En novembre 2023, State of Digital Publishing (SODP) a organisé PubTech2023, un événement en ligne destiné aux professionnels de l'édition numérique et des médias d'information.
Cet article est basé sur le résumé des principaux enseignements d'une présentation de Vahe Arabian , fondateur de SODP, et de Khalil A. Cassimally , responsable de l'information sur l'audience chez The Conversation.
Avec l'avènement de l'IA générative dans le paysage médiatique, nous avons vu de nombreux éditeurs adopter des approches diamétralement opposées, certains, comme le New York Times et le Center for Investigative Reporting, poursuivant OpenAI en justice , tandis qu'un certain nombre d'éditeurs cherchaient à établir des partenariats – par exemple , BuzzFeed , TIME et le Wall Street Journal . La plupart des éditeurs se situent quelque part entre les deux, expérimentant prudemment les possibilités de l’IA générative.
Même si l’impact de l’IA générative sur l’industrie des médias numériques a certainement été à grande échelle, ce n’est pas la seule tendance technologique que les éditeurs en ligne devraient surveiller.
Vahe Arabian et Khalil Cassimally ont discuté du paysage de la technologie de publication lors de leur session à PubTech 2023 . Voici les tendances qu’ils ont identifiées.
Tendances technologiques de publication 2024
1. Le passage à l’audio et à la vidéo
Il y a eu une évolution significative vers le contenu audio et vidéo dans les médias. Ce changement est en partie dû au fait que le contenu devient plus découvrable et indexable, les nouvelles générations contribuant à cette tendance.
2. L’IA générative a constitué une année décisive pour l’IA dans l’édition médiatique
Bien que l’IA générative n’ait pas complètement révolutionné la publication multimédia basée sur l’IA, elle a indirectement influencé le secteur. Une étude d'Originality.ai a révélé que 65 % des sites à fort trafic ont adopté l'IA dans la production de contenu. Cela inclut l’intégration de résumés et de contenus générés par l’IA. L’adoption de l’IA a soulevé des questions sur l’efficacité de la productivité et a uniformisé les règles du jeu dans la recherche sociale.
3. Les plateformes technologiques souffrent d’orgueil
Les plateformes comme Facebook ont connu une baisse du trafic de référencement. L'accent est mis sur le développement de leurs propres écosystèmes avec des outils de création, ce qui conduit parfois à négliger l'innovation sur ces plateformes. Cette tendance a provoqué une frustration parmi les éditeurs qui tentent de s'adapter à ces plateformes en évolution.
4. Inventaire premium et résilience de la valeur des abonnés
Malgré l'optimisme initial, il n'y a pas eu d'augmentation significative de l'inventaire premium et de la valeur des abonnés. Cependant, la résilience du secteur est notable. Des facteurs économiques comme la récession et l’inflation influencent les stratégies à court terme, tandis que les relations à long terme prédominent.
5. L’ère de la technologie de confidentialité est arrivée
La technologie de confidentialité a considérablement évolué. Avec la dépréciation des cookies tiers, la technologie publicitaire s'oriente vers des solutions basées sur un navigateur qui respectent les cadres juridiques comme le RGPD. Avec Google Privacy Sandbox, une dépréciation des cookies tiers est mise en œuvre, signalant une évolution vers un Web plus sûr et plus privé, conduisant potentiellement à la réalisation du Web 3.0. Les éditeurs doivent connaître les exigences de conformité et s'assurer qu'ils se conforment à ces changements à venir.
6. Youtube-ification de tout
L’omniprésence de YouTube sur les formats de contenus vidéo, notamment sur le TikTok en plein essor, est perceptible. TikTok expérimente des vidéos de forme plus longue, en concurrence pour les recherches sur ordinateur avec Google, bien qu'il ait accepté d'autoriser l'indexation de ses vidéos de forme courte dans ses résultats de recherche et d'offrir davantage d'opportunités de monétisation aux créateurs. Il existe également un besoin constant de créer des interactions personnalisées avec le public, et le fait que les créateurs conduisent un comportement d'optimisation des algorithmes ne fait que justifier le besoin d'un contenu plus long.
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7. Un changement vers la découverte de sujets et d'intentions, et non vers la découvrabilité
Il y a un changement notable vers la découverte de l'intention du sujet plutôt que vers la découvrabilité. Les moteurs de recherche fournissent des réponses directement dans les résultats de recherche, ce qui a un impact sur le trafic du site. Ce changement nécessite de réévaluer la stratégie de contenu, en se concentrant sur la fourniture d'un contenu de qualité qui correspond à la confiance dans la marque.
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