Qu'est-ce que le contenu Evergreen ?

Chaque éditeur numérique devrait chercher à créer au moins du contenu qui génère du trafic sur le site Web pendant des années avec un minimum d'entretien.

Les créateurs de contenu connaissent les défis de la création de contenu qui attire les clics, ce qui rend le contenu à feuilles persistantes qui continue à se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) longtemps après sa publication de plus en plus précieux.

Ahrefs a constaté que sur plus de 2 millions de nouvelles pages Web étudiées, seules 5,7 % se sont classées dans le top 10 de Google en un an . En d'autres termes, se concentrer sur le contenu à feuilles persistantes est une stratégie de contenu à long terme cruciale pour générer du trafic, créer un public à moindre coût et établir une autorité thématique.

Maintenant, c'est très bien de dire créer un contenu permanent optimisé et de grande valeur, mais le processus peut être difficile. Rejoignez-nous alors que nous examinons sept conseils qui peuvent aider tout éditeur à créer son propre contenu à feuilles persistantes, puis à en tirer parti pour créer un flux de revenus durable tout en réduisant les engagements de temps et de ressources.  

Qu'est-ce que le contenu Evergreen ?

Le contenu Evergreen peut être résumé comme tout média publié - articles, vidéos, podcasts, etc. - qui peut générer du trafic sans mises à jour régulières. Un article à feuilles persistantes est optimisé pour les moteurs de recherche et reste précieux et pertinent pour les lecteurs pendant des mois, voire des années. Cette valeur le maintient au sommet de Google et des autres SERPS car il est reconnu comme étant le contenu le plus fiable et le plus informatif sur un sujet spécifique.  

Les articles Evergreen ne sont pas liés aux événements ou aux tendances actuels et restent pertinents en fournissant un pilier de contenu qui est facilement recherché par les lecteurs. 

Investir dans du contenu à feuilles persistantes est un outil efficace dans la stratégie de marketing de contenu. Non seulement cela peut attirer des visiteurs sur un site Web longtemps après sa publication initiale, mais c'est aussi un moyen de générer des revenus passifs.

Exemples de contenu Evergreen

Il existe de nombreux types de contenu à feuilles persistantes. Certains des exemples les plus populaires incluent :  

1. Listes 

Construire de grandes listes de contenu qui couvrent chaque idée, service ou produit possible dans un sujet particulier est l'idée derrière les listes ou les articles de liste. Ces listes sont une excellente forme de contenu à feuilles persistantes, car elles sont généralement remplies de contenu court et facilement consommable et de nombreux visuels.  

Par exemple, une liste ultime de carrières en design pourrait être considérée comme un contenu à feuilles persistantes. Une liste ultime est un long message pertinent concernant les options de carrière en design. Cette forme de contenu est facile à lire grâce à des paragraphes courts et des images.

Les articles de blog à feuilles persistantes de type liste peuvent attirer beaucoup d'attention sur un site, car ils sont faciles à relier et à partager. Les éditeurs peuvent facilement intégrer des publicités display ou du contenu sponsorisé pour générer des revenus à long terme. Envisagez un article basé sur une liste pour démarrer un cluster de sujets à feuilles persistantes.  

2. Avis sur les produits

La création d'un examen approfondi et honnête d'un produit ou d'un service populaire qui est régulièrement demandé peut rester dans le top 10 de Google pendant des mois, voire des années. Bien que prendre la première place soit une tâche difficile, le simple fait d'apparaître quelque part dans le top 10 devrait suffire à attirer une quantité raisonnable de trafic en fonction de l'intérêt pour le sujet.

Les gens recherchent un contenu pertinent et font leurs propres recherches avant d'acheter un produit. Souvent, ils veulent que le contenu vérifie leur achat et, tant que l'avis reste dans le top 10, les gens verront le message chaque fois qu'ils chercheront à en savoir plus sur un achat potentiel de produit.  

Par exemple, State Of Digital Publishing a récemment terminé un examen du réseau Humix . Cette revue et étude de cas fournit des résultats concrets sur l'utilisation d'Humix et peut servir de point de référence pour toute personne intéressée par le produit.

Les avis sur les produits peuvent utiliser des liens d'affiliation et parfois du contenu sponsorisé. Les avis sur les produits demandés peuvent inclure des services d'hébergement Web populaires ou des cours en ligne populaires.  

3. Guides ultimes

Ces didacticiels complets et approfondis se concentrent généralement sur un seul sujet. Les guides ultimes sont généralement plus longs qu'un article de blog commun et fournissent aux lecteurs toutes les informations nécessaires sur un seul sujet.

Ces guides peuvent figurer dans le top 10 des SERP et peuvent attirer des backlinks d'autres sites à la recherche de sources faisant autorité pour leurs lecteurs. Cela aide à renforcer le profil de backlink et l'autorité thématique d'un site.  

Promouvoir les produits d'affiliation et inclure du contenu sponsorisé dans les guides ultimes est une excellente stratégie de monétisation. Les personnes qui lisent des guides ultimes peuvent le faire avec une intention d'achat lorsqu'elles cherchent à démarrer un projet.  

En regardant ce guide ultime sur la création d'un site Web , l'auteur insère des liens d'affiliation tout au long de l'article chaque fois qu'ils introduisent un outil nécessaire.

4. Guides pratiques

Différent d'un guide ultime, les guides pratiques se concentrent plutôt sur l'enseignement des micro-détails d'un processus dans un format étape par étape. La création d'un guide pratique informatif sur des sujets courants ou à venir peut attirer de nouveaux visiteurs sur un site pour les années à venir.  

Ce guide sur « Comment devenir un éditeur Web » pourrait attirer de nouveaux éditeurs numériques en expliquant soigneusement les étapes nécessaires pour les débutants. Il est possible de promouvoir des produits dans des liens d'affiliation avec ce type de contenu.

Beaucoup de ces types de contenu se prêtent bien à la construction de machines à revenus passifs. En faisant la promotion des produits par le biais de critiques, de guides, de procédures et de grandes listes de sujets, un site dispose désormais d'un hub pour promouvoir les produits via un contenu pertinent pour les années à venir. Cela conduira à plus de revenus publicitaires, de prospects marketing d'affiliation et à un intérêt accru pour la création d'abonnés.

Stratégies de monétisation pour le contenu Evergreen

Après avoir brièvement évoqué les options de monétisation possibles ci-dessus, il est important maintenant d'examiner de plus près certains des modèles de revenus les plus populaires et les plus efficaces pour les publications à feuilles persistantes.

Revenus publicitaires (annonces display)

Il existe de nombreux types d'annonces qu'un site peut diffuser. Les annonces graphiques sont particulièrement efficaces pour les pages qui reçoivent beaucoup de trafic. Les réseaux, tels que Google AdSense ou Amazon Native Shopping Ads, peuvent être utilisés pour générer des revenus. Celles-ci peuvent varier dans le format d'annonce des annonces basées sur des images, des annonces textuelles et des annonces vidéo.

Les annonces graphiques peuvent être payées sur une base de paiement par impression (PPM) ou de paiement par clic (PPC). Les annonces PPM paient pour le nombre de fois que l'annonce est vue, plus il y a de pages vues, plus le paiement est important. Les annonces basées sur le PPC peuvent payer plus cher par interaction, mais obligent le visiteur à cliquer sur l'annonce réelle pour générer des revenus.  

Le marketing d'affiliation

Les programmes d'affiliation permettent aux sites partenaires de promouvoir des produits sélectionnés via des liens d'affiliation, qui suivent l'origine d'un visiteur et permettent à l'annonceur de percevoir des commissions basées sur les ventes générées via lesdits liens.

Les liens d'affiliation peuvent être insérés de manière transparente dans les avis sur les produits ou d'autres types de contenu à feuilles persistantes contenant une intention d'achat.

Wirecutter est un excellent exemple de cette stratégie. L'examen de son examen des lave-vaisselle montre que l'éditeur s'est penché sur les avantages des meilleurs lave-vaisselle, ainsi que sur certains problèmes d'achat potentiels. Cette approche équilibrée des avis aide à établir la confiance avec le public, avec des liens d'affiliation accompagnant chaque article permettant au public de progresser plus loin dans le parcours client.

Les visites guidées, dont Comment publier un livre électronique en est un bon exemple, peuvent également encourager les visiteurs à cliquer sur les liens d'affiliation. La publication de publication de livres électroniques contient des liens d'affiliation insérés à des points stratégiques où les lecteurs doivent s'inscrire ou acheter quelque chose pour passer à l'étape suivante.

Contenu sponsorisé

Le contenu sponsorisé est une source de revenus plus directe que les autres et implique que les éditeurs créent des articles de blog ou des articles sur les produits ou services d'une entreprise spécifique. Ces messages peuvent être des critiques, des guides du débutant ou d'autres articles d'actualité.

Voici un exemple d' article de blog de cuisine sponsorisé , qui fournit non seulement une recette, mais fait également la promotion d'ingrédients de Star Fine Foods.

Promotion des produits numériques

L'avantage de créer des produits numériques est qu'il n'y a pas d'obstacle à l'augmentation des ventes, il y a peu ou pas d'expédition, de manutention, de stockage ou d'inventaire. Une fois qu'un produit est opérationnel, l'infrastructure de vente nécessitera une maintenance minimale.  

Par exemple, un éditeur menuisier peut créer un contenu axé sur des guides pratiques avec des plans de travail du bois à télécharger numérique positionnés à la fin.

Offrir du conseil ou du coaching

Nous avons déjà parlé de la façon dont l'écriture à feuilles persistantes peut établir un site comme une autorité sur un sujet spécifique. Après tout, les personnes qui parcourent les résultats de la recherche de connaissances veulent apprendre des figures d'autorité dans leur domaine. Offrir des services sous forme de coaching individuel ou en petit groupe peut être un moyen solide de tirer parti du contenu à feuilles persistantes.

Ce guide sur le coaching établit le site comme une autorité, fournit des informations utiles au lecteur et fait la promotion de ses services dans l'article.

Au lieu d'un coaching actif, la construction d'un cours permet aux autres d'apprendre à leur propre rythme. Cela signifie également que les éditeurs peuvent étendre leur portée sans dépasser leurs ressources avec des cours particuliers pour chaque étudiant.

Les cours peuvent prendre la forme de documentation textuelle ou de contenu vidéo abrégé. State of Digital Publishing (SODP) , par exemple, a créé un cours de référencement pour les éditeurs qui propose des leçons sur des stratégies de référencement éprouvées via un mélange de texte et de matériel vidéo.

Comment identifier les sujets Evergreen

Trouver des sujets persistants qui ne sont pas déjà bien établis peut être fait en utilisant quelques processus simples.

Utilisez des outils de recherche de mots clés pour identifier des mots clés spécifiques qui ont une faible difficulté de classement et un volume de recherche à la hausse. Des outils tels que Ahrefs peuvent être extrêmement précieux lors de la recherche de mots-clés. Dans le même temps, l'utilisation d'outils tels que Google Trends permet aux éditeurs non seulement d'identifier les tendances populaires, mais également à quel endroit de son cycle de vie cette tendance existe.

Passez du temps sur des forums ou des groupes de médias sociaux pour en savoir plus sur les questions fréquemment posées et les problèmes auxquels les gens sont confrontés au quotidien. Savoir à quels publics cibles sont confrontés rationalisera la phase de génération de sujets.  

7 conseils pour créer du contenu Evergreen

Astuce 1 : Concentrez-vous sur les formats Evergreen

Nous vous conseillons de vous concentrer sur les types d'exemples de contenu à feuilles persistantes susmentionnés pour commencer, simplement parce qu'ils fonctionnent. Il a été prouvé qu'ils produisent de la valeur à long terme et restent pertinents à long terme.  

Par exemple, un article sur la génération de revenus passifs est un format à feuilles persistantes en raison de la grande valeur qu'il apporte au lecteur. Non seulement il y a une liste de 10 idées de revenus passifs, ainsi que des explications détaillées sur chaque sujet, mais chaque section comprend également des liens utiles et fournit des faits à l'appui si nécessaire.

Cet article peut être facilement lié et partagé. Les sujets sont également des formes bien établies de revenus passifs et seront pertinents pour les années à venir.  

Avec quelques articles à feuilles persistantes très performants, les éditeurs peuvent expérimenter d'autres types. Des idées supplémentaires pourraient inclure :

• Études de cas
• Quiz interactifs
• Tour d'horizon et interviews d'experts
• Bibliothèques de ressources

Astuce 2 : Allez en profondeur

Construire une ressource approfondie est un excellent moyen de rester pertinent. Par exemple, cet article sur la façon de lire les plans de construction guide les lecteurs à travers tous les aspects des plans de construction, de la terminologie aux éléments de détail importants et fins. Il explique également par où commencer et comment toutes les sections d'un plan sont liées.

Un article approfondi peut couvrir des sujets très larges et fournir suffisamment d'informations pour que les utilisateurs avancés trouvent toujours l'article utile. Ces pièces prouvent non seulement l'autorité d'actualité aux lecteurs, mais prouvent également aux clients potentiels que le créateur est un leader d'opinion dans le domaine.  

Lors de la rédaction de contenu permanent, concentrez-vous sur des sujets intemporels et investissez du temps et de la recherche pour créer un contenu long. Incluez des instructions étape par étape, des exemples détaillés, des explications détaillées et des statistiques pour fournir au lecteur une compréhension globale du sujet.  

Astuce 3 : Utilisez les meilleures pratiques SEO

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est le processus d'organisation et de structuration du contenu pour améliorer sa découvrabilité et son classement par les moteurs de recherche. L'utilisation de techniques de référencement éprouvées signifie que le contenu à feuilles persistantes sera mieux classé et sera vu par plus de personnes en ligne.  

Quelques techniques de référencement incluent la recherche de mots clés, les liens internes et la création d'un profil de backlink de haute qualité. 

Dans cet article sur le contenu optimisé pour le référencement , le mot-clé cible "SEO-Friendly" apparaît tout au long de l'article avec des termes plus longs tels que contenu optimisé pour le référencement et articles optimisés pour le référencement. Le mot-clé cible est également dans le titre et apparaît dans les en-têtes tout au long de l'article.

Notez également comment cet article utilise des liens internes stratégiques vers des articles pertinents sur le site. 

Astuce 4 : pirater les tendances, éviter les modes

Le suivi des tendances est un excellent moyen de gagner du terrain rapidement, mais sans une approche solide de la création de contenu, l'article ne tiendra pas sur le long terme. Par exemple, au lieu d'écrire sur une mode diététique tendance, concentrez-vous plutôt sur des conseils de bien-être ou du contenu sur un mode de vie sain.  

Cet article sur la prise de notes de réunion évite les nouveaux produits ou styles de prise de notes et se concentre sur l'enseignement des méthodes communément acceptées pour prendre, utiliser et distribuer des notes de réunion. Cet article couvre également beaucoup de souffle sur le sujet et aborde tous les aspects d'une réunion du début à la fin.

Astuce 5 : Utilisez le multimédia

Le multimédia est un excellent moyen de créer du contenu engageant . Non seulement Google apprécie les multiples formes de médias dans les articles, mais les visiteurs aussi. N'oubliez pas de limiter le nombre d'images de stock et de contenu dans les articles, car ce contenu est susceptible d'apparaître ailleurs et de nuire à l'originalité de l'article.

Tout le monde consomme les médias de différentes manières et fournir une variété de médias aide à promouvoir l'engagement et même le partage sur les canaux de médias sociaux. 

Cet article sur l'intégration de vidéos dans les articles WordPress se classe bien dans les SERP grâce en partie à sa grande quantité de contenu multimédia. Cet article a utilisé du texte, des images et des vidéos pour guider les lecteurs tout au long du processus d'intégration de vidéos dans leurs articles WordPress.

Différents types de médias incluent du texte, des gifs, des infographies, des images, des vidéos, des clips audio et des liens vers des podcasts. 

Astuce 6 : N'oubliez pas de mettre à jour

Dans un effort pour établir la confiance avec les lecteurs, le contenu doit être tenu à jour. Un contenu différent nécessitera différents niveaux de révision et d'édition pour le garder frais et compétitif dans les SERP.

Surveillez le contenu après la date de publication et envisagez une actualisation s'il rencontre des difficultés dans les classements de recherche. Ne demandez pas à Google trop de recrawls , car le moteur de recherche a un budget pour chaque site et demander des recrawls n'accélérera pas le processus.

Il est important qu'à mesure que les articles basés sur des listes sont mis à jour, ils continuent à renforcer leur autorité et à gagner du terrain dans le SERP. 

Une autre raison de mettre à jour le contenu à feuilles persistantes est de faire revenir les lecteurs pour en savoir plus. Utilisez-le comme une forme de prospection et d'offre de valeur aux lecteurs avant qu'ils ne soient prêts à cliquer sur ce lien d'affiliation ou à s'inscrire à un produit numérique.  

Astuce 7 : Pensez au public

Une thèse, bien que précieuse, n'est pas nécessairement le meilleur choix pour un contenu à feuilles persistantes. Évitez un langage trop technique pour améliorer l'expérience utilisateur et aider à susciter un meilleur engagement des lecteurs. Formatez également l'article pour qu'il soit facile à parcourir, en divisant le texte avec beaucoup d'images et différentes formes de texte.  

Remarquez à quel point cet article sur les blogs d'entreprise est facile à lire. Les paragraphes sont courts, ne font que quelques phrases, et notez également comment il évite les longs blocs de texte en divisant la page avec des images et de gros titres en gras.

Si le contenu est facile à lire et à digérer, et exempt d'erreurs grammaticales, il y a plus de chances qu'il soit lié et partagé. Les gens pourraient également être plus enclins à cliquer sur des liens affiliés ou sponsorisés, ce qui conduira finalement à une meilleure reconnaissance de la marque.  

Comme nous en avons déjà discuté, la création de contenu long peut prendre du temps, mais il y a une variété de choses à faire pour en tirer le meilleur parti. 

Faites la promotion du contenu sur les réseaux sociaux, les newsletters par e-mail et même les publicités payantes. Avoir un œil sur le contenu et créer des liens vers celui-ci sera particulièrement important au début. Assurez-vous d'incorporer du contenu à feuilles persistantes dans la stratégie de marketing des médias sociaux.  

Envisagez également de transformer un poteau à feuilles persistantes en un aimant en plomb. Un guide ultime peut être un ebook gratuit ou une revue approfondie du produit peut être un excellent livre blanc qui peut être échangé avec les clients pour leurs adresses e-mail.  

Enfin, utilisez des publications à feuilles persistantes pour créer différents types de médias. Envisagez de transformer un contenu long en podcast ou en vidéo YouTube pour promouvoir un site sur plusieurs plates-formes.  

Dernières pensées

Après avoir discuté de l'importance du contenu à feuilles persistantes, comment il peut bénéficier à la stratégie de contenu et inclus quelques bons conseils sur la façon d'y arriver, il est important de noter que pour réussir, il faut s'engager à suivre systématiquement les étapes que nous avons décrites. 

En se concentrant sur ces conseils, les éditeurs peuvent augmenter leur audience, apparaître plus haut dans les SERP et renforcer l'autorité thématique, tout en créant moins de contenu.

Il est prudent de dire que la création de contenu à feuilles persistantes devrait faire partie de la stratégie de marketing de contenu de chacun. Pour ceux qui souhaitent créer une stratégie de contenu complète pour leur site, les experts en stratégie de contenu de SODP peuvent personnaliser un plan de contenu complet parfait pour les objectifs et les besoins spécifiques de tout éditeur.