Tim Geenen, directeur général de Faktor chez LiveRamp, s'entretient avec votre hôte Vahe Arabian de State of Digital Publishing sur l'état de la confidentialité et de la gestion du consentement. Faktor, racheté par LiveRamp, est une plateforme de gestion du consentement qui offre des avantages précieux pour tous les trackers tiers et le RGPD pour les éditeurs et les marques. Tim Geenen explique également comment les éditeurs utilisent le RGPD pour monétiser leur audience et ce qu'implique sa mise en œuvre.
Faits saillants de l'épisode :
- Tim Geenen fournit des informations générales sur lui-même et sur l'acquisition de Faktor.
- La confidentialité est-elle un domaine de niche dans l’espace de publication ?
- Tim parle de l'impact de la transparence de la confidentialité sur les éditeurs.
- Dans quelle mesure cela constitue-t-il un obstacle pour les petits éditeurs ?
- Quelles sont les nouvelles politiques et protocoles concernant la collecte de données et la confidentialité ?
- Que pense Tim de la gratuité du contenu ?
- Quels sont les éléments fondamentaux que les clients doivent mettre en place avant d’aller de l’avant ?
- Comment se déroule la mise en œuvre technique et combien de temps prend la mise en place ?
- Comment Faktor traite-t-il les clients avec des balises inconnues ?
- Que se passe-t-il lorsque les gens utilisent des plugins WordPress pour utiliser les services Faktor ?
- Existe-t-il des exemples ou des études de cas d'éditeurs qui utilisent le RGPD de manière intelligente pour monétiser leur audience ?
- Y a-t-il des ramifications du clickbait pour l’éditeur ?
- Existe-t-il un moyen de créer des entonnoirs pour voir comment se déroule le parcours utilisateur ?
- Testez tout ce que vous allez déployer auprès de vos clients.
- Quels sont les projets futurs de Faktor ?
- Quels sont les ambitions professionnelles personnelles et les conseils de Tim Geenen ?
3 points clés :
- Le nombre moyen de fournisseurs choisis par les clients se situe entre 40 et 60.
- Lorsque les clients utilisent WordPress, Faktor réécrit généralement le code.
- De nombreux problèmes liés au consentement concernent toujours les cookies. Les cookies ne sont ni très persistants ni stables.
Citations tweetables :
- « Le consentement et la permission sont étroitement liés à l’identité. » –Tim Geenen
- « En fin de compte, vous envisagez le choix. Vous devez donc offrir un choix à vos utilisateurs et aux consommateurs. Il y aura une sorte de passerelle avant d’accéder au contenu ou aux produits. –Tim Geenen
- « Soit vous allez payer, avec de l'argent, soit vous allez payer avec vos données et accepter la publicité. Je pense qu’en fin de compte, ce sont deux choix, et ensuite vous vous retrouvez dans cet échange de valeurs. –Tim Geenen
