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Découverte de podcasts : optimisation pour les moteurs de recherche et les applications et répertoires de podcasts
Il existe 750 000 émissions de podcast, avec 30 millions d'épisodes. Le podcasting est un marché publicitaire en pleine croissance , qui devrait atteindre 1,6 milliard de dollars d'ici 2022. Si vous voulez que votre émission se démarque, vous devez réfléchir à la manière dont votre public peut découvrir votre travail.
Optimiser votre contenu pour attirer les visiteurs des moteurs de recherche est essentiel pour surmonter le problème de découvrabilité qui affectait les podcasts. Selon Edison Research , la plupart des gens découvrent les podcasts de trois manières :
- Recherche sur le Web (73 % des auditeurs de podcasts aux États-Unis)
- Bouche à oreille : recommandations sur les réseaux sociaux, les amis et autres animateurs de podcast.
- Meilleurs classements des applications de podcast et recommandations d'applications : vous ouvrez l'application et commencez à écouter les émissions les plus populaires.
Les applications et répertoires de podcasts sont encore en train de trouver comment exécuter les recommandations de podcast. Mais à mesure que Google s’apprête à présenter les podcasts directement dans les résultats de recherche, ce goulot d’étranglement en matière de découverte peut être résolu.
Par conséquent, la recherche, sur les moteurs de recherche comme Google et les applications de podcast comme Apple Podcasts, est le principal levier que vous pouvez influencer pour augmenter la portée et le nombre d'abonnés de votre podcast.
L'objectif est le même : attirer et augmenter la quantité et la qualité du trafic généré par notre podcast, afin qu'ils se lancent dans la lecture et commencent à écouter vos histoires.
SEO sur la page pour les sites Web de podcast
Techniquement, vous n'avez pas besoin d'un site Web pour produire un podcast. Vous pouvez simplement héberger vos émissions sur un fournisseur d'hébergement comme Soundcloud et utiliser le flux RSS qu'il génère pour publier votre émission dans les principales applications et répertoires de podcast. Mais vous perdriez tellement d’opportunités d’aider vos auditeurs potentiels à découvrir vos podcasts que cela n’aurait aucun sens. En fait, certains annuaires comme Google Podcasts commencent à inclure un site Web dans leur liste de conditions requises pour accepter de nouvelles émissions.
Un site vous permettra également de garder le contrôle sur votre contenu et vos abonnés. Si vous pouvez maîtriser cette relation dans une certaine mesure (grâce aux listes de diffusion et au suivi sur les réseaux sociaux), vous pouvez atteindre un certain niveau d'isolation contre les changements dans le paysage des podcasts. En fin de compte, toutes les applications et répertoires de podcast sont vos fournisseurs et un intermédiaire entre vous et votre public. S'ils changent les règles ou s'ils font faillite, vous ne voulez pas qu'ils entraînent votre public avec eux.
Un point clé à prendre en compte est que 65 % des personnes écoutent des podcasts à l’aide de leur téléphone (25 % utilisent un ordinateur, tandis que 10 % utilisent un haut-parleur intelligent). Cela signifie qu’un site Web pour un podcast doit d’abord être conçu pour les mobiles. Tenez compte des limites du transfert de données et de la conception immobilière. Concentrez-vous sur la vitesse et la simplicité de navigation.
Éléments clés pour un site Web de podcast
- Domaine personnalisé avec le titre de votre émission de podcast.
- Un aparté : si vous débutez, demandez-vous si vous souhaitez un titre de podcast descriptif et consultable, mais banal, ou quelque chose de plus unique, une marque distincte qui ne sera pas aussi consultable, mais qui se démarquera davantage dans les résultats de recherche.
- Page À propos avec des informations sur les sujets de l'émission et l'hôte.
- Une page d'épisodes répertoriant tous vos épisodes publiés.
- Un post pour chaque épisode de la série.
- Page de contact avec un formulaire de contact pour faciliter les commentaires et les conseils des utilisateurs.
- Badges/boutons d'application Podcast pour faciliter l'abonnement à votre podcast sur l'application préférée de l'utilisateur.
- Flux RSS, obligatoire dans chaque application et répertoire de podcast. Un lien vers ce flux dans votre HTML est également requis par Google.
- Liens sociaux pour faciliter le suivi de votre émission sur les réseaux sociaux.
- Un formulaire pour capturer les abonnés à la newsletter afin de les informer lorsque de nouveaux épisodes sont publiés.
Éléments clés pour une page d'épisode de podcast
Titre
Le titre du podcast est essentiel à la visibilité dans les moteurs de recherche et les applications de podcast. Votre titre doit être :
- Convainquant et intéressant
- Clair et descriptif
- Propre, avec la bonne quantité de mots-clés
- Le nom de votre invité, si vous en avez un dans l'émission
- Ajoutez un sous-titre pour expliquer le sujet de votre émission
Bouton S'abonner
Si la personne qui accède à la page de votre épisode effectue une action, ce devrait être celle-ci. Incluez des boutons pour vous abonner aux principales plateformes de podcast : Apple Podcast, Spotify et Google Podcasts ou Stitcher. Si vous savez que votre public utilise une autre application, peut-être un concurrent local d'Apple Podcasts, ajoutez-la également. Ajoutez les boutons au-dessus du pli.
l'audio
Bien sûr, incluez un lecteur audio permettant aux utilisateurs d’écouter votre travail. Cela devrait également être au-dessus du pli. Cela devrait être l’une des premières choses que les gens voient en arrivant sur la page de votre épisode.
Non seulement il s’agit du contenu clé que vous souhaitez présenter à vos utilisateurs, mais s’ils écoutent votre podcast sur votre site Web, cela augmenterait le temps de séjour sur vos pages d’épisodes. Le temps d'arrêt est un signal de classement positif.
Description ou récapitulation de l'épisode
Fournissez au lecteur un résumé de l’épisode. L'objectif du résumé est d'amener le lecteur à réaliser une action : lire l'épisode et/ou s'abonner à votre podcast. Mais c'est aussi l'occasion d'indiquer aux moteurs de recherche de quoi parle votre épisode et les sujets clés qu'il aborde.
Métadonnées
Comme pour tout autre élément de contenu sur le Web, un titre et une méta-description bien conçus et convaincants aideront les utilisateurs à décider de cliquer sur votre site sur une page de résultats de recherche, augmentant ainsi votre CTR et renvoyant ainsi un signal de classement positif au site. moteur de recherche.
Transcription de l'épisode.
Il s’agit de l’une des parties les plus critiques pour l’optimisation des pages d’épisodes. Avoir une transcription améliore la découvrabilité de l'épisode, car vous fournissez à Google et aux autres moteurs de recherche un texte riche en mots clés et bien structuré à explorer et à indexer. Cela augmente également l’accessibilité de votre contenu. Si vous le souhaitez, vous pouvez fournir des horodatages pour chaque section de votre épisode de podcast, si vous avez plusieurs sections, afin d'aider les utilisateurs à naviguer dans votre audio.
Si votre podcast est scripté, c'est plus facile, car vous disposez déjà d'un script prêt à être téléchargé. S'il s'agit d'un podcast conversationnel, vous pouvez utiliser un service de transcription automatisé comme Otter , Temi ou Trint , mais assurez-vous de modifier la transcription pour la rendre plus lisible et structurée. Vous pouvez également utiliser des services humains comme Rev ou GoTranscript , qui sont plus chers, mais produisent de meilleurs résultats dès le départ.
Points clés à retenir avec les horodatages
Outre la transcription, vous pouvez également ajouter une section avec les principaux points à retenir, les citations les plus mémorables et les points les plus importants que vous souhaitez souligner.
Vous devez ajouter des horodatages pour chaque plat à emporter. Si vous pouvez ajouter des liens vers ces segments dans l’audio de votre podcast, c’est bien mieux, car cela améliorerait considérablement l’expérience utilisateur.
Ces points à retenir sont également votre contenu le plus partageable. Aidez les gens à partager facilement ce contenu sur leurs profils sociaux.
Art et images de l'épisode
Les images de support sur votre épisode peuvent être utilisées pour prendre en charge l'optimisation de votre page en utilisant du texte alternatif sur les images. Ils peuvent également être utilisés pour promouvoir votre émission sur les réseaux sociaux comme Pinterest. Utilisez-les tout au long de la transcription de l'épisode, mais essayez de ne pas utiliser d'images de héros. L'objectif principal au-dessus de la ligne de flottaison devrait être le lecteur audio et les boutons d'abonnement.
Liens vers les sources
En bas, ajoutez des liens vers toutes les sources, outils, sites Web, personnes ou entreprises mentionnés dans l'épisode.
Épisodes liés
La section des épisodes associés a deux objectifs. Pour l’utilisateur, nous souhaitons capter son attention et le maintenir sur le site. Pour les moteurs de recherche, nous voulons qu'ils comprennent mieux la structure du Web et qu'ils regroupent les contenus similaires par sujet en reliant les épisodes entre eux, ce qui est plus significatif que les liens séquentiels.
Recherche de mots clés pour le référencement des podcasts
Avant de commencer à produire un épisode pour votre podcast, vous devez valider votre idée de podcast :
- Recherchez le contenu connexe existant pour valider qu'il existe un public et un intérêt pour votre idée.
- Recherchez dans les applications et répertoires de podcast d’autres épisodes de podcast sur le sujet.
- Réfléchissez si vous pouvez améliorer la qualité des podcasts existants ou proposer un angle différent.
Une fois que vous avez un sujet et que vous avez validé sa viabilité, vous pouvez commencer à faire une recherche par mots clés. Le processus est le même que lors d’une recherche de mots clés pour un article de blog ou un article :
Tout d’abord, commencez par le sujet de l’épisode comme mot-clé de départ. Un mot-clé de départ est le point de départ de votre recherche de mots-clés. Il s'agit d'un terme général que vous affinerez pour identifier les mots-clés que vous allez cibler dans votre épisode de podcast.
Ensuite, vous pouvez générer des idées de mots clés en :
- Examinez vos données d'analyse pour voir s'il existe du trafic de recherche provenant de mots-clés liés au sujet que vous avez choisi. Cela peut vous donner des idées de mots-clés potentiels pour lesquels vous êtes déjà classé. Mais méfiez-vous de cibler ces mêmes mots-clés, car vous pourriez vous retrouver avec une cannibalisation du contenu .
- Recherchez les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent. Si vous ne connaissez pas vos concurrents, effectuez simplement une recherche sur Google et voyez qui se classe pour ce mot-clé. Vous auriez besoin d'un outil de recherche de mots clés spécialisé pour voir les autres mots clés pour lesquels vos concurrents se classent. Mais vous pouvez utiliser des outils gratuits comme Wordstream pour la recherche fondamentale.
- Utilisez des outils de recherche de mots clés pour trouver plus d’idées de mots clés. Ces outils fonctionnent en utilisant votre mot-clé de départ pour générer des idées et des variantes de mots-clés. La plupart des outils suppriment la suggestion automatique de Google, les recherches similaires et Google Keyword Planner. D'autres outils disposent de leur propre base de données de mots clés et peuvent fournir un regroupement de sujets avancé.
- Vous pouvez utiliser un outil de modélisation de sujet tel que LSI Graph pour générer des mots-clés sémantiquement liés à votre mot-clé de départ. Il ne s'agira pas de variantes de votre mot-clé de départ, mais d'expressions et de mots-clés qui ont une signification similaire à votre mot-clé de départ. Par exemple, si vous commencez par une phrase clé de départ telle que « aventures pour les enfants en été », une recherche sémantique renverra d'autres mots clés tels que « que faire avec les enfants cet été », « aventures estivales amusantes » ou « liste de choses à faire en été ». .
Gardez toujours à l’esprit votre objectif, qui est de trouver les mots-clés que les gens utilisent pour trouver le contenu que vous créez. Alors mettez-vous à la place de votre public. Parlez avec eux et surveillez les réseaux sociaux et d’autres communautés pour vous familiariser avec leur vocabulaire.
La troisième étape, une fois que vous disposez d’une liste substantielle d’idées de mots clés, consiste à les filtrer et à les analyser pour identifier ceux qui représentent une plus grande opportunité. Pour ce faire, vous devez analyser plusieurs métriques :
- Volume de recherche : combien de personnes utilisent ce mot-clé par mois.
- Clics et taux de clics. Combien de personnes cliquent sur un résultat de recherche. Certaines recherches peuvent déclencher certaines fonctionnalités SERP susceptibles de répondre à la requête initiale. L'une de ces fonctionnalités SERP consiste à présenter les épisodes de podcast directement dans la page de résultats de recherche de Google. Nous verrons cela plus tard.
- Concurrence : combien d'autres pages sont en compétition pour se classer pour ce mot-clé et quelle serait la difficulté de se classer dans les premières positions.
La dernière étape consiste à valider votre liste de mots clés :
- Vous devez vérifier que les mots-clés que vous finirez par cibler sont cohérents avec le sujet initial que vous souhaitiez pour l'épisode. Il se peut que lors de votre phase de recherche de mots clés, vous ayez collecté des mots clés qui s'éloignaient trop de la graine initiale pour être considérés comme un sujet différent, ou un sous-thème pouvant justifier un épisode à part entière.
- L’autre chose à rechercher est l’intention de recherche. Par exemple, un mot-clé générique tel que « été » a des intentions de recherche différentes. Vous pouvez rechercher des photos d'été, des informations sur l'été, quand il commence, quand il se termine, ou des chansons avec l'été dans le titre. L'intention est variée, et cela se reflète dans le SERP. D'autres mots-clés comme « caméra d'action » véhiculent probablement une intention transactionnelle : les gens cherchent à acheter quelque chose. Vous devez vous concentrer sur les mots-clés à intention informationnelle : les personnes recherchant du contenu ou des informations sur un sujet donné.
Comment l'audio est présenté dans la recherche Google
En août 2019, Google a dévoilé une nouvelle fonctionnalité SERP qui vous permet de lire des épisodes de podcast directement à partir des pages de résultats de recherche.
Désormais, cette fonctionnalité se déclenche lorsque la requête de recherche inclut le mot « podcast ». Par exemple : « podcasts parentaux ». Cela signifie que vous devez en tenir compte lorsque vous recherchez les mots-clés à utiliser dans la page de votre épisode. À l'avenir, Google présentera également la fonctionnalité de recherche sans le mot podcast.
Google sélectionne les épisodes de podcast à diffuser sur cette fonctionnalité en fonction de ce qui est dit dans le podcast. La capacité de Google à indexer l'audio est en préparation depuis 2008 , mais pour l'instant, ce n'est pas quelque chose sur lequel vous pouvez compter pour classer votre contenu. C'est pourquoi les transcriptions sont si importantes pour le référencement, car elles permettent aux moteurs de recherche de savoir plus facilement de quoi parle votre épisode de podcast.
Cette fonctionnalité sera également disponible pour Google Assistant, vous pourrez donc demander à l'assistant de lire des épisodes de podcast autour d'un sujet donné.
Facteurs de classement des applications et des répertoires
Ce guide vise principalement à aider votre podcast à se classer dans Apple Podcasts, car il s'agit de l'application de podcast dominante, avec 52 % de part de marché . Spotify arrive loin derrière avec 19 %. ¿Google Podcasts ? 0,09%. Mais la poussée audio de Google et l'inclusion de lecteurs d'épisodes de podcast directement dans le SERP modifieront très bientôt ces chiffres.
Titre
Suivez les mêmes directives que pour la page de l'épisode sur votre site Web. L'importance du titre de votre épisode réside dans sa capacité à attirer des clics. Et cela repose sur un équilibre entre transmettre efficacement le sujet qui sera abordé et inciter l'utilisateur à en savoir plus.
Métadonnées
Incluez des mots-clés pertinents dans vos métadonnées, car cela améliorera votre visibilité dans les requêtes de recherche associées. Les balises de titre et d'auteur de l'émission et de l'épisode individuel sont les balises de métadonnées clés pour inclure des mots-clés. La balise de description ne peut pas être recherchée par Apple Podcasts , mais elle l'est dans d'autres applications de podcast.
Taux de clics
Les facteurs de classement des Apple Podcasts sont encore assez opaques et reposent sur des expériences isolées. Néanmoins, il existe des preuves suggérant que le taux de clics dans les résultats de recherche tend à augmenter le classement de certaines émissions.
Contenu de nos partenaires
Vous pouvez influencer cela en créant de bons titres d'épisode et en ayant des illustrations d'épisode accrocheuses qui attireront les yeux du lecteur sur votre contenu.
Afficher les téléchargements et le tarif d'abonnement
Selon Rob Walch de Libsyn , les téléchargements de podcasts et les classements dans les classements ne sont pas corrélés. Mais la vitesse à laquelle vous acquérez des abonnés aux podcasts Apple est en corrélation avec le classement dans les résultats de recherche et les graphiques dans les podcasts Apple .
Tenez-en compte lors de la coordination de vos efforts de promotion. Si vous pouvez obtenir un grand nombre d'abonnements (ou toute autre interaction, comme des notes et des critiques) en une journée et que vous êtes capable de le maintenir pendant quelques jours de plus, vous pourrez vous classer plus haut que d'autres émissions avec un plus grand nombre d'abonnements. téléchargements totaux. Cet élan est un signal de classement très positif. Ce qui est logique. Si les graphiques et les classements étaient déterminés uniquement par le nombre total de téléchargements, ils ne changeraient pas grand-chose. Mais cela signifie également que les graphiques Apple Podcast sont conçus pour la découverte et ne constituent pas une mesure de la valeur relative d'un podcast par rapport aux autres.
Notes et avis
Les notes et avis ont un impact positif sur votre classement dans Apple Podcasts. En plus de cela, c'est une preuve sociale utile et une indication clé de la qualité de votre contenu. Cela aura un impact sur votre capacité à obtenir de nouveaux abonnements.
Transcription audio
Depuis 2019, les transcriptions de podcasts générées par l'IA sont utilisées par Apple Podcasts pour déterminer les résultats de recherche . Cela signifie que vous devez utiliser dans votre audio exactement le même mot-clé que votre public utiliserait pour rechercher des podcasts sur le sujet que vous abordez. La phase de recherche de mots clés est essentielle pour découvrir les termes et le vocabulaire de votre public.
Optimisation RSS
Votre flux RSS est l’aspect technique le plus important du référencement de votre podcast. C'est ce qui détermine la façon dont votre émission est vue par Google, Apple Podcasts et toute autre application de podcast. Vous pouvez analyser et valider votre flux RSS à l'aide d'un outil comme Podbase .
Le plus difficile est de vous assurer que vous disposez de toutes les balises RSS nécessaires pour être accepté par toutes les différentes applications et répertoires de podcast. Bien sûr, vous pouvez couvrir 70 % du marché simplement en vous en tenant aux podcasts Apple et à Spotify, mais le paysage des podcasts pourrait changer radicalement demain.
Heureusement, cet aspect technique est pris en charge par la plupart des hébergeurs de podcasts. Certains d’entre eux peuvent également s’occuper du processus de soumission.
Connaissez votre public : publiez pour les personnes, pas pour les robots
Tous ces facteurs de classement ne sont pas comparables au meilleur facteur de classement élevé dans les applications de podcast : la qualité de votre émission. Le référencement est un amplificateur de contenu de qualité. La qualité audio et la qualité du contenu seront les facteurs clés de votre réussite.
Utilisez le référencement pour surmonter le problème de découvrabilité des podcasts
Les podcasts rencontraient un problème de visibilité. Jusqu'à présent, vous ne pouviez découvrir des podcasts que via les classements des applications de podcast et le bouche à oreille. Mais Google propose désormais des épisodes de podcast directement dans le SERP. Le goulot d’étranglement qui affectait la découverte des podcasts est désormais en train de disparaître. En utilisant le référencement, vous pouvez profiter de la recherche traditionnelle et présenter votre contenu à un plus grand nombre de personnes.
Les signaux de classement de recherche d'applications de podcast sont encore obscurs, mais la recherche a découvert quelques éléments que vous pouvez optimiser pour améliorer votre classement de recherche. Gardez à l’esprit que le référencement est un processus et nécessite un travail régulier.
Et rappelez-vous que le référencement des podcasts n’est qu’un amplificateur de votre travail. Trouvez un sujet intéressant, développez votre propre angle unique, honnête et intéressant, créez un titre convaincant pour vos épisodes et investissez dans la qualité du son et du contenu. Cela aidera votre public à vous trouver et à interagir avec votre contenu.
