Google Actualités devrait être au centre de tout média numérique et éditeur de contenu, compte tenu du trafic qu'il génère chaque mois vers les sites d'actualités.
Cela fait quelques années que Google n'a pas fourni d'analyse du trafic d'actualités, mais en 2020, il a déclaré qu'il envoyait « les utilisateurs de Google vers des sites d'actualités 24 milliards de fois » chaque mois. Cela équivaut à plus de 9 000 clics par seconde.
Bien qu’il soit difficile d’attribuer une valeur monétaire potentielle à ces clics, le cabinet de conseil financier mondial Deloitte a tenté de le faire dans une étude de 2019. Le rapport, que Google a même cité, estime la valeur de ce trafic pour les grands éditeurs (téléchargement PDF) entre 0,04-0,06 € (0,04-0,06 $) par clic.
Compte tenu de la multitude de changements depuis son lancement en 2002, cependant, le classement dans les résultats de recherche de Google Actualités nécessite un degré d'expertise et de finesse plus élevé que jamais. Pour les éditeurs, cela signifie se tenir au courant des pratiques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) les plus récentes et les appliquer.
Lisez la suite pour en savoir plus sur les meilleures pratiques de référencement de Google Actualités et pourquoi elles doivent être au premier plan de chaque stratégie éditoriale.
Table des matières
Qu'est-ce que Google Actualités ?
Google Actualités regroupe les articles d'actualité des 30 derniers jours, les regroupe par sujet et les affiche en fonction de l'emplacement, des paramètres de langue et des centres d'intérêt de l'utilisateur.
Les articles de plusieurs sources autour du même sujet seront présentés ensemble sans duplication. Le but, comme l'a déclaré Google , est "d'aider tout le monde à comprendre le monde en connectant les gens avec des nouvelles de haute qualité à partir d'une variété de perspectives".
Google News, qui a été lancé en version bêta en 2002 et officiellement en 2006, a connu plusieurs évolutions. Par exemple, la fonctionnalité de couverture complète a été lancée dans le cadre de Google Actualités en 2018 avant d' être déployée dans la recherche sur les téléphones mobiles en mars 2021.
Fonctionnement de Google Actualités
Le classement des articles d'actualités de Google est déterminé de manière algorithmique depuis le lancement du Google News Publisher Center en 2019. Auparavant, les éditeurs soumettaient leurs articles manuellement.
Google a défini sept facteurs qui déterminent son classement des actualités :
- Pertinence : la pertinence de l'histoire par rapport à la requête de l'utilisateur.
- Emplacement : l'endroit où se trouve le chercheur peut choisir les articles et les médias qu'il voit.
- Proéminence : la profondeur de la couverture, la fréquence à laquelle d'autres médias citent une histoire et tout reportage original.
- Autorité : évaluateurs de qualité de recherche de Google sur l'utilité perçue et la réputation d'une page, ainsi que par les backlinks de sites Web de premier plan.
- Fraîcheur : de nouvelles informations sur un événement actuel ont plus de chances de faire surface que des histoires plus anciennes.
- Convivialité : Une mesure de la convivialité et de l'accessibilité d'un site Web, y compris sa vitesse de chargement et s'il utilise une conception réactive et est compatible avec plusieurs navigateurs.
- Intérêts : les intérêts définis par l'utilisateur, associés à ses habitudes de lecture, détermineront le contenu qui apparaîtra dans la section "Pour vous" de Google Discover et de Google News.
Existe-t-il une meilleure longueur d’article pour Google Actualités ?
Google Actualités ne classe pas les articles en fonction de leur durée, mais uniquement en fonction des sept facteurs répertoriés ci-dessus.
Cela signifie qu’il est préférable de publier un article plus court le plus rapidement possible sur des histoires en évolution plutôt que d’attendre d’avoir « suffisamment » de détails. L’équipe de presse peut toujours mettre à jour l’histoire à mesure que de nouveaux détails apparaissent, conservant ainsi cet avantage de fraîcheur.
Ne vous inquiétez pas, nous y reviendrons plus en détail dans la section Tactiques de référencement de Google News ci-dessous .
Où apparaît Google Actualités
Google Actualités se présente sous de nombreuses formes et tailles sur les plates-formes de bureau et mobiles. Les éditeurs d'actualités ont une certaine influence sur l'apparition ou non de leur contenu sur certaines surfaces, tandis que d'autres sont dictés par la personnalisation de l'utilisateur.
Avant de plonger dans cette section, il est important de noter que, contrairement à la recherche, Google Actualités ne s'appuie pas uniquement sur des algorithmes pour faire émerger des actualités. Il dépend également des informations fournies par les éditeurs au sein de leur propre centre pour les éditeurs pour alimenter ses produits d'actualité spécifiques.
Nous reviendrons plus en détail sur ces deux aspects plus tard, mais pour l'instant, examinons quelles surfaces Google Actualités les éditeurs peuvent influencer et quels paramètres utilisateur individuels façonnent directement.
Surfaces d'actualités qui favorisent le référencement des éditeurs
Les éditeurs d'actualités peuvent améliorer leurs chances d'apparaître sur la plupart des surfaces Google Actualités, notamment :
- News.google.com : il s'agit de la page d'accueil dédiée à Google Actualités.
- Recherche Google sur le navigateur : Google peut afficher des résultats d'actualités dans ses classements de résultats habituels, bien que cela soit rare. Google est plus susceptible d'utiliser l'onglet Actualités ou l'une de ses deux surfaces d'actualités dédiées au sein des SERP eux-mêmes.
- Onglet "Actualités" : Google montrera aux utilisateurs une couverture complète de l'actualité d'un sujet particulier dans cette section. Il est accessible soit en cliquant sur l'onglet en haut du SERP, soit sur le bouton "Plus d'actualités" en bas du SERP Top Stories.
- Fonction SERP Top Stories : Google affichera une collection d'histoires pertinentes en haut d'une SERP lorsqu'il déterminera que la requête d'un utilisateur est liée à l'actualité.
- Fonctionnalité SERP des actualités locales : la nouvelle surface de Google collecte et affiche les actualités locales en réponse aux requêtes pertinentes des utilisateurs.
- Application Google Actualités : L'application agrège, organise et met en lumière l'actualité internationale et locale. Il y a plusieurs sections pour lesquelles l'algorithme sélectionne le contenu, ce qui signifie que les éditeurs peuvent influencer. Ceux-ci inclus:
- Titres : Cette section rassemble et affiche toutes les dernières nouvelles internationales, nationales et locales. Une seule histoire sur un sujet particulier apparaîtra et les utilisateurs doivent cliquer sur le bouton "Couverture complète" pour voir les versions d'autres éditeurs de la même histoire.
- Couverture complète : ce bouton apparaît sous la plupart des histoires dans les sections Pour vous et Titres de l'application et mène à une liste complète des éditeurs avec un rapport sur ce sujet.
- Kiosque : la version d'application de Google Actualités Showcase.
- Google News Showcase : Google octroie des licences et affiche des articles dans des panneaux sélectionnés de News Showcase accessibles via les applications mobiles Google News et Google Discover et news.google.com.
- Histoires Web : construites sur la technologie des pages mobiles accélérées (AMP), les histoires Web peuvent apparaître dans la recherche et la découverte.
- Search Generative Experience (SGE) : Google intègre l'IA générative dans la recherche. SGE extrait les données des pages Web pertinentes, y compris les actualités, pour répondre aux questions des utilisateurs.
Nouvelles surfaces qui favorisent les préférences de l'utilisateur
Contrairement à ce qui précède, les algorithmes personnalisent ce qui apparaît sur les surfaces suivantes en réponse directe aux préférences et au comportement des utilisateurs. Ceux-ci inclus:
- Application Google Actualités : L'application contient également des sections directement influencées par les paramètres de l'utilisateur et les habitudes de navigation. Ceux-ci inclus:
- Pour vous : cette section fournit des actualités personnalisées liées aux intérêts documentés d'un utilisateur.
- Suivi : cette section permet aux utilisateurs de suivre les sujets, les sources et les emplacements tout en enregistrant les recherches et les histoires individuelles.
- Google Discover : le moteur de recommandation de contenu mobile de Google possède sa propre application, mais les utilisateurs peuvent également y accéder via le navigateur mobile Chrome.
- Assistant Google : cela peut fournir des titres à jour et des actualités de niche.
- YouTube : En plus d'une section d'actualités, il propose des étagères Breaking News et Top News.
Comment apparaître dans Google Actualités
Le State of Digital Publishing (SODP) avec les éditeurs d'actualités au fil des ans nous a montré que les pratiques de référencement peuvent être grossièrement divisées en deux camps. Ces deux camps représentent la mesurabilité des actions entreprises par les éditeurs pour améliorer la visibilité SERP.
Dans l'image ci-dessous, les deux camps ont été codés par couleur pour simplifier le référencement.
Les éléments d'aqua, que nous appelons « processus directs », peuvent conduire à des résultats tangibles qui sont facilement mesurables sur une période de temps définie. Ce ne sont pas des "coups rapides", compte tenu de la nature à plus long terme du processus de référencement, mais plutôt des entrées directes qui produiront des résultats mesurables.
Les éléments magenta, ou « processus holistiques », sont davantage liés à la création d'une marque à long terme. Les résultats de ces processus sont plus difficiles à mesurer sur le court à moyen terme, mais nous avons constaté à maintes reprises que les éditeurs qui les adoptent sur le long terme bénéficient d'une plus grande stabilité en termes de trafic et de visibilité sur les moteurs de recherche.
Nous recommandons absolument aux éditeurs de commencer par des éléments de couleur aqua pour renforcer à la fois leur confiance et leurs fondamentaux en matière de référencement. Cependant, les stratégies de croissance à long terme doivent inclure des tâches magenta pour fournir des résultats durables.
1. Suivez les directives officielles de Google Actualités
La première étape que les éditeurs doivent suivre consiste à s'assurer qu'ils respectent les consignes relatives au contenu et les consignes techniques .
Ces politiques sont assez claires sur ce que Google attend des sites d'actualités et incluent des instructions telles que la publication de contenu bien écrit et bien structuré et l'évitement des types de matériel que le géant de la recherche exclura des SERP d'actualités.
Cependant, Google a des directives plus complexes qui méritent d'être examinées de plus près.
Publicité et liens payants
Les sites d'actualités doivent contenir un niveau de publicité raisonnable et non intrusif et Google a clairement indiqué qu'il pénaliserait les sites essayant de faire passer du contenu sponsorisé pour du journalisme indépendant.
Les éditeurs doivent également bloquer les liens qui ont été vendus à des fins de classement ou qui enfreignent les consignes de Google concernant les schémas de liens .
Contenu dupliqué et syndiqué
Les éditeurs qui dupliquent ou syndiquent leur contenu peuvent rencontrer des problèmes avec Google identifiant incorrectement quelle est l'histoire originale. C'est un problème, étant donné que Google n'affichera qu'un seul résultat pour un tel contenu et peut choisir un clone.
Lorsqu'il s'agit de s'assurer que Google identifie correctement les versions originales d'une histoire qui apparaît sur le site Web du partenaire de syndication ou sur un site partenaire, Google recommande d'ajouter l'une des balises méta robots au doublon d'article :
<meta name="Googlebot-News" content="noindex"> <meta name="Googlebot" content="noindex">Le premier empêche Google Actualités d'afficher l'article, tandis que le second empêche à la fois Google Actualités et la recherche de le montrer aux utilisateurs.
Le contenu d'actualités dupliqué au sein d'un même site présente moins de risques pour l'éditeur, Google affirmant que son algorithme identifiera la "meilleure version à montrer aux utilisateurs". Néanmoins, certaines étapes sont disponibles pour les personnes concernées, notamment la spécification d'une URL canonique .
Sections et URL permanentes
Google recommande d'utiliser des URL permanentes pour les principales sections d'actualités d'un site afin de s'assurer que Googlebot peut explorer de nouveaux contenus.
Dans le même temps, les éditeurs doivent s'assurer qu'ils utilisent des liens HTML pour les articles, car le robot d'exploration ne peut pas suivre les liens d'image ou les liens intégrés dans JavaScript. Les propriétaires de sites doivent également éviter de republier des articles sous une nouvelle URL.
Vérifier les paramètres du fichier Robots.txt
Vérifiez que le fichier robots.txt, les balises META ou les en-têtes HTTP n'empêchent pas Google d'explorer les pages du répertoire d'articles.
Langue et codage
Si un site a du contenu dans plusieurs langues, différents domaines doivent être configurés pour éviter toute confusion avec Googlebot. Pour garantir les meilleurs résultats, les sites Web doivent être encodés en UTF-8.
2. Effectuez un référencement technique pour Google Actualités
Une fois que les éditeurs sont convaincus qu'ils se conforment aux exigences de base de Google, l'étape suivante consiste à commencer à mettre en œuvre le référencement technique dans leurs domaines. Il est essentiel de commencer par le référencement technique car c'est la base sur laquelle tout le reste est construit.
Conception et mise en page
Google est guidé par une philosophie axée sur l'utilisateur, donc si la conception d'un site conduit à une mauvaise expérience utilisateur (UX), il aura probablement du mal à améliorer sa visibilité.
Pensez en termes de satisfaction des besoins des utilisateurs aussi rapidement et simplement que possible. Un moyen simple d'y parvenir consiste à utiliser des balises HTML sémantiques pour définir clairement la structure d'une page pour les robots d'exploration Web. Plus une page est facile à lire et à comprendre, meilleures sont ses chances d'être mieux classées.
Assurez-vous que les articles peuvent être rendus efficacement en HTML brut et évitez d'utiliser Javascript pour rendre le corps de l'article ou tout lien. Non seulement Googlebot ne peut pas indexer le contenu en Javascript et suivre les liens entre les sites autrement, mais il est également incapable de suivre les liens d'image, d'explorer les PDF et d'autres formats en plus du HTML.
Le code doit être propre et bien structuré et doit pouvoir apparaître correctement dans tous les navigateurs, appareils et tailles. Présentez des articles sans interruption, tels que des carrousels d'articles connexes ou des galeries d'images.
Organiser les éléments d'un nouvel article dans cet ordre permettra également une exploration plus rapide et plus facile :
- Gros titre
- Image (avec texte alternatif)
- Biographie de l'auteur et date
- Corps de l'article
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Architecture du site
L'architecture du site vise à faciliter la navigation des utilisateurs et de Google dans le contenu collecté d'un site.
Sans une structure de site compétente, la navigation devient beaucoup plus compliquée, dissuadant les utilisateurs de revenir. L'utilisation de catégories, de balises, de sections ou de toute autre taxonomie personnalisée peut faciliter la navigation des utilisateurs et de Google sur le site.
L’idéal est de garder la structure du site aussi superficielle que possible, car cela contribuera à minimiser le nombre de clics nécessaires pour passer de la page d’accueil à n’importe quelle autre page du site.
La pagination numérotée est recommandée dans les pages d'archives, plutôt que de s'appuyer uniquement sur les boutons précédent et suivant.
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Expérience de la page
Google utilise quatre signaux d'expérience de page - Core Web Vitals (CWV), convivialité mobile, HTTPS et directives interstitielles intrusives - pour interpréter et définir l'UX d'un site Web.
Ces signaux sont une évaluation des performances du site plutôt que du contenu et servent de critère de départage lorsque Google doit décider quels articles d'actualité afficher lorsque chacun offre un niveau de couverture similaire.
Les quatre signaux d'expérience de page sont :
- Web Vitals de base (CWV)
- Convivialité mobile
- HTTPS
- Pas d'interstitiels intrusifs
Ces signaux se résument en fait à la rapidité de chargement d'un site, s'il est optimisé pour une utilisation mobile, s'il est sécurisé et évite les publicités interstitielles et les boîtes de dialogue intrusives.
En savoir plus sur l'expérience de page
Plan du site Google Actualités
Bien que le fait d'avoir un plan de site Google Actualités distinct ne soit pas un facteur de classement, il permet aux éditeurs de contrôler le contenu qu'ils soumettent à Google Actualités, améliorant ainsi la capacité de Googlebot à découvrir et à indexer les sites plus efficacement.
Les sitemaps doivent être limités à 1 000 URL pour les articles publiés au cours des deux jours précédents et doivent être mis à jour dès que de nouveaux articles sont publiés. Des plans de site supplémentaires peuvent être créés si le nombre d'URL dépasse 1 000, tandis qu'un fichier d'index de plan de site peut être utilisé pour les gérer tous.
Un sitemap Google News suit le schéma XML standard du sitemap, mais ajoute certains éléments spécifiques à Google News . Chaque URL d'article incluse comporte trois balises obligatoires :
Une fois le sitemap créé, il doit être validé à l'aide d'un validateur de sitemap XML et soumis à l'aide de Google Search Console (GSC).
En savoir plus sur le plan du site Google Actualités
Schéma
Les éditeurs peuvent utiliser le balisage de schéma ou les données structurées pour aider les robots d'exploration à classer et afficher plus facilement le contenu d'une page.
Les deux principaux types sur lesquels les éditeurs doivent se concentrer en premier sont :
- Article
- Article d'actualité
Alors que le schéma Article est plus largement utilisé , ce qui signifie qu'il est mieux documenté et permet une maintenance plus facile du contenu permanent à long terme, le schéma NewsArticle est de plus en plus utilisé pour les actualités et le contenu des abonnements.
Les éditeurs doivent également tenir compte de la FAQ, de la vérification des faits et du schéma de l'auteur, qui indiquent également clairement à Google le contenu d'une page. Les données structurées permettent à Google d'afficher cette page dans un format de contenu enrichi, ce qui augmente ses chances d'apparaître sous forme d'extrait enrichi dans les résultats de recherche Google.
Il est important de comprendre que Google n'exige pas que les éditeurs utilisent un schéma pour être éligibles aux fonctionnalités de Google Actualités telles que les articles à la une. Mais cela aide à augmenter les chances d'une histoire d'apparaître sur diverses surfaces d'information, étant donné qu'elle informe plus explicitement Google du contenu de ladite histoire.
Les éditeurs intéressés par le schéma doivent envisager tout schéma qui ajoutera de la valeur à leur contenu tout en correspondant à l'intention de l'article.
Vitesse et fréquence de crawl
La fréquence d'exploration d'un site par Google est définie de manière algorithmique et dépend de la fréquence de publication. Si plusieurs nouveaux articles sont publiés chaque jour, Google Actualités explorera plus fréquemment pour faire apparaître de nouveaux contenus.
Une fois qu'un nouvel article a été découvert, le robot d'exploration vérifiera plusieurs fois les modifications et les mises à jour de l'histoire le premier jour après la découverte. Après cela, la fréquence d’exploration sera considérablement réduite. S'il y a une erreur dans un article qui a déjà été corrigée, Google Actualités peut mettre un certain temps à afficher la version mise à jour après ce premier jour.
Un robot d'exploration Web n'explorera un site qu'un nombre limité de fois, avec cette limite connue sous le nom de budget d'exploration. Le budget est fixé par deux facteurs :
- Limite de crawl : la capacité et/ou la volonté d'un site à être crawl
- Demande de crawl : les pages les plus populaires devront être crawlées plus souvent.
En savoir plus sur la vitesse et la fréquence d'exploration
Liens vers du contenu sponsorisé et généré par les utilisateurs
Google a dévoilé sa nouvelle implémentation d'attributs de lien en septembre 2019. En plus de « nofollow », il existe deux autres attributs : « sponsorisé » et « UGC ».
Sponsorisé est utilisé pour qualifier des liens faisant partie d'une campagne de publicité ou de parrainage. UGC signifie contenu généré par l'utilisateur. Les attributs peuvent être combinés, de sorte qu'un lien peut être étiqueté comme « nofollow UGC ».
Il convient également de noter que Google traite l'attribut nofollow comme une recommandation plutôt qu'une directive à des fins de classement. Cela signifie que Google peut effectivement suivre et explorer un lien nofollow.
En savoir plus sur les liens vers le contenu sponsorisé et généré par les utilisateurs
Centre des éditeurs Google
Le Centre des éditeurs de Google permet aux éditeurs de soumettre du contenu à Google Actualités, puis de le gérer.
Les éditeurs peuvent utiliser le centre pour définir les détails de leur site, comme les flux RSS, les URL et les vidéos. Bien que Publisher Center n'ait pas d'impact direct sur les résultats de recherche d'actualités, Google a déclaré que l'utilisation de l'outil permettra au géant de la recherche d'« indexer votre site » plus facilement.
Le Centre pour les éditeurs permet aux publications de gérer les styles visuels et les conceptions, d'accéder à de nouveaux ensembles de données sur le trafic Web, de devenir éligibles pour Google Kiosque et d'intégrer S'abonner avec Google (SwG).
En savoir plus sur le Centre Google pour les éditeurs
Meilleures pratiques publicitaires
De nombreux éditeurs s'appuient uniquement sur les publicités pour monétiser leur contenu, ce qui signifie qu'il est impératif d'avoir une stratégie de meilleures pratiques.
Les meilleures pratiques peuvent garantir que les annonces d'un site n'interfèrent pas avec les robots d'exploration de Google tout en augmentant la vitesse de chargement des pages d'un site et l'expérience utilisateur générale.
Certaines de ces pratiques incluent :
- Chargement d'une seule annonce au-dessus de la ligne de flottaison et dans la fenêtre d'affichage, évitant une densité d'annonces excessive
- Utilisez le chargement paresseux pour le reste
- Zoom sur les tailles de bloc d'annonces les plus courantes de l'IAB
- Utilisez des annonces responsives pour optimiser la taille des annonces
- Assurez-vous que les sites sont adaptés aux mobiles.
En savoir plus sur les bonnes pratiques publicitaires
3. SEO de contenu pour Google Actualités
Voyons maintenant comment les éditeurs peuvent revoir leur processus de production de contenu pour augmenter leurs chances d'apparaître dans Google Actualités.
Expérience, expertise, autorité et fiabilité (EEAT)
L'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EEAT) sont des mesures utilisées par les évaluateurs de recherche de qualité de Google lors de l'évaluation manuelle des pages Web.
Les évaluateurs de recherche sont une équipe de 10 000 personnes qui évaluent les résultats de recherche pour aider à affiner et à améliorer les algorithmes de recherche. Leurs nouvelles directives renforcent l’idée de récompenser les rapports originaux dans les résultats de recherche.
Google a déclaré que EEAT est techniquement un facteur de classement, il a également déclaré que les avis des évaluateurs de recherche sont utilisés dans son développement des mises à jour des moteurs de recherche.
Il n'y a pas de raccourcis ici. Pour instaurer la confiance, il faut avoir fait ses preuves en matière de publication de contenu attrayant et de haute qualité qui encourage les utilisateurs à cliquer et à lire. La confiance est attribuée à un sujet et à un emplacement spécifiques et ne se traduit pas par d'autres sujets. Mais comment Google attribue-t-il la confiance ?
Pour ce faire, il analyse les modèles de recherche et de trafic, ainsi que le nombre de backlinks qu'un site a attirés, ainsi que leur qualité de réputation. Bien que les médias sociaux ne soient pas intrinsèquement un facteur, un suivi important des médias sociaux est probablement bien corrélé avec d'autres indicateurs de fiabilité.
En savoir plus sur l'expérience, l'expertise, l'autorité et la confiance (EEAT)
Développer des rapports originaux
Google Actualités a pris des mesures pour récompenser les rapports originaux en 2019 avec des positions de classement plus élevées et des fonctionnalités SERP. Cette décision profite aux organes de presse qui peuvent être les premiers à couvrir une histoire.
Google donnera de la visibilité aux rapports originaux avec un contenu textuel riche ainsi que d'autres articles plus complets qui ont été publiés plus tard. Les modifications apportées par Google affectent non seulement son algorithme, mais également ses directives d'évaluation de la recherche.
Google Actualités donne la priorité au contenu original. Si le contenu est syndiqué, extrait ou réécrit à partir d'autres sites, il ne figurera pas dans Google Actualités.
En tenant compte de cela, les éditeurs peuvent bénéficier de plusieurs stratégies de création de rapports originales :
- Vitesse de publication : les dernières nouvelles doivent être signalées dans les 5 à 15 premières minutes.
- Liens : lien vers des articles plus anciens et/ou pertinents pour renforcer l'autorité des articles de presse.
- Actualiser les titres : met à jour les titres au fur et à mesure que le corps est mis à jour.
- Exactitude/transparence des rapports : examinez minutieusement les faits, les chiffres et les sources, puis dressez-en la liste.
- Nouvelles perspectives : abordez un sujet sous un angle unique.
En savoir plus sur Développer des rapports originaux
Fraîcheur du contenu
L'algorithme de Google Actualités a tendance à favoriser les sites avec un contenu élevé, car cela est généralement en corrélation avec la fraîcheur et l'autorité du contenu.
Il est également logique qu'en publiant quotidiennement de nombreux articles, il y ait plus de chances qu'au moins certains d'entre eux apparaissent dans Google Actualités.
La fraîcheur du contenu est la plus importante pour :
- Contenu tendance (par exemple, dernières nouvelles)
- Événements préprogrammés (par exemple, résultats sportifs)
- Contenu saisonnier (par exemple, gagnants d'un Oscar)
- Contenu évolutif (par exemple, listes de best-of)
Même si les articles plus récents et à jour ont plus de chances d'être présentés dans Google Actualités, l'aspect personnalisation de la plateforme signifie que certaines histoires plus anciennes peuvent encore faire surface.
de Google déterminera , selon le sujet, ce qui est le plus utile à un utilisateur : un article plus récent et mis à jour ou un article plus ancien mais plus complet.
En savoir plus sur la fraîcheur du contenu
Pertinence thématique
Outre la fraîcheur, l'autre considération principale de Google lors du classement d'un article est sa pertinence par rapport à la recherche actuelle ou à un sujet d'actualité donné.
Les éditeurs doivent utiliser la recherche par mots-clés pour comprendre ce que les gens recherchent, combien recherchent des informations, leurs formats préférés, leurs lacunes dans les connaissances et dans quelle mesure leurs rivaux couvrent un sujet.
Ces données brossent un tableau de ce qui intéresse le public et de la mesure dans laquelle les points de vente rivaux ciblent le créneau. Dans le même temps, l'utilisation de mots-clés appropriés liés à un sujet aidera à signaler la pertinence d'actualité pour le sujet.
Il existe de nombreux outils qui aident à la collecte et à l'analyse des données, qui sont des étapes essentielles avant de décider quels mots clés cibler.
Les étapes supplémentaires que les éditeurs peuvent prendre en compte lorsqu'ils essaient de se classer pour un sujet donné incluent :
- Emplacement bien en vue : publiez de nombreux articles sur le même sujet sur la page d'accueil et les pages de section et reliez-les. Ce sont des signaux forts de pertinence.
- Groupes thématiques : un groupe thématique aide les moteurs de recherche à mieux comprendre la pertinence du contenu.
En savoir plus sur la pertinence thématique
Méta-titres
Les méta-titres indiquent aux crawlers ce qu'ils doivent afficher dans les résultats de recherche, ce qui signifie qu'ils sont le premier point de contact pour de nombreux lecteurs potentiels. Obtenir le bon titre est crucial pour déterminer le placement des résultats de recherche ainsi que le CTR.
Alors qu'un éditeur définira son propre méta-titre, Google Actualités peut décider d'écrire son propre titre s'il pense que sa version est mieux adaptée au contenu de la page. Pour éviter toute confusion, gardez le titre et le H1 identiques.
Il convient de noter que les éditeurs peuvent définir un titre d'article dans le schéma Article, dont la limite stricte de 110 caractères a été supprimée. Bien que la seule pénalité pour les titres longs soit qu'ils puissent être tronqués dans Google, nous déconseillons un nombre de caractères plus important, car ces titres ne sont pas susceptibles de capter l'intérêt du lecteur.
Les meilleures pratiques incluent :
- Titres ne dépassant pas 60 caractères
- Utilisez la casse de la phrase ou la casse du titre.
- Créez des titres uniques pour chaque histoire
- Soyez descriptif
- Évitez le bourrage de mots clés
- Éviter l'ambiguïté
En savoir plus sur le titre et les titres
sont les balises </a><ai=2>, pourquoi elles sont importantes, comment rédiger une bonne balise de titre et les problèmes les plus courants à éviter lorsque vous essayez de créer du référencement. titres et titres.</a> Rendez-vous
N'incluez pas plus d'une date sur une page. D'après notre expérience, inclure plus d'une date sur une page, comme la date de publication des articles dans les pages de section, peut perturber Googlebot.
Les dates de publication doivent être placées entre le titre de l'article et le texte. Lorsque vous utilisez un sitemap, vérifiez que les dates ont été fournies correctement dans Google Search Console. Sinon, les articles ne s'afficheront pas dans Google Actualités.
Un article peut recevoir une nouvelle date et heure suite à une mise à jour importante ou à l’ajout d’informations significatives.
N'essayez pas de déjouer le système en réécrivant une histoire et en mettant à jour la date de publication sans ajouter de nouvelles informations importantes. Google le signalera et le contenu ne sera pas récupéré.
Contenu vidéo
Google affiche de plus en plus de contenu vidéo dans les résultats de recherche traditionnels ainsi que dans Google News et Top Stories.
Il est important de s'assurer que les vidéos intégrées comportent des mots-clés pertinents dans le titre, la description et l'horodatage afin que l'algorithme de Google les récupère.
Les organisations fortement axées sur le contenu vidéo doivent soumettre une chaîne vidéo YouTube à Google Actualités. Ils devront d'abord disposer d'un site déjà approuvé dans Google Actualités avant de soumettre une chaîne YouTube pour approbation.
En savoir plus sur le contenu vidéo
Optimisation des images
Google Actualités affiche des images dans les articles tant qu'elles sont pertinentes pour l'histoire. Les images doivent être placées après le titre de l'article et avant la date et le texte de l'article et doivent avoir des légendes et un texte alternatif bien écrits et pertinents.
Utilisez des données structurées – schema.org ou protocole Open Graph – pour indiquer à Google Actualités quelle est l'image principale à utiliser comme vignette des résultats de recherche.
N'oubliez pas que le robot d'exploration Google Actualités ne suivra aucun lien d'image. Si Google Actualités ne récupère pas l'image principale d'un article, vérifiez que :
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- Les images ont une taille minimale de 60×90 pixels.
- Ils sont hébergés dans le même domaine que l'article.
- Le rapport de l'image (hauteur et largeur) est raisonnable.
- Des formats d'image standard, tels que BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP et SVG, ont été utilisés.
- Le fichier robots.txt ou une balise méta ne bloque pas l'accès du robot à l'image.
En savoir plus sur l'optimisation des images
Backlinks et liens internes
Parce que Google Actualités valorise la couverture fraîche des événements actuels, la stratégie de référencement classique consistant à créer des backlinks sur une longue période ne fonctionnera pas ici.
Au lieu de cela, concentrez-vous sur la construction de la fiabilité globale du site au fil du temps, ce qui signifie, entre autres, des backlinks vers le site principal.
À court terme, cependant, la seule stratégie gagnante est d'être le premier à annoncer l'actualité sur un sujet ou un événement donné. Si d'autres éditeurs lient et référencent un article, cela indique à Google que l'article est la source originale et la plus fiable sur le sujet.
Bien que la création de backlinks pour les actualités soit plus compliquée que pour le contenu à feuilles persistantes, les stratégies de liens internes restent les mêmes.
Utilisez des liens internes, si possible, pour transférer une partie de l'équité des liens des pages faisant autorité à fort trafic vers les articles de presse.
En savoir plus sur les backlinks et les liens internes
SEO basé sur la localisation
Certains articles seront mieux classés pour certains utilisateurs en fonction de leur emplacement. Les événements et histoires locaux apparaîtront plus facilement aux utilisateurs locaux.
Cela signifie qu'un site d'actualités locales pourrait, par exemple, être mieux classé que le New York Times pour un reportage local. Cette stratégie est, de par sa nature, plus pertinente pour les petits éditeurs et prend les meilleures pratiques déjà existantes et les recentre à travers une lentille de couverture de l'actualité locale.
Par exemple, les éditeurs locaux doivent :
- Recherche de mots-clés pour le contenu local
- Écrire du contenu local original
- Mettez à jour ce contenu régulièrement
Être un éditeur local ne suffit pas sans aucun des principes fondamentaux dont nous avons déjà parlé.
En savoir plus sur le référencement basé sur la localisation
4. Tactiques de référencement Google Actualités
Apparaissant régulièrement dans Google Actualités peut sembler un défi de taille au début, mais cette liste de tactiques que les plus grands sites d'actualités au monde ont mises au point pour générer du trafic sur Google Actualités.
Vitesse de couverture
Le classement d'un reportage d'actualité est une affaire extrêmement compétitive et nécessite une couverture rapide de l'actualité.
La rapidité de la couverture est essentielle, plutôt que l’exhaustivité. Une fois qu'un article a reçu une couverture initiale précise et a été repris par Google Actualités, ce n'est qu'à ce moment-là que les éditeurs devraient se soucier d'étoffer leur couverture.
Même si une histoire manque le tour d'horizon initial de Google Actualités, les éditeurs peuvent continuer à la mettre à jour en temps réel pour défier les concurrents qui ont fait leur apparition.
Vélocité de l'éditeur
La vélocité de l'éditeur se concentre sur l'augmentation de la quantité de contenu de qualité publié au fil du temps afin d'augmenter le trafic organique et l'audience d'un site.
À quelle fréquence un éditeur doit-il fournir du nouveau contenu ? Bien qu'il n'y ait pas de réponse précise à cette question, un bon endroit pour commencer à comprendre cela est avec une analyse de la concurrence. L'intensification des calendriers de publication est gourmande en ressources, il est donc essentiel de comprendre le paysage concurrentiel pour maximiser le retour sur investissement (RoI) dans la production de contenu.
Les prochaines étapes impliquent de planifier le contenu à l'avance partout et dans la mesure du possible - sessions gouvernementales, résultats sportifs, événements culturels, manifestations prévues, etc. - ainsi que de réorienter et de rafraîchir le contenu existant.
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Stratégie du cluster pilier
La stratégie de groupe de piliers est plus couramment utilisée dans l'édition à feuilles persistantes pour aider à renforcer l'autorité thématique dans un créneau spécifique. Il peut cependant être utilisé dans l'espace de nouvelles.
Généralement, une page pilier couvre un sujet en profondeur et des liens vers le contenu du cluster. Par exemple, une page pilier peut être une ville avec un contenu de cluster prenant en charge les meilleurs restaurants ou attractions de cette ville.
Cette approche ne fonctionne pas avec la couverture des dernières nouvelles, où la vitesse est essentielle pour apparaître dans Google Actualités. Cependant, une variante de cette approche a été brièvement abordée dans la section ci-dessus sur les liens internes.
Les éditeurs d'actualités doivent traiter l'article d'actualité original comme une page pilier qui relie vers et depuis le contenu pertinent. Ce contenu peut soit être créé ou être une actualisation du matériel existant. La stratégie fonctionne mieux lorsque le contenu du cluster est créé de concert avec le contenu d'origine. Les contraintes de ressources et de temps faciliteront l'actualisation et la réorientation du contenu existant plutôt que la rédaction et la publication de nouveaux articles.
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tendances Google
Google Trends est un outil utile pour comprendre l'intérêt historique du public pour les événements récurrents, tels que les finales sportives, les événements commerciaux et les journées de célébration internationales.
Bien que Google Trends puisse, à première vue, limiter les données à un seul jour, il existe des moyens d'obtenir une vue plus détaillée de l'activité de recherche historique lors d'une recherche au-delà des sept derniers jours. Cela peut être fait en modifiant les paramètres de l'URL .
Les éditeurs doivent se concentrer sur la recherche de tendances saisonnières afin de mieux planifier leur couverture médiatique des événements. Cela leur permettra de mettre à jour le contenu préexistant plutôt que d'écrire quelque chose à partir de zéro.
Google Trends dispose également d'une fonction Requêtes associées qui fournit un aperçu des mots-clés d'intérêt à longue traîne. En se concentrant sur des histoires à longue traîne sur un sujet particulier, les sites d'actualités peuvent créer une autorité thématique et rivaliser pour l'inclusion des Top Stories.
Plus que cela, cependant, l'autorité d'actualité dans ces sujets permettra aux éditeurs de rivaliser lors des événements d'actualité.
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Ressources de formation de Google
Nous avons pensé qu'il valait la peine de souligner les ressources supplémentaires créées par Google pour aider les éditeurs d'actualités à améliorer la visibilité de leur contenu.
Le géant des moteurs de recherche a développé plus de 50 leçons et tutoriels vidéo qui couvrent trois thématiques :
- Développement de l'audience : ces cours partagent des informations sur la suite de produits de base de Google (Recherche Google, Google Analytics, etc.), la technologie de l'industrie de l'information et les meilleures pratiques en matière de distribution d'engagement.
- Croissance des revenus : ces sessions se concentrent sur la création d'un modèle commercial durable à l'aide des revenus publicitaires et des paywalls .
Formation au journalisme numérique : la troisième série de cours de Google se concentre sur le développement des compétences numériques des équipes éditoriales et comprend une formation sur le reportage numérique, les nouveaux formats de narration et la lutte contre la désinformation. L'accent mis sur la lutte contre la désinformation s'appuie sur les efforts antérieurs de Google pour aider ses utilisateurs à repérer plus facilement la désinformation .
Dernières pensées
Les éditeurs qui se classent régulièrement au sommet ou près du sommet de Google Actualités verront leur trafic monter en flèche. Outre le trafic provenant de Google Actualités, les éditeurs peuvent également bénéficier d'un placement de premier plan dans les résultats de recherche liés à l'actualité via les fonctionnalités SERP ainsi que sur les surfaces basées sur les applications.
Ces résultats créent de nouvelles opportunités pour les sites d'actualités afin d'augmenter les revenus publicitaires et/ou de convertir les visiteurs en abonnés. Même pour les éditeurs axés sur un créneau, les avantages de l'optimisation du contenu pour Google Actualités peuvent offrir de grandes récompenses.
Dans cet esprit, nous continuerons à surveiller l'impact que les nouvelles surfaces, telles que SGE, ont sur le paysage de Google Actualités. Naturellement, les éditeurs s'inquiètent beaucoup de l'impact qu'un modèle de grande langue (LLM) intégré à la recherche tel que Bard pourrait avoir sur les CTR.
Pour les éditeurs qui cherchent à gérer le processus en interne, l'équipe SODP a créé un cours complet sur le référencement des éditeurs qui passe en revue toutes les étapes décrites ici et plus en détail. Le cours couvre 55 modules et sert de guide complet, avec des exemples pratiques ainsi que des procédures pas à pas détaillées.
Les éditeurs qui recherchent de l'aide pour gérer ce processus peuvent contacter notre équipe de consultants SEO pour demander un audit de stratégie gratuit .
Il n'y a pas de raccourci vers le succès ici, mais tout éditeur qui souhaite figurer dans les résultats de Google Actualités peut le faire.
