Colm Dolan, PDG et fondateur de Publift, le seul partenaire certifié Google en Australie et en Nouvelle-Zélande, une entreprise de technologie publicitaire et de conseil qui aide les éditeurs dans la gestion des publicités et les revenus publicitaires, discute avec votre hôte Vahe Arabian de State of Digital Publishing de l'augmentation des revenus. . Colm Dolan partage également ses connaissances sur les changements dans la qualité et la création de contenu, les problèmes auxquels les éditeurs sont confrontés pour réussir et l'état actuel de la publicité.
Faits saillants de l'épisode :
- Colm Dolan parle de ses antécédents familiaux et professionnels.
- Comment Colm décrit-il Publift ?
- Que pense Colm de l’état de la publicité ?
- Qu’arrive-t-il aux habitudes globales de consommation de contenu ?
- Existe-t-il une corrélation entre un contenu de qualité et la baisse d’Adsense et des CPM ?
- Comment la popularité du mobile et de la vidéo affecte-t-elle la publicité ?
- Sur quoi les éditeurs doivent-ils se concentrer pour réussir ?
- Existe-t-il la possibilité pour les éditeurs de créer leurs propres chaînes vidéo ?
- Comment Colm définit-il un petit éditeur ?
- Quels conseils Colm Dolan recommande-t-il pour augmenter les revenus publicitaires ?
- Dans quelle mesure Colm est-il actif dans le processus éducatif ?
- Où est l’équilibre de l’innovation à l’heure actuelle ?
- Comment Colm s'adresse-t-il aux gens pour mettre en œuvre leur pile publicitaire ?
- Comment l'équipe de Colm a-t-elle pu bénéficier aux éditeurs du point de vue de l'efficacité des canaux ?
- Colm discute des enchères d'en-tête et de la façon dont elles peuvent être utilisées.
- Les éditeurs ont vraiment besoin de savoir d'où proviennent leurs sources de trafic.
- Quels sont les projets d’avenir de Colm et de son équipe ?
3 points clés :
- 80 % de chaque dollar dépensé en publicité va à Google et Facebook.
- Colm considère qu'un petit éditeur a un seuil minimum de 500 000 à 100 millions d'impressions de pages par mois et une équipe de moins de 10 personnes.
- Le problème des éditeurs à trouver des talents conduit à de nombreuses externalisations.
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Citations tweetables :
- "Il faut toujours revenir à la création de bon contenu." – Colm Dolan.
- "Si vous touchez des millions, vous gagnerez des millions." – Colm Dolan.
- « Une baisse du trafic signifie une baisse des revenus publicitaires. » – Colm Dolan.
