Alicia Esposito est stratège de contenu pour G3 Communications.
Qu’est-ce qui vous a amené à commencer à travailler dans l’édition numérique/médiatique ?
J'étais à l'université lorsque l'industrie de l'édition a connu un changement sismique. Alors que le passage à l'édition numérique se produisait des années auparavant, j'ai réalisé pendant mon mandat à l'Université William Paterson que j'avais deux options : 1) Je pouvais terminer mes études en suivant le strict minimum de cours, ou je pouvais 2) Tester mes options et explorez autant de formes de création de contenu que possible. En quatre ans, j'ai exploré le journalisme traditionnel dans les magazines et les journaux, les relations publiques et la rédaction télévisée. J'ai même effectué un stage en marketing où je me suis familiarisé avec la rédaction de sites Web et la publication numérique. Mais c’est mon stage chez G3 Communications qui a été le plus précieux. J'ai d'abord été exposé au journalisme interentreprises, et maintenant, environ sept ans plus tard, je me suis lancé dans la création de contenu numérique pour plusieurs de ses marques et maintenant, c'est la marque de l'agence : Content4Demand.
À quoi ressemble une journée type pour vous ?
Ce qu'il y a de mieux dans le monde des médias et de l'édition numériques (et chez G3 en particulier), c'est qu'il n'y a pas deux jours identiques. Je m'appuie sur ma liste de tâches pratique, qui est constamment mise à jour avec les tâches de dernière minute et qui est même codée par couleur pour m'aider à déterminer l'importance de ces tâches. Mais par souci de simplicité, je vais vous dire que ma journée se compose généralement de tout (ou de tout) des éléments suivants :
- Participer aux appels avec les clients, prospects et partenaires médias
- Créer et éditer du contenu pour les projets clients ; et élaborer une stratégie pour le travail de campagne
- Rédaction d'articles pour le blog Content4Demand
- Définir le message et créer du contenu pour les efforts de génération de demande dans toutes les marques
- Fournir un support de contenu stratégique pour les événements numériques et en personne à travers nos marques
- Élargir notre portefeuille d'offres de produits et de formats de contenu - des livres électroniques, livres blancs et infographies aux listes, iPapers, infographies interactives, vidéos, centres de contenu et expériences interactives.
À quoi ressemble votre configuration de travail ? (vos applications, outils de productivité, etc.)
Nous sommes en train de migrer l'ensemble de notre organisation de Google vers Office 365. Comme je travaille avec plusieurs marques, j'utilise O365, ainsi que nos outils précédents, j'utilise donc une combinaison de l'ensemble de la suite O365, notamment Outlook, PowerPoint et Teams, et Slack. Nous utilisons également Trello pour gérer des projets et des campagnes internes, ce qui est formidable car nous pouvons ajouter des mini-étapes et des délais à des projets plus importants, partager des brouillons et fournir des commentaires et des retours dans un seul flux central. Sur le plan personnel, je n'arrive pas à me séparer d'Evernote, j'ai donc tendance à l'utiliser pour enregistrer et prendre des notes pour les appels internes, le brainstorming et la recherche sur les projets, et j'utilise l'application Todoist pour suivre mes tâches.
Que faites-vous pour vous inspirer ?
La meilleure façon pour moi de m'inspirer est de lire le travail des autres. Pour simplement effectuer une recherche sur le Web et voir quel contenu et quelles informations existent actuellement sur le sujet que j'aborde. Une simple cartographie mentale m'aide à éliminer tout encombrement de mon cerveau, et la prise de listes m'aide à établir des priorités. Si je travaille avec mes collègues de conception ou de marketing sur un projet, j'ai tendance à beaucoup dessiner, car cela m'aide à « me mettre à leur place » et à voir comment les histoires et les concepts narratifs se traduisent. Cela m'aide également à garder le contrôle : si je vois comment les choses sont exécutées visuellement, je sais si je dois réduire ou augmenter le contenu que je crée - ou si je dois ajouter plus d'éléments interactifs ou visuels.
Quel est votre écrit ou citation préféré ?
Je suis un grand fan de Malcolm Gladwell et Hunter S. Thompson, donc je me retrouve à relire souvent leur travail. Ma citation préférée de Hunter S. Thompson est « achetez le billet, prenez à droite ». J'ai toujours été attiré par son style rebelle et son empressement à dénoncer l'hypocrisie et l'étrangeté totale qui existe dans le monde qui nous entoure. Découvrir son travail m'a encouragé à prendre plus de risques dans mes écrits et à être plus critique et analytique dans mes écrits et mes reportages.
Sur le Web, j'ai tendance à me tourner vers Thrive Global pour l'étendue de son contenu axé à la fois sur la carrière et l'épanouissement personnel.
Quel est le problème passionné auquel vous vous attaquez en ce moment ?
Chez G3 Communications, nous nous efforçons constamment de trouver de nouvelles façons de créer un contenu convaincant qui se démarque du lot. Nous nous sommes concentrés sur le contenu interactif et la narration visuelle. Mon objectif personnel a donc été d'explorer les moyens, en tant que stratège de contenu, de combler le fossé entre la création et la conception de contenu.
Selon vous, existe-t-il un produit, une solution ou un outil adapté à vos efforts de publication numérique ?
Je suis devenu un grand fan de BuzzSumo. Il fournit de nombreuses données précieuses et un aperçu des articles les plus partagés, du contenu le plus tendance, de la manière dont le contenu est partagé sur les réseaux sociaux et, surtout, de l'approche de contenu (basée sur les tendances, tactique, etc.) qui obtient le plus de partages. Ceci est extrêmement utile lorsque nous développons des idées de contenu et des récits, et la fonction d'influence nous permet de voir quels experts en la matière nous pouvons engager pour des articles, des vidéos et d'autres formes de contenu.
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Avez-vous des conseils à donner aux professionnels ambitieux de l’édition numérique et des médias qui débutent ?
Si mon parcours m'a appris quelque chose jusqu'à présent, c'est de ne pas avoir peur de plonger. Ou plutôt de ne pas avoir peur de se lancer dans le grand bain. Une grande partie de mon travail dans cette industrie consiste à faire des choses avec lesquelles je ne suis pas familier (lire : mal à l'aise). Avant, je me concentrais simplement sur des sujets et des tâches pour lesquels je savais que je serais doué. Mais maintenant, je suis enthousiasmé par l'idée de tester quelque chose de nouveau et de différent, qu'il s'agisse d'un nouvel outil, d'un nouveau format ou d'une nouvelle approche. Cette industrie est en constante évolution, vous devez donc évoluer avec elle. Si vous échouez, apprenez simplement et passez à autre chose. Et en tant que personne qui a connu son lot d’échecs et de faux-pas, je peux certainement dire que c’est la clé.
