Le DSP dispose d'un système de reciblage dynamique, mémorisant les cibles avec une forte intention d'achat et mettant en valeur le contenu qui les a engagés à l'origine.
Il existe trois types différents d'annonces natives que Stackadapt peut utiliser - les annonces natives dans le flux, les recommandations de contenu et les annonces natives dans l'annonce - afficher des annonces qui copient les éléments des annonces natives, y compris l'utilisation d'images natives, de titres et de corps de texte. Fait intéressant, Stackadapt tarifie ses publicités sur la base du coût par engagement (CPE), ce qui est plus un avantage pour l'annonceur que pour l'éditeur.
Caractéristiques
Avantages
Les inconvénients
Taboola est la plateforme de publicité native la plus étendue de cette liste, s'adressant à plus d'un milliard d'utilisateurs dans plus de 9 000 publications partenaires, dont Bloomberg, Business Insider et USA Today.
L'annonce native Taboola typique apparaît généralement sous la forme d'un ensemble de recommandations de contenu pour différents articles, soit dans le flux, soit vers la fin d'un article. Cependant, Taboola propose également des publicités natives qui incluent des parrainages vidéo intégrés. Taboola applique une politique de contrôle de la qualité au sein de ses recommandations de contenu pour s'assurer qu'aucune publicité n'apparaît sur le site de l'hébergeur qui pourrait nuire à la réputation de l'éditeur.
Une autre fonctionnalité de Taboola est une suite d'outils qui peuvent être utilisés pour personnaliser l'expérience utilisateur (UX). Taboola fournit aux éditeurs et aux annonceurs des données utilisateur exploitables pour des informations éditoriales, et permet même des tests A/B pour mesurer l'efficacité des recommandations de contenu. Ce dernier est cependant un outil davantage adapté aux annonceurs. Cependant, adapter le contenu à des utilisateurs spécifiques est un moyen efficace d'augmenter les CTR, ce qui à son tour augmente les revenus des éditeurs provenant de leur contenu publicitaire.
Taboola propose à ses annonceurs deux modèles de paiement pour leurs campagnes : le modèle au coût par clic (CPC) ou au coût pour mille (CPM).
Les paiements de l'éditeur via Taboola sont effectués mensuellement via le service de transfert d'argent Payoneer. La part des revenus des annonceurs prélevée par Taboola en paiement de son service est conclue via un accord.
Caractéristiques
Avantages
Les inconvénients
Teads prétend atteindre un total mensuel de 1,9 milliard d'utilisateurs dans toutes ses publications partenaires – bien que ce nombre contienne probablement des utilisateurs en double. Certaines publications en partenariat avec Teads incluent ESPN, The Economist et la BBC.
Pour les annonceurs, Teads propose une gamme d'outils pour aider à suivre les utilisateurs et leur montrer des publicités pertinentes. L'une de ces fonctionnalités est un système de ciblage avancé sans cookie qui s'appuie à la fois sur des données contextuelles et de première partie, qui, selon Teads, sont 30 % plus précises que les références de l'industrie. Le réseau publicitaire comprend également des capacités d'apprentissage automatique pour personnaliser des expériences publicitaires uniques pour les utilisateurs.
Teads propose également plusieurs fonctionnalités pour les éditeurs, notamment la surveillance du trafic et l'analyse en temps réel. Le réseau prend également en charge plusieurs plates-formes, notamment les applications Web, AMP et mobiles. Le réseau publicitaire natif est spécialisé dans la vidéo et comprend un format de publicité vidéo native In-Feed.
Caractéristiques
Avantages
Les inconvénients
TripleLift offre un certain nombre de fonctionnalités, les publicités natives n'en étant que l'une d'entre elles. Il est utilisé par des éditeurs tels que Buzzfeed, The New York Times et The Independent.
Bien que les publicités natives soient l'une des cinq options (les autres étant la vidéo en ligne, la CTV, l'affichage et le contenu de marque), TripleLift offre un peu plus d'options pour les formats d'annonces natives que beaucoup d'autres sur cette liste.
Ses formats incluent des publicités cinémagraphes, des publicités illustrées, des publicités défilantes, des publicités fenêtres, des publicités carrousel, des publicités révélatrices et des publicités pharmaceutiques conformes aux normes de la FDA pour les produits pharmaceutiques. Les publicités Cinemagraph sont légèrement différentes des publicités vidéo, car elles affichent des mouvements plus subtils et ne disposent pas de fonctionnalités telles que le son ou un bouton pause : elles fonctionnent davantage comme un gif.
TripleLift s'intègre à différents logiciels de technologie publicitaire, notamment Display & Video 360 de Google, Double Verify et News Guard. s'intègre également à de nombreuses plates-formes côté demande (DSP) , notamment, mais sans s'y limiter, Media Math, Adobe et The Trade Desk. En plus de tout cela, TripleLift comprend également sa propre plateforme de gestion de données (DMP).
Il existe trois options différentes pour les paiements des éditeurs, dont deux s'accompagnent de frais de transaction financière. Les paiements à 30 jours ont des frais de transaction financière de 2 % et les paiements à 60 jours ont des frais de transaction financière de 1 %. Cependant, les paiements à 90 jours ne sont pas assortis de frais.
Caractéristiques
Avantages
Les inconvénients
La publicité native apporte à la publicité une cohérence de style que les publicités display ne peuvent tout simplement pas atteindre.
Les éditeurs peuvent placer des publicités natives sur leurs sites pour optimiser leurs revenus sans compromettre leur esthétique. Les publicités natives attirent davantage l'attention des utilisateurs que les publicités display classiques et génèrent davantage de clics d'audience. Les publicités natives aident les marques à atteindre efficacement leur public cible en s'intégrant parfaitement au contenu, les rendant plus attrayantes et moins intrusives.
Bien qu’ils constituent un ajout important au site Web d’un éditeur, ils ne constituent pas la finalité de la publicité numérique. Une campagne marketing doit utiliser les deux styles de publicités, car même si les publicités natives ont un CTR plus élevé, les publicités display peuvent accroître la notoriété de la marque . Il est important que les éditeurs aient une vue complète du paysage numérique, c'est pourquoi il vaut la peine de consulter nos listes d'autres logiciels essentiels aux éditeurs .
