Les éditeurs numériques, qu'ils produisent ou non du contenu vidéo, peuvent apprécier la demande apparemment insatiable pour ce média.
Le contenu vidéo sous toutes ses formes en est venu à dominer le paysage numérique, avec une demande pour tout, des extraits de médias sociaux aux docu-séries, qui a explosé au cours des cinq dernières années . De plus, le nombre de personnes téléchargeant ou diffusant du contenu vidéo a également augmenté régulièrement.
Les éditeurs voient le potentiel du contenu vidéo pour élargir la portée de l'audience et générer des revenus publicitaires, c'est pourquoi les organes de presse adoptent TikTok . Mais comprendre le potentiel du contenu vidéo et en tirer parti sont deux choses complètement différentes.
Les éditeurs dotés d'une stratégie vidéo recherchent constamment de nouvelles façons de tirer le meilleur parti du contenu existant, tandis que de nombreux acteurs axés sur l'impression sont coincés à peser les risques stratégiques de plonger dans le trou du lapin de la création de contenu vidéo.
Ce sont les défis qu'Ezoic - une plate-forme adtech axée sur le service aux éditeurs - a cherché à relever avec son réseau vidéo Humix. Ezoic a conçu Humix pour aider les éditeurs à augmenter leurs revenus publicitaires à partir du contenu existant ou simplement à se lancer dans l'espace de monétisation vidéo.
Qu'est-ce que Humix et comment répond-il à ces ambitions ? Continuez à lire pour le découvrir.
Qu'est-ce qu'Humix ?
Dans sa forme la plus simple, Humix est un réseau vidéo peer-to-peer qui permet aux éditeurs de générer des revenus publicitaires en affichant des vidéos soit sur leur site, soit sur les sites d'autres personnes, soit sur les deux. Le réseau se compose d'éditeurs qui sont des clients existants de la suite existante de solutions adtech d'Ezoic.
Ces éditeurs peuvent utiliser le Réseau Humix de l'une des trois manières suivantes :
- Afficher les vidéos Humix sur leur propre site
- Afficher leurs propres vidéos sur leur site
- Afficher leurs vidéos sur le réseau Humix
Regardons chacun d'un peu plus près.
Affichage des vidéos Humix
Les éditeurs peuvent choisir d'afficher leur propre contenu ainsi que des vidéos pertinentes du réseau Humix sur leur propre site via l'intégration personnalisable du lecteur vidéo Humix.
Cela signifie que les éditeurs sans portefeuille de vidéos peuvent toujours lire du contenu intégré pertinent sur leur site pour augmenter l'engagement. De plus, en autorisant la lecture des vidéos d'autres créateurs sur leur site, les éditeurs peuvent tirer des revenus des publicités pré-, mid-roll et end-roll qui seront diffusées.
Affichage de leurs propres vidéos
Les éditeurs peuvent également choisir de tirer parti de la plate-forme Humix pour afficher uniquement leurs propres vidéos sur leur site.
En intégrant et en monétisant leurs vidéos sur leur propre site, au lieu de les télécharger sur YouTube et de les intégrer à partir de là, les éditeurs peuvent non seulement conserver la majorité des revenus publicitaires générés par leurs vidéos, mais ils peuvent également conserver le trafic sur leur site.
L'objectif principal de YouTube pour les intégrations est de générer du trafic vers son propre site, ce qui est la dernière chose que les éditeurs souhaitent. Les "vidéos associées" de la plate-forme sont conçues pour conduire les utilisateurs dans le terrier du lapin YouTube.
Affichage sur le réseau Humix
Les éditeurs d'Humix peuvent partager leurs vidéos sur le réseau, qu'ils aient ou non décidé de diffuser les vidéos du réseau sur leur propre site.
Cela signifie que les éditeurs peuvent voir leur contenu vidéo apparaître sur des sites avec des publics complètement nouveaux, aidant à étendre leur portée, à générer du trafic et à générer des revenus publicitaires dans le processus.
Maintenant que nous sommes un peu plus clairs sur la mission globale d'Humix, regardons comment cela fonctionne.
Premiers pas avec Humix
Nous avons travaillé avec Humix pour cet essai afin de mieux comprendre comment en tirer le meilleur parti. Cependant, avant d'explorer ce que c'est que d'utiliser la plate-forme, cela vaut la peine de couvrir un peu de ménage en premier.
Un peu de ménage
State of Digital Publishing (SODP) n'est pas un éditeur axé sur la vidéo, bien que nous ayons du contenu vidéo lié à notre série Office Hours.
Dans cet esprit, associé au fait que nous sommes un éditeur de niche qui se concentre sur la fourniture de contenu B2B sur le paysage de l'édition numérique, notre objectif était de voir à quel point il était facile de partager notre contenu sur le réseau et d'étendre sa portée au-delà de YouTube. . Cela signifiait que la mise en place de vidéos sur notre propre site n'était pas notre mission.
Comme SODP ne vend pas d'inventaire publicitaire, le processus de configuration d'Humix a été plus compliqué qu'il ne le sera pour les clients existants. Par exemple, nous avons d'abord dû connecter un compte Google Ads Manager (GAM) avant de pouvoir faire fonctionner Humix. Il ne s'agit pas d'une réflexion sur le processus de configuration d'Humix, mais plutôt d'une reconnaissance du fait que notre situation en phase de test a compliqué le processus.
Enfin, bien que nous ayons téléchargé l'une des vidéos Office Hours sur le réseau, nous attendons de partager les résultats de ses performances - ainsi que les leçons apprises - une fois que la vidéo sera en ligne depuis plus de 30 jours. Nous comparerons ses performances avec la même vidéo téléchargée sur YouTube pour mieux comprendre le potentiel d'Humix.
Avec cela à l'écart, regardons notre expérience.
Premiers pas
L'installation sur Humix est une tâche relativement simple pour les clients existants d'Ezoic. Après s'être connecté au tableau de bord Ezoic, les utilisateurs pourront commencer à utiliser Humix en cliquant sur l'icône correspondante dans le menu supérieur.
Les nouveaux utilisateurs seront invités à activer Humix sur leur site, ce qui leur donnera alors accès aux différentes options de la plateforme. Ne vous inquiétez pas, cela ne signifie pas que les vidéos commenceront soudainement à apparaître sur le site hôte, car cela nécessite une approbation manuelle, que nous aborderons un peu plus tard.
Une fois activé, le tableau de bord Humix proprement dit apparaîtra. Le tableau de bord se compose de six zones principales : Présentation, Studio, Site, Monétisation, Chaîne et Ressources.
Chacune de ces sections offre un contrôle granulaire sur les vidéos soumises au réseau. Dans l'ensemble, il existe une longue liste d'options que les éditeurs peuvent exploiter pour tirer le meilleur parti des vidéos qu'ils choisissent de lire sur leur site ou sur le réseau.
Nous avons à peine effleuré la surface de ce qui est offert avec notre temps sur la plate-forme pour télécharger une vidéo à des fins de test, choisissant de laisser la plupart des paramètres automatisés en place. Cependant, les options proposées sont vastes et nous conseillons une certaine prudence aux utilisateurs qui ne sont pas experts en plates-formes vidéo avant de modifier l'un de ces paramètres.
Aperçu
Après l'activation, l'utilisateur arrive sur la page Présentation. C'est la rampe de lancement pour les nouveaux utilisateurs, incorporant des outils trouvés dans la section Studio qui permettent aux utilisateurs d'ajouter de nouvelles vidéos.
C'est là que nous avons commencé notre voyage, en téléchargeant manuellement le fichier de cet atelier sur les tendances SEO qui avait été précédemment publié sur YouTube.
Le processus était assez simple jusqu'à la section où nous devions mettre à jour les détails de la vidéo.
Il y a six sections ici, dont quatre sont plutôt évidentes, alors que les balises et les paramètres avancés étaient un peu plus obtus.
Nous ne pouvions pas déchiffrer ce qu'étaient les balises, leur destination ou comment elles étaient censées être remplies. Après avoir consulté la documentation d'aide d'Ezoic sur le téléchargement de vidéos pour en savoir plus, il semble que les balises n'aient aucune valeur immédiate au-delà de l'aide à l'organisation des vidéos dans la section Studio.
C'est un petit reproche, mais nous ne savons pas pourquoi ces informations n'étaient pas disponibles à l'intérieur de la plate-forme, de la même manière que l'option des paramètres avancés Restrict By Referrer avait une info-bulle contextuelle pratique expliquant son objectif.
Les nouveaux utilisateurs qui cherchent à télécharger rapidement une vidéo apprécieraient d'avoir ces détails à portée de main.
Une fonctionnalité de qualité de vie est la possibilité de choisir le moment où la vidéo démarre, donc si elle est prise à partir d'un flux en direct, tout « air mort » au début peut être ignoré.
Une fois tous les paramètres remplis, cependant, il s'agissait simplement de s'asseoir et d'attendre que le réseau Humix partage la vidéo sur le réseau, ce qu'il a fait consciencieusement.
La section Aperçu permet également aux éditeurs de suivre leurs revenus publicitaires, le nombre total de lectures sur une base quotidienne ou mensuelle ainsi que les niveaux de revenus publicitaires quotidiens ou mensuels. Ceci est segmenté en trois catégories
- Propriété : les vidéos lues sur le site de l'éditeur
- Affiché : vidéos tierces diffusées sur le site de l'éditeur
- Partagé : les vidéos de l'éditeur lues sur d'autres sites
On notera cependant que si cet écran était censé présenter un aperçu rapide et facile des analyses de la plateforme, le basculement entre Revenue et Plays ou les onglets Daily et Monthly a provoqué le blocage du site Web, nous obligeant à recharger la page. Loin d'être souhaitable.
Pour une vue détaillée des performances vidéo, les éditeurs doivent cliquer sur le bouton Analytics au-dessus du graphique pour accéder à la section Big Data Analytics. Nous nous abstiendrons d'approfondir cette section, la réservant à notre examen des performances vidéo. Qu'il suffise de dire qu'il y a un trésor de données à déverser ici.
Si un éditeur publie déjà ses vidéos sur YouTube, il peut lier sa chaîne au réseau Humix et importer des vidéos. Le processus pour cela se trouve dans l'onglet Canal, que nous aborderons un peu plus tard.
Studio
Bien que nous ne nous soyons pas beaucoup appuyés sur cette section, c'est là que les créateurs de contenu vidéo peuvent non seulement ajouter des vidéos, mais également créer des listes de lecture, mettre à jour des détails vidéo uniques et par lots - tels que le titre, la description et les mots-clés - et également supprimer des vidéos.
Comme mentionné ci-dessus, cette section est également l'endroit où les vidéos YouTube peuvent être importées. Les différences entre le téléchargement manuel d'une vidéo et son importation depuis YouTube sont minimes lors de la gestion d'une seule vidéo. Bien que ce ne soit pas notre domaine d'expertise, nous parierions beaucoup que la simple importation d'Humix depuis l'interface YouTube rend la saisie de lots de vidéos du géant de la vidéo beaucoup plus simple que de devoir le faire via un flux MRSS.
Placer
La section Site dispose de plusieurs contrôles différents pour placer des vidéos sur le propre site Web de l'éditeur. Les éditeurs peuvent héberger, intégrer et monétiser leurs vidéos sans s'engager avec le réseau, et le site est l'endroit où ils vont pour y arriver.
Les propriétaires de sites peuvent, par exemple, ajouter et définir ici des emplacements vidéo pour n'importe laquelle de leurs pages. Cela peut être fait en utilisant l'extension Ezoic Chrome. Comme indiqué précédemment, cependant, ce n'était pas l'objectif de nos tests, car nous ne publions pas beaucoup de vidéos sur notre domaine.
Cependant, le site est l'endroit où chaque nouvel utilisateur doit se rendre pour accéder aux options Grow and Engage, qui se trouvent sous l'onglet Network Opt-Ins. L'option Grow doit être activée pour partager des vidéos sur le réseau Humix, ce qui leur permet d'apparaître sur d'autres sites Web.
L'option Engage, quant à elle, permet aux éditeurs d'afficher des vidéos du réseau Humix sur différentes pages de leur site. Bien que l'algorithme Humix explore un site pour déterminer la pertinence des vidéos qu'il affichera sur ces pages, les utilisateurs ajustent toujours les paramètres de pertinence, ainsi que les options d'insertion automatique, d'autorisation du flottement et de taille maximale de la vidéo.
Les éditeurs peuvent également déterminer combien de vidéos peuvent être lues sur une même page et si les listes de lecture vidéo d'un domaine peuvent être affichées sur un autre.
Monétisation
Avec un autre onglet Network Opt-Ins, la section Monétisation permet aux éditeurs de configurer la façon dont les publicités s'affichent dans les vidéos intégrées sur leur site Web.
Une fois qu'un éditeur a configuré quelles vidéos seront lues sur son site et comment, l'étape suivante consiste à configurer la monétisation vidéo.
Les éditeurs peuvent soit laisser Humix configurer automatiquement les paramètres de leur site, soit prendre eux-mêmes un plus grand contrôle. Les options incluent la durée des publicités, avec des micro-ajustements de 1 seconde possibles, jusqu'à une durée totale de 240 secondes, ainsi que si les publicités peuvent être ignorées.
Plus que cela, les éditeurs peuvent choisir le degré d'agressivité de leurs listes de lecture, réduisant ainsi le temps d'invite des visiteurs à regarder une autre vidéo à environ 15 secondes avec une annonce diffusée au début de chaque vidéo.
Canaliser
Avec encore un autre onglet Network Opt-Ins, cette section est l'endroit où les éditeurs doivent se diriger s'ils veulent autoriser et intégrer leur chaîne YouTube avec Humix.
C'est également là qu'ils peuvent optimiser leur canal spécifique à un domaine. Chaque fois que Humix est activé sur un site, il crée une page de chaîne dédiée sur ce domaine. Par exemple, pour ce test, de SODP était www.stateofdigitalpublishing.com/humix/ .
Cette page dédiée propose une sélection de catégories de vidéos, similaires aux chaînes YouTube, notamment les listes de lecture, les plus vues, les plus appréciées, les tendances et les dernières vidéos. Les éditeurs peuvent personnaliser l'ordre ou les catégories qui s'affichent, les informations sur la chaîne, les privilèges de commentaire et de modérateur, et les logos.
Si un éditeur choisit de diffuser des vidéos du réseau Humix sur des pages sans vidéos, il peut exclure des vidéos externes en sélectionnant une raison et en marquant cette vidéo.
Cette page de domaine dédiée n'est pas indexable par défaut, elle n'apparaîtra donc pas dans les résultats de recherche unifiés. Les éditeurs qui souhaitent qu'il soit indexé devront en faire la demande auprès de leur gestionnaire de compte.
Ressources
Ceci est la dernière section d'Humix et contient toute la documentation textuelle qu'Ezoic a rassemblée pour la plate-forme à ce jour.
Nous discuterons du niveau global de support d'Humix dans la section suivante.
Aide et soutien
Bien qu'il y ait beaucoup de documentation disponible pour aider les éditeurs à se repérer relativement rapidement, nous avons estimé que la plate-forme était parfois quelque peu peu intuitive. Bien qu'il y ait une courbe d'apprentissage inévitable pour chaque plate-forme, l'application soigneuse des info-bulles - comme on le voit à certains endroits - tout au long de la plate-forme aurait fourni une mesure de confiance pour se familiariser avec Humix.
Pour une assistance supplémentaire, les éditeurs peuvent envoyer un e-mail directement à l'équipe Ezoic. Comme indiqué précédemment, notre capacité à faire fonctionner Humix a été gâchée par plusieurs ralentisseurs techniques. Bien que nous ayons déjà noté qu'il ne s'agissait pas d'un problème Humix, la résolution du problème nécessitait une communication continue entre plusieurs membres de notre équipe et les leurs.
Cela a prolongé le processus de plus d'une semaine et s'est avéré être un point de frustration de notre côté.
Dernières pensées
Nous n'allons pas ici passer en revue la plateforme, préférant explorer les résultats de nos 30 premiers jours sur le réseau Humix dans un autre article . Quant aux résultats, si nous n'en dirons pas trop à ce sujet, nous dirons que les premiers résultats ont été agréablement surprenants .
En attendant, d'après ce que nous avons vu de notre expérience avec la plate-forme, il existe certainement des opportunités de rationaliser l'expérience utilisateur. Cependant, alors que la plate-forme peut être un peu obtuse et même boguée, l'UX générale est loin d'être mauvaise.
La rapidité avec laquelle les éditeurs peuvent se connecter à la plate-forme, télécharger une vidéo, puis la partager sur un réseau d'autres éditeurs est révélatrice.
