Kerel Cooper, vice-président principal du marketing mondial chez LiveIntent, s'entretient avec votre hôte Vahe Arabian de State of Digital Publishing à propos de la publicité par courrier électronique. Kerel Cooper dirige l'équipe marketing de LiveIntent et travaille en étroite collaboration avec les ventes, les produits, l'ingénierie et la réussite des clients pour générer des prospects et de la notoriété. Apprenez de la vaste expérience de Kerel en matière d'adtech et de martech, découvrez pourquoi la boîte de réception est une frontière si importante pour le succès de l'édition numérique et comment LiveIntent permet à ses éditeurs de développer leur audience.
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Faits saillants de l'épisode :
- Kerel Cooper propose une introduction à sa vie et à son œuvre.
- Qu'est-ce qui a poussé Kerel Cooper à s'éloigner de l'édition pour se tourner vers l'adtech/martech ?
- Le passage de l’édition au côté technologique est-il en train de devenir une adaptation plus courante ?
- De quoi les éditeurs ont-ils parlé récemment avec leurs clients ?
- Comment Kerel aborde-t-il la croissance du nombre d’abonnés ?
- Quelle est l'opinion de Kerel sur les newsletters gratuites par rapport aux newsletters payantes ?
- Quelles sont les lacunes courantes dans les connaissances en matière d’acquisition et de rétention ?
- Kerel explique les stratégies pour améliorer les résultats CPM des clients.
- Avec la publicité par e-mail, à quels éléments les éditeurs doivent-ils faire attention ?
- Quelles tendances technologiques Kerel souhaite-t-il voir exister ?
- Comment Kerel pense-t-il que la personnalisation et l’automatisation vont continuer à se développer ?
- Comment les entités martech peuvent-elles s'intégrer à d'autres fournisseurs de solutions ?
- À quels nouveaux services Kerel recommande-t-il que nous prêtions attention ?
3 points clés :
- En commençant votre carrière dans les opérations publicitaires, en particulier dans les éditeurs de publicité, vous découvrirez tous les aspects de l'entreprise, depuis les produits, les ventes, le contenu, le marketing et les objectifs que les clients tentent d'atteindre, ainsi que l'aspect technique.
- Il est important de développer une audience et pas seulement de générer du trafic.
- Le courrier électronique est important pour l’engagement, car l’adresse e-mail d’un client constitue son information numérique la plus personnelle.
Citations tweetables :
- « Si l’on pense aux éditeurs et à leur rôle dans les médias sociaux au fil des ans, ils ont malheureusement beaucoup cédé aux réseaux sociaux. Ils ont dévoilé leur contenu et, dans un sens, ils ont dévoilé leur public. – Kerel Cooper.
- "Si vous pensez au courrier électronique, cela redonne le contrôle à l'éditeur, car le courrier électronique, tout comme Facebook et les autres réseaux sociaux qui sont connectés à 100 %, est très engagé." – Kerel Cooper.
- « Comment exploiter le courrier électronique, non seulement pour promouvoir du contenu, mais également pour augmenter les revenus et également pour mieux comprendre votre audience et vos clients ? » – Kerel Cooper.
Ressources mentionnées :
- Linkedin : Kerel Cooper
- LiveIntent : études de cas
