Avertissement : les points de vue de l'auteur sont entièrement les leurs et peuvent ne pas refléter pleinement la façon dont les employés de Google voient l'avenir des aperçus de l'IA et la façon dont la fonctionnalité va se développer. Il s'agit de l'estimation la plus éclairée de l'optimisation AIO, basée sur l'analyse des données de performances actuelles, l'AIO peut changer son fonctionnement à l'avenir.
Google a toujours déployé des mises à jour et des fonctionnalités. Rien qu’en 2023, il a déployé dix mises à jour des algorithmes de classement. Alors que le monde est fasciné par la croissance rapide de la technologie de l'IA, il est tout à fait naturel de voir AI Overview (AIO) intégré à l'expérience de recherche Google.
De nombreux spécialistes du marketing de contenu craignent que l’IA ne rende le marketing de contenu beaucoup plus difficile, voire obsolète. Une grande partie de ces craintes sont centrées sur les aperçus de l'IA de Google.
Comment pouvons-nous créer une stratégie de contenu AI Overviews et comment cette nouvelle fonctionnalité peut-elle changer l’avenir de la recherche ? Cet article expliquera tout avec les détails indispensables.
Que sont les aperçus de l'IA de Google ?
Google AI Overviews , anciennement appelé Search Generative Experience, est la dernière fonctionnalité de recherche qui peut se déclencher sur certaines requêtes de recherche, similaire à Featured Snippet. Cet aperçu présente un résumé de la question et fournit des liens vers les sources utilisées.
Sur la base des dernières études, les aperçus Google AI comportent jusqu'à 19 liens vers la source utilisée avant qu'un utilisateur clique sur le bouton déroulant et peuvent ensuite créer un lien vers 26 sources. Cependant, la situation la plus fréquente est celle d'un lien avant de cliquer et d'environ quatre liens après avoir cliqué.
Après cela, un utilisateur peut cliquer sur l'un des liens suggérés, démarrer une conversation avec l'IA, faire défiler jusqu'aux résultats organiques ou quitter la page si l'IA a répondu à sa question.
Quel sera l’impact des aperçus de l’IA sur la stratégie de contenu ?
Dès le début, vous pouvez savoir que les utilisateurs de Google bénéficieront de plus d’options en matière de recherche. C'est formidable pour Google, car cela offre à ses clients plus de flexibilité, mais ce n'est pas idéal pour les spécialistes du marketing de contenu.
Là où, auparavant, l'utilisateur avait uniquement la possibilité de se contenter d'un extrait en vedette ou de cliquer sur un lien vers votre page, il peut désormais lire de longs aperçus de l'IA de Google, parler à l'IA ou cliquer sur un lien suggéré par l'AIO.
Cela signifie que moins d’attention des utilisateurs est accordée aux résultats de recherche organiques. Mais vous obtenez une autre opportunité d’optimisation : essayer de faire apparaître votre lien dans AIO.
Les aperçus de l'IA de Google peuvent également très bien répondre à des questions superficielles de base, ce qui signifie qu'il y aura une augmentation des recherches sans clic. Votre stratégie de contenu AI Overviews doit intégrer cela et se concentrer sur un contenu plus profond, en particulier le contenu intermédiaire et inférieur de l'entonnoir.
Ce type de contenu est plus susceptible de générer des clics, même si un AIO est présent dans les résultats de recherche. Julia McCoy, présidente de Content at Scale, a déclaré lors d'un récent webinaire que les utilisateurs recherchent des éléments de contenu auxquels ils peuvent faire confiance avec l'introduction de résultats de recherche améliorés par l'IA et de contenu généré par l'IA. Ainsi, investir dans la production de contenu de qualité devrait faire partie de votre stratégie de contenu AI Overviews.
6 changements dans la stratégie de contenu
Les aperçus de Google AI obligent les spécialistes du marketing de contenu à adapter leur stratégie de contenu SEO. Voici les six éléments que vous devrez améliorer pour élaborer votre stratégie de contenu AI Overviews compétitive à l’ère de la recherche améliorée par l’IA.
Recherche de mots clés avec des aperçus de l'IA à l'esprit
L'étude la plus récente de Google AI Overviews , qui a examiné 100 000 mots-clés, a conclu que seulement 8 % des mots-clés déclenchent un AIO. Les facteurs en corrélation avec les aperçus de l'IA dans la recherche sont :
- Nombre élevé de mots-clés
- Faible concurrence pour les mots clés
- Faible volume de recherche par mot-clé
Ainsi, alors que les mots-clés commerciaux plus courts ne sont pour la plupart pas affectés par les aperçus de l’IA, les mots-clés informatifs longs le sont, en particulier pour les mots-clés avec un volume de recherche mensuel inférieur à 50. Cela dit, les éditeurs de contenu locaux devront peut-être examiner de plus près leur stratégie de contenu pour les aperçus de l'IA.
Cela signifie que les spécialistes du marketing de contenu devront être particulièrement vigilants dans la recherche de mots clés pour leur stratégie de contenu Google AI.
Étant donné que le SERP pour les mots-clés informatifs longs aura beaucoup plus d'AIO, effectuez les deux choses suivantes pour rester au top.
Investissez dans la recherche de l'intention de l'utilisateur pour chaque mot-clé long, même s'il ne dispose pas d'AIO pour le moment. Il y a de fortes chances que les aperçus de l'IA deviennent de plus en plus répandus à mesure que l'IA de Google apprend à produire de meilleures réponses, vous devrez donc peut-être préparer tous les mots-clés informatifs pour cela.
Vous devrez faire des recherches pour comprendre exactement ce que les utilisateurs veulent apprendre lorsqu'ils recherchent un mot-clé sur Google et à quel autre contexte ils s'attendent.
Par exemple, si un utilisateur recherche sur Google « comment créer une stratégie marketing TikTok », il est intéressé par la courte liste d'étapes que l'IA peut rédiger. La plupart des gens aimeront également savoir quelle configuration vidéo utiliser et qui embaucher pour gérer le compte.
En utilisant cette intention de recherche implicite, développez votre stratégie de contenu AI Overviews avec un contenu utile et précieux. Les utilisateurs intéressés par les détails cliqueront dessus, qu'il existe ou non un AIO.
Vous devez également savoir avec quels mots-clés vous travaillez ont un AIO. Puisqu'il s'agit d'une fonctionnalité relativement nouvelle, le marché des outils qui la suivent est rare, mais SE Ranking va bientôt publier un tracker AI Overviews . Cet outil peut surveiller la présence d'AIO dans vos mots-clés, afficher et analyser les sources liées dans la réponse et surveiller la visibilité de vos concurrents sur les aperçus d'IA.
Afficher l'expertise en contenu
Savoir ce que votre public veut lire est le bon moyen de fidéliser le trafic qui compte avec un AIO présent dans SERP.
À en juger par l’étude des aperçus de l’IA liée ci-dessus, le nombre de liens fournis dans l’AIO est passé de 26 à une moyenne de 3 à 9 liens. Ces liens apparaissent au-dessus des résultats de recherche organiques et peuvent être interprétés par les utilisateurs comme plus crédibles. Dans le cadre de votre stratégie de contenu AI Overviews, vous souhaiterez peut-être que votre page occupe cette place.
Une solution consiste à signaler l’autorité de votre contenu à Google.
Créez un contenu de qualité qui approfondit le sujet et intéresse les utilisateurs. En dehors de cela, voici des stratégies pour rendre votre contenu plus fiable pour l’algorithme.
- Travaillez la réputation en ligne de vos auteurs. Faites-les publier et mentionner sur des sites et podcasts tiers pour montrer qu'ils sont un expert dans le domaine, et non un rédacteur anonyme.
- Travaillez avec des experts de niche établis et citez-les comme coauteurs sur la page.
- Gagnez des liens de sites Web faisant autorité vers votre contenu.
- Améliorer l’autorité thématique. Écrivez une série d'articles qui couvrent un vaste sujet pour montrer à Google que votre site possède une vaste expertise.
Optimisation sur la page
La pratique de base du référencement, à savoir l'optimisation sur la page, peut également améliorer les chances que votre page apparaisse dans les aperçus de l'IA de Google.
Assurez-vous que le mot-clé principal est présent dans la balise de titre, la méta description, le slug d'URL et le H1 de votre page, ainsi que dans le texte lui-même. Utilisez la liste de contrôle d’optimisation du contenu pour vous aider à guider et inspirer vos efforts d’optimisation.
Si vous savez qu'AI Overview est présent pour le mot-clé, formulez le titre en gardant à l'esprit l'intention de recherche et l'AIO.
Par exemple, si le mot clé « automatisation de l'analyse commerciale », le titre peut ressembler à « Qu'est-ce que l'automatisation de l'analyse commerciale ? Cela peut le rendre plus susceptible de se retrouver dans les sources AIO.
Travailler votre référencement et essayer de vous classer dans le top 10 est également un bon moyen d’améliorer votre stratégie de contenu AI Overviews. Dans la plupart des cas, les sources AIO incluent au moins un lien du top 10 du SERP.
Structuration du contenu pour les extraits en vedette et les graphiques de connaissances
Si vous avez regardé le point précédent et pensé qu'il s'agit d'une optimisation très similaire pour le Featured Snippet, vous avez raison. En fait, les extraits en vedette apparaissent avec les aperçus de l'IA dans 45,39 % des cas , et dans de nombreux cas, les liens dans l'extrait en vedette apparaissent également dans l'AIO.
Ainsi, l'optimisation de votre contenu pour les fonctionnalités Google établies telles que les Knowledge Graphs et les Featured Snippets peut améliorer vos chances d'accéder aux sources AIO.
Optimisez votre titre et la partie de texte destinée au Featured Snippet ou à l'AIO pour qu'ils correspondent à l'intention de recherche. Utilisez des structures telles que « Le mot clé est . . .» pour les définitions et les listes et tableaux correctement formatés pour les données qui doivent être présentées de cette façon.
Lorsque vous avez fait cela, améliorez le texte avec de petites itérations jusqu'à ce que vous obteniez une fonctionnalité avec un audit de contenu .
Pour les Knowledge Graphs, créez des mentions et des profils de votre marque sur des plateformes tierces faisant autorité telles que Wikipedia, G2, LinkedIn et Google Business Profile.
Vous pouvez également utiliser des données structurées pour améliorer les chances que vos produits apparaissent dans la liste fournie par AIO. Les données structurées fournissent à Google plus d'informations sur vos produits, telles que leur image, leur note et leur prix. Tout cela pourrait être important pour être présenté.
Investissez dans le contenu vidéo et les médias sociaux
Une autre conclusion de l’étude AI Overview est que YouTube, LinkedIn et Pinterest dominent dans les mentions liées sur AIO. Il existe plusieurs autres sites Web, dont Wikipédia, mais la plupart sont des blogs ou d'autres types de sites Web sur lesquels vous ne pouvez pas publier.
Avec YouTube, LinkedIn et Pinterest, créez et optimisez du contenu sur ceux-ci.
Créer des vidéos pour votre entreprise et être actif avec du contenu sur les réseaux sociaux est une bonne stratégie de marketing de contenu en général. Ils peuvent eux-mêmes générer du trafic via ces canaux et apparaître dans Google SERP.
Cela rendra votre stratégie encore plus viable, car vos vidéos et publications LinkedIn pourront être liées dans les aperçus Google AI.
Pour avoir plus de chances que cela se produise, utilisez des mots-clés dans le titre et la description de la vidéo et créez un contenu de qualité .
Inclure les flux de produits dans la stratégie d'IA
Les aperçus AI peuvent également présenter une liste de produits pour les requêtes de recherche « best of ».
Profitez-en en intégrant une stratégie Google AI dans votre positionnement dans le flux de produits Google. Utilisez des titres descriptifs et riches en mots clés et des images de qualité, travaillez sur la notoriété et la reconnaissance de la marque pour recevoir des mentions similaires et améliorez le marketing de l'IA de Google.
Résumé
Les aperçus de l'IA de Google modifient l'expérience de recherche Google, mais les spécialistes du marketing de contenu ne doivent pas craindre mais plutôt anticiper l'adaptation de la stratégie de contenu.
Préparez-vous à la baisse du trafic sur les mots-clés informatifs de base, car de nombreux utilisateurs verront leurs questions répondues par l'AIO. Investissez dans un contenu de qualité pour servir les utilisateurs qui souhaitent en savoir plus sur le sujet.
Travaillez sur le référencement général et la réputation en ligne pour obtenir un meilleur classement sur SERP afin d'augmenter les chances d'obtenir des mentions de l'AIO.
Plus important encore, surveillez les aperçus de l'IA sur les mots-clés que vous ciblez et lisez les mises à jour de Google sur AIO pour garder une longueur d'avance sur les changements.
