Les vidéos sont devenues un format de contenu populaire ces dernières années. Vous pouvez compter sur les vidéos pour commercialiser virtuellement votre produit, éduquer votre public, accroître l'engagement de votre marque et maintenir vos mises à jour sur les réseaux sociaux. L'intégration de contenu vidéo dans votre stratégie de marketing de contenu est essentielle pour créer un contenu de haute qualité qui laisse une impression durable. Le contenu vidéo n’est plus une option ; c'est la clé de toute stratégie de publication numérique réussie.
Selon une étude menée par Wyzowl , 86 % des spécialistes du marketing affirment que l'utilisation de la vidéo a augmenté le trafic sur leurs sites. De plus, 79 % des consommateurs admettent avoir acheté auprès d'une marque après avoir visionné leurs vidéos. Plus de 50 % des consommateurs n’aimerais rien de plus que voir des vidéos de leurs marques préférées. La création de contenu vidéo, y compris la planification, l'enregistrement et le montage de vidéos de haute qualité, est cruciale pour engager le public et atteindre les objectifs marketing. Les vidéos ne sont pas seulement utiles pour le marketing, mais elles permettent également à l’équipe commerciale d’interagir avec le public sur un tout nouveau plan. La disponibilité de l’analyse vidéo aide les marques à suivre leurs progrès de manière plus concrète.
Conseils pour créer du contenu vidéo
Alors que de plus en plus de marques font connaître leur présence sur Instagram et YouTube, il serait insensé d'ignorer l'essor fulgurant du marketing vidéo. Vous devez également vous concentrer sur le tournage de davantage de vidéos pour développer votre audience et donner vie à votre image de marque en comprenant les préférences de votre public cible.
Une fois que vous avez compris les bases de la création d’une vidéo marketing, il est temps de rendre vos stratégies plus efficaces. Comprendre l'importance de la création vidéo, y compris les étapes de pré-production, de production et de post-production, est crucial pour planifier et produire des vidéos de haute qualité. Les conseils de marketing vidéo suivants vous aideront à perfectionner vos vidéos.
Soyez un conteur
La plupart des gens ne veulent pas regarder des vidéos au contenu sec. Ils veulent voir une histoire qui fera appel à leurs émotions. Votre objectif devrait être de vous connecter à votre public tout en diffusant des informations. L’un sans l’autre fera tomber votre vidéo marketing à plat. Racontez des histoires qui apportent une certaine valeur au téléspectateur, afin qu'il ressente le besoin d'en savoir plus sur votre marque. Soyez concis et tissez un récit cohérent. Cette vidéo de Nike raconte une belle histoire, et même si elle est assez longue, on s'implique vraiment dans l'intrigue. Les vidéos explicatives, par exemple, peuvent être utilisées pour raconter des histoires captivantes en décomposant des idées complexes en contenu facilement compréhensible à l'aide de différents types d'animation comme l'animation 2D, 3D ou sur tableau blanc.
Adapté aux mobiles
Les meilleures vidéos marketing n’ignorent aucune clientèle. Aujourd’hui, presque tout le monde surfe sur Internet avec son smartphone. Si votre vidéo n'est pas adaptée aux appareils mobiles, vous perdrez des milliers de téléspectateurs potentiels, car personne n'est prêt à travailler très dur pour une vidéo avec quelques centaines d'autres personnes alignées. La plupart des gens cliquent simplement sur une vidéo si elle n’est pas lue sur leur téléphone. Assurez-vous que vous cliquez sur une vidéo adaptée aux mobiles, quelle que soit la plateforme.
Adaptez votre vidéo à chaque plateforme de médias sociaux
Vous constaterez que différents types de vidéos marketing fonctionnent différemment sur différentes plateformes de médias sociaux. L'algorithme fait en sorte que certaines vidéos fonctionnent mieux et attirent plus de téléspectateurs sur une plateforme particulière. Que vous souhaitiez publier sur Facebook ou Instagram, personnalisez votre vidéo en fonction des préférences de son algorithme. Faites des recherches avant de commencer l'enregistrement. Par exemple, Nintendo tire le meilleur parti des courts clips amusants populaires sur Instagram.
Utilisez l'enregistrement d'écran à votre avantage
Les vidéos marketing doivent détailler les avantages de votre produit de la manière la plus claire possible. Les vidéos didactiques peuvent grandement contribuer à rendre votre produit plus accessible à votre public. Les vidéos pratiques, avec leurs instructions claires étape par étape, sont cruciales pour des tâches telles que l'intégration de produits et la gestion d'une boutique de commerce électronique. Vous pouvez enregistrer votre écran pour capturer des vidéos de bureau ou une interface de programme particulière à l'aide des meilleurs enregistreurs d'écran pour Mac et Windows – Movavi Screen Recorder, OBS ou Bandicam. Movavi, en particulier, est très convivial et permet une exportation facile dans différents formats.
Travaillez sur un titre et une vignette intéressants
De bonnes premières impressions peuvent grandement contribuer à retenir l'intérêt d'un spectateur. À moins que le titre ne soit intéressant, les gens ne se sentiront pas obligés de cliquer sur la vidéo même si le contenu lui-même est excellent. Le titre parfait est un mélange de mots-clés et d’humour. Le premier aidera la vidéo à apparaître sur les flux des gens, tandis que le second les rendra curieux. Votre titre doit être accompagné d'une vignette nette et de haute qualité, adaptée au contenu que vous présentez.
Engagez le spectateur dès les premières secondes
Une fois qu’une personne a cliqué sur une vidéo, elle ne vous accordera que quelques secondes d’attention avant de passer à la vidéo suivante de son flux. Afin de capitaliser sur ces quelques secondes et de les garder engagés plus longtemps, vous devez proposer une courte accroche au début de la vidéo. Le crochet doit expliquer de quoi parle la vidéo et encourager les téléspectateurs à la regarder jusqu'à la fin dans un but précis. La publicité d'Adobe pour Adobe Marketing Cloud vous accroche dès la première phrase, vous donnant envie de « jeter un œil à ceci » également. Au fur et à mesure que l'histoire se déroule, vous ne pouvez rien faire d'autre qu'attendre ce qui se passe à la fin.
N'oubliez pas les CTA
Les réseaux sociaux offrent d'innombrables distractions, et vos spectateurs pourraient oublier d'apprécier votre vidéo même s'ils l'aiment simplement parce qu'ils souhaitent passer à l'élément suivant de leur flux. Vous devez leur rappeler, et c'est là qu'interviennent les appels à l'action ou les CTA. Placez judicieusement vos CTA afin que le spectateur ne soit pas rebuté. La plupart des entreprises préfèrent mettre les CTA à la fin. Les CTA mid-roll offrent également un bon taux de conversation. Les CTA doivent apparaître comme des demandes polies plutôt que comme des ordres agressifs.
N'oubliez pas le référencement dans votre stratégie de marketing vidéo
Tout comme votre contenu écrit devient plus efficace grâce à des stratégies de référencement efficaces , votre campagne de marketing vidéo doit également satisfaire l'algorithme de Google. Trouvez des mots-clés pertinents et intégrez-les à la description de la vidéo et à la légende sans en faire trop. Plus une vidéo est bien référencée, meilleures sont ses performances globales.
Soyez informatif
Nous voulons tous apprendre quelque chose de nouveau avec moins d'effort. Apprendre quelque chose que nous ne savions pas auparavant en parcourant les réseaux sociaux est un coup de pouce rapide. Les vidéos éducatives vont au-delà de la promotion d'un produit et interagissent avec les téléspectateurs à un autre niveau en fournissant des informations et une expertise . Le but est d’être précis et net tout en gardant le ton léger. Créer des didacticiels est également un excellent moyen d’aider le public à utiliser votre produit plus efficacement sans être trop promotionnel.
Choisissez judicieusement la qualité de votre montage vidéo et de votre production
Choisir la bonne caméra et le bon éclairage peut grandement contribuer à rendre votre vidéo plus attrayante, même sur les réseaux sociaux. Le montage vidéo joue un rôle crucial dans l’amélioration de la qualité et de l’engagement vidéo. Investir dans un logiciel de montage de qualité pendant la phase de post-production est essentiel pour améliorer la narration et l'impact global de la vidéo. Le public adore regarder du contenu haute définition. Cependant, des recherches ont également révélé que certains téléspectateurs préfèrent un contenu plus authentique qui ne semble pas très édité ni bien produit. Cela leur donne l’impression d’avoir droit à un scoop dans les coulisses plutôt qu’à une vidéo scénarisée. Vous devez suivre les taux de réussite de vos vidéos pour comprendre quel format fonctionne le mieux pour votre public.
Cibler le public concerné
Vous devez vous assurer que votre stratégie de marketing de contenu vidéo atteint efficacement les bonnes personnes. Votre groupe démographique cible devrait pouvoir voir la vidéo, car ce sont eux qui interagiront le plus avec eux. Facebook est l'une des meilleures plateformes de distribution de contenu car elle vous permet de cibler vos publications sur un public particulier. Vous pouvez segmenter les personnes selon leur âge, leur emplacement , leur langue ou leur sexe. Une fois que vous avez choisi un groupe particulier pour une publication, eux seuls pourront voir la vidéo sur Facebook. Vous pouvez également filtrer le public en fonction de ses intérêts.
Collaborez avec des influenceurs populaires dans votre niche
Faire des vidéos avec des influenceurs populaires donnera à votre marque beaucoup de visibilité et créera un battage médiatique autour d'elle. Vous pouvez exploiter leur base d’audience et gagner de nouveaux abonnés fidèles qui seront curieux de connaître votre contenu. Les gens aiment avoir la possibilité d'utiliser les mêmes produits que leurs influenceurs préférés. Vous n'êtes peut-être pas aussi proche que la collaboration de Subaru avec Devin Graham, mais cette chose fonctionne également à plus petite échelle.
Utiliser le contenu généré par le client
Un excellent moyen de fidéliser vos spectateurs avec votre contenu est de les impliquer via des vidéos YouTube. Vous pouvez leur demander de créer de courtes vidéos et de les compiler, ou vous pouvez les laisser évaluer votre produit. Votre public adorera avoir la chance de figurer dans vos vidéos.
Nous espérons que ces conseils vous aideront à filmer un contenu vidéo réussi. L'ajout de contenu vidéo à votre stratégie vous apportera des résultats plus rapides et de nouvelles audiences à coup sûr !
Avertissement : il s'agit d'un sponsorisé publié par l'équipe State of Digital Publishing au nom de l'annonceur.
