Google Discover pour les éditeurs

Google Discover a été introduit en 2018 dans le but de changer la façon dont les utilisateurs du géant de la recherche interagissent avec le contenu. ¹

Le lancement de Discover était, en fait, un changement de marque du flux Google introduit l'année précédente. Google a décrit Discover comme fournissant deux fonctions principales ; Tenez les utilisateurs informés et fournissez des recommandations lorsqu'ils ne recherchent pas activement.

Cela fait partie de la stratégie plus large de l'entreprise visant à s'éloigner d'une approche étroite basée sur la recherche et à adopter une analyse plus détaillée du parcours de l'utilisateur. 

L'aspect prédictif de Google Discover est l'une de ses fonctionnalités clés. Il donne un aperçu d’un avenir dans lequel les assistants IA seront en mesure de donner à l’utilisateur ce qu’il veut sans avoir recours à une recherche traditionnelle.

Et même si, particulièrement à ses débuts, Google Discover a la capacité d'augmenter la visibilité du site d'un éditeur et de générer du trafic organique, les changements constants d'algorithmes ont provoqué de la frustration pour les sites cherchant à apparaître dans le flux Google Discover.

Par conséquent, rester à la pointe des pratiques de référencement est impératif pour les sites d’actualités cherchant à profiter de cette fonctionnalité de Google.

Qu'est-ce que Google Découvrir ?

Google Discover est un moteur de recommandation de contenu personnalisé pour les appareils mobiles, alimenté par l'IA et basé sur l'historique de recherche et le comportement en ligne d'un utilisateur. Sur le fil Discover, le nouveau contenu et le contenu permanent sont affichés en fonction des intérêts de l'utilisateur. ²

Lorsque l'utilisateur accède à l'application Google ou Google Chrome sur son téléphone ou sa tablette, le contenu Discover apparaît immédiatement sous la barre de recherche. Il n'apparaît pas dans les autres navigateurs mobiles.

Google peut même prédire le niveau d'expertise d'un lecteur sur chaque sujet pour garantir que le nouveau contenu qu'il propose lui est utile.

Selon Google, un contenu pertinent peut automatiquement apparaître dans Discover s'il est indexé par Google et respecte les politiques de contenu de Discover . ³ 

Comment Google Discover affecte-t-il le référencement ?

Bien que la plupart des sites d'information et des entreprises comprennent l'importance du référencement à un niveau plus large, beaucoup n'accordent toujours pas autant d'importance qu'ils le devraient à l'optimisation du flux Google Discover. 

Comme pour Google News Top Stories , ⁴ Google Discover fait partie intégrante du référencement car il est inextricablement lié à la recherche Google et à ce qui est montré aux utilisateurs.

L'utilisateur dispose d'un niveau élevé de contrôle sur ce qu'il voit dans Discover. Ils peuvent suivre des sujets spécifiques et indiquer à Google quand ils souhaitent voir plus ou moins un sujet particulier en fonction de leurs intérêts.

Un aspect clé du contenu affiché par Discover est que l'accent n'est pas mis sur le contenu nouvellement publié mais sur le matériel nouveau pour l'utilisateur, même s'il a été publié il y a un an.

Pourquoi Google Discover est l'avenir de la recherche

Les moteurs de recommandation de contenu sont utilisés par toutes sortes de sociétés et de services de médias en ligne (pensez au flux d'accueil YouTube et à l'approche de visualisation basée sur les suggestions de Netflix) pour maintenir l'engagement des utilisateurs et augmenter le temps passé sur leurs services.

En août 2021, Google Discover a commencé à faire apparaître des « vidéos courtes » ⁵ aux côtés de pages Web, de vidéos classiques et, plus tard, d'histoires Web basées sur AMP . ⁶

Dans le passé, les médias et services en ligne étaient des fournisseurs passifs. Ils nous ont montré ce qu'ils avaient et n'ont réagi que lorsque les utilisateurs en demandaient plus : nous avons cherché, navigué, exploré. Désormais, les médias et services en ligne adoptent une approche proactive pour proposer de nouveaux contenus aux utilisateurs.

Google Discover représente une autre étape dans cette tendance, qui pourrait changer la façon dont le contenu est optimisé et la recherche de mots clés est effectuée. Aujourd’hui, le référencement repose sur la recherche Google. Que recherchent les gens, quelle est leur intention et comment pouvons-nous y répondre d'une manière que Google considère comme pertinente ?

Ben Gomes, vice-président directeur de la recherche, des actualités et assistant chez Google, a partagé trois changements dans son approche de la recherche : 7

• Le passage des réponses aux voyages. Une réponse est un point final, sans continuité. Google veut anticiper la prochaine question de l'utilisateur. Où en êtes-vous dans votre parcours d’apprentissage ? Que devrez-vous savoir ensuite ? Google considère désormais la réponse comme une étape dans le besoin permanent d'information de l'utilisateur.
• Le passage à la fourniture d’informations sans requête. Google Discover est l'élément clé de ce changement car il ne s'appuie pas sur les requêtes de recherche et affiche plutôt de manière proactive un contenu pertinent et basé sur le comportement.
• Le passage du texte aux informations visuelles. Il ne s’agit pas simplement de faire apparaître plus d’images et de vidéos sur une page de résultats d’un moteur de recherche (SERP). Google souhaite faciliter la création de contenu plus visuel via Google Web Stories. En outre, de nouveaux outils comme Google Lens permettent aux utilisateurs d’utiliser des segments d’images – de Google Images par exemple – comme requêtes de recherche.

La découverte de contenu, par opposition à la recherche traditionnelle, devient de plus en plus importante pour Google. Cela ne signifie pas que le référencement est mort, mais simplement que la communauté SEO doit s'adapter à une nouvelle réalité.

Comment optimiser le contenu pour Google Discover

Focus sur la qualité et le bénéfice utilisateur

L'IA de Google sélectionne le contenu apparaissant dans Discover qui, selon elle, répondra au besoin ou à l'intérêt perçu d'un utilisateur en matière d'information. Google veillera alors à ce que seul un contenu de qualité supérieure soit présenté sur Discover.

Le conseil le plus important pour les éditeurs est de créer du contenu pertinent pour leur public spécifique, qu'il s'agisse d'une communauté locale ou organisé autour d'un sujet particulier. Les éditeurs peuvent utiliser l' outil Google Discover Insights pour publier du contenu qui fonctionne pour leur marque et correspond aux intérêts de leurs lecteurs. 8 Créez des titres accrocheurs

Tous les bons écrivains et créateurs de contenu connaissent l'importance de créer un titre accrocheur qui suscite l'intérêt du lecteur. Cependant, Google a des directives assez strictes concernant les appâts à clics et les contenus trompeurs, et 2022 a déjà vu plusieurs cas documentés d'éditeurs de presse recevant des actions manuelles spécifiques de Google News et de Google Discover . 9

Les rédacteurs peuvent commencer par créer un titre court mais agréable qui reflète avec précision la nature de l'article, puis s'assurer qu'ils respectent les directives suivantes de Google Discover : 10

• Évitez les tactiques visant à gonfler artificiellement l’engagement. Cela peut se faire soit par l'utilisation de détails trompeurs ou exagérés dans le contenu de l'aperçu (titre, extraits ou images), soit par la rétention d'informations cruciales pour comprendre de quoi parle le contenu.
• Évitez les tactiques qui manipulent l’attrait en répondant à une curiosité morbide, à une titillation ou à une indignation.

Établir des relations et de la confiance avec le public

Alors que Google a déclaré que son algorithme de classement n'était pas influencé par les signaux des médias sociaux, ¹¹ recherches menées en 2018 ont montré qu'augmenter la visibilité de la marque sur les plateformes sociales peut influencer les classements sur les propriétés Google. ¹²

Cela signifie qu'une stratégie de promotion et de distribution de contenu peut toujours avoir un impact significatif pour rendre le contenu attrayant pour Google Discover.

Cela ne signifie pas mettre tout le contenu sur les réseaux sociaux, mais plutôt être stratégique en matière d'efforts de promotion du contenu. 

Google utilise également l'engagement dans le contenu de la recherche et d'autres canaux, comme les newsletters par courrier électronique, pour déterminer la fiabilité de la marque. Pas seulement le trafic que le contenu reçoit, mais aussi la manière dont le public interagit avec le contenu : combien de temps il passe sur un site, combien d'articles il visite et à quelle fréquence il visite ce site.

Google a également déployé une fonctionnalité Suivre qui permet aux utilisateurs de suivre et de recevoir les dernières mises à jour d'un site Web dans Discover. ¹³ Le bouton Suivre est actuellement une fonctionnalité expérimentale , disponible uniquement pour certains utilisateurs anglais aux États-Unis utilisant Chrome Android Beta. ¹⁴

La fonctionnalité Suivre utilise actuellement soit les flux RSS et Atom sur un site Web, soit – pour ceux qui ne disposent pas de ces flux – Google générera automatiquement un flux pour un domaine entier. Les propriétaires de sites qui souhaitent optimiser l'expérience Follow peuvent ajouter le code ci-dessous à leurs pages. ¹⁴ Utiliser des images et des vidéos

L’un des changements apportés par Google dans son approche de la recherche est d’accorder plus de poids au contenu visuel. Créer des images et du contenu vidéo convaincants sur une page donnera à un éditeur plus de chances d'être repéré par Google Discover.

Google préconise l'utilisation d'« images convaincantes et de haute qualité » d'une largeur d'au moins 1 200 px, car elles sont « plus susceptibles de générer des visites depuis Discover ». ¹⁴ Créez un mélange de contenu nouveau et permanent

Alors que le flux Google présentait principalement du contenu tendance, Discover adopte une approche axée sur l'utilisateur. Google souhaite fournir à l'utilisateur le contenu qu'il souhaite ou dont il a besoin à ce stade de son parcours de connaissances.

Et cela signifie que le fil Discover affichera les dernières nouvelles de l'industrie ou un article détaillé sur un problème spécifique qui est toujours d'actualité même s'il a été publié un an plus tôt.

Votre stratégie de contenu pour Discovery doit refléter cette approche et inclure des événements actuels et du contenu permanent . ¹⁵

Vous trouverez ci-dessous une liste des « meilleures listes » les plus performantes de l'un des clients de State of Digital Publishing, telles que générées par le rapport Discover de Google Search Consoles (GSC).

Un examen plus approfondi de l'article le plus performant du client nous montre comment un contenu permanent et actualisé, destiné à fournir des recommandations ou à répondre aux intérêts d'un utilisateur, peut contribuer à générer un trafic plus cohérent.

Avant l'actualisation de l'article, l'article attirait un peu plus de 1 000 clics par mois au cours des trois mois précédents. Après que le client ait mis en œuvre l'analyse de l'équipe SODP et une stratégie de contenu, l'article a rapidement commencé à attirer plus de 10 000 clics par mois.

Suivez les politiques relatives au contenu de Google Actualités

Google affirme que le contenu doit respecter les directives de contenu de Google Actualités pour figurer dans les cartes Google Discover. ¹⁶ Cela ne signifie pas que le contenu doit être dans Google Actualités, ou que le contenu sera dans Google Actualités s'il est sur Discover ou vice versa.

La seule implication est que le contenu présenté dans Discover pourrait également être éligible pour être inclus dans Google Actualités. En ce sens, Google News SEO et Discover SEO sont indélébiles et doivent tous deux être considérés comme faisant partie de la stratégie de référencement plus large d'un éditeur lors de la publication de contenu. ¹⁷

Appliquer des métadonnées au contenu

Google Discover utilise l'apprentissage automatique pour organiser le contenu et prendre des décisions sur le contenu à recommander à chaque utilisateur.

La mise en œuvre de métadonnées (balises spéciales) sur le contenu de Google Discover aide l'IA de Google à comprendre de quoi parle ce contenu et le manque d'informations qu'il couvre. 

Comment analyser l'impact de Google Discover sur le trafic organique

Google Search Console (GSC) comporte une section spécifique couvrant le contenu récupéré par Google Discover et ses performances sur le moteur de recherche.

Disponible pour les éditeurs qui ont déjà du contenu sur Google Discover,

le rapport sur les performances Discover affiche les impressions et le CTR, ainsi qu'une chronologie des clics et les pays d'où provient le trafic. ¹⁸

Mais que se passe-t-il si un propriétaire de site souhaite analyser les données de trafic dans Google Analytics ou toute autre suite d'analyse Web ?

Auparavant, il n'existait aucun moyen clair d'attribuer le trafic à Google Discover dans Google Analytics, les éditeurs devant utiliser des méthodes détournées pour analyser leur trafic Discover. 

Cependant, fin 2021, Google Analytics a commencé à afficher des résultats pour le trafic Discover, ce qui était très probablement le résultat du fait que Google News Showcase attachait des paramètres UTM aux URL.

Les éditeurs peuvent commencer à accéder à ces métriques en accédant à Google Analytics et en vérifiant leur trafic d'acquisition, source et support, où ils peuvent voir [newsshowcase / discover] dans la liste.

Pour comprendre comment Discover fonctionne pour eux, les éditeurs peuvent commencer par regrouper le contenu présenté sur Discover par sujet et, si possible, sous-thème. Cela aidera à fournir quelques premiers aperçus du type de contenu récupéré par Discover et de son efficacité.

À partir de cette base, ils peuvent commencer à expérimenter différents styles de titres et différents types d’images et voir ce qui contribue à améliorer la visibilité et l’engagement sur les navigateurs Web mobiles.

Cependant, il convient de noter que, d'après l'expérience de SODP dans l'utilisation de Google Analytics pour surveiller le trafic des clients, une bonne partie des références de pages Web qui pourraient être classées comme provenant de Discover sont toujours considérées comme du trafic direct et ne sont pas encore exactes à 100 %. 

Google n'attribue pas correctement les référents sur les différentes plates-formes et il arrive souvent que différentes sources de références puissent être constituées en trafic Google Discover.

Valentin Pletzer a abordé la question du suivi des visites depuis Google Discover il y a quelques années et a présenté ses conclusions dans le tableau ci-dessous : ¹⁹

Diagnostic des baisses de trafic Discover

Bien que l'équipe Google s'efforce toujours de fournir à de nombreux éditeurs des analyses Discover précises pour leurs sites, il existe encore des moyens pour les propriétaires de sites de diagnostiquer les baisses de leur trafic Discover. 

Certains éditeurs ont signalé avoir constaté une baisse soudaine du trafic Discover. ²⁰ Cela peut être dû à plusieurs facteurs, notamment aux mises à jour principales de Google, aux modifications d'algorithme ou à des actions manuelles.

Des actions manuelles sont émises sur un site par Google lorsqu'un évaluateur humain estime qu'il ne respecte pas les consignes de qualité pour les webmasters de Google. 

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un site peut faire l'objet d'une action manuelle, allant d'une conduite trompeuse au spam généré par l'utilisateur en passant par le bourrage de mots clés.

Google Search Console (GSC) offre un moyen simple de voir si un site a reçu des actions manuelles via le rapport sur les actions manuelles . ²¹

Les éditeurs qui ont reçu une action manuelle peuvent et doivent corriger le problème immédiatement en suivant les conseils de Google.

Conclusion

Google Discover représente un changement significatif dans la façon dont Google aborde sa mission d'organiser l'information et de fournir aux utilisateurs le contenu le meilleur et le plus utile.

Ce changement reflète un changement dans les habitudes des utilisateurs, qui nous ont tellement habitués aux moteurs de recommandation que ces mécanismes de découverte basés sur l'IA sont responsables d'une grande partie de notre consommation multimédia.

Il est logique que Google présente la découverte de contenu comme un outil pour nous maintenir engagés dans son écosystème.

Pour les éditeurs, il est logique d'être à la pointe d'une tendance qui pourrait changer à jamais la forme de l'optimisation de la recherche et présente une opportunité pour que leur contenu soit exposé à un nouveau public.