Services de stratégie de contenu

Que vous essayiez de générer plus d'abonnés, d'accroître la notoriété de votre marque ou d'attirer plus de visiteurs organiques vers des pages pertinentes, vous devez d'abord développer une stratégie de contenu à long terme. Une stratégie de marketing de contenu réussie aide les créateurs de contenu à créer un contenu significatif, cohérent, attrayant et de meilleure qualité qui attire les clients cibles de l'entreprise.

Un service de stratégie de marketing de contenu efficace vous aide à planifier et à créer le contenu à partir de zéro à l'avance, afin que vous n'ayez pas à perdre de temps à réécrire et à optimiser les articles sur votre site Web pour de meilleures performances.

La stratégie de contenu améliore l'optimisation des moteurs de recherche

Pour la plupart des sites Web, le contenu à feuilles persistantes devrait être l'un des piliers (mais pas le seul) de toute stratégie de référencement réussie. La clé réside dans la recherche d'un équilibre entre la production de contenu permanent qui fournit une source de trafic stable à long terme et l'exploitation des tendances à court terme et des nouveaux mots-clés avec un volume de recherche explosif. Lorsque vous pensez spécifiquement au référencement, le contenu à feuilles persistantes présente plusieurs avantages clés qui ont un impact positif sur votre référencement, tels que les liens, l'autorité et le trafic.

Comme dans tout autre domaine du marketing, afin d'obtenir des résultats mesurables, vous devez d'abord créer un plan pour y parvenir. Ce plan doit clairement décomposer vos objectifs, KPI, collatéraux, jalons, mots-clés, thèmes, canaux promotionnels, etc. Sans lui, vous vous retrouvez avec des sujets déconnectés qui ne peuvent pas être correctement mesurés, améliorés ou construits les uns sur les autres.

Les rédacteurs et les éditeurs doivent également s'assurer qu'ils structurent le contenu qui reflète la façon dont les utilisateurs des moteurs de recherche le recherchent, sinon il ne se classera pas et ne se suffira pas à lui-même (car il ne correspond pas à l'intention de l'utilisateur).

Une stratégie de contenu est créée pour aider les éditeurs à planifier et à se préparer au nouveau trafic sur le site Web et aux conversions pour une propriété multimédia. En tant que tel, il est créé pour obtenir des résultats mesurables avec un public cible étroitement défini. Pour ce faire, vous devez identifier le pilier thématique et les groupes de votre contenu grâce à une analyse objective et à une recherche de mots clés.

Pour exécuter correctement cela, une compréhension approfondie des besoins du personnage marketing, un calendrier de contenu qui répond à ces points faibles et un moyen d'atteindre le public via divers canaux de promotion et de distribution sont nécessaires.

S'il y a certains domaines que vous pensez avoir clairement couverts, alors envisagez un service de stratégie de contenu à la carte afin de combler les lacunes manquantes pour votre marque.

Source : Semrush

Un cadre de stratégie de contenu est simplement un plan d'attaque sur comment et pour qui vous allez créer le contenu. Popularisée par Hubspot, l'approche par cluster et pilier de sujets est l'endroit où vous commencez par le sujet principal (appelé pilier), puis créez plusieurs pages connexes hyperfocalisées qui renvoient toutes à la page principale du pilier. Les avantages de cela sont une recherche organique longue traîne améliorée, une meilleure liaison interne et une meilleure architecture du site.

Exemple de clusters de contenu

Source : Hub Spot

Un cadre de stratégie de marketing de contenu comprendra les livrables suivants :

• Une compréhension et une description claires d'un public cible
• Un ensemble d'objectifs commerciaux, d'indicateurs de performance clés et de jalons
• Un audit de contenu pour comparer et examiner les performances du contenu existant
• Un système pour suivre les progrès
• Une liste de mots-clés et un mappage de mots-clés
• Un plan de contenu et un calendrier pour différents types de contenu
• Une carte du flux de travail et de la répartition des responsabilités
• Canaux promotionnels et de distribution

Laissez State of Digital Publishing vous aider à formuler votre propre stratégie de bout en bout pour aider à engager vos clients et, en fin de compte, assurer le succès de votre entreprise.

Un plan de marketing de contenu convaincant commence par identifier les besoins de l'entreprise et le public cible. Cela sert de base, sur laquelle vous ajouterez des éléments comme des blocs de construction. Vous devrez effectuer une recherche de mots-clés pour comprendre ce qui intéresse le plus votre public, créer une liste de mots-clés, identifier les comportements de votre public sur les réseaux sociaux et autres canaux promotionnels, puis créer un calendrier éditorial, en fixant des objectifs réalistes pour chaque étape de votre stratégie. Il devrait permettre l'expérimentation et les ajustements pour maximiser les résultats de vos efforts de marketing de contenu.

Les lecteurs n'ont que l'embarras du choix. Ils sont habitués à trouver des réponses à leurs questions en quelques secondes. C'est pourquoi maintenant, plus que jamais, vous devez vous efforcer d'offrir à vos lecteurs une réelle valeur ajoutée à travers votre contenu. Un contenu précieux fournit aux lecteurs des informations à jour. Il répond pleinement à leurs questions en faisant correspondre leur intention de recherche, les éduque et leur donne envie de revenir vers vous en tant que source d'informations fiable.