Guide du carrousel Google Top Stories

Apparaître dans le carrousel Top Stories de Google est le Saint Graal pour les éditeurs d'informations numériques. Il offre non seulement une grande visibilité au contenu d’actualité – apparaissant au-dessus des résultats de recherche Google pertinents – mais constitue également un excellent moyen d’augmenter le trafic Web organique.

Le carrousel Top Stories est une fonctionnalité de page de résultats de moteur de recherche (SERP) qui exploite toute la puissance de l'apprentissage automatique pour rechercher, classer et organiser des articles d'actualité. Il vise à fournir aux lecteurs une interface moderne et attrayante qui affiche des articles utiles et opportuns provenant d'un large éventail de fournisseurs d'informations de haute qualité et dignes de confiance.

Mais même si les propriétaires de sites cherchant à apparaître dans le carrousel d'actualités de Google devraient se concentrer sur la production de contenu de haute qualité, cela ne suffit pas à lui seul à garantir qu'il apparaîtra. Il existe une gamme d'autres facteurs de classement régulièrement mis à jour à prendre en compte .

De plus, même si Google a déclaré que même les pages non liées aux actualités pouvaient ⁽¹⁾ apparaître dans la section carrousel, la réalité est un peu plus complexe. Google est plus susceptible de sélectionner pour la fonctionnalité SERP des pages Web qui adhèrent à ses meilleures pratiques pour Google Actualités ⁽²⁾ , ce qui signifie que les articles déjà classés au sommet ou près du sommet de Google Actualités ont de meilleures chances d'être sélectionnés pour le carrousel Top Stories. .

L'attraction du carrousel Top Stories

Les principaux sites d'information sont bien conscients du pouvoir du placement dans le carrousel, Richard Nazarewicz ⁽³⁾ , responsable technique du référencement du Wall Street Journal, le décrivant comme « l'endroit le plus convoité pour faire apparaître des nouvelles fraîches ou de dernière minute au sein de l'écosystème de recherche Google ». .»

Le désir d'apparaître dans le carrousel Top Stories pour les SERP mobiles et de bureau a, Nazarewicz , poussé chaque salle de rédaction à adopter l'optimisation du référencement grâce à l'utilisation de Google Trends, à l'analyse des concurrents et aux tests A/B des titres SEO.

Il a ajouté : « Comme tout article ordinaire, ils doivent être liés à partir d'un emplacement bien en vue comme la page d'accueil et inclus dans un plan de site dédié pour les nouvelles fraîches ou de dernière minute de 48 à 72 heures avant d'être déplacés vers un plan de site d'archive d'articles régulier en fonction de votre configuration.

De plus, même si les pages nouvellement publiées peuvent mettre des semaines, voire des mois, à apparaître dans les SERP, elles pourraient apparaître presque immédiatement dans une carte Top Stories. 

Mise à jour de l'expérience de la page

Google supprime les pages AMP comme facteur de classement

Alors qu'auparavant seules les pages de pages mobiles accélérées (AMP) étaient éligibles pour une place dans la fonctionnalité Top Stories, ce n'est plus le cas. Google a changé cela en juin 2021 avec la mise en œuvre de la Page Experience Update ⁽⁴⁾ .

La mise à jour comprenait plusieurs développements, les scores d'expérience de page devenant l'élément de classement prédominant pour le carrousel Google Top Stories.

La décision d'inclure du contenu auparavant inéligible est expliquée dans la FAQ Core Web Vitals & Page Experience de Google ⁽⁵⁾ , qui indique que même si le projet AMP « s'engage à garantir que les propriétaires de sites prennent un bon départ vers une expérience performante lors de la création de pages AMP [… ] comme beaucoup d'autres frameworks, AMP ne peut pas mettre en œuvre toutes les meilleures pratiques de développement Web.

Dans ce cadre, Google a supprimé l'icône AMP et l'interaction par balayage a été supprimée de la visionneuse AMP. Avec l'inclusion de contenu non AMP, Google ne pouvait plus garantir un chargement instantané à partir du cache AMP et a supprimé la fonction de balayage pour garantir une expérience utilisateur optimale.  

Inclusion de sites autres que d'actualités

En plus de mettre fin à la priorité AMP, la mise à jour de juin 2021 contenait deux autres changements importants. Le premier d’entre eux signifiait que les pages présentées dans le carrousel Top Stories n’avaient plus besoin d’être strictement un site d’actualités ou d’être enregistrées auprès de Google Actualités.

Donner la priorité aux éléments essentiels du Web

L’autre changement majeur a été la priorité donnée aux éléments essentiels du Web (CWV). Pour accompagner cela, Google a également lancé un nouveau rapport sur l'expérience de la page dans Google Search Console, pour offrir « des mesures précieuses, telles que le pourcentage d'URL avec une bonne expérience de page et les impressions de recherche au fil du temps, permettant aux [développeurs] d'évaluer rapidement les performances ».

Google a fourni un guide détaillé ⁽⁶⁾ pour les développeurs cherchant à maximiser les performances du site et à offrir une expérience Web fiable tout en travaillant avec le protocole HTML AMP.

La concurrence s'intensifie

Avec ces récents changements apportés au carrousel, les pages non-AMP auparavant jugées inéligibles sont désormais en lice pour l'une de ces places convoitées de Top Stories. Et il n’a pas fallu longtemps pour que les effets de ces changements se fassent sentir.

Seulement un mois après le début du déploiement des changements, 12 % des Top Stories du carrousel provenaient de sites non AMP, selon John Shehata ⁽⁷⁾ , fondateur de NewzDash .

En décembre 2021, Google a déployé de nouvelles mises en page Top Stories ⁽⁸⁾ , la fonctionnalité incluant désormais des piles d'histoires et un mélange de tailles d'images miniatures.

Avec une concurrence plus intense que jamais, il est essentiel que les éditeurs comprennent et adoptent les meilleures pratiques pour se donner les meilleures chances possibles d'apparaître dans le carrousel.

Meilleures pratiques pour les éditeurs

Suivez les critères de Google Actualités

La majorité des résultats du carrousel provenant des meilleurs résultats de Google News, apparaître dans le carrousel Top Stories nécessite de « gagner » au niveau SEO de Google News ⁽⁹⁾ .

Les éditeurs doivent se concentrer sur l'optimisation de leurs titres – à la fois S1 et S2 – tout en gardant à l'esprit que Google préfère parfois un sous-titre, le récupérant pour les Top Stories. Les éditeurs doivent également se concentrer sur les URL qui ciblent exactement les recherches des utilisateurs.

Étant donné que Google privilégie la rapidité, donner la priorité à la publication rapide des dernières nouvelles ou des tendances est une autre stratégie recommandée. Il en va de même pour les liens vers des actualités ou des éléments de contenu existants pour créer un groupe d'histoires.

Dans le même temps, les propriétaires de sites doivent également suivre les directives et politiques de Google concernant Google Actualités.

Pour être pris en compte pour la section Top Stories, les articles ne doivent inclure aucun contenu considéré comme :

• Dangereux
• Trompeur
• Odieux
• manipulé
• Médical
• Sexuellement explicite
• Violent et sanglant
• Vulgaire et profane
• De nature harcelante
• De nature terroriste

De plus, il existe des critères plus détaillés concernant le contenu sponsorisé, le contenu trompeur et la transparence.

Google a publié ses politiques d'actualité ⁽¹⁰⁾ pour permettre aux éditeurs de mieux comprendre les paramètres qu'ils doivent suivre.

Utilisez Google Trends pour suivre l'intérêt thématique et les dernières nouvelles

Bien que Google Trends ⁽¹¹⁾ soit plus communément associé à la recherche de mots clés et à l'analyse des tendances pour le référencement, il s'agit également d'un excellent outil pour les éditeurs qui cherchent à se tenir au courant des intérêts de recherche. Cela peut ensuite les aider à publier des articles d’actualité qui peuvent être classés parmi les Top Stories.

Faire défiler la page d'accueil de Google Trends mène à la recherche « Tendances récentes » qui donne une vue superficielle des sujets ayant le plus d'intérêt dans les recherches. En cliquant sur « Plus de recherches de tendances ⁽¹²⁾ », l'utilisateur affiche soit « Tendances de recherche quotidiennes » soit « Tendances de recherche en temps réel », avec la possibilité de filtrer par emplacement géographique. La section Tendances de recherche en temps réel couvre les 24 heures précédentes de recherches Google et propose une option de filtrage par catégorie, qui inclut l'option « À la une ».

Bien que ces options soient idéales pour obtenir un aperçu de l'intérêt de recherche par segment, l'outil permet également aux éditeurs d'approfondir un sujet particulier pour comprendre ce que les utilisateurs de Google recherchent au cours de la dernière heure, ainsi que la trajectoire d'intérêt pour les sujets connexes. et requêtes.

Vahe Arabian , fondateur de State of Digital Publishing (SODP), note que les éditeurs peuvent utiliser Google Trends ⁽¹³⁾ pour susciter l'intérêt pour leur contenu permanent, ce qui peut conduire à la syndication d'articles. L'objectif ici est d'obtenir un ensemble de backlinks organiques, qui amélioreront le classement du contenu à long terme.

Google Trends est gratuit, relativement simple à utiliser et fournit des informations puissantes sur l'intérêt des lecteurs. Comprendre ce que les utilisateurs veulent savoir, ainsi que l'endroit où le prochain pic d'intérêt pourrait apparaître, donnera aux équipes éditoriales une meilleure chance d'adapter leur couverture pour rivaliser pour une place dans le carrousel.

Étude de cas

Concentrez-vous sur la qualité globale de la page

Lorsqu'il s'agit de classer les pages d'actualité et le contenu de type actualité pour Top Stories, Google utilise des critères similaires à ceux de Google Actualités. Le moteur de recherche a déclaré que tout ce que les éditeurs doivent faire pour apparaître dans Top Stories via les résultats de recherche est de « produire un contenu de haute qualité et de se conformer aux politiques de contenu de Google News ». ”1.

Cela signifie que techniquement, tout site qui ne contrevient pas à la politique de Google Actualités peut apparaître dans les Top Stories. Cependant, en réalité, il est rare que la plupart des sites apparaissent dans ces résultats de recherche.  

L'algorithme de Google prend en compte plusieurs facteurs lors du classement de nouveaux sites. Ceux-ci inclus:

Pertinence de l'histoire par rapport à la requête de l'utilisateur.

Importance des articles actuellement à la mode .

EAT, dont Google parle longuement et qu'il définit comme « l'expertise, l'autorité et la fiabilité » du contenu principal, de son créateur, ainsi que du site Internet. Bien que EAT ne soit pas techniquement un facteur de classement, il est mentionné 135 fois dans les directives de qualité de recherche Google ⁽¹⁷⁾ , (téléchargement PDF) , soulignant l'importance d'un contenu d'actualité de qualité et fiable.

En outre, une étude menée par Magna Media Trials et Disney Advertising Sales a révélé que la sécurité de la marque des sites d'information ⁽¹⁸⁾ (téléchargement PDF) et de leurs annonceurs dépend fortement de la qualité du contenu d'information.

Comme le dit Asaf Davidov ^{(19 ans)} , vice-président des mesures et des informations chez Disney Ad Sales, les lecteurs de nouvelles sont « un public intelligent et curieux, qui souhaite en savoir plus sur le monde qui l'entoure. Adapter votre message en conséquence est important et la fiabilité est importante. »

L’essentiel ? Garantir le maintien du contenu d'actualités dans EAT donne non seulement aux propriétaires de sites la meilleure chance d'obtenir une place convoitée dans les Top Stories, mais cela leur permet également d'accroître la confiance et la sécurité de leur marque et de maximiser leurs revenus publicitaires.  

Pour les auteurs qui souhaitent auto-évaluer la qualité de leur contenu avant publication, Google leur suggère de se poser les questions suivantes :

• Le contenu fournit-il des informations, des rapports et des analyses originaux ?
• Le contenu fournit-il un aperçu complet et complet du sujet traité ?
• Le contenu offre-t-il une nouvelle perspective lorsqu'il s'inspire d'autres sources, ou s'agit-il simplement de répéter des travaux antérieurs ?
• Le titre fournit-il un aperçu descriptif et utile du sujet ?

Utilisez des données structurées pour baliser vos articles

Le carrousel Top Stories est, selon Google ⁽²⁰⁾ , un conteneur qui comprend des articles, des blogs en direct et des vidéos.

Pour que Google puisse rechercher, classer et organiser des articles d'actualité traitant de mots-clés particuliers, les propriétaires de sites doivent utiliser des données structurées spécifiques à l'article.

L'ajout de données structurées aux pages Web et aux blogs permet à Google d'en savoir plus sur un site Web et le moteur de recherche conseille d'ajouter un ou plusieurs des quatre schémas de sous-type d'article — NewsArticle, BlogPosting et son sous-type LiveBlogPosting, DiscussionForumPosting et VideoObject — afin de se qualifier pour la fonction carrousel.

Optimiser les images dans les données structurées

Google utilisera une image d'article pour les miniatures dans les deux Top Stories et le carrousel Top Stories. Le géant de la recherche vérifie l'attribut « image » dans les données structurées de la page pour voir s'il peut être utilisé comme image sélectionnée. C'est ici que les choses se compliquent un peu.

Google a déclaré que les images d'un article AMP doivent répondre à certaines exigences ⁽²¹⁾ pour apparaître dans le carrousel, tandis que celles des articles non AMP ne sont pas liées par les mêmes règles. Mais après que Google ait supprimé l'exigence AMP pour apparaître dans le carrousel, qu'est-ce que cela signifie pour les exigences d'optimisation des images ?

Bien que les articles AMP et non AMP doivent respecter une liste de conditions largement similaires, telles que la nécessité de contenir une URL vers une image représentative, ils ont des exigences de taille différentes.

Les articles non AMP doivent contenir une image d'au moins 696 pixels de large, tandis qu'une image d'article AMP doit avoir une largeur d'au moins 1 200 pixels.

Google a également plusieurs directives que les éditeurs doivent suivre lors du formatage de leurs logos ⁽²²⁾ . Par exemple, les images doivent utiliser les formats .jpg, .png ou gif, doivent être un rectangle et doivent mesurer 160 × 50 pixels ou 600 × 60 pixels.

Facteur de classement de l'expérience de la page

Avec les changements apportés aux facteurs de classement pour le carrousel Top Stories l'année dernière, les exigences AMP ont disparu et sont arrivées Page Experience. Ce déploiement a commencé sur les appareils mobiles en août 2021 et est devenu un facteur de classement sur les ordinateurs de bureau à partir de février 2022.

L’expérience de page est, comme la décrit Google ⁽²³⁾ , un ensemble de signaux qui mesurent la façon dont les utilisateurs perçoivent l’expérience d’interaction avec une page Web au-delà de sa valeur informationnelle.

Un certain nombre de signaux sont utilisés pour cette mesure de classement, notamment :

Éléments essentiels du Web 

Core Web Vitals (CWV) garantit que la page offre une bonne expérience utilisateur basée sur le chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle. Il existe trois principaux volets du CWV :

Largest Contextual Paint (LCP), qui mesure les performances de chargement. Le LCP optimal devrait se produire dans les 2,5 secondes suivant le début du chargement d’une page.

First Input Delay ( FID), qui mesure l’interactivité. Le FID optimal est inférieur à 100 millisecondes.

Cumulative Layout Shift (CLS), qui mesure la stabilité visuelle. Pour une expérience utilisateur optimale, le score CLS d'un site doit être inférieur à 0,1.

Plusieurs outils propriétaires et tiers peuvent être utilisés pour surveiller et évaluer les CWV en vue d’une amélioration continue.

Utilisation du HTTPS

Cela peut sembler simple, mais garantir qu'un site est servi via HTTPS est un élément essentiel de l'expérience de la page. (En passant, Google utilise également HTTPS comme facteur de classement ⁽²⁴⁾ depuis 2014).

Adapté aux mobiles

Qu'un site soit en version AMP ou non, il doit être adapté aux mobiles. Les développeurs peuvent vérifier si leur site est adapté aux mobiles via ce test d'optimisation mobile ⁽²⁵⁾ .

Manque d'interstitiels intrusifs

Le contenu du site d'actualités doit être facilement accessible aux utilisateurs et respecter les directives de Google concernant le placement d'annonces interstitielles ⁽²⁶⁾ .

Dépannage des performances des articles à la une 

Les éditeurs peuvent souvent se demander pourquoi leur site n'apparaît pas dans Top Stories, même après avoir coché toutes les étapes ci-dessus. Dans de telles situations, il y a quelques éléments à considérer.

Problèmes techniques de référencement

Les problèmes de site résultant d'un manque d'entretien du site Web - tels que la mise à jour des liens internes pour maintenir les performances du serveur - peuvent finalement ralentir ou entraver la capacité des moteurs de recherche à explorer et à indexer un article.

Concentrez-vous sur le respect des consignes techniques de Google Actualités grâce à des contrôles réguliers de l'hygiène du site avec des spécialistes SEO et/ou des équipes de développement internes.

Approches de publication

Comme pour le contenu permanent, il est important de se concentrer sur des histoires connexes qui peuvent envoyer des signaux d'actualité et des reportages originaux sur une actualité d'actualité.

La publication d'un article d'actualité dans un délai de cinq minutes ⁽²⁷⁾ (passer aux commentaires de Claudio Cabrera, directeur adjoint hors plateforme du New York Times, à 27 h 45) augmente les chances d'apparaître dans Top Stories. L'histoire peut également nécessiter des mises à jour toutes les 5 à 15 minutes pour figurer parmi les trois premiers résultats.

Les éditeurs ne devraient pas essayer de couvrir entièrement une nouvelle d'actualité si cela signifie qu'ils risquent de ne pas être classés pour des raisons d'actualité. Tant que le premier article est exact, les éditeurs peuvent donner suite à une histoire plus détaillée à une date ultérieure et produire au moins 150 mots pour indexer l'article.

Les articles peuvent ne pas apparaître dans les Top Stories, même s'ils se classent sur la première page de Google Actualités. L'établissement de liens entre des articles connexes et l'optimisation périodique du titre peuvent aider à résoudre ce problème, permettant ensuite à l'article de rivaliser avec les articles concurrents sur la base de sa pertinence et de son actualité.

Concours thématique

Les éditeurs doivent également tenir compte de la compétitivité d'un sujet traité. Un exemple parfait de ceci serait la probabilité d'être classé pour une histoire de « bitcoin » lorsque les médias directs de cryptographie et les médias grand public avec EAT établi fournissent également une couverture.

Compte tenu de l'exemple de Gizmo Story ci-dessus, les éditeurs doivent se concentrer sur des angles dignes de la tendance, moins compétitifs et offrir une perspective unique.

L'image ci-dessous met en évidence une approche plus flexible de la couverture de l'augmentation du prix du Shiba Inu par l'un des clients de SODP. Au lieu de se concentrer sur le contexte de la crypto-monnaie (la voie que de nombreux médias grand public ont choisi de suivre), l'équipe SODP a travaillé pour développer des angles d'histoire alternatifs pour répondre à l'évolution de l'intérêt des lecteurs. L’une de ces histoires était « Will Shiba Inu Coin Reach 1 $ », qui a été inspirée par une augmentation du nombre d’utilisateurs essayant de trouver des prévisions de prix.

Question de crédibilité

L'un des facteurs que les nouveaux éditeurs sous-estiment généralement est le profil de liens d'un site, qui contribue à ses signaux EAT.

Cela ne signifie pas qu'il faut créer des liens de manière traditionnelle, mais les éditeurs devraient envisager de syndiquer leur contenu ou d'encourager des sites Web similaires à référencer leur contenu en tant que source d'information.

Étude de cas

Dernières pensées

Apparaître dans le carrousel Top Stories est un moyen infaillible pour les éditeurs numériques d'obtenir une visibilité précieuse, de générer du trafic organique sur leur site, d'accroître la confiance dans leur marque et de monétiser leur site pour une croissance à long terme.

Avec les mises à jour constantes de Google et l'amélioration des algorithmes, les développeurs, les propriétaires de sites et les auteurs d'actualités doivent se tenir au courant des derniers facteurs de classement et continuer à produire un contenu de haute qualité associé à une expérience de page exemplaire.