Heures de travail
Rejoignez-nous pour discuter de vidéos courtes, des plans de Meta pour pivoter car il voit plus d'engagement des utilisateurs pour les éditeurs de nouvelles, et des exemples d'histoires Web réussies que vous pouvez utiliser pour bénéficier de votre référencement de nouvelles aujourd'hui.
À propos du PDSO
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Ordre du jour
- Comment utiliser les Web Stories pour améliorer le référencement de vos actualités
- Meilleures pratiques lors de la détermination du format
- Comment maximiser l'engagement des utilisateurs
- Comment le virage de Meta vers les vidéos courtes aura un impact sur les éditeurs numériques
Dans cet épisode, nous expliquons pourquoi les vidéos courtes et les Web Stories ont un plus grand impact et pourquoi elles constituent l'objectif principal pour 2022. Nous passerons également en revue quelques études de cas de Web Stories que nous avons testées au cours des deux derniers mois et partagerons leurs résultats.
Ce faisant, nous vous donnerons une idée sur la façon de tirer le meilleur parti des Web Stories, en particulier du point de vue de l'actualité, et vous expliquerons les meilleures pratiques lorsqu'il s'agit de maximiser l'engagement ainsi que de déterminer le meilleur format pour votre contenu. .
Le pivot de Meta vers les vidéos courtes
Selon divers rapports, Meta réaffecte ses ressources (paywall) de ses produits d'information pour encourager d'autres initiatives créatives. En conséquence, il se concentre massivement sur la mise à jour de son algorithme pour rivaliser avec les sites sociaux émergents, tels que TikTok.
Facebook veut s'assurer qu'il pourra évoluer pour s'adapter à la prochaine génération d'utilisateurs de médias sociaux et au Web 3.0.
Le faible attrait des utilisateurs pour le lien d'information grand public de Facebook au fil des ans pourrait être l'une des principales raisons pour lesquelles le géant des médias sociaux a mis à jour son approche. De plus, il y a eu un changement dans le comportement des consommateurs en ce qui concerne l’engagement vidéo.
Ce changement de comportement des consommateurs en ligne a aidé les médias sociaux comme TikTok à devenir courants et même à attirer une plus grande partie de la nouvelle génération d’utilisateurs des médias sociaux. Cela nous amène à notre sujet du jour : les Web Stories.
Que sont les histoires Web ?
Les Web Stories sont la version Google de contenu interactif et de vidéos courtes, similaires aux vidéos Facebook Story, TikTok et Instagram Reels. Google utilise sa technologie AMP pour diffuser des histoires Web. Ils apparaissent également dans la section Découverte et Histoires de l'application Google.
Les Web Stories sont utilisées depuis quelques années maintenant, mais pourquoi en parle-t-on en 2022, et pourquoi pensons-nous que c'est une priorité désormais ?
C'est parce que Google le teste beaucoup plus sur ses résultats de recherche et que les histoires Web commencent à apparaître sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il n'y a pas que nous, d'autres leaders de l'industrie les voient également apparaître désormais en tête.
Des professionnels comme John Shehata et Brodie Clarke ont déjà démontré l’impact des Web Stories dans leurs études de cas. Ils ont pu tester et classer leurs Web Stories en tête des SERP.
Avec tout cela en place, nous croyons qu'il est important d'incorporer des outils efficaces à un stade précoce – lorsqu'il y a moins de concurrence – avant que tout le monde n'en utilise ou en abuse.
Pourquoi 2022 est l'année des histoires Web
Google se concentre et teste intensivement les vidéos courtes depuis mars, et selon Glenn Gabe, un autre professionnel des moteurs de recherche, les histoires Web et les vidéos courtes de sites sociaux comme YouTube et TikTok apparaissent dans les zones Web Story de SERPS. . C’est un indicateur que les Web Stories commencent déjà à faire une énorme différence.
Nous pensons que c'est le moment idéal pour tester l'impact et aider nos partenaires à intégrer ces stratégies pour un résultat efficace.
De nombreux grands éditeurs créent déjà des Web Stories pour cibler la génération Z et un public plus jeune, maintenant que Google Ad Manager et AdX s'intègrent pleinement aux Web Stories. Ils peuvent être liés à la version de bureau des pages Web.
Par exemple, The Australian a une section en haut de sa page d'accueil qui affiche les histoires Web. Il était temps pour nous de déterminer si cela fonctionne aussi bien pour les petits et moyens éditeurs.
Notre expérience et nos découvertes
Nous avons commencé à tester les Web Stories en avril, principalement pour trois des sites Web de nos clients qui se concentrent respectivement sur la crypto-monnaie, la WWE, le divertissement et les ressources pour chiots. Comme nous avons également des clients dans le créneau B2B, nous avons également testé un site Web axé sur la couverture de l’actualité économique.
Même si nous avons pu obtenir de très bons résultats pour les trois premiers sites Web, nous n'avons malheureusement pas constaté les mêmes résultats positifs pour le quatrième site Web. C’est le résultat du fait que nous n’avons pas suivi strictement les meilleures pratiques et constitue une leçon importante.
Voici un bref aperçu de nos progrès avec les trois premiers sites.
Nous avons régulièrement publié des histoires Web sous forme de liste sur le site Web de ressources pour chiots tout au long du mois de mai, ce qui a entraîné une augmentation du trafic. Le site Web a connu une baisse de visiteurs car nous avons ralenti le processus le mois suivant.
En revanche, avec le site Web de crypto-monnaie, nous nous sommes concentrés sur le contenu long, les récapitulatifs d’actualités et les prédictions de crypto-monnaie. Nous avons découvert que les pages d'histoires longues ne fonctionnaient pas aussi bien que les autres formes de contenu.
Nous avons créé et publié de nombreux reportages pour la WWE et le site Web de divertissement. Non seulement cela, mais nous avons également lié les actualités à d’autres articles sur le site Web.
Bien que nous publiions fréquemment des informations sous forme de Web Stories, nous avons constaté une augmentation du nombre de visiteurs sur notre site Web. Par exemple, nous avons publié un article sur le départ de Paige (une lutteuse de haut niveau de la WWE) de l'organisation. Cela a permis au nombre de visiteurs du site Web de dépasser les 7 000.
Nous avons expérimenté des récapitulatifs de contenus éducatifs, de listes et d'actualités et avons remarqué que
- Listicles a obtenu les meilleurs résultats
- Les liens depuis le site principal ont augmenté les performances des histoires Web
- La fréquence et le cluster étaient l’un des principaux facteurs déterminants.
Bien qu’ils ne soient pas en mesure de créer du contenu vidéo pour ces clients, car ils souhaitaient tester les choses rapidement, ce fut une découverte fascinante.
Enfin, nous avons découvert que ces éditeurs auraient pu attirer plus de trafic s'ils avaient publié davantage.
Par exemple, nous avons créé et publié 54 histoires pour le site Web de ressources sur les chiots sur une période de six semaines. Il a reçu plus de trafic que les deux autres sites Web qui ont publié un peu moins de 20 articles sur trois mois.
Les meilleures pratiques
Google dispose de son hub d'histoires Web où vous pouvez examiner les études de cas individuelles de grands éditeurs et les formats qu'ils préfèrent publier.
Google suggère :
- Donner la priorité aux vidéos lorsqu'il s'agit de publier des histoires Web, car elles apportent plus d'engagement
- Se concentrer sur la réalisation de vidéos d'une durée inférieure à 15 secondes
- Ajout de sous-titres vidéo pour rendre le contenu plus visible.
Pour ceux qui cherchent à tester ou à mettre en œuvre des histoires Web, nous suggérons de planifier une stratégie axée sur la vidéo, car elle devrait générer le plus d'engagement. De plus, essayez de faire correspondre l'intention de recherche des visiteurs, qu'il s'agisse de créer une histoire de questions-réponses ou de liste.
Plus important encore, ne créez pas de contenu aléatoire (clickbait) juste pour le plaisir de le publier, car un tel contenu pourrait ne pas fonctionner.
La taxonomie est importante grâce au plugin WordPress. Même lorsque vous n’utilisez pas WordPress, la création d’une page de couverture et d’une affiche d’articles – ou d’une vignette – est essentielle.
Il est fortement suggéré de mettre un logo dans une taille particulière pour garantir qu'il apparaisse correctement dans les résultats de recherche. De plus, le nombre de mots est également important, et il est recommandé que chaque page d'histoire contienne au moins 40 mots mais pas plus de 70.
Il est facile de se demander comment procéder dès que possible. Eh bien, il n'est pas nécessaire de passer à la phase de publication, lorsque les tests sont toujours une option. Google fournit des outils de test AMP pour garantir le fonctionnement d'une stratégie avant sa mise en œuvre.
Le flux de travail
Il est facile de publier des Web Stories sur WordPress avec des plugins. Cependant, pour ceux qui n’utilisent pas WordPress, Newsroom AI ou Make Stories sont une alternative. La première étape consiste à choisir un éditeur visuel.
Après avoir choisi l’éditeur, l’étape suivante consiste à rédiger l’histoire. Assurez-vous toujours qu'un modèle est à portée de main avant de publier, car cela accélère le processus de publication.
Dans l'étape suivante, la recherche d'actifs créatifs, en particulier de vidéos, est importante. Vient ensuite une activité de référencement pour aider à maximiser la portée et le taux de clics (CTR) du contenu.
Une fois le contenu préparé et optimisé, il peut être publié depuis le backend du CMS. Après la publication, pensez à le monétiser à l'aide d'un réseau publicitaire.
Questions et réponses
Alex Moritz :
Si nous devions approcher des parties prenantes réticentes à essayer quelque chose de nouveau et non testé dans leur monde, même si nous disposons des données prouvant que cela fonctionne, quelle serait, selon vous, la meilleure stratégie de publication en termes de contenu et de nombre d'articles qui devraient être publiés à un moment donné ? temps (sinon ils ne seront pas visibles) ?
Vahe Arabian :
Sur la base des données initiales dont nous disposons, je suggère de disposer de suffisamment de ressources pour couvrir une quantité constante de publications sur une période donnée. De plus, comme les vidéos suscitent plus d’engagement, il est recommandé d’investir dans des ressources, telles que des éditeurs vidéo, pour créer des vidéos fréquentes.
Si vous analysez les résultats sur des outils comme SEMrush et Ahrefs, vous pouvez trouver de nombreux éditeurs, notamment vos concurrents, qui utilisent les Web Stories. Vous pouvez vous référer à leurs activités et créer un plan avec votre équipe. Vous pouvez également allouer votre budget pour offrir gratuitement aux parties prenantes des éléments précieux.
En plus de la discussion précédente sur le référencement, TikTok se concentre désormais sur les principes fondamentaux de base du référencement. Cela laisse entrevoir une énorme opportunité de croissance pour les éditeurs et les spécialistes du marketing.
Alex :
Lorsque vous avez effectué ces tests, vous êtes-vous attaché à fournir à vos parties prenantes le bon ensemble d'informations afin qu'elles puissent être consommées et diffusées, ou s'agissait-il simplement d'un test aveugle sans valeur marketing ?
Contenu de nos partenaires
Vahé :
Nous nous sommes concentrés sur les meilleures pratiques marketing avec les trois tests. Nous avons également adhéré aux directives essentielles des créateurs et aux meilleures pratiques de référencement. Cependant, nous avons également fait certaines choses différemment lors de ces tests. Par exemple, lors de la publication de contenu pour le site Web de ressources sur les chiots, nous avons également testé si les liens depuis le site Web étaient bénéfiques. En conséquence, nous avons remarqué l’attraction du trafic vers le site Web pour cette raison même.
Pour répondre précisément à votre question, nous n'avons pas fait d'effort direct sur le plan promotionnel, mais avons incorporé toutes les pratiques nécessaires à un bon marketing tout en testant également de nouvelles choses.
Question d'inscription aux heures de bureau :
Comment pouvons-nous déclencher des Top Stories avec des Web Stories ?
Vahé :
Tout d’abord, il est important de se concentrer sur une niche et de planifier une stratégie de cluster d’actualités. Si nous prenons l’exemple d’un de nos tests récents, l’une des histoires que nous avons publiées pour le site Web de cryptographie était intitulée « Comment Binance a verrouillé les utilisateurs ». Cette histoire est l’une des principales raisons de l’augmentation du nombre de visiteurs. Le fait que nous ayons bien couvert l’histoire a contribué à attirer de nouveaux utilisateurs.
L’essentiel à retenir est d’être très concis et précis sur la question à laquelle vous êtes prêt à répondre avec votre histoire.
De plus, il existe des outils qui vous aident à obtenir de meilleurs résultats. Par exemple, le Question Hub de Google peut être un outil extrêmement utile si vous êtes basé aux États-Unis et dans quelques autres pays dans lesquels il est actuellement disponible. Il vous montre les questions sans réponse que les gens posent fréquemment sur les moteurs de recherche.
Imaginez être capable d'identifier les lacunes du contenu et de créer un contenu spécifique pour vos lecteurs. C'est un outil hautement recommandé pour les utilisateurs américains. Si vous êtes en dehors des États-Unis, ce n'est pas disponible pour le moment. Cependant, vous pouvez y soumettre votre e-mail et Google vous informera lorsqu'il sera disponible dans votre région.
Alex :
Quel est le format du code derrière les Web Stories ? S'agit-il de codes standards ou sont-ils au format AMP ?
Vahé :
Le plugin WordPress utilise le format AMP puisqu'il provient de Google.
