Amber Bracegirdle est la co-fondatrice de Mediavine Publisher Network. Dans cet épisode, nous discutons avec Amber de la façon de créer un réseau de publication réussi pour une croissance durable des blogueurs.
Transcription du podcast
State of Digital Publishing crée une nouvelle publication et une nouvelle communauté pour les professionnels de l'édition numérique et des médias dans les nouveaux médias et technologies. Dans cet épisode, nous discutons avec Amber Bracegirdle, co-fondatrice de Media Vine Publisher Network, de la façon de créer un réseau de publication réussi pour une croissance durable des blogueurs. Commençons.
Vahe Arabian : Salut, Amber, comment vas-tu ?
Amber Bracegirdle : Ça va. Comment vas-tu?
Vahe Arabian : Je vais bien. Merci. Merci de vous être connecté. Comment se sont passés vos voyages récemment ? Vous avez dit que vous alliez à des conférences.
Amber Bracegirdle : Ouais. Nous avons assisté à quelques conférences. Le plus récent était Everything Food à Salt Lake City. Nous avons pu rencontrer environ 525 blogueurs culinaires. Ce sont quelques jours assez intenses, mais maintenant je suis de retour à la maison avec mes enfants et mon mari. Ouais. C'est bon.
Vahe Arabian : C'est génial à entendre. Amber, je voulais vous impliquer dans cet épisode parce que vous travaillez avec de nombreux éditeurs et blogueurs, et vous disposez également du réseau publicitaire. Si je peux vous le confier juste pour donner une petite introduction aux personnes qui ne savent pas grand-chose sur vous, ce serait formidable.
Amber Bracegirdle : Ouais. Je m'appelle Amber Bracegirdle, un nom de famille amusant à prononcer. Mon mari est britannique, et c'est de là que ça vient. Je suis co-fondateur d'une société appelée Mediavine. Nous avons nous-mêmes commencé comme blogueurs. Nous possédons et exploitons trois sites, dont le plus grand est The Hollywood Gossip, qui compte environ 30 millions de pages vues par mois. Je dirige personnellement Food Fanatic, qui est notre site alimentaire. C'est grâce à Food Fanatic et aux contributeurs que nous avons sur ce site que la plus grande branche de notre entreprise a en quelque sorte explosé au cours des trois dernières années.
Amber Bracegirdle : Il y a quelques années, nous avions des problèmes avec notre société de publicité. L'un de mes co-fondateurs est un programmeur, et c'est lui qui a construit tous nos sites et tout ça. Il a déclaré : « Je pense que je peux construire quelque chose qui nous permettra de mieux faire les choses. » Lorsqu'il l'a construit, il a dû le construire pour qu'il puisse s'adapter à nos sites, car leur taille variait considérablement. Je pense qu'à l'époque, Hollywood Gossip faisait environ 20 millions de pages vues par mois, mais Food Fanatic en représentait environ un demi-million. Nous devions disposer d'une technologie capable de s'adapter à ces choses sans qu'il ait à programmer toute la journée, toute la journée, toute la journée.
Amber Bracegirdle : Il a construit quelque chose, et en quelques semaines, nous étions en train de gagner notre société de publicité grâce à la publicité restante. À ce stade, nous avons réalisé que si nous passions de la publicité résiduelle à la publicité premium avec la technologie que nous avions développée, nous pourrions résoudre tous nos problèmes. C'est exactement ce que nous avons fait et ensuite… Toute cette technologie a été construite pour nous-mêmes. Ensuite, nous avons réalisé que nous… Vous savez, j'ai dit quelque chose à l'un de nos contributeurs à propos du fait que nous allions faire cela et la première question qu'elle a posée était : « Eh bien, j'ai le même genre de problèmes avec ma société de publicité. peux-tu m'aider aussi ?
Amber Bracegirdle : Cela devient en quelque sorte cette idée de : « Eh bien, d'accord, peut-être que nous pouvons aider nos contributeurs et être une voix pour eux parce que nous avons ces grands sites et donc les annonceurs nous écoutent en quelque sorte et nous pouvons en quelque sorte amène-les sous le bercail. À l'origine, l'idée était que nous ferions cela uniquement pour nos contributeurs Food Fanatic, et nous avons commencé avec six d'entre eux en juin 2015. La semaine dernière, nous avons atteint 33 00 blogueurs avec lesquels nous travaillons.
Amber Bracegirdle : Notre entreprise est passée de six à plus de 3 000 blogueurs avec lesquels nous travaillons pour réaliser leur publicité display. Ce qui est complètement fou. Quelque chose que nous n’avions jamais prédit, que nous n’avions jamais fait exprès. C'est incroyable parce que nous sommes en mesure d'aider ces blogueurs à créer une entreprise. Notre énoncé de mission n'a en réalité rien à voir avec les publicités ; c'est que nous aidons les créateurs de contenu à créer des entreprises durables. C'est ce qu'est notre énoncé de mission. Cela n'a rien à voir avec les publicités. En réalité, il s'agit simplement de créer une meilleure communauté et d'améliorer les blogs afin que ces propriétaires de petites entreprises puissent créer quelque chose qu'ils pourront ensuite transmettre à leurs enfants. C'est notre objectif.
Amber Bracegirdle : Parallèlement à cela, nous développons actuellement des plugins Word Press pour accélérer les choses, car notre plus gros reproche concernant les publicités, curieusement, est la vitesse du site. Nous faisons en quelque sorte tout dans une perspective très différente de celle des autres sociétés de publicité. Nous le faisons dans la perspective d'être des blogueurs et nous ne voulons pas de publicités qui ralentissent nos sites, et nous ne voulons pas de plugins qui ralentissent nos sites. C'est ainsi que nous fonctionnons et c'est ainsi que nous construisons tout.
Vahe Arabian : C'est assez impressionnant. Je suppose, juste pour vous demander… Vous avez dit qu'il s'agissait principalement de blogueurs qui sont sur le réseau publicitaire. Vous pensez que les plus grands éditeurs auraient adhéré si… Ou pensez-vous qu'ils auraient le même problème que les petits blogueurs en termes de publicité ?
Amber Bracegirdle : Oh, absolu… Je veux dire, ouais. Ils ont définitivement les mêmes problèmes. Je veux dire, nous travaillons avec des sites de toutes tailles. Aussi petit que 25 000 sessions et aussi grand que 30 millions de sessions. Tout le monde a les mêmes problèmes en matière de publicité. Les publicités sont lentes, créer des connexions afin d'obtenir la publicité premium est un travail difficile. Le problème avec Mediavine, c'est que parce que nous sommes regroupés, nous créons ce portefeuille vraiment attrayant qui permet à un annonceur de vraiment cibler le lecteur qu'il souhaite cibler. Nous sommes presque entièrement une boutique de publicité programmatique. Cela signifie que toutes nos publicités ciblent le lecteur souhaité par l'annonceur.
Amber Bracegirdle : Par exemple, lorsque vous allez sur Amazon et que vous recherchez quelque chose et que cette publicité vous suit sur le Web, c'est de la publicité programmatique, n'est-ce pas ? Il s'agit en fait d'offrir une meilleure expérience utilisateur. L’expérience utilisateur est quelque chose qui compte pour tout le monde, que vous soyez le plus grand site Web du Web ou le plus petit. Droite? Ce sont tous les mêmes problèmes, et ce que nous faisons, c'est prendre tout le gros du travail, tout le travail acharné, vous savez, faire toute l'analyse des données pour nous assurer que les positions des annonces sont au bon endroit et sont réellement vues par le lecteur et des choses comme ça. Nous faisons tout cela avec la technologie que nous avons créée pour que tous ces créateurs de contenu, qu'il s'agisse d'un nouveau site ou d'un petit blogueur parlant de recettes, puissent se concentrer sur la création de leur contenu. C'est pour cela qu'ils sont bons.
Vahe Arabian : Ouais. Certainement. Prenons donc du recul. Comment avez-vous pu développer Hollywood Reporter et Food Fanatic, ces propriétés, pour arriver au point où vous avez ensuite les contributeurs ?
Amber Bracegirdle : Ces sites ont en fait toujours été des sites contributeurs. C'est quelque chose que nous avons fait dès le début, mais la façon dont… C'est plutôt drôle. La société, Mediavine en tant que société, a en fait été fondée en 2004 par trois de mes co-fondateurs en tant que boutique SEO. Ils faisaient du référencement pour d'autres sites Web et ont réalisé qu'ils pouvaient gagner plus d'argent simplement en créant un site Web et en le faisant pour eux-mêmes. Ils ont essayé de nombreux sites Web différents, mais celui qui est resté, et c'est hystérique si jamais vous rencontrez ces gars-là de savoir que c'est ce qui est resté, c'est The Hollywood Gossip. C'était à l'époque de Perez Hilton et des choses comme ça. Fondamentalement, ils ont construit ce site sur ce qui se passe avec les Kardashian et les Duggars et ce genre de choses virales. C'est à partir de cela que ce site Web a été construit, mais il s'agissait de choisir les bons termes de référencement, puis d'obtenir des liens vers d'autres sites de style potins hollywoodiens.
Amber Bracegirdle : C'est ce qui a fait grandir ce site, et c'est aussi ce qui a fait grandir Food Fanatic, l'idée de syndication. C'est quelque chose qui, à mon avis, est assez controversé, en particulier dans le domaine des blogs culinaires, ce qui est intéressant. La syndication n’est pas une idée nouvelle, n’est-ce pas ? Les services de presse le font tout le temps. Les émissions de télévision le font tout le temps. Si vous y réfléchissez en termes d'émission télévisée, The Big Bang Theory a connu des difficultés pendant ses deux premières années jusqu'à ce qu'elle soit reprise pour syndication par TBS où ils la joueraient encore et encore le soir. Ensuite, la série a en quelque sorte explosé, n'est-ce pas ? C'est devenu fou et c'est maintenant l'émission de télévision la plus populaire sur tous les réseaux. L'idée de la syndication dans le monde des blogs est exactement la même : si vous autorisez les gens à utiliser votre bon contenu sur leur site Web, les moteurs de recherche et tout le reste voient que vous avez un bon contenu, voient que vous avez des liens en provenance de ces autres des sites Web de qualité, ils font la promotion de votre contenu et le font monter plus haut dans les résultats de recherche. C'est exactement ainsi que nous avons développé The Hollywood Gossip et Food Fanatic.
Amber Bracegirdle : Avec Food Fanatic, nous avons commencé avec des contributeurs et nous leur permettons de… En gros, nous les payons pour qu'ils nous donnent d'abord un message. Nous le diffusons, puis ils sont autorisés à le diffuser sur leur site Web dès que nous l'avons publié, mais ils doivent créer un lien vers notre message dans leur message. Ils peuvent conserver leur contenu et restent détenteurs des droits d'auteur et tout le reste, mais nous pouvons d'abord le diffuser, puis ils le syndiquent auprès de nous. Cela nous aide simplement à grandir, et cela les aide également à grandir parce que nous établissons également des liens avec eux.
Vahe Arabian : Avez-vous déjà ressenti… J'ai également une formation en référencement, donc je comprends parfaitement certains des défis techniques que les gens et les préoccupations des gens pourraient avoir en matière de syndication de contenu , mais, comme vous l'avez dit, si c'est un bon site, alors le bénéfice l'emporte sur les points négatifs je suppose.
Amber Bracegirdle : Ouais. Je veux dire, nous voyons souvent que les gens sont toujours très inquiets : « Eh bien, que se passe-t-il lorsque votre contributeur vous surpasse ? Et je veux dire, nous disons bien car nous avons également créé une fiche de recette intégrable. Finalement, si quelqu'un imprime cette recette, il se retrouve de toute façon chez Food Fanatic, donc cela ne nous importe pas vraiment.
Amber Bracegirdle : Pour nous, c'était plutôt la relation symbiotique avec les contributeurs et les aider à grandir et les exposer à un nouveau public nous aiderait à grandir. Nous opérons essentiellement selon le modèle des marées montantes qui soulèvent tous les navires, c'est vrai. Souvent, nous surclasserons le contributeur pendant un petit moment, puis Google modifiera son algorithme et le contributeur nous surclassera et vice versa. Vous savez, tout dépend de qui a visité quel site avec des résultats de recherche personnalisés. Ça ne sert à rien de vraiment stresser à ce sujet. Mais la tendance que nous constatons encore et encore est que, que nous nous classions plus haut ou qu'ils se classent plus haut, nous nous sommes tous les deux élevés ensemble.
Vahe Arabian : C'est un partenariat, ouais. La syndication, je pense que c'est ce que beaucoup d'éditeurs recherchent également. Surtout lorsque vous construisez une communauté, le réseautage et même les partenariats de trafic sont donc tout à fait logiques.
Amber Bracegirdle : Ouais, absolument.
Vahe Arabian : Avec le réseau maintenant, comment allez-vous essayer de construire le réseau ? Je veux dire, il y aura évidemment une acquisition naturelle de personnes postulant pour faire partie du réseau.
Amber Bracegirdle : C'est en fait très drôle. Nous n'avons jamais fait de marketing sortant.
Vahe Arabian : Vraiment ?
Amber Bracegirdle : Nous ne diffusons pas de publicités sur Facebook, nous n'avons jamais envoyé d'e-mail à quelqu'un pour lui proposer de venir nous rejoindre. Nous avons littéralement grandi au rythme auquel nous avons grandi grâce au bouche à oreille. Vraiment, le seul marketing sortant que nous faisons et que je considérerais comme marketing sortant est d'aller à des conférences et de les parrainer, ou nous allons parrainer une retraite de l'un de nos éditeurs, ce genre de chose. C'est vraiment ça. C'est tout ce que nous faisons.
Amber Bracegirdle : Je ne pense pas que nous pourrions gérer cela si nous faisions réellement du marketing sortant, car notre croissance est déjà d'environ 100 sites par semaine. Ouais. C'est juste plutôt drôle parce que tout le monde se demande : « Eh bien, qu'est-ce que tu fais ? En réalité, ce que nous faisons, c'est simplement être bons en matière de gestion des publicités et également de transparence. La transparence est vraiment importante, elle constitue la valeur fondamentale la plus importante de notre entreprise. Il y a eu des moments dans le passé où notre technologie ou celle de l'un de nos partenaires publicitaires a échoué, ce qui signifiait que techniquement, nos éditeurs n'avaient pas gagné autant d'argent qu'ils le pensaient en raison d'une erreur de rapport. et nous avons toujours fait en sorte que cela soit correct. Alors que je pense que d'autres entreprises que j'ai personnellement rencontrées ont toujours dit : « Eh bien, dans votre contrat, il est dit que vous êtes responsable de tout écart et nous reprenons donc cet argent. Pour nous, ce n'est pas correct car c'est la faute de la technologie, pas la faute du blogueur, n'est-ce pas ?
Amber Bracegirdle : Nous avons toujours fonctionné à partir de cet espace, et je pense que cela nous distingue et c'est pourquoi les gens en parlent. Ensuite, nous grandissons en quelque sorte naturellement.
Vahe Arabian : Est-ce que cela signifie en termes de transparence, par exemple, dans cette situation que vous avez mentionnée, que si vous n'économisiez pas, comme… Si c'est le défaut de la technologie et qu'ils disent qu'ils gagnent plus, alors vous payez faire la différence ou simplement leur faire savoir ? Comment définissez-vous la transparence ?
Amber Bracegirdle : Eh bien, c'est ce que nous leur disons. Nous leur disons exactement ce qui s'est passé et nous veillons également à ce qu'ils reçoivent le montant affiché sur leur tableau de bord.
Vahe Arabian : Comment interagissez-vous avec autant d'éditeurs ? Est-ce via le système ? Par exemple, je suis sûr qu'il existe un système de boîte de réception ou un système de notification.
Amber Bracegirdle : Oui, nous utilisons un système appelé Intercom qui, je pense, est assez populaire sur le Web. On le voit souvent avec une sorte de bulle de discussion dans le coin droit de l'écran. Le fait est qu’un système de tickets ne peut pas faire grand-chose pour vous. Au lieu de cela, nous réinvestissons constamment dans notre service d’assistance aux éditeurs. C'est notre département qui connaît la croissance la plus rapide. Je pense que ce département compte actuellement 14 membres, et nous n'avons qu'environ 40 employés, c'est donc vraiment la plus grande partie du département. Nous gardons simplement cette offre d'emploi répertoriée. Par exemple, nous ne le supprimons jamais parce que nous continuons simplement à grandir. Pour nous, nous avons besoin de l’aspect humain. Cela a été un élément tellement important et essentiel de notre croissance que nous continuons à réinvestir pour amener les gens à apporter cette touche personnelle. Je veux dire, je pense que notre temps de réponse moyen, même le week-end, est de quatre heures.
Vahe Arabian : Avez-vous une équipe dédiée parmi ceux-là ? Cela y ressemble, c'est sûr.
Amber Bracegirdle : Ouais. Ouais. Oui, nous avons une équipe dédiée pour répondre aux requêtes, aux problèmes, au lancement et aux questions pendant le lancement et tout ça. Toute notre équipe d’assistance aux éditeurs.
Vahe Arabian : Ouais. Je suis sûr qu'il y a également certains aspects d'automatisation du marketing, d'intégration que vous avez mis en place, comme les messages de bienvenue et des trucs comme ça ?
Amber Bracegirdle : Oui, ce pour quoi Intercom est certainement utile, et notre directrice du support aux éditeurs est fantastique dans les processus. Son nom est Nicole, et elle a vraiment rationalisé tout cela afin qu'il n'y ait pas beaucoup de travail lourd ou d'implication humaine. Je veux dire, beaucoup de choses reviennent à notre technologie, n'est-ce pas ? Nous manquons d'une seule ligne de JavaScript, que nous exécutons désormais via un plugin. Avant, nous n'exécutions même pas de plugin, mais avec l'avènement d'Ad Stop Text, qui est une solution à l'échelle de l'industrie destinée à aider à prévenir la fraude publicitaire, c'est une chose tellement nouvelle et le fichier lui-même peut être très fragile. Fondamentalement, dès qu'un annonceur modifie quelque chose, ce fichier doit être mis à jour sur le réseau.
Amber Bracegirdle : Au lieu d'exécuter uniquement une seule ligne, nous exécutons maintenant un plugin. Littéralement, tout ce que vous avez à faire est d’installer ce plugin, de saisir votre nom d’utilisateur, et tout a déjà été étiqueté de notre côté. Ensuite, il suffit de l'exécuter via JavaScript. Ce que nous faisons pour placer les annonces plutôt que de vous donner des codes d'annonce que vous placez manuellement, nous marquons tout à l'aide de sélecteurs CSS. Cela indique à nos annonces où s'insérer.
Amber Bracegirdle : Ensuite, nous aussi, parce que nous gérons tout par programmation via une vente aux enchères, comme s'il s'agissait essentiellement d'une vente aux enchères sur eBay, pour votre publicité, si quelqu'un ne veut pas atteindre le prix plancher que nous avons pour l'enchère au lieu de le remplir. avec certaines de ces horribles publicités sur la graisse du dos et les champignons des orteils que vous voyez, qui sont tout simplement horribles et qui vous rapportent une fraction d'un centime, au lieu de le faire, car elles ralentissent généralement également votre site, elles ont tendance à être les pires publicités codées qui soient. , nous réduisons simplement l'annonce pour donner l'impression qu'elle n'existe même pas. Cela accélère votre site pour un lecteur qui n'allait pas vous rapporter un centime. Ce que nous avons découvert, c'est qu'en faisant cela et sans remplissage, la vitesse du site augmentait de façon exponentielle, mais cela ne signifiait qu'environ 20… Même sur nos plus grands sites, une différence d'environ 20 $ dans le résultat net à la fin du mois. Cela en vaut complètement et totalement la peine.
Vahe Arabian : Juste pour récapituler. Avec les publicités que vous diffusez actuellement, il y aura des moments où vous aurez réduit les publicités et cela n'a pas fait beaucoup de différence dans les résultats financiers de vos éditeurs ?
Amber Bracegirdle : Non, ce n'est pas le cas. Cela ne fait pratiquement aucune différence, car ce qui serait diffusé à cet endroit serait une annonce de remplissage qui ne vous rapporterait qu'une fraction d'un centime.
Vahe Arabian : Je veux dire, ouais. Je pense que c'est une très bonne optimisation. C'est une très bonne idée.
Amber Bracegirdle : Ouais. Cela ne vaut tout simplement pas la peine de détruire l’expérience utilisateur pour quelqu’un qui ne vous rapportera pas d’argent, vous voyez ce que je veux dire ?
Vahe Arabian : Ouais, 100%. Tous les sites étant si différents, comment vous assurer que le sélecteur CSS est suffisamment dynamique pour les placer dans les bonnes zones du site Web ?
Amber Bracegirdle : Eh bien, la partie de placement proprement dite est effectuée à la main, par un humain. Nous allons examiner le site Web individuel et le balisons avant de le lancer avec un humain, mais cela ne prend que 5 à 10 minutes environ pour le faire.
Vahe Arabian : Tout cela fait partie du processus d'intégration ?
Amber Bracegirdle : Ouais. C’est très simple et ce depuis le début. C'était complètement et totalement un accident. C'était juste qu'Eric, mon co-fondateur, était paresseux. Il ne voulait pas avoir à faire ça toute la journée pour nos propres sites, alors il s'est assis et a réfléchi au fait qu'il ne pourrait pas avoir à faire ça. C'est ce qu'il a proposé. Cela signifiait finalement que nous pouvions travailler avec n'importe quel site Web et le lancer en 15 minutes environ une fois que nous avions obtenu l'approbation de nos partenaires publicitaires. C'était accidentel. C'était génial de sa part, mais c'était aussi complètement accidentel que cela puisse fonctionner aussi bien sur autant de sites. Il y a un petit hasard dans tout cela dont nous sommes tous plutôt heureux, car cela signifie que nous pouvons aider beaucoup de gens et que nous avons beaucoup de plaisir à le faire.
Vahe Arabian : J'ai remarqué que beaucoup de prêteurs MarTech et de nouvelles entreprises se concentrent vraiment sur le problème très simple, ils ne le compliquent pas trop, et c'est ce qui fait leur succès. C'est vraiment bien que vous en soyez arrivés à ce point. Quels ont été les points de croissance ou les difficultés d'apprentissage que vous avez rencontrés au cours de cette période, je suppose, en plus d'apprendre un tout nouveau domaine ?
Amber Bracegirdle : Garder un effectif approprié, afin que nous ne travaillions pas tous 18 heures par jour, a certainement été une chose difficile pour nous, mais je pense que cela concerne toutes les startups, ce qui est bizarre parce que nous sommes une startup, mais aussi nous Je suis en affaires depuis 14 ans. C’est définitivement une chose. Nous sommes constamment à la recherche de nouveaux talents parce que nous développons des choses, que nous bénéficions du soutien des éditeurs et que nous effectuons du marketing lors d'événements. Une grande partie de notre entreprise se consacre simplement à l'éducation et à la création de meilleurs blogs. Il ne s’agit pas du tout de publicité. Nous essayons toujours de développer les deux côtés de cela. Trouver le bon personnel pour cela, qui comprend notre mission et qui ne nous soucie pas nécessairement du résultat net. Nous voulons simplement aider cette communauté à être la meilleure possible, car elle a les lecteurs les plus précieux, et ils doivent être payés de manière appropriée, car c'est définitivement une chose.
Amber Bracegirdle : Je dirais aussi qu'arriver à un point où vous devenez si grand que les gens commencent à voir d'autres motivations dans ce que vous essayez de faire qui ne sont pas vraiment vraies, mais ils décident en quelque sorte que c'est le récit, et il n'y a pas grand-chose. vous pouvez faire pour changer cela, peu importe ce que vous dites ou faites. Cela devient tordu. Cela m’a surpris, mais nous opérons toujours dans cette optique de transparence. Je suppose que tant de gens ne le pensent pas, que notre transparence devient suspecte dans certaines situations. Cela a-t-il du sens?
Vahe Arabian : Je comprends que c'était avant cela en tant que startup, plus vous êtes grande, plus vous devez défendre votre position. Je comprends parfaitement.
Amber Bracegirdle : C'était certainement quelque chose auquel nous ne nous attendions pas, qui, je suppose, vient simplement du fait que nous avons pu faire notre travail pendant si longtemps, et probablement nos 500 à 800 premiers éditeurs, que je connaissais personnellement. Soit j’étais de bons amis avec eux, soit au moins je les connaissais grâce à d’autres amis parce que je suis moi-même blogueur. Je suis blogueur culinaire depuis 2008. Oui, à mesure que nous grandissons et que vous rencontrez de nouvelles personnalités avec lesquelles vous n'avez pas d'histoire, je pense que c'est là que cela devient de plus en plus intéressant. Vous devez prendre du recul et penser : « D'accord, je ne peux plus aborder les choses comme avant parce que nous ne sommes plus l'entreprise que nous étions. »
Vahe Arabian : C'est toujours dynamique. Cela change toujours. Il faut toujours essayer de trouver de nouvelles idées.
Amber Bracegirdle : Ouais. J'essaie simplement de guider le navire de la meilleure façon que vous connaissez, du point de vue de ne pas savoir ce que ce serait d'être dans une petite entreprise où nous étions en mesure de faire notre propre travail. Ensuite, à mesure que nous avons grandi, nous avons dû grandir et réaliser que nous sommes plus grands que cela maintenant et que nous devons opérer à partir d'un endroit différent.
Amber Bracegirdle : Heureusement, nous n'avons pas d'investisseurs extérieurs ou quoi que ce soit, donc nous sommes toujours en mesure de faire les choses que nous voulons faire. Cela ne va pas changer. Nous n'avons aucun intérêt à vendre notre entreprise. Nous recevons des offres tout le temps et nous les refusons parce que nous avons tellement d’idées et de choses que nous voulons faire. Trouver cet endroit où nous sommes toujours ce que nous sommes, mais aussi une sorte de grande entreprise, est probablement l'une des choses qui ont été une grande courbe d'apprentissage pour nous.
Vahe Arabian : Je comprends. Dans le paysage concurrentiel, j'ai remarqué par moi-même qu'il existe des sociétés de gestion de diffusion d'annonces. Il y en a quelques-uns. Il n'y en a pas beaucoup à ma connaissance. Que pensez-vous du paysage concurrentiel ? Pensez-vous qu'il est nécessaire de… Je sais qu'il y a aussi le fait que les grands éditeurs essaient de tout intégrer dans la maison étant donné que, comme vous l'avez dit, les publicités sont principalement programmatiques et qu'il y a eu beaucoup d'erreurs dans le passé en essayant de le gérer à l’extérieur. Selon vous, quel sera le paysage concurrentiel actuel en essayant de construire avec certains forums publicitaires et certains de ces défis ?
Amber Bracegirdle : C'est intéressant. Faire sa propre publicité coûte cher. Vente directe et embauche d'un vendeur. Le programmatique a toujours un aspect commercial, et pour cela, vous avez besoin de commerciaux. Vous pouvez fonctionner entièrement à l'intérieur des échanges publicitaires sans vous en soucier, mais vous vous fermerez à beaucoup de choses. Je pense qu’avoir une société de gestion publicitaire vous permet d’économiser de l’argent à long terme, en particulier pour un petit blogueur, mais certainement pour une grande entreprise. Si vous pouvez économiser cet argent, pourquoi pas, car les vendeurs sont généralement parmi les personnes les plus chères que vous embaucherez ?
Amber Bracegirdle : En termes de compétition, c'est plutôt intéressant. Personne ne fait vraiment les choses de la même manière que nous, et nous avons donc un peu l'impression d'être des valeurs aberrantes par rapport à ce qui se passe traditionnellement, mais cela nous convient car nous sommes exceptionnellement obsédés par la pensée avant-gardiste. Il y a d'autres entreprises auxquelles quelqu'un nous comparerait simplement parce qu'elles travaillent aussi avec des blogueurs et qu'elles placent également des publicités, mais c'est la seule chose que ferait le concurrent ; alors que nous regardons l’ensemble du paysage et essentiellement l’ensemble d’Internet. Nous plaisantons tout le temps en interne en disant que nous améliorons Internet, un site à la fois, parce que nous avons forcé nos blogueurs à se soucier de choses comme la vitesse du site. Nous les avons convaincus de trouver de meilleurs hôtes. Nous les avons convaincus qu’ils n’avaient pas besoin de tous ces trackers sur leur site Web et, heureusement, le RGPD aussi. Toutes ces choses qui ralentiraient leur site et créeraient une mauvaise expérience utilisateur, nous les avons convaincus qu'ils n'en avaient pas besoin. Cela nous place vraiment dans une situation différente, parce que nous faisons toute cette éducation.
Amber Bracegirdle : J'aimerais voir d'autres entreprises faire le même genre de travail, car la concurrence engendre une grande innovation. Pour l’instant, nous nous concentrons simplement sur ce que nous faisons et ne nous soucions de personne d’autre.
Vahe Arabian : Vous avez beaucoup parlé de communauté et d'éducation. C'est une question en deux parties. Pensez-vous que le fait que vous ayez parrainé des conférences et assisté à des conférences vous ait indirectement aidé à générer davantage de bouche à oreille ? La deuxième partie est que nous en avons également parlé et vous avez votre théorie du podcast de contenu, et vous faites des initiatives d'éducation. Quelles sont certaines des activités d'éducation, d'autres choses que vous faites, et comment pensez-vous que cela joue également un rôle dans l'établissement de la confiance et la construction de ce réseau que vous aspirez à construire ?
Amber Bracegirdle : Je dirais que le fait d'assister à des conférences contribue en grande partie à notre croissance et à notre croissance probablement après notre première année. Il suffit de sortir et d'être bien informé. Nous ne venons pas à ces conférences en pensant : « Laissez-nous vous dire qui nous sommes et vendons-nous à vous ». Nous venons du principe « Aidons-nous à vous éduquer ». Lors de cette conférence Everything Food, je suis allé faire un podcast de théorie du contenu en direct avec mon partenaire de podcast Josh. Eric est venu et a parlé de technologie publicitaire. Nous savons que les blogueurs ne se soucient pas nécessairement de la technologie publicitaire, mais nous pensons personnellement qu'ils devraient le faire, car lorsqu'ils sont responsabilisés et savent comment cela fonctionne, ils peuvent pousser les gens à s'améliorer, qu'ils travaillent avec nous ou non. .
Amber Bracegirdle : Cela a toujours été notre truc, c'est que nous voulons vous en dire plus que ce que vous voulez savoir, car lorsque vous savez comment tout cela fonctionne, vous avez le pouvoir. Nous prévoyons par exemple l'Université Mediavine, où nous pourrons faire toutes sortes de choses. Mon associée marketing, Jenny, pourrait vous en dire plus. L'Université Mediavine est son idée originale et elle a toutes sortes de choses. Nous parrainons également de nombreuses retraites organisées par les blogueurs eux-mêmes. Nous ne nous soucions pas vraiment de savoir si ce sont des blogueurs qui travaillent avec nous ou non, mais nous voulons que les gens partagent leurs compétences et enseignent des choses. Nous voulons aider quelqu'un qui fait une retraite vidéo à le soutenir, car la vidéo devient actuellement une partie importante du blogging. Ce genre de choses est un peu la direction dans laquelle nous nous dirigeons en termes d'éducation.
Amber Bracegirdle : Puis elle prend la parole lors de conférences. Nous parlons beaucoup de la façon de travailler avec les marques et de faire du marketing d'influence. Le podcast lui-même, je pense, est un excellent moyen. C'est drôle parce que je ne connaissais rien au SEO il y a six ans. Rien du tout. Tout ce que j'ai appris, je l'ai appris auprès des gars de notre immeuble chez Food Fanatic et également en discutant avec Josh. Tout est si simple et simple pour moi maintenant, mais c'est parce qu'ils ne compliquent jamais trop ce qu'est réellement le référencement. Il s'agit simplement d'avoir un bon contenu facile à trouver.
Amber Bracegirdle : Il n'y a pas d'astuces ni de jeux ou : "Ajoutez ceci à votre site Web et Google vous placera soudainement au premier rang pour tout", ce dont je vois beaucoup d'autres spécialistes du référencement parler parce que cela leur donne un bon son. et on a l'impression que quelque chose qu'un blogueur peut faire qui l'aidera plutôt que de simplement écrire constamment du contenu. Cela ne peut pas être le secret, n'est-ce pas ? C'est le secret. Il s'agit simplement d'écrire constamment du bon contenu. Je pense que tout cela revient simplement à ce que nous voulons faire, c'est être transparent et dire : « Voici les choses qui nous ont fait grandir. Nous savons qu'ils peuvent vous faire grandir. Laissez-nous vous aider à les réaliser.
Vahe Arabian : Avec le référencement, « Si vous avez de bonnes bases, alors votre marketing de contenu ou vos efforts de contenu ne font que s'aggraver. » J'ai récemment écrit un article à ce sujet et je suis tout à fait d'accord sur le fait que les deux fonctionnent de pair. C'est juste un effort composé de façon exponentielle.
Amber Bracegirdle : Ouais. Ce n’est pas sorcier, mais certaines personnes aiment donner l’impression que c’est ainsi pour que vous leur payiez de l’argent.
Vahe Arabian : Malheureusement, soit ils modélisent les PBN ou quelque chose comme ça, ce qui complique tout de toute façon, ce avec quoi je ne suis pas d'accord. Vous avez mentionné, au sujet de l'éducation, que vous vouliez donner plus que ce que les gens attendent. C'est ce qui les aide à les responsabiliser. C'est un point intéressant que vous soulevez, car tous les éditeurs issus de grandes maisons d'édition, l'approche qu'ils pourraient adopter, ou certaines des personnes avec qui j'ai parlé dans les épisodes précédents, ne disent pas : « Nous recherchons des publics mal desservis. . Nous recherchons leurs besoins et essayons d’y répondre. Pourquoi adoptez-vous cette autre approche ?
Amber Bracegirdle : Je pense que parce que lorsque nous avons décidé de commencer à faire cela, nous avons réalisé que nous avions plus de connaissances que le blogueur moyen, et cela ne semblait pas juste. Ce sont des personnes exceptionnellement intelligentes et passionnées qui veulent simplement faire de leur mieux avec leur entreprise. Tirer parti de cela ne nous semble pas juste. Cela ne l’a jamais été. C'est l'une des raisons pour lesquelles, dès que nous avons atteint une certaine taille et que nous avons pu opérer le changement, nous avons modifié notre part des revenus de sorte que plus vous grandissez, plus vous récupérez. Ce n'est pas basé sur le trafic. Il s'agit d'une base d'impression publicitaire, car nous incitons vraiment nos blogueurs à écrire un bon contenu, long et engageant, car cela aide leurs sites dans tous les aspects, n'est-ce pas ? Cela maintient le temps passé sur le site à un niveau élevé. Cela maintient le temps de séjour à un niveau bas… Je veux dire, désolé. Il maintient un temps de séjour élevé et un taux de rebond faible. Ce sont les choses que nous les encourageons à faire simplement du point de vue du référencement, mais cela améliore également leur argent publicitaire.
Amber Bracegirdle : Tout ce que nous faisons, nous le faisons en gardant cela à l'esprit. L'idée que nous voulons améliorer leur site et leur contenu. Changer ce partage des revenus était une évidence parce que nous avons eu un peu de réticence, parce que nous avons toujours eu cette valeur fondamentale de traiter tout le monde de la même manière. C'est exactement ce que nous faisons, mais c'est un peu comme si cela vous incitait à créer un meilleur contenu. Mais vous n’avez pas besoin d’obtenir plus de trafic pour atteindre ces objectifs. Vous devez obtenir plus d’impressions publicitaires, et vous obtenez plus d’impressions publicitaires en ayant plus de contenu. Cela a-t-il du sens?
Vahe Arabian : Oui, mais les gens pourraient naturellement penser : « D'accord, eh bien, si j'ai besoin d'obtenir plus d'impressions publicitaires, j'ai besoin d'obtenir plus de trafic. »
Amber Bracegirdle : Ouais. Je veux dire, c'est une façon d'y parvenir, mais les annonceurs n'y répondent pas aussi bien pour les gens qui augmentent leur trafic avec des articles de blog épouvantables qui ne sont ni longs ni engageants ou autre. S’ils augmentaient leur trafic et créaient également un meilleur contenu, ils gagneraient encore plus d’argent.
Vahe Arabian : Est-ce que ça peut être comme si moins c'était plus pour que vous puissiez vraiment vous concentrer sur la création de bons posts. Pour les blogueurs qui écoutent ceci, ne pourraient-ils pas simplement publier moins d'articles de blog, s'assurer que c'est vraiment engageant afin qu'ils puissent créer des impressions publicitaires de cette façon ?
Amber Bracegirdle : Ouais. C'est exactement ce que je dis. Si votre contenu est engageant et que les gens restent sur le site pendant une longue période, qu'ils le font défiler pendant une longue période et qu'ils restent engagés dans ce que vous avez écrit, les annonceurs paieront pour cela. L'une des choses que nous faisons et qu'aucune autre entreprise dans cet espace ne fait, c'est que nous chargeons paresseusement toutes les annonces qui se trouvent en dessous de la ligne de flottaison. Cela signifie que lorsque quelqu'un charge votre site Web, il n'existe pas et n'a donc pas d'impact sur le temps de chargement de votre site. Tout comme Facebook, où lorsque vous continuez à faire défiler votre flux sur votre téléphone, vous continuez à voir des publicités. Si vous avez une publication de 10 000 mots contenant 50 photos, nous continuerons à diffuser des publicités tant que le lecteur sera engagé. Nous n'allons pas charger un tas d'annonces au bas de la publication vers lesquelles ils ne défileront jamais.
Amber Bracegirdle : Chaque annonce que nous diffusons a un score de visibilité incroyablement élevé, car nous ne la diffuserons pas tant qu'elle ne sera pas réellement vue. Les annonceurs paient le prix fort pour cela. C'est littéralement la première fois dans l'histoire de la publicité… La publicité existe depuis l'époque romaine, n'est-ce pas ? C'est la première fois dans l'histoire de la publicité que les annonceurs peuvent savoir si leur annonce a été vue ou non. Nous disposons désormais de la technologie pour qu'ils le sachent, et donc pour nous, c'est quelque chose sur lequel nous avons toujours construit notre technologie parce que cela n'avait pas de sens pour nous de diffuser une annonce qui n'a pas été vue. Cela n'apporte aucune valeur à l'annonceur et ralentit également votre site, ce qui ruine l'expérience utilisateur. En répondant à l'expérience utilisateur, nous répondons également à ce que souhaite l'annonceur, et il paiera plus pour cela.
Vahe Arabian : C'est logique. Dans cet esprit, envisagez-vous de créer de nouvelles variantes de produits autour de votre produit publicitaire pour Mediavine ? Cherchez-vous à créer pour la vidéo ou différents autres types de qualité publicitaire ?
Amber Bracegirdle : Oh ouais. Nous avons surnommé 2018 l’année de la vidéo. Nous avons déjà sorti deux nouveaux produits vidéo. Nous avons travaillé très dur pour créer des éléments agréables et rapides pour le référencement, mais qui constituaient également la bonne technologie pour maintenir un score de visibilité élevé. Ce que nous avons vu pendant longtemps, et nous avons en fait perdu certains éditeurs, c'est la création de contenus vidéo par nos concurrents, que personne n'a vu. Il commencerait à être diffusé en dessous de la ligne de flottaison ou autre, et il diffuserait une publicité vidéo, mais il diffuserait une publicité vidéo qui n'aurait jamais été vue. Cela n'apportait aucune valeur à l'annonceur et ralentissait le site, de sorte que souvent les gens cliquaient avant que l'annonce puisse se charger, en particulier sur mobile.
Amber Bracegirdle : Premièrement, ce n’était pas une bonne expérience. Il nous a fallu environ deux ans pour créer les produits vidéo dont nous disposons actuellement, mais nous pensons personnellement que cela en valait la peine car nos CPM pour ces unités vidéo sont ridicules. Certains d’entre eux coûtent jusqu’à 30 $. Jusqu'à 15 $ sur mobile. Avoir un CPM de 15 $ sur un appareil mobile sur lequel il n'y a pas de cookies auxquels ils peuvent accéder pour savoir exactement à qui ils font de la publicité est ridicule. C'est du jamais vu, mais nous avons créé une unité vidéo qui se trouve en bas de la fenêtre du navigateur. Nous appelons cela l’adhésion vidéo. Il se trouve en bas de la fenêtre du navigateur mobile et est constamment visible. C'est tellement révolutionnaire que nous avons déposé une demande de brevet pour ce produit. Nous continuons à travailler sur des choses comme ça.
Vahe Arabian : Et le mobile ? Le référencement, l'index mobile se déploient désormais, et le format du contenu a changé… Il est désormais plus acceptable d'avoir un contenu en accordéon ou pliable, ce qui auparavant sur ordinateur n'était pas la même chose. Comment adaptez-vous, même s'il s'agit d'un design réactif, comment adaptez-vous la publicité pour répondre à de meilleures performances publicitaires sur mobile ? La deuxième partie de la question est la suivante : pensez-vous que le taux de conversion sur mobile et les performances publicitaires seront comparables à ceux sur ordinateur ? Je ne pense pas que cela soit encore arrivé à ce point de mon point de vue.
Amber Bracegirdle : Ouais. Nous n’en sommes pas encore là. Cela va probablement prendre un certain temps. La publicité en tant qu'industrie, les gens qui veulent mettre quelque chose devant le visage du lecteur, ces gars-là bougent exceptionnellement lentement. Ils l’ont toujours fait. C'est littéralement Mad Men. Ils s’améliorent en ce qui concerne les CMP mobiles. Il y a quelques années, nous ne pouvions jamais obtenir plus d'un dollar. Aujourd’hui, la moyenne est de trois à quatre dollars. Alors cette unité vidéo n’est que des bananes. Je pense que cela va dans la bonne direction, mais c'est la même chose que la visibilité, n'est-ce pas ? On pourrait penser qu'à la minute où la technologie était disponible pour payer uniquement pour les publicités visionnées, ils auraient tous sauté dessus. Mais ce n’est pas le cas. Cela leur a pris plusieurs années, et cela évolue lentement dans cette direction où ils ne paieront que pour les impressions publicitaires qui ont été visionnées, mais cela prend beaucoup plus de temps que ce à quoi chacun d'entre nous s'attendait.
Amber Bracegirdle : En ce qui concerne ce que nous faisons pour la technologie mobile, probablement 80 % du trafic sur notre réseau est mobile, nous réévaluons donc constamment ce que nous devons faire pour cela. Je ne peux pas parler des changements technologiques réels que nous avons en cours, car je n'en ai pas parlé à mes développeurs, mais je sais que c'est l'une des choses les plus importantes dans leur travail. Les deux choses sur lesquelles ils se concentrent en premier sont le mobile et la vidéo.
Vahe Arabian : Se concentrent-ils également sur l'AMP ? AMP, je suis sûr que vous avez vu des rapports de Shop Beat et d'entreprises de téléphonie mobile sur la façon dont les gens essaient davantage de remplir le trafic ?
Amber Bracegirdle : C'est intéressant. AMP ne le fait pas… C'est une longue histoire. Nous avons en fait été la première société de publicité à avoir une publicité approuvée AMP dans notre espace de gestion publicitaire, et nous l'avons toujours soutenue, mais les annonceurs ne sont pas prompts à prendre le train en marche, en particulier parce que les publicités AMP nécessitent beaucoup plus de codage. Ils demandent simplement beaucoup plus de travail, ce qui signifie qu'ils sont plus chers, ce qui signifie que peu de gens le font et qu'il y a donc moins de concurrence pour les enchères.
Amber Bracegirdle : Lorsque nos blogueurs utilisent AMP, nous constatons en fait que leurs revenus diminuent considérablement, car dès que ce signal est en place, les moteurs de recherche les font automatiquement passer à AMP, que le lecteur ait essayé d'accéder à la page mobile habituelle. ou la page AMP. La même chose se produit avec Pinterest. Pinterest a un drapeau pour… Nous l'avons en fait compris. Nous avons fait quelques tests et avons découvert que cela était lié aux drapeaux Rich Pins. Rich Pins et AMP activés avec l'application mobile Pinterest, à partir de ce moment-là, dès que vous avez obtenu ce drapeau AMP, vous avez été redirigé vers la page AMP dans le navigateur Pinterest. Nous verrions les revenus des gens diminuer de moitié du jour au lendemain, car une grande partie de notre réseau tire son trafic de Pinterest.
Amber Bracegirdle : Nous avons définitivement constaté qu'actuellement, cela ne vaut pas la peine de l'activer. Pour The Hollywood Gossip, AMP était une chose merveilleuse que nous avons déployée là-bas car c'est un site d'actualités, et donc ceux-ci sont récompensés dans le carrousel. Pour Food Fanatic, AMP était une horrible idée. Google a en fait admis qu'à l'exception des sites d'actualités, ils ne récompensent pas les sites pour l'activation de l'AMP. Vous n'entrez pas dans le carrousel devant quelqu'un d'autre qui a un meilleur contenu que vous. C'était simplement du genre : « Eh bien, cela n'en vaut pas la peine, car vous allez perdre tous vos revenus pour quelque chose qui ne vous aide pas à croître.
Vahe Arabian : C'est intéressant que vous disiez cela. Vous dites que vous voyez plus de sites d'information, même s'ils génèrent du trafic, cela diminue les revenus ?
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Amber Bracegirdle : Les revenus. Oui, cela diminue considérablement les revenus, car le CPM moyen d'une annonce AMP, je pense, est d'environ 0,60 $, et le CPM moyen d'une annonce Mediavine standard est d'environ 2,50 $.
Vahe Arabian : C'est une énorme différence.
Amber Bracegirdle : C’est une énorme, énorme différence. Nous avons aidé de très nombreux blogueurs à revenir sur AMP. Nous maintenons le support parce que nous espérons que les annonceurs finiront par l'adopter, car nous sommes tous favorables à un Web mobile plus rapide, mais jusqu'à ce qu'ils le fassent, cela ne vaut pas la peine de laisser tout cet argent sur la table.
Vahe Arabian : Que pensez-vous que les annonceurs doivent faire pour surmonter les obstacles techniques, comme vous l'avez dit, car la mise à niveau des nouvelles technologies va coûter très cher ?
Amber Bracegirdle : Vous savez, à part eux, les annonceurs, qui embauchent davantage de programmeurs qui s'améliorent dans ce domaine et peuvent le publier plus rapidement, je ne sais pas grand-chose qu'ils pourraient faire. AMP est si restrictif dans ce qu'il autorise qu'il faudrait que des personnes expertes en AMP créent le code autour de la publicité. À un moment donné, cela devient prohibitif pour eux, même pour diffuser une annonce et en obtenir le retour qu'ils souhaitent.
Vahe Arabian : C'est assez simple et assez concret en cela. Qu’envisagez-vous d’avancer d’ici la fin de cette année, tant pour Mediavine que pour vos éditeurs et blogueurs qui font partie de votre réseau ? Quelles sont certaines des choses que vous avez hâte de réaliser ?
Amber Bracegirdle : Nous sommes sur le point de publier notre premier plugin sans panneau de contrôle. Nous avons Mediavine Create qui sort ce mois-ci. Cela commence comme une fiche de recette, donc tout est balisé dans Schema et toutes ces bonnes choses, mais c'est plus robuste que pratiquement n'importe quelle fiche de recette sur le marché en termes de choses qu'elle propose et de l'interface utilisateur et tout ça. . En tant que blogueur culinaire, j'en suis extrêmement enthousiasmé. La feuille de route pour cela, la raison pour laquelle nous l'appelons Mediavine Create au lieu de Mediavine Recipes ou quelque chose comme ça, est que cette carte sera la première de son type à s'adresser également à d'autres niches qui ont des idées instructives. Artisanat et bricolage. Ils veulent fournir à leurs lecteurs des documents imprimables… Quel est le mot que je recherche ? Des instructions imprimables mais aussi une liste de fournitures. Si vous comptez réaliser un métier qui nécessite…
Amber Bracegirdle : Je pense que le truc le plus important dans l'artisanat en ce moment, c'est le slime, ce qui donne l'impression que ma nièce est obsédée par ce genre de choses. C'est ce truc gluant que vous fabriquez, et vous pouvez simplement jouer avec. Droite? Un peu comme les balles anti-stress que vous achetiez, mais c'est fait maison et tout ça. Vous avez besoin de colle et de borax ou d'une solution de contact et de paillettes et tout ça. Si vous allez au magasin d'artisanat et que vous ne vous souvenez pas de ce qu'il y a dans tout cela, cela peut être ennuyeux. C'est quelque chose qui pourrait facilement être imprimé, n'est-ce pas ? En règle générale, les blogueurs artisanaux n'ont pas de carte imprimable qu'ils peuvent proposer à leurs lecteurs contenant également des instructions et des éléments de ce genre, ou ils ont recours à une carte de recette. Le problème est que la fiche de recette marquera alors leurs ingrédients non alimentaires dans Schema comme étant de la nourriture. Google vous enverra un message pour cela. Vous pouvez en fait engager une action manuelle contre vous pour cela.
Vahe Arabian : Avez-vous vu cela se produire ?
Amber Bracegirdle : J'ai vu cela se produire. Ouais. Nous avons pensé : « Eh bien, pour nous, la fiche de recette est l'un des endroits les plus visibles pour placer une publicité, alors pourquoi ne pas la fournir, résoudre un problème pour la communauté, mais aussi lui donner un endroit supplémentaire pour faire de la publicité ? » Nous travaillons avec une tonne de blogueurs artisanaux et DIY. Cela arrive.
Amber Bracegirdle : Ensuite, sur la feuille de route, nous publierons quelque chose de similaire, mais nous avons des idées différentes pour les voyages. Des blogueurs potentiellement financiers. Après cela, je pense que sur la feuille de route se trouve un plugin de partage sur les réseaux sociaux, car ils sont tous terribles et lents, et ils cassent les blogs tout le temps. Nous voulons créer un plugin de partage social. Nous construisons un thème qui, je pense, sortira en 2019. Nous sommes juste vraiment… Ce qui est génial dans ce que nous faisons, c'est que nous avons résolu la partie monétisation. Nous avons résolu comment gagner de l'argent en tant qu'entreprise. Maintenant, nous pouvons simplement créer des trucs vraiment sympas ; alors que vous regardez les autres entreprises qui ont commencé par fabriquer des trucs vraiment sympas mais qui n'avaient aucun moyen de gagner de l'argent, elles attirent maintenant des investisseurs ou cherchent des moyens de vendre leurs produits et de créer des modèles d'abonnement et des choses comme ça. Nous n'avons rien de tout cela à faire, donc c'est vraiment cool parce que nous sommes… Mediavine Create sera gratuit, et vous n'avez pas besoin d'être un blogueur Mediavine pour l'utiliser. Nous permettons simplement à n'importe qui de l'avoir.
Vahe Arabian : Vous créez de l'innovation à plus grande échelle.
Amber Bracegirdle : Ouais. Ouais. Nous voulons faire… Il s'agit de la première carte, instructable, qui a été conçue en tenant compte de la vitesse du site, de l'expérience utilisateur et de la publicité. Tout en utilisant les commentaires des blogueurs, en discutant avec les annonceurs de ce qu'ils voudraient voir dans cet espace, et nous sommes obsédés par le référencement et la vitesse du site, nous avons donc simplement mis cela sur la table. Ensuite, nous avons embauché un groupe de développeurs vraiment intelligents pour aider Eric et créer cette carte. Nous sommes vraiment très excités à ce sujet.
Amber Bracegirdle : L’autre chose, ce sont les produits vidéo. Nous continuons à travailler très dur sur les produits vidéo que nous sortons. Notre lecteur vidéo reçoit une fonctionnalité de liste de lecture ajoutée. Nous allons créer des listes de lecture sur cette unité d'adhésion mobile. De plus en plus d'opportunités pour que les publicités soient diffusées auprès de vos utilisateurs et vous rapportent de l'argent, mais aussi pour que vous présentiez votre contenu.
Vahe Arabian : J'ai hâte de voir les résultats. Avez-vous déjà pensé au natif et à la recommandation de contenu ?
Amber Bracegirdle : Oh ouais. Nous travaillons avec quelques sociétés comme TripleLift et Sharethrough qui participent à nos enchères. Vous les verrez sur nos sites s'ils remportent l'enchère. Nous ne les laissons pas simplement courir. Ils doivent remporter l'enchère. La façon dont cela fonctionne est qu'ils, avec tous les autres partenaires publicitaires que nous avons, participent à la vente aux enchères et celui qui est prêt à payer au blogueur l'enchère la plus élevée peut diffuser son annonce. Vous ne verrez peut-être pas toujours une annonce TripleLift, car ce n'est pas le plus offrant.
Amber Bracegirdle : Ensuite, nous avons un partenariat avec ZergNet où ils ont construit un échange de trafic pour nos blogueurs Mediavine. La moitié de l'unité est une recommandation de contenu pour laquelle ils paient, comme si quelqu'un clique dessus, vous recevez un CPM pour cela. L'autre moitié de la recommandation de contenu concerne le contenu de votre niche et les meilleurs articles de votre niche. Fondamentalement, si quelqu'un clique sur l'un d'entre eux, vous devez alors cliquer et votre contenu est rempli dans ce bloc d'annonces sur le réseau jusqu'à ce que quelqu'un d'autre clique sur votre site.
Vahe Arabian : Compris. Vous souhaitez toujours utiliser le groupe de partenariat ou natif et ne pas envisager de construire quelque chose ?
Amber Bracegirdle : Pour l'instant. Pour l'instant. TripleLift et Sharethrough sont vraiment bons dans ce domaine, et donc plutôt que de réinventer la roue pour commencer… C'est un peu similaire à GumGum, non ? GumGum le fait dans les publicités illustrées, et ils sont vraiment très bons dans ce domaine. Ils ont construit quelque chose de vraiment, vraiment spectaculaire. Pour nous, plutôt que de réinventer la roue et d'en assurer la maintenance, et également d'essayer de faire adopter cela par nos partenaires publicitaires qui ont déjà une relation avec GumGum, il est tout simplement logique de négocier un accord avec GumGum où nos éditeurs obtiennent un meilleur tarif que s'ils travaillaient seuls avec GumGum, car nous sommes un très vaste réseau de personnes avec un trafic précieux.
Vahe Arabian : Vous devez jouer sur vos points forts, comme vous l'avez dit. Absolument génial. Juste pour finir, je suppose, je veux juste vous en demander davantage sur vos astuces et conseils pour a) vos conseils de carrière et b) si quelqu'un doit être à votre place, quels conseils donneriez-vous et sur quoi en venir où es-tu en ce moment ? Je sais que vous avez parcouru certaines des leçons et des apprentissages, mais juste plus à travers cela.
Ceinture-ceinture ambre : Oui. C'est marrant. En fait, quelqu'un m'a posé cette question l'autre jour. En termes de carrière, c'est plutôt drôle. J'ai un diplôme d'enseignant et j'ai passé 13 ans en tant qu'analyste de la fraude. Il n’y a aucune raison pour que je fasse la carrière que je mène actuellement, mais j’adore ça. Je pense que l'une des choses qui sont agréables, ou la raison pour laquelle je suis ici, c'est que je n'ai jamais arrêté d'apprendre. Même lorsque je travaillais à temps plein en tant qu'analyste de la fraude chez Travelocity, je n'ai jamais cessé de me renseigner sur la technologie. J'ai commencé mon blog quand j'étais là-bas et j'ai commencé à me renseigner sur les blogs et la rédaction de recettes et toutes ces choses qui étaient en quelque sorte une passion secondaire. Ensuite, j'ai toujours été dans le graphisme. J'ai grandi avec un oncle qui travaillait dans la publicité et il me laissait faire un stage pour lui pendant l'été. J'ai une base là-bas et j'ai fait un diplôme en graphisme pendant un petit moment avant de passer à l'enseignement.
Amber Bracegirdle : Cela m'a en quelque sorte donné ce domaine d'intérêt très varié qui m'époustoufle chaque jour sur les choses que j'utilise pour mon travail tous les jours, ce sont des choses que j'ai apprises en cours de route quand j'avais 16 ans. . Cela n'a pas beaucoup de sens, mais je dirais simplement d'être ouvert pour ne jamais arrêter d'apprendre. N'en finissez pas avec ça. Il y a tellement de gens que je connais qui disent : « Oh, je déteste lire, ou je ne veux pas lire, ou je ne veux pas apprendre. » C'est un peu comme : « Eh bien, si vous faites ça, ce n'est pas grave. Évidemment, c’est le cas, mais vous vous fermez à de nombreuses opportunités dont vous ne réalisez peut-être même pas.
Amber Bracegirdle : Quand j'ai commencé à travailler pour les gars, j'allais juste les aider à construire un site de restauration. Je n’avais aucun intérêt pour le référencement. Je voulais juste les aider à se connecter avec des blogueurs culinaires et tout ça, et ils ont commencé à m'apprendre le référencement. J'ai trouvé ça tellement intéressant que c'est devenu une passion. C'est ainsi que nous avons développé Food Fanatic. C'est avec Food Fanatic que nous avons cultivé Mediavine. Il faut être ouvert à cela. Il faut être ouvert à ce genre de choses.
Amber Bracegirdle : Je dirais que pour arriver là où je suis aujourd'hui ou là où se trouve l'entreprise aujourd'hui, soyez simplement fidèle à vous-même et soyez transparent. Je n’ai jamais vendu à quelqu’un ce qu’est Mediavine. Je vous dis juste ce que nous sommes et ce que nous faisons, et si cela vous intéresse, c'est cool. Si ce n’est pas le cas, je m’en fiche. Je ne veux jamais faire pression sur quelqu'un pour ce que nous faisons ici. Ce n'est pas la bonne solution pour tout le monde, mais je pense que si nous le disons simplement : « C'est qui nous sommes, voici ce que nous faisons », alors les gens réagiront de manière appropriée. Semblable attire le semblable. Si nous sommes simplement honnêtes et ouverts et disons : « C'est ce que nous faisons », alors les gens seront attirés par cela. Je pense que si vous faites cela en tant qu'être humain ou en tant qu'entreprise, vous obtenez de meilleurs rendements.
Vahe Arabian : Amber, merci beaucoup pour votre temps et pour tout avoir parcouru aujourd'hui, alors merci.
Amber Bracegirdle : Ouais. Vous êtes les bienvenus.
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