State of Digital Publishing s'entretient avec Insanul Ahmed, rédacteur en chef de Genius, sur l'état du journalisme musical et de Genius : comment réussir en tant que professionnel, identifier les tendances (la puissance de 3), des conseils pour élargir un public et ce qui attend la musique, le profession et génie.
Remarque : Au moment de cet enregistrement, il y avait plusieurs mentions du Needle Drop et de la façon dont il est associé à l'ALT-Right. Cependant, cette vidéo démystifie cette affirmation . Chaque personne interrogée a droit à son opinion et State of Digital Publishing réaffirme sa position de ne prendre aucune préférence politique ni parti pris de la part d'un individu.
Épisode complet
Comment faire et tendances
Accédez directement aux conseils d'Insanul pour repérer les tendances, connaître la croissance de l'audience et les tendances technologiques à venir dans le journalisme musical.
Transcription du podcast
Vahe Arabian : Bienvenue sur le podcast sur l'état de l'édition numérique. State of Digital Publishing est une publication en ligne couvrant les tendances, les perspectives et les actualités en matière de technologie médiatique destinée aux professionnels de l'édition en ligne et des médias. Nous espérons qu'en tant que développeurs, nous développerons mieux le public en encourageant les autres et en partageant nos connaissances, nos expériences et nos conseils pratiques afin de servir de pont entre les startups et les entreprises établies. J'ai amené avec moi aujourd'hui Insanul Ahmed de Genius. Il est rédacteur en chef, responsable de la stratégie des médias sociaux et rédacteur en chef. Bienvenue Comment vas tu?
Insanul Ahmed : Je vais bien, je vais bien. Merci de m'avoir invité.
Vahe Arabian : Génial ! Comment s'est passée ta semaine ?
Insanul Ahmed : Oh, ça a été bien, ça a été excitant. J'ai un nouvel album qui arrive donc beaucoup de travail à faire pour nous.
Vahe Arabian : Génial ! Il ne publie pas autant d'albums aussi souvent, donc dès qu'il sort quelque chose, tout le monde le reprend, alors oui.
Insanul Ahmed : Oh ouais.
Vahe Arabian : Génial ! Juste pour tous ceux qui ne savent pas grand-chose sur vous, pouvez-vous nous donner quelques informations sur vous-même et sur Genius ?
Insanul Ahmed : Oh ouais, bien sûr. Je m'appelle Insanul. Je suis journaliste et écrivain de longue date. Je me suis lancé dans le journalisme quand j'étais au lycée. J’ai commencé à écrire pour mon journal scolaire et cela a éveillé mon intérêt pour ce sujet. Et depuis, j'écris sur ce sujet, j'écris sur la musique depuis lors. Quand j'étais à l'université, j'avais fait un stage chez Vibe et cela m'a en quelque sorte lancé sur une voie professionnelle. Quand j’ai quitté l’université, j’ai travaillé chez Complex pendant environ cinq à six ans, ce qui a vraiment aidé à développer cette marque. Vers 2016, j’avais un peu l’impression d’être là depuis assez longtemps. Je voulais changer de rythme, alors j'ai rejoint Genius où je travaille depuis environ deux ans. Je pense que beaucoup de gens connaissent Genius en tant que site Web de paroles, ce sous lequel nous avons commencé, connu pour ses annotations. Vous savez, quelles personnes peuvent expliquer les paroles.
Insanul Ahmed : Nous avons commencé essentiellement comme une start-up technologique et au cours des deux dernières années, surtout depuis que je suis arrivé ici, nous sommes vraiment devenus davantage une entreprise de médias qu'une entreprise technologique pure ou peut-être une sorte d'hybride où non seulement nous avons notre site Web où nous avons toutes ces paroles, mais nous avons une communauté qui annote toutes ces paroles et qui ajoute des explications et des significations sur les chansons. Mais maintenant, nous avons également une aile dans laquelle je participe, qui est le site éditorial Web. Nous avons une plus grande présence sur les réseaux sociaux et une présence vidéo beaucoup plus importante où nous interagissons avec les artistes et leur demandons d'expliquer leur musique. Nous avons plusieurs émissions YouTube comme « Verified » et « Deconstructed », dans lesquelles des artistes viendront expliquer ce qui est entré dans leur musique. Je suis davantage en charge de la rédaction où nous couvrons les nouveautés ; nous couvrons les dernières nouvelles sur les réseaux sociaux. Nous faisons également la promotion de tous ces produits que nous fabriquons et interagissons également avec notre public.
Insanul Ahmed : Genius s'est vraiment développé ces dernières années, passant d'un simple site Web de paroles à une société de médias à part entière avec une grande portée auprès de nombreux artistes.
Vahe Arabian : C'est vraiment intéressant de voir comment vous avez réussi à combiner l'aspect communautaire avec l'éditorial. Comment en êtes-vous arrivés à cette conclusion ? Je suppose que cela aide de commencer en tant que site Web de paroles, mais comment avez-vous, comment pensez-vous que Genius a progressé jusqu'à ce point de combiner communauté et éditorial ?
Insanul Ahmed : Oh ouais, c'est un bon point. Comme je l'ai dit, lorsque le site a démarré (et il existe depuis 2009-2010, je dirais), je n'étais pas là au début, mais quand il a commencé, il était enraciné dans le fait d'être aussi chaud, comprenez la musique. . C'était un peu la question que Tom et Ilan, qui ont fondé le site, ont commencé par « Voici une parole que j'aime, qu'est-ce que ça veut dire ? Je ne sais pas ce que ça veut dire mais quelqu'un sait ce que ça veut dire. Que quelqu’un le remplisse. Cela a en quelque sorte commencé comme si Wikipédia était là où n'importe qui pouvait l'écrire, n'importe qui pouvait le mettre à jour, et à mesure que le site grandissait, nous avons eu des modérateurs, des éditeurs et des personnes plus sérieuses dans le filtrage du site et simplement pour lui donner une apparence… faire l'information et des annotations plus professionnelles et plus présentables. Cela a duré plusieurs années.
Insanul Ahmed : Jusqu'à ce que, je pense… comme je l'ai dit, il y a quelques années, nous sommes passés à une société de médias et l'une des raisons pour lesquelles c'est, je pense qu'il est devenu clair que même si nous avons un site incroyable et une communauté incroyable qui met avec tant d'efforts et de travail pour créer le site. Tout comme je pense que Wikipédia en est également un bon exemple, où les gens qui écrivent tout cela prennent beaucoup de temps pour éditer ces articles et les mettre à jour et s'assurer qu'ils sont corrects et des choses comme ça. Une chose, je pense, que nous avons réalisé, c'est que même si notre site est génial, il est un peu difficile à naviguer. Même lorsque j'ai utilisé Genius pour la première fois, je connaissais le site depuis des années, mais je n'ai pas toujours fait les annotations et édité toutes ces choses. Quand je me suis davantage impliqué, j'ai réalisé que c'était difficile pour la personne moyenne qui n'est pas un fanatique de musique mais qui s'intéresse à la musique et qui souhaite en savoir plus sur la musique, mais qui ne sait pas comment naviguer sur ce site. Je pense que la raison, tout l'objectif de notre stratégie éditoriale est qu'il y a tout cet excellent contenu sur notre site, mais il est enfoui sous les couches de ce site Web, de ces annotations et de cette communauté. Ce n’est pas facile ni accessible à tout le monde.
Insanul Ahmed : Donc, ce que nous devons faire et quelle est notre stratégie pour une grande partie, c'est trouver les meilleures choses et, essentiellement, peaufiner toutes les pierres précieuses. Notre site est vraiment un diamant brut. Comme je l'ai dit, notre site contient de nombreux contenus créés par notre communauté. Notre communauté est géniale mais vous savez, ce ne sont pas des journalistes professionnels, ce ne sont pas des écrivains professionnels, ce sont pour la plupart de jeunes enfants qui sont de grands fans d'Eminem ou Rihanna ou Kendrick Lamar ou quel que soit l'artiste et ces gens écrivent des trucs. mais quoi qu'ils fassent, ils ne sont pas vus par le grand public qui ne sait pas comment y accéder. Donc, ce que nous faisons du côté du personnel, c'est de prendre tout ce contenu, de le passer au crible, de trouver les meilleurs éléments, puis de le reconditionner en quelque chose qui soit facilement digérable et consommable par un public de plus en plus large de fans, encore une fois des gens qui sont fans de Kendrick Lamar, fans d'Eminem, ces gens ont des millions de fans partout dans le monde mais tous ces gens n'apprendront pas à naviguer sur notre site, donc pour nous, nous le facilitons et le leur apportons en quelque sorte.
Vahe Arabian : C'est vraiment intéressant. J'aimerais revenir sur ce point plus tard et le relier à vos rôles et responsabilités quotidiens, mais prenons du recul. Quand les gens, je pense, du point de vue de l'utilisateur, si quelqu'un veut consulter les mises à jour autour d'un artiste spécifique, il l'associera généralement à un site de divertissement et d'actualités ou à un site de potins. Comment définissez-vous le journalisme musical et comment en êtes-vous arrivé à ce métier ? Je sais que vous l'avez un peu expliqué dans votre parcours, mais j'aimerais vraiment que ce soit clair pour tous ceux qui ne connaissent pas grand-chose au journalisme musical et vraiment le différencier, si vous pouvez aller jusqu'à ce détail.
Insanul Ahmed : C'est une bonne question. Tu sais que c'est drôle. Cela est étroitement lié, je pense, à l'une des stratégies et à notre vision globale de la façon dont nous couvrons l'actualité chez Genius. Je vais y revenir, comme je l'ai dit, j'ai commencé à écrire sur la musique quand j'étais au lycée ; c'est en 2004-2005. Je me souviens en fait que le premier article que j'avais écrit pour le journal de mon lycée était en fait une critique de l'album « Black » de Jay Z qui était sorti à cette époque. Je pense que c'était en 2003, en fait. À cette époque, le paysage médiatique était évidemment très différent et je considérais la critique comme une sorte de Saint Graal de ce qu’était le journalisme musical. Il s'agissait de gens qui écrivaient sur les vues des albums, discutaient pour savoir si l'album était bon ou mauvais, pourquoi vous devriez l'acheter et pourquoi vous ne devriez pas le faire. Au cours des dix ou quinze dernières années, toute cette idée est complètement morte. Je veux dire, j'étais encore une fois un enfant comme moi, j'ai grandi en lisant des critiques. J'ai adoré lire les critiques. J'avais l'habitude de lire cinq ou six critiques d'un album que j'aimais, provenant de différents types d'organisations, juste pour voir ce que tout le monde disait, juste pour voir quel était le consensus. Je ne lis même plus les critiques. Une grande partie de cela a été décimée, essentiellement par Twitter et Internet en général.
Insanul Ahmed : Autrefois, si vous vouliez un avis critique, vous deviez vous adresser à cette personne critique, qui était presque assise dans cette tour d'ivoire et travaille chez Rolling Stone, et qui pouvait entendre l'album avant vous, et il écrit sa haute opinion à ce sujet, et ensuite vous êtes en quelque sorte laissé à décider si vous voulez ou non l'acheter ou non. C’est quelque chose de totalement mort parce qu’une grande partie de tout cela a été détruite par Internet. Parce que maintenant… il fut un temps où on se disait : « Eh bien, devrais-je acheter cet album ? Ou ne devrais-je pas ? Je ne sais pas. Laissez-moi lire une critique et avoir un avis. Maintenant, c'est « Dois-je cliquer dessus ou ne pas l'écouter ? Je l'écouterai une fois ».
Insanul Ahmed : Si vous êtes intéressé par un album aujourd'hui, vous pouvez simplement aller sur Spotify, aller sur Apple Music, aller sur YouTube et l'écouter une fois. Vous n’avez pas besoin que quelqu’un vous dise si votre argent vaut la peine d’être dépensé, car vous n’y dépensez pas d’argent. C’est donc un grand changement qui s’est produit dans le journalisme musical. Je veux dire, les critiques critiques existent toujours, mais elles ne sont plus aussi importantes qu’avant. De nos jours, le plus grand critique musical d'Amérique est un gars nommé « theneedledrop » qui n'est pas un journaliste de formation, c'est un vlogger sur YouTube qui filme depuis son salon, du genre : « Hé, c'est ce que j'ai pensé de cet album. » C'est de plus en plus ainsi que le jeu est devenu.
Insanul Ahmed : D'un point de vue professionnel, lorsque j'ai commencé à écrire, lorsque j'ai commencé à travailler chez Complex, c'était en 2010, et que j'ai commencé à couvrir des artistes, le genre de pain et de beurre de ce que nous faisions était des interviews. Ce qui a changé, mais pas entièrement, entre le moment où j'étais au lycée et le moment où j'ai commencé à travailler chez Complex, c'est la culture et l'accès aux célébrités. Comme je l'ai déjà dit, chaque artiste, ou tout artiste majeur, a des milliers de fans, des millions de fans aux États-Unis à travers le monde et ils veulent avoir accès à leur artiste préféré, mais ils ne peuvent pas l'obtenir parce qu'il n'y a qu'un nombre limité de personnes. Les artistes font donc des entretiens avec des organisations comme Complex, comme Genius et d'autres endroits qui leur donnent une sorte de face à face avec cet artiste. Les questions et réponses, un making of et tout ce genre de choses, n'est-ce pas ?
Vahe Arabian : Ouais.
Insanul Ahmed : C'est le genre de culture et la couverture médiatique qu'est devenu le journalisme musical. Il s’agissait d’écrire des profils sur des artistes, sur des artistes émergents, sur des artistes établis. J'ai écrit des articles de couverture sur des gens comme Mac Miller, dans lesquels il me parlait de sa toxicomanie ; Je pense que ce n'est pas quelque chose qu'il aurait nécessairement raconté au monde entier sur son fil Twitter ou son Instagram, mais dans une conversation privée en tête-à-tête, vous établissez une relation, une personne vous raconte une histoire, vous pouvez relayer cette histoire dans un récit. , apportez ça au public, n'est-ce pas ?
Vahe Arabian : Ouais.
Insanul Ahmed : Mais l'une des choses dont je me souviens que j'ai fait beaucoup chez Complex, c'est que lorsque j'ai fait une interview, mon plan était en gros, j'avais quatre ou cinq questions, c'est comme si quelqu'un était en presse, son nouvel album est En sortant, ils viennent au bureau ou je les appelle au téléphone, ou je vais les voir, et c'est comme : « Oh, j'ai cinq questions sur votre album. Dis-moi où as-tu fait cet album, tu as travaillé avec ce type, que me dis-tu à propos du single », puis le reste de l'interview me demande : « Hé, et ce type avec qui tu as des problèmes ? Qui est cette fille avec qui tu sors ? Combien de médicaments prenez-vous ? Et cette chose ? Et cette chose ? Toutes ces autres choses qui avaient très peu à voir avec la musique et bien plus avec le style de vie, l'image et essentiellement la culture des célébrités de la musique. Malheureusement, c’est ainsi que se déroule une grande partie de la couverture médiatique, et cela a toujours été le cas. Vous l'avez mentionné aussi, vous avez dit « oh, un site de musique » et c'est drôle aussi que vous ayez aussi dit un site de potins. Ce n'est pas la façon dont j'ai vu l'entreprise au départ lorsque j'y suis entré, mais lorsque j'y ai travaillé, j'ai réalisé que c'était vrai, c'est le genre de choses vers lesquelles les gens sont attirés.
Vahe Arabian : Comment un journaliste musical peut-il se démarquer en tant que journaliste musical ?
Insanul Ahmed : Eh bien, c'est ce que je voulais dire à propos de Genius. Donc, quand je travaillais chez Complex, c'était un peu ça, la façon dont j'abordais les choses, et j'essayais toujours de faire des choses orientées vers la musique, mais quand je suis arrivé chez Genius, j'ai réalisé que quelque chose avait changé dans le paysage médiatique dans le passé. quelques années.
Insanul Ahmed : L'une des choses était que beaucoup d'artistes ont arrêté de faire des interviews. Des gens comme Beyoncé et Drake, et d'autres artistes, ont réalisé qu'ils pouvaient contrôler leur propre récit et qu'ils n'avaient pas besoin de publications pour accéder à leur public, ils pouvaient simplement accéder à leur flux de médias sociaux, parler de ce dont ils voulaient parler, promouvoir ce dont ils voulaient parler. ils veulent faire de la promotion, et ne pas avoir à faire face au journaliste qui essaie de leur poser une question difficile du genre : « Hé, qu'en est-il de ces allégations ? Ou « Et cette histoire négative dont vous ne voulez pas parler ? »
Insanul Ahmed : Cela a donc changé, et je pense que même les artistes les plus jeunes et même les artistes émergents ont réalisé que l'influence de la représentation médiatique a changé. Mais ce qui est génial avec Genius, et je pense que cela nous rend vraiment uniques, c'est que nous sommes une marque musicale qui s'intéresse réellement à la musique. Ce que je veux dire par là, c'est que lorsque je parle de notre émission « Verified », c'est notre émission YouTube numéro un, c'est notre émission phare sur YouTube. C'est essentiellement un artiste qui vient, il parle de sa chanson, il fait essentiellement une version a cappella de sa chanson, puis nous lui demandons spécifiquement sur chaque parole : « Qu'est-ce que tu voulais dire par cette phrase ? Ou "Qu'est-ce qui a inspiré cette ligne?" Et "Comment le rythme s'est-il formé ?" Et "Où l'avez-vous enregistré?" Et toutes ces questions. Genius est une marque, tout ce que nous faisons concerne la musique. Notre couverture éditoriale porte en fait sur les paroles de cet album et sur ce que ces paroles signifient.
Insanul Ahmed : Notre émission vérifiée parle d'un artiste parlant de sa chanson, de la façon dont il a créé la chanson, de ce qui l'a inspirée, de quoi elle dérive, quand elle a été créée, comment elle a été créée. Je pense qu'au début, j'étais un peu surpris et même un peu sceptique. J'étais comme… Je me demandais comment le public réagirait à cela parce que c'est vrai, les potins ont tendance à être plus médiatisés et plus discutés. Les gens aiment faire ça, vous voyez cela tout le temps sur Twitter et sur les réseaux sociaux où tout le monde parle de quelqu'un qui s'est battu ou de ce type qui s'est retrouvé dans un scandale. Cela n'a rien à voir avec la musique. Pour moi, c'est uniquement une culture de potins, c'est uniquement une culture de célébrités, cela n'a rien à voir avec la musique. Donc chez Genius, c'est assez facile pour nous parce que beaucoup de marques que les gens considèrent comme nos concurrents, même dans des endroits comme Complex où je travaillais, c'est comme si je regardais leurs produits et je disais : « Mec, tu as fait une interview. cela ne parle même pas de musique, cela touche à peine à la façon dont cette musique a été créée, qu'est-ce qui l'inspire ?
Insanul Ahmed : Maintenant, je pense que pour beaucoup de gens et pour nous aussi, si la musique traite d'un sujet controversé ou d'un sujet public, par exemple, si un artiste a publiquement rompu avec son partenaire et maintenant sa nouvelle chanson ou que leur nouvel album est un album déchirant et qu'ils parlent de la façon dont leur cœur s'est brisé, alors pour moi, il est pertinent et juste de demander à un artiste : « D'accord, qu'est-ce qui se passe ? Par exemple, quel est le rapport entre cela et cela ? Ou même simplement écrire à ce sujet et dire : « eh bien, cet artiste dit ceci dans la chanson et on dirait qu'ils parlent de ce qui a été rapporté, peut-être sur un site de potins, selon lequel ils allaient au tribunal pour être poursuivis en justice par leur ex ou ils ont cette dispute sur Twitter avec leur label », ou des choses comme ça. Donc, pour nous aujourd’hui, tout ce que nous faisons chez Genius est entièrement centré sur la musique et axé sur la musique. Tout commence là où nous avons commencé, nous avons commencé en tant que site Web de paroles, nous examinons les paroles et en tirons ensuite notre contenu. Je pense que beaucoup d'autres endroits consultent leur flux de médias sociaux et en tirent ensuite leur contenu, pour nous, c'est l'inverse.
Vahe Arabian : Diriez-vous que comme une personne en démarrage, qui veut se lancer dans le journalisme musical, commence par continuer à faire des critiques de paroles de musique ? Ou comment pensez-vous qu’ils devraient se lancer dans le journalisme musical ?
Insanul Ahmed : Eh bien, je ne pense pas, comme je l'ai dit, que la critique soit morte.
Vahe Arabian : Ouais, des critiques bien sûr. Comme en termes de critiques, je veux dire, plutôt un site de critiques ou…
Insanul Ahmed : Oui, je pense que si vous êtes un utilisateur et un jeune qui entre par effraction, le jeu est tellement différent de ce qu'il était quand je suis entré. Ce que je veux dire par là, c'est quand j'étais enfant. , je l'ai regardé et j'étais comme un mec… Quand j'étais à l'université et quand j'ai commencé à m'entraîner, je me disais : « Ouais, je veux aller travailler pour ces grandes entreprises, je veux être dans des endroits comme Vibe, je veux être dans un endroit comme Complex, Rolling Stone ou Billboard, et tous ces grands noms et des trucs comme ça. De nos jours, la valeur de ces marques a considérablement diminué, et même leur part de marché a considérablement diminué. Si vous êtes un jeune qui essaie de percer de nos jours, je pense que vous devez créer votre propre marque et si votre marque est suffisamment grande, les grands noms vous appelleront. C'est malheureux, mais c'est vrai. Quand les gens regardent une nouvelle personne à embaucher et tout, ils regardent des CV, ils partent… voyons le CV de cette personne… ce n'est pas si génial et puis ils voient leur Twitter et ils se disent oh, mais il a 20 000 Twitter abonnés… Oh, elle a 25 000 abonnés sur Instagram.
Vahe Arabian : Diriez-vous à un diplômé qu'il prendra en compte ces facteurs même s'il est diplômé ?
Insanul Ahmed : Ouais.
Vahe Arabian : Dans l'industrie.
Insanul Ahmed : Absolument, c'est en quelque sorte la réalité. Mais pour moi, ça donne aussi beaucoup de pouvoir à ces gens-là parce que, pour les jeunes… parce qu'il y a certaines personnes… et encore, je regarde la chute d'aiguille, ce n'est pas une personne géniale ou alors je n'aime pas vraiment ses trucs. Mais il est un bon exemple du chemin qu'il a emprunté, jusqu'à maintenant qu'il soit critique musical à plein temps, c'est son travail et ça paie ses factures et il y a beaucoup d'autres choses à son sujet, mais il est associé à l'alt right et tout. ces autres choses que je ne préconise pas. Mais ce que je veux souligner à ce sujet, c’est que vous pouvez faire quelque chose de manière indépendante. Si vous démarrez votre propre chaîne YouTube ou si vous démarrez votre propre flux Instagram ou quoi que ce soit et que vous vous établissez, il y a une chance que vous puissiez devenir votre propre entité. Parce qu'il y a des enfants de nos jours, je dis ça tout le temps aussi, surtout à propos des réseaux sociaux, des choses comme ça.
Insanul Ahmed : Nous avons une équipe de médias sociaux. Nous avons deux personnes qui travaillent dessus, Cam et Theresa, elles sont toutes les deux géniales. Je travaille aussi dans l’équipe bien sûr, je les gère et je m’occupe de certaines choses. Mais la vérité est qu'aucune idée que nous proposons ne sera jamais aussi brillante qu'un lycéen assis en classe qui s'ennuie et écrit un tweet hilarant qui obtient 300 000 likes ou 300 000 retweets, vous voyez ce que je veux dire ?
Vahe Arabian : Ouais.
Insanul Ahmed : Toutes ces marques professionnelles et tous ces gens qui passent tout leur temps à essayer de le faire, tout ce flux organisé, et pendant ce temps, il y a un adolescent qui le fait juste sur un coup de tête. C'est ce que je veux dire, si vous suivez cette voie, il y a une chance que ça marche. Je pense que cela vaut la peine de poursuivre de cette façon, où vous devez établir votre propre marque. Le défi de tous les écrivains et de tous les artistes est de trouver sa propre voix, il faut donc y aller et se lancer par soi-même. Aujourd'hui, l'idée que je vais trouver un emploi et travailler dans un endroit comme Rolling Stone, travailler dans un endroit comme… même un endroit comme GQ ou des marques établies de très longue date, ce genre de choses se tarit de jour en jour. Les médias que tout le monde sait sont dans un…
Vahe Arabian : Rolling Stone a même été vendu récemment, je pense, la publication a été vendue récemment, donc cela montre simplement qu'ils ne sont pas aussi… la marque n'a pas pour objectif d'influencer la carrière de quelqu'un.
Insanul Ahmed : Ouais, tout ça c'est…
Vahe Arabian : C'est la seule chose.
Insanul Ahmed : Tout ça a disparu. Alors aujourd’hui, vous pouvez vous lancer seul et créer votre propre truc, et vous pouvez créer votre propre marque et être votre propre truc. C'est donc ce que je dirai aux jeunes : s'ils veulent s'introduire par effraction, s'ils veulent commencer à le faire, allez faire votre propre voix, faites votre propre bruit. Nous sommes dans un monde maintenant où ce n'est pas tout à fait une mertocratie, mais c'est suffisant où, je suis désolé, « pas une méritocratie », mais nous sommes dans un monde où vous pourriez vous faire remarquer et où vous pourrez peut-être créer votre propre truc. , et peut-être, peut-être pas assez pour en vivre à plein temps, mais suffisamment pour que vous puissiez être payé pour être vous-même. Pour être la personne que vous vouliez être et ne pas avoir besoin d'avoir un patron, de ne pas avoir besoin d'être stagiaire, de prendre un café comme je l'ai fait, ou de faire toutes ces choses. Il y a peut-être un moyen de contourner ce problème. Je ne sais pas si c'est ce qui va se produire, mais ce dont je suis sûr, c'est qu'il reste de moins en moins d'emplois dignes d'intérêt dans les médias. Se battre pour ces rôles semble être une sorte de jeu à somme nulle, car vous pourriez obtenir le poste chez Rolling Stone que vous avez toujours voulu, mais qui sait Rolling Stone, sera-t-il toujours là dans cinq ans ? Peut-être que ce sera le cas, peut-être que ce ne sera pas le cas, je ne sais pas, vous savez ?
Vahe Arabian : Ouais, je comprends tout à fait. Je suppose que jusqu'à ce que ces nouveaux venus arrivent au point où vous en êtes, où vous pouvez réellement accéder à des artistes musicaux bien connus, quelles sont certaines des sources de vérité auxquelles ils peuvent accéder pour être crédibles, être considérés comme crédibles, où peuvent-ils trouver des informations sur les artistes jusqu'à ce qu'ils arrivent au point où ils peuvent réellement les interviewer directement et les obtenir à l'intérieur de leurs noms réels ?
Insanul Ahmed : Eh bien, si vous voulez accéder à un artiste, vous pouvez l'obtenir et les endroits pour commencer… C'est bon, c'est bien, j'en rêve encore aussi, je suis dans le jeu depuis des années, je n'en ai toujours pas Je n'ai pas eu l'interview, j'attends mon interview avec Kanye. J'attends mon interview avec Jay Z, je ne l'ai toujours pas eu. Mais ce n'est pas là que ça commence. Si vous êtes un jeune enfant qui cherche à débuter, cherchez un jeune artiste qui cherche à débuter et qui, selon vous, a le potentiel pour devenir une grande star. C'est la même chose qui m'est arrivée, encore une fois, quand, comme je l'ai dit… Écoute, j'ai toujours rêvé d'interviewer quelqu'un comme un Jay Z ou un Kanye, je n'ai pas encore eu ces interviews. Mais quand j’ai commencé, et c’est quand j’étais dans Complex et tout ça, j’ai vu des artistes comme Kendrick Lamar.
Insanul Ahmed : En 2011, j'étais comme si la musique de ce type était incroyable, il allait devenir une grande star. J'ai vu des artistes comme Wiz Khalifa en 2010 et je me suis dit que ce type allait devenir une grande star. J'ai vu des gens comme J. Cole, des gens comme The Weeknd, des gens, tellement d'artistes que j'étais, ces gars-là vont être des stars. C'est ma musique préférée, je veux parler à ces gars. Et oui, vous avez raison, c'est difficile d'être un enfant qui publie quelque part sur son propre blog et essayer d'avoir le plus grand artiste du monde, mais vous n'êtes pas obligé d'avoir le plus grand artiste du monde, vous avez juste il faut trouver le prochain plus grand artiste du monde. L'artiste qui est au même niveau ou peut-être juste à un niveau éloigné du vôtre.
Insanul Ahmed : Alors maintenant, j'en suis au point où, oui, je suis un écrivain confirmé, je suis dans le jeu depuis longtemps, j'ai ma propre réputation, les gens me connaissent, mais encore une fois, j'étais moins connu. , j’interviewais des gars qui étaient autrefois moins connus – comme un Kendrick Lamar, comme un J. Cole, comme un ASAP Rocky. Maintenant, ces gars sont des stars internationales, et il y a de jeunes enfants qui rêvent : « Oh mec, si je pouvais juste avoir une interview avec Kendrick Lamar », et peut-être que c'est un lycéen, comme je le voyais et en disant : « C'est lui que je veux vraiment interviewer. » Ils n’auront peut-être jamais d’interview avec Kendrick, tout comme je n’ai jamais eu mon interview avec Jay Z. Mais cela ne veut pas dire qu'ils ne peuvent pas interviewer le prochain Kendrick Lamar, le prochain Jay Z, le prochain artiste à venir. Alors je dis toujours, j'essaie toujours de trouver le prochain artiste, les jeunes artistes qui explosent.
Insanul Ahmed : Même plus tôt cette année, je pense que c'est un bon exemple. Un de mes collègues, il était le premier du bureau à nous parler de cet artiste XXXTentacion. Je ne sais pas si vous avez entendu parler de lui, c'est un personnage assez controversé. Mais ce n'était qu'un exemple, il était l'un des plus jeunes du personnel, et il me disait : « Je pense que la musique de ce type va exploser », et je me disais « Si tu le dis », je ne l'ai pas fait. Je n'ai pas complètement vu la vision, mais je me suis dit : "Cool, interviewons-le, si ses affaires explosent, parle-lui." Nous avons fait une interview avec lui et maintenant ce mec, nous l'avons fait au début de cette année en février, et ce n'était pas si grave quand nous l'avons fait, mais ensuite ça a explosé et maintenant cet artiste est une affaire plus importante. et maintenant, obtenir une interview avec lui, c'est comme : "Oh wow, tu as une interview avec XXX ?" Mais à l’époque, il n’était personne, personne n’essayait de l’interviewer, alors quand nous l’avons eu, c’était : « Oh, tu veux m’interviewer ? Bien sûr, je le ferai. Vous savez ce que je veux dire? La fortune des artistes change donc avec le temps et je dirais aux jeunes de trouver le jeune artiste qu'ils aiment, de trouver la prochaine chose qui va exploser, et de savoir aussi ce qu'ils veulent.
Insanul Ahmed : C'est une autre chose pour moi aussi, cela remonte encore une fois, comme je l'ai dit, quand j'étais au lycée, je me souviens avoir aimé beaucoup de musique et l'avoir regardée et dit : « Mec, j'aurais aimé qu'il y ait un type d'artiste différent, il y a une voie qui existe et personne ne pourrait la remplir d'un gars conscient qui avait des rythmes dope mais savait bien rapper et avait un peu de crédibilité dans la rue mais pas vraiment, " et puis Kanye West sort et est exactement ce mec. Remplit totalement cette voie et devient cette grande star. Donc, si vous êtes un jeune enfant et que vous vous dites : « J'aime la musique qui sort maintenant mais je sais ce qui manque, je veux entendre quelqu'un faire ça », et puis quelqu'un sort et fait ça, va trouver ça. mec, va interviewer ce gars ou cette fille. C'est ce que tu dois faire.
Vahe Arabian : Ouais, est-ce que ça vaudrait même la peine de se spécialiser dans un genre spécifique ? Est-ce que cela en vaut la peine ou pensez-vous qu'il faut simplement être large et simplement essayer de trouver le prochain artiste qui, selon vous, sera le meilleur ? Je pense presque qu'en tant qu'écrivain, vous voulez faire quelque chose que vous aimez ou qui vous passionne parce que cela va renforcer ce sur quoi vous écrivez. Qu’en pensez-vous ?
Insanul Ahmed : Eh bien, je pense que tout est question de passion. Je veux dire, laissez votre instinct vous guider et ne faites rien, surtout quand vous êtes jeune, vous n'êtes pas obligé de le faire pour ce genre d'entreprise ou parce que votre patron vous y oblige. Vous devez suivre votre passion. Donc je veux dire, pour moi, le rap a toujours été ma passion. J'ai une passion pour la musique en général, mais plus particulièrement pour le rap. C'est donc la voie que j'ai choisie. Ce n'est pas la voie à suivre pour tout le monde. Chacun a son propre truc.
Insanul Ahmed : Mais dans l'ensemble, je dirais qu'aujourd'hui, l'une des tendances que j'ai observées dans la musique et ce que j'ai vu avec la musique telle qu'elle est devenue, elle est devenue davantage axée sur les playlists, donc la musique devient de plus en plus sans genre. Pas entièrement sans genre. Cela m'énerve toujours quand un artiste dit de ne pas m'appeler un genre, il n'y a pas de genre, et puis c'est comme « oh ouais, mec. Je sais à quel genre vous appartenez ». Vous êtes juste un artiste R&B ou vous êtes juste un rappeur, je sais ce que vous êtes. Mais dans l’ensemble, je pense qu’il y en a de moins en moins et que les frontières sont bien plus floues qu’elles ne l’ont jamais été en termes de genre. La musique dans son ensemble a été infectée par une sorte de virus de la musique hip hop. Mais là encore, en même temps, la musique pop en particulier a été en quelque sorte le courant sous-jacent de la danse et de l'EDM, et il y a beaucoup plus de mixage, et de R&B et de hip hop, les lignes sont devenues très floues. Chaque rappeur veut être chanteur, chaque chanteur est un rappeur, tout ce genre de choses vont et viennent. Alors oui, je veux dire, je ne pense pas que cela doive être rigide comme c'était le cas pour moi quand je suis arrivé, mais je pense que la chose à laquelle il faut s'en tenir, c'est tout ce qui, en tant que jeune, vous passionne et vous tient à cœur. à propos de.
Vahe Arabian : Vous avez dit que, alors que j'écoutais un peu votre autre podcast que vous avez fait l'année dernière, vous vous appeliez un observateur de tendances, étant donné que nous en sommes là maintenant, comment faites-vous pour trouver des tendances ?
Insanul Ahmed : Ah, c'est une bonne question. Ce que je dis toujours à propos des tendances, c'est qu'il y a trois qui font une tendance. Je pense que beaucoup de gens arrivent toujours là où ils remarquent qu'une chose se produit, comme si une grande chose se produisait, puis ils voient deux autres choses mineures et c'est une tendance. Ce n'est pas une tendance. Une tendance, c'est quand trois choses se produisent, c'est une tendance. Donc, un bon exemple pour moi était que j'ai travaillé sur un article plus tôt cette année que j'ai édité sur l'essor du morceau latin. Vous savez, j'ai eu un exemple que tout le monde connaissait, cet été tout le monde a entendu « Despacito ».
Vahe Arabian : Bien sûr.
Insanul Ahmed : La chanson latine la plus vendue de tous les temps. C'est un gros disque et c'est cool, d'accord. Et puis j'ai remarqué en cours de route qu'il y avait une autre chanson qui était assez grosse mais pas aussi grande, "Mi Gente" de J Balvin, et c'était en fait il y a quelques mois, avant que le remix de Beyoncé n'arrive réellement, quand j'ai Je pense que cela l'a mis sur le radar de beaucoup plus de gens. Mais ce sont deux grandes chansons en espagnol qui étaient dans les charts aux États-Unis, c'est comme une tendance, c'est le début d'une tendance mais pour moi, ce n'est pas suffisant, tu dois avoir la troisième chose, n'est-ce pas ?
Insanul Ahmed : J'ai attendu, c'est un peu l'idée qui me trottait dans la tête, je ne voyais pas d'endroit où ça pourrait fonctionner, et puis un de mes amis m'a fait jouer un artiste nommé Bad Bunny, qui l'est, bien qu'il soit Il n'est pas aussi populaire aux États-Unis, mais c'est un artiste majeur dans le monde latin. C'est un artiste latino portoricain, puis je l'ai regardé et j'ai commencé à m'intéresser à cette scène et je dis : « Attends, maintenant il y a assez de jus », maintenant nous avons trois artistes, nous avons une énorme chanson d'une légende, Daddy Yankee. et Luis Fonsi pour "Despacito", nous avons un autre gros succès avec J Balvin et sa chanson "Mi Gente", et il y a un autre artiste, Bad Bunny, et en dessous de Bad Bunny il y a Ozuna et il y a d'autres gars dans cette scène, et j'étais comme , ok, maintenant tu as quelque chose.
Insanul Ahmed : Donc, l'une des choses à propos du repérage des tendances est toujours que vous devez trouver au moins trois artistes ou trois chansons pour faire de quelque chose une tendance. C'est pour moi le moyen le plus simple. Souvent, quand les gens vous parlent d'une tendance, et ils vous nomment comme… J'avais ce truc au bureau, nous nous disions : « Oh, c'est une tendance des afrobeats », et je me disais… parce que tu sais Drake l'a fait, Wiz Kid et cette autre personne, et je me suis dit "oui, mais Wiz Kid n'est célèbre que pour avoir fait une chanson de Drake, et Drake l'a déjà fait, donc en gros, vous n'avez pas trois chansons, vous n'en avez qu'une, vous avez juste Drake. Et ce n’est pas une tendance, il y a juste un grand artiste qui fait une grande chose, ce n’est pas une tendance. Si vous avez trois artistes qui créent une tendance, même s'il s'agit de trois artistes de taille moyenne, alors vous avez une tendance. Donc, pour moi, je suis un très fervent partisan de la règle de trois selon laquelle il n’y a pas de tendance si vous n’avez pas au moins trois personnes.
Vahe Arabian : C'est un excellent conseil, j'aime aussi beaucoup la façon dont vous l'avez expliqué. Alors merci mec.
Insanul Ahmed : Ouais, sans aucun doute.
Vahe Arabian : En disant cela, vous avez couvert certaines des tendances actuelles et construit le paysage pour cette graine. Mais je peux en dire un peu plus sur ce qu'est le climat musical et quoi, et je sais que vous avez parlé de nombreux artistes essayant de créer leurs propres plateformes, mais pouvez-vous le résumer, en fonction de ce que vous pensez du climat actuel. avec les artistes ? Et la scène musicale.
Insanul Ahmed : Je dirais que le climat actuel est plutôt excitant. J'ai 31 ans et j'ai toujours pensé qu'à partir de 30 ans, je vieillissais, et je sais que c'est vrai. Plus on vieillit, plus on s’éloigne du centre. Parce que pour moi, la musique en général est une affaire de jeunesse, les gens de 15 à 25 ans sont comme le moment idéal pour aimer la musique et s'y passionner. Et plus vous vieillissez, moins vous êtes enthousiaste, et plus vous devenez blasé et désintéressé. Mais j'ai 31 ans et je suis toujours très excité par la musique qui sort. Donc, dans l'ensemble, je pense que la conversation la plus importante qui se déroule actuellement dans le domaine de la musique, qui affecte toute la musique sur la plateforme, est le streaming. .
Insanul Ahmed : Nous sommes dans ce qu'ils appellent les guerres du streaming, je ne pense pas que ce soit vraiment une guerre, mais d'accord, ça s'appelle les guerres du streaming. L'année dernière a été, je pense, la première année, depuis 1999 ou quelque chose du genre, où l'industrie de la musique a réellement augmenté ses revenus. La quasi-totalité de cette croissance des revenus est attribuée à la croissance du streaming. Donc, ce qui se passe, les débats et les conversations qui ont lieu autour du streaming, voilà où en sont les choses. Et encore une fois, pour revenir à mon point sur les jeunes enfants, la génération Z et la génération Millennial, tous ceux qui, je pense, représentent 70 % de l'audience de Spotify, ils constituent une grande partie de l'audience du streaming, que ce soit Spotify, YouTube. , Apple Music, ou Pandora, ou autre, Sound Cloud, peu importe ce que vous utilisez. Donc pour moi, la nouvelle vague pour tout ce qui se passe en streaming.
Insanul Ahmed : Cela nous ramène à mon point précédent sur la musique qui devient un peu moins genre. C'est parce que nous ne sommes plus vraiment à l'ère des albums, nous sommes à l'ère des playlists, où les gens créent des playlists et consomment de la musique de cette façon. Et c’est pourquoi vous pouvez avoir une playlist qui a une certaine ambiance mais qui peut traverser différents genres. C'est ce qui me ramène à mon point, c'est un peu pour ça que c'est sans genre, est-ce que vous faites une liste de lecture et vous pouvez avoir une chanson de danse avec une chanson hip hop avec une chanson pop avec une chanson du genre rock, et tout peut être différent de simplement vivre ensemble au même endroit. Quelque chose comme ça n’était pas vraiment possible, c’était possible, mais pas tout à fait comme c’est le cas aujourd’hui, et ce n’est pas facilement accessible. Donc ce qui se passe du côté du streaming est pour moi très excitant, c'est ce dont j'ai toujours rêvé. J'espère que nous arriverons au point où vous pourrez simplement injecter de la musique dans vos veines, ce que j'attends également avec impatience.
Insanul Ahmed : Encore une fois, beaucoup de mes amis plus âgés me disent que ce n'est pas comme acheter des CD et je me dis que je ne veux pas acheter de CD, je ne veux pas faire la queue. Je veux entendre la musique maintenant, à cette seconde même. Le streaming, ça me fait bizarre parce que je n'ai pas vraiment grandi en achetant de la musique, j'ai acheté de la musique, mais j'ai surtout grandi en téléchargeant de la musique mais aujourd'hui, surtout parce que je suis plus âgé et que je m'intéresse moins, je n'ai pas la patience ou le temps de maintenir ce qui était autrefois une bibliothèque MP3 vaste et très impeccable dans laquelle j'ai intitulé toutes les chansons spécifiquement, et je me suis assuré que tous les crédits étaient corrects, et j'ai fait tout ça où c'est comme si j'étais comme qui le l'enfer s'en soucie. Donne-moi juste la chanson, oh elle est là, ok cool… un clic c'est sur mon téléphone, appuie sur play, c'est parti. C’est là que se situe la musique en ce moment, c’est la bataille qui se déroule, et le streaming… ce n’est pas une image complète de ce qu’est l’économie du streaming, nous n’en sommes pas encore là, mais nous nous en rapprochons si près. Je pense que d’ici fin 2018, nous y serons à 100 %. Pour l’instant, j’ai l’impression que nous n’en sommes qu’à 30 à 40 % du chemin parcouru. Il est très clair qui sont les grands acteurs, qui a le plus d’enjeux et comment les choses évoluent.
Vahe Arabian : Je veux juste dire que c'est complètement à l'opposé des modes de la musique hardcore en termes de gens qui achètent encore des vinyles, je ne suis pas sûr que ce soit toujours le cas en Amérique.
Insanul Ahmed : Oh oui, les gens achètent des vinyles aux États-Unis et je ne pense pas qu'ils soient fans de musique hardcore. Je pense que ce sont des connards prétentieux. Cela m'énerve sans fin. L’une de mes statistiques préférées que j’ai lues sur le vinyle est que 50 % des personnes qui achètent du vinyle ne possèdent pas de lecteur vinyle. Ils ne peuvent même pas écouter le disque. Alors ne me dites pas que vous êtes un fan de musique parce que vous l'avez achetée, vous n'êtes un fan de musique que si vous jouez de la musique et l'écoutez. Le meilleur moyen, le moyen le plus simple et le plus accessible d’écouter de la musique et de s’impliquer dans le son de la musique est le streaming, pas le vinyle. Donc je ne veux pas entendre parler de vinyle, ça me rend fou.
Vahe Arabian : C'est une opinion très forte, j'apprécie cela. Vous savez comment vous avez parlé du climat musical actuel, comment pensez-vous que Genius et les autres éditeurs de médias y jouent un rôle et le streaming ?
Insanul Ahmed : Eh bien, le streaming joue un rôle important. En fait, je n’ai même pas eu l’occasion d’en parler et je voulais aussi le mentionner. Lorsque je suis arrivé chez Genius, mon travail initial ne concernait pas les aspects sociaux ou éditoriaux. La première chose que j'ai commencé à faire a été de travailler sur ce que nous appelons le projet Fact Track. Un fait est que si vous allez sur Spotify, et si vous écoutez pratiquement n'importe quelle chanson à succès sur Spotify, et je ne sais pas si vous l'avez utilisé, si vous avez un iPhone, je ne sais pas au niveau international, je Je ne sais pas comment ça se joue. Je pense que nous sommes présents dans la plupart des pays, mais pas au Japon pour une raison quelconque.
Vahe Arabian : C'est vrai.
Insanul Ahmed : Mais si vous allez sur Spotify et que vous appuyez sur play sur une chanson, vous verrez les paroles apparaître à l'écran, avec de petits faits, c'est un peu comme l'émission vidéo pop-up des années 90, je ne le fais pas. Je ne sais pas si tu es assez vieux pour t'en souvenir.
Vahe Arabian : Je n'ai pas vu ça pour être honnête, je vais chercher ça, c'est sûr.
Insanul Ahmed : Eh bien, écoutez, si vous avez Spotify et un iPhone, cela apparaîtra certainement. Au niveau international, les règles sont un peu plus confuses, mais c'est le produit initial sur lequel j'ai commencé à travailler et c'est ce sur quoi j'ai travaillé pendant la majeure partie de l'année dernière, en écrivant des pistes d'information. Lorsque vous appuyez sur play sur la chanson, les paroles apparaissent à l'écran et des faits, c'est ce que j'écrivais, des faits sur la chanson ou sur l'artiste ou sur les paroles elles-mêmes, s'affichent à l'écran avec. Pour moi, je veux dire, la première fois que j'ai vu le produit lors de mon entretien pour le poste, je me suis demandé si je voulais travailler dans cet endroit Genius, qu'est-ce qu'ils se passent, voyons ce que c'est, et ils m'a montré ça et je l'ai vu et je me suis dit, wow, je dois travailler ici parce que c'est cool. C’est pour moi l’une des choses les plus innovantes qui se soient produites dans la consommation musicale.
Insanul Ahmed : Notre PDG Tom en parlait il n'y a pas si longtemps et il a fait valoir un bon point, il a dit que dans les années 80 et 90 ou autre, ils ont introduit le CD Walkman, le Discman, n'est-ce pas ? L'affichage est une petite chose qui indique sur quelle piste vous êtes, il ne vous donne pas le nom de la piste, il vous donne le numéro, et il vous indique combien de temps s'est écoulé et combien de temps il reste, n'est-ce pas ? C'était la petite chose qui était dessus. Puis est arrivé l'iPod et le premier iPod portait le vrai nom de la chanson, le nom de l'artiste, le temps écoulé et le temps restant. Puis sont arrivés l'iPod Color et les téléphones de tout le monde et des choses comme ça et c'est arrivé au point où il y avait la couverture de l'album, il y avait le nom de la chanson, le nom de l'artiste, combien de temps s'était écoulé, c'était tout il y en avait.
Insanul Ahmed : Depuis lors, il n'y a pas vraiment eu de mise à jour de l'affichage de la musique pendant que vous la consommez. Et ce n'est pas une exagération, c'est vraiment la première innovation dans ce domaine. Donc quand vous allez sur Spotify, vous verrez toujours le nom de la chanson, vous voyez le nom de l'artiste, vous voyez combien de temps s'est écoulé et combien de temps il reste, et vous voyez la couverture de l'album, mais ensuite se retourne et vous commencez à voir les paroles avec la chanson, puis vous commencez à lire les faits avec la chanson. Et c'est juste... C'est une expérience musicale unique que vous ne pouvez vivre nulle part ailleurs. Si vous écoutez Apple, Apple Music ou Title, Pandora, Spotify, aucun d'entre eux n'a ce produit avec lui. C'est le génie qui alimente cela. Désormais, Genius adorerait l'utiliser pour tous les services de streaming musical, et j'espère que nous pourrons le faire un jour. Mais oui, je veux dire, c'est le genre de chose où j'ai l'impression qu'il y a tellement plus d'opportunités pour moi et pour Genius d'endroits où insérer des connaissances, d'endroits où apporter aux gens des informations sur la musique qu'ils aiment, et le streaming va permettre cela.
Insanul Ahmed : Parce que maintenant vous avez quelque chose auquel les gens sont habitués, c'est quelque chose de statique, c'est juste une image de la pochette de l'album, la pochette ne bouge pas, ne change jamais, c'est juste ça. Eh bien, pourquoi est-ce que ça doit être ça ? Une des choses qui me manquent de l'ère du vinyle, de l'ère du CD, de toutes ces choses, je me souviens quand j'étais enfant, j'achetais des CD et lisais les notes de la pochette. Les notes de doublure étaient cool. Je me souviens avoir acheté « The Eminem Show » et dans la pochette il y avait des écrits à la main… ce n'était pas vraiment écrit à la main mais cela ressemblait à son écriture, aux paroles de l'album… à toutes les chansons. Il y avait les crédits. C'est là que la chanson a été créée. Toutes ces autres informations. Et maintenant, nous sommes en 2017, il y a plus d'informations que jamais auparavant, nous y avons davantage accès, et pourtant, lorsqu'il s'agit de musique, il semble que les gens n'y aient pas accès.
Insanul Ahmed : Cela me frustre, même Spotify, je pense, n'est pas doué pour ça, cela me frustre de pouvoir aller sur Spotify et écouter toutes les chansons d'Eminem, mais cela ne me dira pas qui a produit la chanson. Vous ne pouvez même pas regarder, vous ne pouvez pas, il n’y a aucun moyen de le trouver. A moins d'aller voir un des fact tracks, et on fait toujours attention à mettre ça dedans, cette chanson est produite par telle ou telle personne. C'est le genre de choses qui, je pense, seront vraiment plus innovantes et plus créatives dans l'avenir du streaming, et nous donneront plus d'informations. Le génie est vraiment, nous sommes très déterminés à essayer d'être à l'avant-garde de cela, en essayant de vous mettre ce que nous appelons l'intelligence musicale, la connaissance musicale au premier plan parce que les gens consomment de la musique, cela ne fait aucun doute.
Vahe Arabian : Comment vous assurez-vous que les faits sont visibles sur Genius ?
Insanul Ahmed : En fait, les faits sont lus automatiquement si vous avez Spotify. Vous savez, comme je le disais auparavant, de nombreux faits sont basés sur la page des paroles originales et sur les annotations écrites par les utilisateurs et la communauté. Beaucoup de ces faits proviennent de là. Mais encore une fois, nous avons un produit, comme nous l’avons dit, nous avons un site Web sur lequel tout le monde ne sait pas naviguer, ni comment découvrir. Maintenant, nous avons pris ces informations que notre communauté a rassemblées, notre grande communauté fidèle, puis nous les transformons en une piste d'informations sur Spotify, qui est maintenant organisée professionnellement par un véritable écrivain et des éditeurs qui les nettoient et les créent. c'est présentable.
Insanul Ahmed : Maintenant, Spotify le diffuse automatiquement pour les utilisateurs afin qu'ils n'aient même pas besoin de cliquer sur quoi que ce soit, cela s'affiche simplement pour eux et maintenant ces informations, toutes ces connaissances, qui étaient autrefois enfouies profondément sur notre site, sont maintenant juste une sorte de cuillère donnée au public parfait, qui veut consommer ça. Parce que… hé, écoute, si tu écoutes la chanson, pourquoi ne voudrais-tu pas savoir quelles sont les paroles exactes, pourquoi ne voudrais-tu pas en savoir plus sur l'artiste, sur la façon dont elle a été produite, sur où il a été fabriqué. C'est lui qui veut en entendre parler, n'est-ce pas ?
Vahe Arabian : Ouais. Spotify accorde-t-il plus de poids au fait que vous ajoutez ces éléments de faits aux chansons ?
Insanul Ahmed : Non, pas vraiment. Parce que la façon dont cela fonctionne pour nous est que nous avons de toute façon tendance à faire des faits sur les chansons les plus populaires, n'est-ce pas ?
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Vahe Arabian : C'est vrai.
Insanul Ahmed : Si une nouvelle chanson de Taylor Swift sort, un nouvel album d'Eminem sort, si une chanson de Post Malone explose, cette chanson obtient une piste d'information. C'est pourquoi je dis que nous en sommes au point maintenant, et ce n'était pas vrai l'année dernière, mais maintenant nous en sommes au point, chaque fois qu'une chanson à succès sort, nous devons le faire. Et nous sommes en fait contractuellement obligés avec Spotify, je veux dire, cela fait partie de notre contrat. Nous devons améliorer certaines de leurs plus grandes playlists, comme Rap Caviar et Today's Top Hits. Ce sont donc leurs deux plus grandes playlists, donc si c'est une chanson à grand succès, elle sera probablement sur cette playlist, et si c'est sur cette playlist, nous avons définitivement écrit une piste de faits ou nous allons écrire la piste de faits, c'est ce n'est qu'une question de temps.
Insanul Ahmed : Alors oui, notre objectif a toujours été de faire les chansons les plus populaires et en même temps de construire un catalogue de chansons classiques, mais les chansons classiques ont tendance à être les chansons les plus populaires. Les gens voudront toujours écouter « Beat It » de Michael Jackson, les gens voudront toujours écouter les Rolling Stones, ou les Beatles, et des choses comme ça. L’arrière-catalogue en fait donc également partie.
Vahe Arabian : Je veux dire, c'est intéressant cependant, si vous vous concentrez sur les chansons et les classiques les plus populaires, mais pour les nouveaux journalistes, c'est plus parfait de se concentrer sur ce qui arrive, ne serait-il pas préférable qu'ils fassent des fact tracks ? pour eux? De cette façon, cela peut aider à donner un effet de levier à ces artistes, et potentiellement même à donner plus de poids à Spotify et à ces autres sites de streaming ?
Insanul Ahmed : Non, pas vraiment. Numéro un – notre… vous parlez de jeunes journalistes, je veux dire, le produit Spotify est fabriqué exclusivement en interne chez Genius, nous ne faisons pas de pigistes, ce ne sont que les membres du personnel. Ce n'est pas vraiment une opportunité pour les jeunes journalistes, nous avons embauché quelques personnes mais c'est plutôt pour un écrivain confirmé. Nous couvrons également des artistes jeunes et émergents. Mais ils doivent faire valoir leurs opinions, donc si les opinions sont grandes… Encore une fois, c'est ce que je disais tout à l'heure, ce que je disais à propos des jeunes journalistes qui essaient de se faire connaître, je dis « hé, regarde, crée ton propre truc ». , tu peux exploser ». C'est également vrai pour les jeunes artistes en devenir. Il y a des enfants qui explosent en ce moment, il y a un enfant Tay K ou des gars comme YBN Nahmir qui tournent des vidéos sur YouTube ou font des chansons sur Sound Cloud, et ils explosent. Pas du jour au lendemain exactement, mais au bout de quelques mois, ils disparaissent d'un coup, personne ne sait qui ils sont et trois mois plus tard, ils ont quelques millions de vues.
Insanul Ahmed : Quand ces gens apparaissent sur ce radar et qu'ils sont sur notre radar éditorial, et qu'ils font partie de notre équipe, juste une équipe de gens qui sont simplement obsédés par la musique et qui recherchent toujours la prochaine nouveauté. Une fois que ces choses seront sur notre radar, nous allons les couvrir de toute façon. Nous aimons inviter des artistes, il y a beaucoup d'artistes que nous avons invités pour notre émission Vérifié. Encore une fois, c'est la même chose que je dis aux jeunes enfants qu'ils peuvent faire, nous le faisons également sur notre site, où nous faisons appel à de jeunes artistes comme Chewpy Red ou Scar Lord ou à des gars qui ne sont pas encore de grandes stars. , mais nous aimons cette chanson et je vois qu'elle explose sur Sound Cloud, je vois qu'elle explose sur YouTube, faisons une vidéo avec eux, voyons comment ça se passe. Souvent, ces vidéos font mieux pour nous que les stars établies que vous connaissez peut-être déjà ou dont vous avez peut-être déjà entendu parler. Mais certains de ces enfants, à qui vous ressemblez, qui est ce type, ce gamin fait… vous savez, mettre des chiffres au tableau. Donc, ce que vous dites ne s'applique pas exactement aux pistes de faits.
Vahe Arabian : Merci d'avoir clarifié cela. Je suppose que c'est vraiment bon à savoir. J'aimerais conclure en vous donnant une idée réelle de vos responsabilités quotidiennes en tant que rédacteur en chef principal. Et aussi si vous pouviez conclure avec quelques conseils pour fidéliser votre audience, à la fois en termes de publication et de votre propre audience, si cela est possible.
Insanul Ahmed : Oui, bien sûr. Mon quotidien. Je viens d'obtenir ce poste de rédacteur en chef il y a quelques mois, alors je m'y lance, m'habituant à ses flux et reflux. Je pense que j'essaie de me concentrer moins sur les choses quotidiennes et d'essayer d'être un peu plus impliqué dans les grandes idées. Dans l’ensemble, je pense que l’un de mes rôles les plus importants, et je pense que c’est plutôt pour quelqu’un qui est plus établi comme je le suis dans une organisation, consiste simplement à faciliter la communication. Nous sommes une petite équipe chez Genius, mais nous sommes une équipe en pleine croissance et nous comptons de plus en plus de personnes. Nous avons une équipe de conception, une équipe technique, une équipe vidéo en pleine expansion, une équipe communautaire, et ce sont toutes de petites équipes. Ils ont tous pour la plupart quatre ou cinq personnes, à l'exception de la vidéo, qui en compte environ dix ou douze, je pense. Chaque département a sa propre petite chose et nous sommes au point où nous grandissons en tant qu'entreprise et en tant que personnel, mais à ce moment-là, il est extrêmement important de faciliter les communications entre de nombreux départements différents pour s'assurer que tout le monde est connecté. la même page et tout clique comme il est censé aussi.
Insanul Ahmed : Alors oui, même au quotidien, je passe beaucoup de temps à m'occuper de l'équipe vidéo pour essayer de les aider. J'essaie d'aider l'équipe de vente, en m'assurant que nos produits de marque sont pertinents, et en réalité, je me concentre sur ces choses-là, c'est de m'assurer de trouver ce qui est important pour mon équipe du côté social, du côté éditorial et d'obtenir le informations des autres équipes, les leur apporter et s'assurer que tout le monde est sur la même longueur d'onde. C'est en grande partie ce qui m'intéresse, en dehors de la stratégie éditoriale et de la stratégie sociale, qui, je pense, accompagne toute personne se trouvant dans la position où je me trouve.
Vahe Arabian : Est-ce que cela vous rend heureux, est-ce que cela vous motive à faire cet aspect du travail ?
Insanul Ahmed : Ouais, tu sais, c'est amusant. Pour être honnête, je suis plus motivé et plus enthousiaste à l'égard des questions de stratégie. Parce que je suis toujours excité, juste après, j'ai une idée. J'aime avoir des idées. J'aime quand on se dit : essayons quelque chose et voyons si ça marche. J'aime quand nous disons: faisons ce long métrage, puis nous le faisons, et nous le mettons en ligne, et le public l'adore. Ou je dis « hé, écrivons ce tweet ou écrivons ce post » et puis je le vois exploser sur le site, je vois le public y réagir. Je vois que c'est ce qui m'excite vraiment et me motive.
Insanul Ahmed : Ce que je disais à propos de la communication est, je pense, un sous-produit de quiconque occupe un rôle de direction. Je pense que c'est important, je pense qu'il est essentiel, en fait, de relayer l'information et d'être en quelque sorte une liaison entre de nombreux groupes de personnes. Surtout parce que pour moi, l’équipe que je dirige est un peu plus jeune que moi et elle est un peu novice. Je travaille dans ce métier depuis longtemps, et je pense en quelque sorte avoir une meilleure compréhension des flux et reflux, et une meilleure compréhension de ce qui peut et ne peut pas être fait, et où vous pouvez vous affirmer, et où il suffit d'accepter la configuration du terrain. Donc je pense que c'est le genre de choses, que c'est une nouvelle compétence, et j'aime apprendre de nouvelles choses, donc c'est plutôt excitant, mais ce n'est pas quelque chose que je me sens adepte à 100%, vous savez, je ne pense pas… je suis je continue à grandir, c'est ce que je veux dire. Je ne pense pas encore être doué pour ça.
Vahe Arabian : Je comprends. Juste un peu plus sur le côté social de votre quotidien, dans quoi êtes-vous le plus impliqué en termes de stratégie ? Ou le développement du public.
Insanul Ahmed : Le développement du public est un bon point. Pour revenir à votre point précédent sur la croissance d’une audience fidèle. C’est quelque chose sur lequel je me suis vraiment concentré du côté social. J'ai toujours été impliqué dans le social mais jamais comme ça. Je veux dire, impliqué dans les réseaux sociaux, je veux dire, j'aime maintenir ma propre présence sur Twitter, j'utilise Facebook et Instagram, des choses comme ça parce que c'est juste que je les ai en quelque sorte pour les avoir, et j'aime les consommer aussi. Mais Twitter est celui que j’aime personnellement beaucoup utiliser. Je considère que cela fait partie de ma voix et en quelque sorte de ma voix professionnelle et tout ça. Mais pour nous, du côté social, quand je regarde la stratégie et ce que nous faisons, ce que nous essayons toujours d'approfondir, et c'est un type de communication différent que nous essayons d'avoir avec le public.
Insanul Ahmed : Ce que je veux dire par là, c'est notre marque, ce n'est pas, comme je le soulignais plus tôt, notre marque ce n'est pas les ragots, les querelles, les querelles, toutes ces absurdités. Ce n'est pas de cela que nous parlons. Nous parlons de musique, et si vous pouvez le lire sur notre Twitter, sur notre bio, sur notre bio Instagram, nous disons intelligence musicale. C’est l’une des choses que j’ai vraiment essayé d’approfondir avec notre équipe et avec l’ensemble de notre stratégie sociale, c’est ce qui nous distingue vraiment de tout le monde. Tout le monde dira Joyeux anniversaire, c'est l'anniversaire de Drake, Joyeux anniversaire, Drake. Tout le monde va dire que l’album d’Eminem va sortir. Tout le monde tweete ça, tout le monde en parle, n'est-ce pas ?
Insanul Ahmed : Ce que nous faisons, notre raison d'être, et ce qui nous sépare, c'est que nous essayons d'y apporter une connaissance et un angle musical. Il ne suffit pas de simplement, et nous faisons encore certaines de ces choses, du genre « hé, l'album d'Eminem sort », mais nous essayons de déterminer, d'accord, quel est l'angle musical, où est l'angle connaissance. D'accord… ouais… Il y a une nouvelle publicité pour son site, c'est vrai, je veux dire, c'est une nouvelle publicité pour son album, mais bon, cette publicité fait en fait référence aux paroles de cette chanson. Hé, c'est l'anniversaire de cet album, mais cet album… saviez-vous que le générique était écrit comme ça. Ou saviez-vous que cette chanson échantillonne cette autre chanson classique. Des choses comme ça. C'est ce que nous essayons toujours de faire : faire comprendre l'idée d'une connaissance musicale au-delà d'un simple niveau superficiel.
Vahe Arabian : Compris ! Quels sont quelques conseils, en termes de croissance, s'il y a une personne débutante dans l'industrie, quels sont quelques conseils pour fidéliser un public ?
Insanul Ahmed : Je dirais que la première chose que vous devriez faire si vous êtes, surtout un jeune, vous devriez écrire quelle est votre vision. De quoi parlez-vous réellement ? Où voyez-vous votre marque ou votre voix, de quoi s’agit-il ? C'est une question difficile à se poser. Je pense que beaucoup de gens recherchent beaucoup de jeunes qu'ils ne connaissent pas vraiment. Ce que je comprends. Je ne savais pas exactement ce que je voulais être.
Vahe Arabian : Certainement.
Insanul Ahmed : Mais vous pouvez regarder les gens et dire : j'aime cette personne et je veux être comme cette personne, quelle que soit la personne que vous admirez. C'est un bon point de départ mais… et je pense que lorsque vous commencerez à le faire et que vous commencerez réellement à vous intégrer dans le mix, vous verrez dans quoi vous êtes bon, dans quoi vous êtes mauvais, avec quoi vous êtes à l'aise. Mais… donc je dirais qu'au début, vous devez le faire, mais vous devez arriver au point où vous avez suffisamment d'exemples pour prendre une décision sur ce que vous essayez de faire. Et puis essayer de développer cette idée en maintenant un sentiment de cohérence.
Insanul Ahmed : Même pour moi, c'est quelque chose que je dirai sur le plan personnel. J'ai Twitter depuis longtemps, j'ai Twitter depuis 2009, j'adore utiliser Twitter, je tweete tout le temps, mais pendant de nombreuses années, mon Twitter était principalement, la principale chose dont je parlais était la musique rap . Voici quel album va sortir, essentiellement une extension de mon travail. C'était de ça dont je parlais, cet artiste faisait son coming-out et j'aime d'autres choses alors peut-être que je parlerai des finales NBA ou des Oscars, ou de tout ce qui se passe à ce moment-là, n'est-ce pas ?
Insanul Ahmed : Mais l'année dernière, de plus en plus pendant les élections, puis définitivement après les élections, j'ai réalisé que j'avais une plateforme et que je n'avais pas beaucoup de followers, mais j'en ai et je ne vais pas l'utiliser. je ne parle plus de musique. Depuis, j'ai complètement changé la donne et la seule chose sur laquelle je tweete maintenant, c'est la politique, la politique, la politique. Et fondamentalement anti-Trump chaque jour, toute la journée, chaque jour. Je me réveille le matin et je suis tout le temps furieux. Je ne suis pas le seul, je pense que beaucoup de gens ont fait la même chose.
Vahe Arabian : Pas de généraux dans le bac à sable mais ouais.
Insanul Ahmed : Je veux dire, c'est le genre de chose où, c'est drôle parce que depuis lors, j'ai en fait augmenté mon nombre de followers et beaucoup de mes followers et amis de longue date me voient et sont comme si nous apprécions ce que vous faites sur votre réseau social, vous nous tenez informés et vous êtes vraiment au courant de l'actualité et nous l'apprécions. Je pense que c'est un très grand compliment pour moi, surtout parce que ce n'est pas mon travail principal, ce n'est même pas mon travail. Je fais cela essentiellement comme un passe-temps, même si c'est un passe-temps très malsain, du moins pour ma tension artérielle.
Insanul Ahmed : Encore une fois, j'ai en quelque sorte changé ce qu'était ma marque, mais j'ai maintenu un niveau de cohérence sur un problème spécifique, c'est ce pour quoi je suis connu, je pourrais me plonger dans d'autres choses, mais il faut être connu pour quelque chose. . Dans quoi es-tu le meilleur ? De quoi es-tu ? Vous devez choisir quelque chose ; ce n'est pas possible, je suis à propos de tout. Personne ne peut être à propos de tout, alors vous n'êtes à propos de rien.
Vahe Arabian : C'est 100%. Parce qu'il y a tellement de choses dont on peut parler, même en dehors de la politique. Même sur la scène musicale, je suis sûr qu'il y a beaucoup d'artistes et de nombreux angles que l'on peut prendre en perspective. Je pense que c'est une très bonne façon de terminer la note. Je tiens à vous remercier de nous avoir rejoint sur le podcast, je l'apprécie vraiment.
Insanul Ahmed : Oh, bien sûr. Merci de m'avoir reçu, j'ai passé un bon moment.
Vahe Arabian : Merci beaucoup. Il s'agissait du premier épisode du podcast State of Digital Publishing, c'est Insanul Ahmed de Genius. Merci beaucoup.
