Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
L’industrie locale de l’édition dans le monde entier est scrutée à la loupe depuis près de deux décennies, le consensus général étant qu’elle traverse une crise. Des milliers de petits éditeurs ont déjà fermé leurs portes en raison de leur incapacité à accroître et à monétiser leur audience.
Et pourtant, même si le segment est aux prises avec de profonds défis – tels que la concurrence croissante des géants de la technologie pour capter l’attention du public et une méfiance toujours croissante à l’égard des médias d’information en général – cela ne veut pas dire que l’édition locale est condamnée.
Local Publisher Strategies in Australia est de l'État de l'édition numérique (SODP) sur les éditeurs indépendants à vocation locale en Australie.
Ce rapport examine les stratégies utilisées par les petits éditeurs pour développer leur activité.
Le rapport vise à fournir aux éditeurs numériques un aperçu des stratégies de contenu qu'ils peuvent intégrer dans leurs opérations pour passer au niveau supérieur.
Les éditeurs couverts par ce rapport sont indépendants et axés sur le local. Leur lectorat varie de <5 000 à >50 000 visiteurs mensuels, les sites étant organisés en quatre tranches en fonction de leur trafic mensuel estimé.
Poursuivez votre lecture pour connaître les principales conclusions.
| Portée du trafic mensuel | Recommandations pour passer à la tranche suivante |
|---|---|
| <5,000 |
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| 5,001-25,000 |
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| 25,001-50,000 |
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| >50,000 |
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Pour compiler ce rapport, un mélange d'outils tiers a été utilisé pour collecter des données sur le trafic total et organique estimé des éditeurs couverts dans cette étude.
Bien que cette approche soit moins précise que l'utilisation de données d'audience first party, tous les éditeurs ne divulguent pas leurs données first party.
64 éditeurs ont été analysés pour les besoins de cette étude qualitative.
Les critères de sélection exigeaient que les éditeurs soient :
Propriété indépendante
Cela signifiait exclure les publications à vocation locale détenues et exploitées par une société holding nationale. Les connaissances, les opportunités et les défis auxquels un éditeur indépendant est confronté sont nettement différents de ceux d'une société holding nationale.
Axé sur le local
Le rapport exclut les éditeurs spécialisés dans des niches géographiquement indépendantes, comme la mode ou les aventures. Les éditeurs qui s'adressent à un public géographiquement limité auront des stratégies et des objectifs différents.
Ces deux paramètres ont exclu l'écrasante majorité des petits éditeurs australiens.
L'Australie a été choisie pour l'étude inaugurale en raison de ses similitudes avec les marchés américain et britannique. Même si l’Australie ne compte qu’une population de 25 millions d’habitants, le pays partage des similitudes sociales, politiques, technologiques, médiatiques, culturelles et économiques avec ces marchés plus importants. Cela signifie que les leçons apprises ici sont analogues à celles d’autres marchés étrangers.
Les données brutes du rapport peuvent être trouvées ici . Vous pouvez en savoir plus sur les futurs rapports ici.
Ce rapport vous est présenté par State of Digital Publishing .
State of Digital Publishing ( SODP ) est un éditeur d'études de marché en démarrage, produisant une publication et une communauté pour les professionnels de l'édition de médias numériques, les propriétaires de contenu et de médias, dans les domaines des nouveaux médias et des technologies d'édition.
La mission du SODP SODP publie des actualités, du contenu éducatif et des recherches, et fournit des conseils qui aident les éditeurs de médias numériques et les professionnels du marketing éditorial à développer leurs compétences, à faire progresser leur carrière, à obtenir de meilleures informations et à obtenir des résultats en matière de développement d'audience.
Andrew Kemp
Responsable de la recherche et rédacteur en chef
Vahe Arabian
Donateur
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