Apple a lancé son nouveau service d'abonnement appelé « Apple News Plus » en mars 2019 aux États-Unis et au Canada. Et vous savez probablement que la société prévoit de lancer ce service au Royaume-Uni et en Australie à l'automne 2019.
Comme c'est souvent le cas avec les annonces d'Apple, les réactions après le lancement allaient de « une déception » à « l'antidote aux ordures de Facebook ».
De nombreux éditeurs sont très incertains sur ce sujet. C'est pourquoi je souhaite apporter un peu de clarté.
Qu'offre Apple News Plus aux lecteurs et aux éditeurs ? Est-il judicieux que les éditeurs participent ? Dans cet article, je vais vous donner un aperçu des faits les plus importants sur Apple News Plus.
Un aperçu rapide de ce qui vous attend dans ce blog :
- Combien y a-t-il d'abonnés ?
- Quel est le prix ?
- Quels éditeurs participent ?
- A quoi ressemblent les magazines ?
- Existe-t-il un suivi des publicités ?
- Apple News Plus est-il l'opposé de Facebook ?
- Devriez-vous y participer ?
- Comment publier sur Apple News Plus ?
1. Combien d’abonnés Apples News Plus a-t-il ?
Tout d'abord, permettez-moi de clarifier rapidement ce qu'est Apple News Plus : il s'agit d'une extension payante d'Apple News qui organise tout le contenu d'actualités du Web dans une interface iOS pratique. Cet abonnement payant apporte également des articles de magazines qui seraient normalement derrière des paywalls.
Selon Apple, son nouveau service, Apple News Plus, a attiré 200 000 abonnés dans les 48 heures suivant son lancement. Tim Cook, PDG d'Apple, a mentionné que le service gratuit Apple News Service compte 85 millions d'utilisateurs actifs par mois .
Apple News prétend être l'application d'information n°1 au monde. De plus, chaque mois, plus de 5 milliards d'articles sont lus dans Apple News . En raison de ces chiffres, il est pertinent pour les éditeurs d’évaluer minutieusement ce nouveau canal de publication.
2. Combien coûte Apple News Plus ?
Pour Apple, investir dans ce service d'abonnement est tout à fait logique, car son activité iPhone est en déclin .
Alors que ses services d'abonnement tels que l'App Store, Apple Music et Apple Care augmentent. Les revenus de ces services ont augmenté de 19 % pour atteindre un montant record de 10,9 milliards de dollars . Je pense donc qu’il est juste de se demander : comment Apple a-t-il pu y parvenir ? D’où pourrait venir le « nouvel » argent ?
Pour les lecteurs
Apple News Plus fonctionne sur le modèle Spotify/Netflix : une fois connectés, les lecteurs ont accès à tout.
Aux États-Unis, le prix de l'abonnement est de 9,99 $ par mois, après un essai gratuit d'un mois. Le partage familial est également disponible sans frais supplémentaires pour un maximum de six membres de la famille.
Selon les propres mots d'Apple : Apple News Plus donne accès à du contenu qui, séparément, coûterait plus de 8 000 $ par an .
Pour les éditeurs
Apple prélève 50 % de tous les revenus d'abonnement , laissant les éditeurs se partager le reste en fonction du nombre de personnes qui lisent leurs articles. Pour de nombreux éditeurs, il s’agit d’une préoccupation majeure, car ils gagnent généralement beaucoup plus d’argent avec leur propre modèle d’abonnement.
3. Quels éditeurs participent déjà à Apple News Plus ?
Des publications renommées sont en place
Aux États-Unis, Apple News Plus propose plus de 300 magazines, répartis dans un certain nombre de catégories, notamment le style de vie, le divertissement, l'actualité, etc. Apple a conclu des accords avec la plupart des grands éditeurs de magazines comme Condé Nast, Hearst, Time Inc. et Meredith .
Des publications renommées telles que Vogue, National Geographic Magazine, The New Yorker et The Wall Street Journal se sont également jointes à nous.
Voici une sélection de titres participants :
- Journaux : le Wall Street Journal, le Los Angeles Times
- Actualités et politique : Time, The New Yorker, The Atlantic
- Finances et affaires : Forbes, Money, Inc. Magazine
- Style de vie : ELLE, Vogue, InStyle, Cosmopolitan, GQ
- Science et technologie : Wired, National Geographic, CNET
- Divertissement : Vanity Fair, Rolling Stone, People, OK
- Sports : Runers World, Sports Illustrated
Vous pouvez trouver la liste complète ici ou ici . Ça a l'air génial, non ?
Pourtant, vous avez peut-être remarqué que certains grands acteurs manquent à l’appel. Découvrons qui manque et pourquoi.
Il manque deux joueurs importants
Tout comme les premiers efforts d'iTunes pour rallier les maisons de disques, l'approche d'Apple envers les éditeurs a eu des résultats mitigés. Même si Apple a recruté des publications renommées, elle n'a pas réussi à conclure des accords avec le Washington Post et le New York Times .
Dans une interview accordée à Reuters, Mark Thompson, PDG du New York Times, explique les raisons pour lesquelles il n'a pas participé : « Nous avons tendance à nous méfier de l'idée d'habituer presque les gens à trouver notre journalisme ailleurs. Nous craignons également que notre journalisme soit brouillé dans une sorte de Magimix (mixeur) avec le journalisme des autres.»
Pour Apple, c'est une grosse perte, car le New York Times est le plus grand journal américain, avec environ 4 millions d'abonnés .
Il y a des avantages et des inconvénients concernant Apple News Plus. Beaucoup sont convaincus que participer est une bonne idée, mais à quoi ressemble la participation ? Sont-ils tous partants ?
Permettez-moi de vous donner un exemple basé sur le Wall Street Journal.
Que signifie réellement « participer » ?
L'industrie de l'édition a été plus que surprise lorsque le Wall Street Journal (WSJ) a annoncé qu'elle ferait partie du forfait mensuel de 9,99 $ d'Apple.
Pourquoi? Parce que l'abonnement annuel au Wall Street Journal coûte des centaines de dollars – env. 38,99 $ par mois. Comment le Journal peut-il profiter de cette transaction ?
Brian Stelter de CNN a rapporté sur Twitter que, selon une note interne, les utilisateurs d'Apple News Plus auraient accès à « une collection organisée d'informations d'intérêt général ». Pour accéder à des informations complètes, les utilisateurs devront toujours s'abonner au WSJ.
Combien de personnes sont prêtes à payer 9,99 $ par mois pour un ensemble de magazines et de sites Web d’information ? Apple est sur le point de le découvrir. Voici mon histoire complète depuis Cupertino https://t.co/frF25FMEDS
– Brian Stelter (@brianstelter) 25 mars 2019
Amol Sharma, un journaliste du Journal, a tweeté que les abonnés Apple News Plus auront «accès à presque tous les articles du WSJ, mais l'application ne fera apparaître que des informations d'intérêt général", et que le WSJ semble s'attendre à ce que la plupart des utilisateurs ne cherchent pas grand-chose au-delà de cela.
4. À quoi ressemblent les magazines dans Apple News Plus ?
Les magazines peuvent être spectaculaires
Pour les magazines, une esthétique forte est vitale, notamment en matière de conception et d’illustration. Apple a travaillé avec des éditeurs pour donner vie aux magazines et créer une nouvelle expérience pour l'application News Plus.
Des magazines comme Sport Illustrated et The New Yorker proposent des designs adaptés aux iPad, des photographies spectaculaires, des couvertures animées, des textes bien formatés et des pages de contenu dynamiques. C'est un plaisir de les lire .
Sur un iPad, les lecteurs n'auront pas l'impression de sacrifier leur expérience de lecture par rapport à un magazine imprimé. En fin de compte, l’expérience de lecture reste extrêmement cruciale.
Cependant, des magazines comme Total Film ne sont que des fichiers PDF de l'édition imprimée et peuvent être lus sur un iPad, mais c'est vraiment pénible sur un iPhone .
Au fil du temps, je m'attendrais personnellement à voir plus de cohérence et une meilleure qualité.
L'interface utilisateur de l'application doit être améliorée
Après le lancement d'Apple aux États-Unis et au Canada, les éditeurs et les lecteurs se sont plaints de l' interface boguée et chaotique de l'application News Plus. Ils ont dit que les magazines ne sont pas organisés et que leurs tailles ne correspondent pas. The Verge le qualifie de « désordonné, mais suffisant ».
Apple a déclaré aux éditeurs qu'il « s'efforçait de rendre le produit plus intuitif pour les utilisateurs tout en répondant également aux préoccupations des éditeurs ». En mars 2019, Eddy Cue, vice-président principal d'Apple, a déclaré qu'Apple employait « des centaines » de personnes qui travaillaient pour améliorer Apple News Plus.
Une partie du service est ce que vous pouvez réellement voir. Mais que se passe-t-il dans l’application avec les données personnelles des lecteurs ? Apple suit-il et vend-il les données ? Dans le paragraphe suivant, je parlerai davantage du suivi.
5. Existe-t-il un suivi des publicités avec Apple News Plus ?
Apple promet qu'il ne saura pas ce que les lecteurs lisent dans Apple News Plus et qu'il ne permettra pas aux annonceurs de les suivre . Ce serait l’un des plus grands avantages pour les lecteurs.
« Ce que vous lisez dans Apple News ne vous suivra pas sur le Web », précise l'entreprise. L'abonnement est censé être le produit, et non les données collectées auprès des lecteurs.
Pour les éditeurs, cette approche signifie que les données clients ne seront pas partagées avec eux. Ils pourront seulement voir quel contenu est en cours de lecture.
Apple explique que lorsque les utilisateurs accèdent au contenu, l'application apprend ce qui les intéresse, puis suggère des histoires qui les concernent. C'est ainsi que le service sera personnalisé selon les intérêts des lecteurs .
Cependant Apple affirme ne pas utiliser l’IA pour diriger les utilisateurs vers de fausses nouvelles. Dans la section suivante, j'expliquerai comment Apple se différencie des autres grands acteurs comme Facebook en utilisant des humains pour organiser les actualités.
6. En quoi Apple News Plus est-il l'opposé de Facebook ?
Le défi de Facebook & Co
Avec Apple News, Apple entre dans le monde de l'information avec un service lu par 85 millions de personnes.
Contrairement à Google, Facebook et Twitter qui ont été critiqués pour leur influence parfois négative sur la diffusion de l'information, Apple a jusqu'à présent évité la polémique.
L'une des principales raisons est que, tandis que les autres s'appuient sur des algorithmes pour faire la une des journaux, Apple utilise des humains . Les experts affirment qu’en matière de fausses nouvelles, l’IA n’est pas à la hauteur. L’IA ne peut pas comprendre les fausses nouvelles, car elle ne sait pas écrire . Alors, qui peut le faire ?
Actualités organisées par des humains
Facebook, par exemple, utilise l’intelligence artificielle pour trier les fausses nouvelles et les informations factuelles. Apple est allé dans l'autre sens avec son approche axée sur l'humain .
Ce sont les humains qui choisissent les principales histoires de l'application, pas les algorithmes. Les humains prennent en compte la fiabilité d’une publication et la crédibilité d’une histoire avant de la diffuser auprès des masses.
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Il n’existe pas d’algorithme conduisant les lecteurs vers de fausses nouvelles qui suscitent beaucoup d’engagement parce qu’elles inspirent la peur ou l’indignation.
Apple est convaincu d'avoir trouvé un moyen de garantir que les lecteurs évitent les fausses nouvelles à l'ère d'Internet, tout en soutenant le journalisme et la démocratie. Même si la stratégie d'Apple est risquée, elle pourrait en fait être la seule bonne façon d'y parvenir.
Nous avons maintenant examiné plusieurs aspects différents d'Apple News Plus. La question qui reste est la suivante : les éditeurs doivent-ils ou non participer au service ?
7. Devriez-vous être dans Apple News Plus ?
Compte tenu du grand nombre d’abonnés d’Apple New Plus, il offre aux éditeurs l’accès à un large public.
Si vous le faites correctement, vous pouvez utiliser la plateforme à la fois pour monétiser votre contenu et également pour attirer les gens vers vos propres plateformes. Je pense que cela vaut la peine de tester la plateforme sans dépenser trop d'efforts manuels.
Mais il y a deux choses que je considérerais :
- Ce que fait le Wall Street Journal pourrait en être un bon exemple . Ils offrent à leurs clients directs plus de contenu que ce qu'ils peuvent obtenir sur Apple News Plus. De nombreux lecteurs affirment que sur Apple News Plus, ils ont découvert des articles et des magazines intéressants qu'ils n'auraient jamais achetés. Ainsi, vous pouvez utiliser Apple News Plus comme canal d'acquisition pour vos propres plateformes au lieu de cannibaliser votre propre abonnement payant.
- Tout comme sur Facebook et Google News auparavant, les éditeurs n'auront aucun contrôle sur le placement de leurs articles ni sur la relation directe avec leurs abonnés. Pour les éditeurs qui ne participent pas à Apple News Plus, renoncer au contrôle de leur contenu et de leurs produits est la plus grande préoccupation.
Si vous vous sentez prêt à tester ce nouveau canal de distribution, il existe plusieurs façons de publier sur Apple News Plus que j'expliquerai ci-dessous.
8. Comment publier sur Apple News Plus ?
Comme Apple News Plus doit encore faire ses preuves auprès des éditeurs, il serait peut-être judicieux de ne pas investir trop de temps et de ressources pour démarrer.
Chez Sprylab, nous soutenons Apple News comme canal de distribution depuis un certain temps déjà. Plus récemment, nous avons également commencé à prendre en charge la syndication Apple News Plus directement depuis le Purple DS HUB.
Avec une solution comme la nôtre, vous pourrez publier de l'imprimé au numérique. Tout d’abord, vos PDF seront importés dans le Purple DS HUB où votre contenu sera automatiquement mappé aux blocs de contenu Apple News Plus. Notre flux de travail est entièrement automatisé .
Une fois vos articles transformés dans le Purple DS HUB au format Apple News, vous pouvez les publier sur Apple News Plus. Et aussi, si vous le souhaitez, vers de nombreuses autres chaînes numériques de votre choix.
Découvrez comment convertir automatiquement votre PDF en Apple News Plus.
Conclusion
Comme je l’ai expliqué, il existe certains risques potentiels et un énorme potentiel de hausse.
Il n'est pas encore clair si l'approche d'Apple aidera réellement les éditeurs. Seul le temps nous le dira. D’un autre côté, le service est susceptible d’aider les éditeurs à atteindre un public beaucoup plus large . En outre, Apple est très motivé à réussir dans ses services par abonnement alors que son activité de matériel iPhone ralentit.
En tant que grande marque dotée d’un grand pouvoir marketing, Apple News Plus a certainement le potentiel de devenir un énorme succès. Surtout parce que les lecteurs souhaitent consommer du contenu sans suivi publicitaire d’une manière qui respecte leur vie privée.
En effet, Apple News Plus webifie le monde des magazines, et c'est peut-être là qu'Apple News Plus trouve son véritable objectif, même si la convivialité de l'application n'est pas parfaite… pour le moment.
