Le référencement est devenu une industrie en évolution rapide et en constante évolution. Ce qui est tendance aujourd'hui peut être ennuyeux le lendemain. Sans parler des mises à jour récurrentes de l'algorithme de Google, qui obligent les propriétaires de sites Web à repenser constamment la façon de créer du contenu.
Bien que l'accent soit toujours mis sur la stratégie de contenu et sur "ce qu'il faut écrire ensuite", de nombreux propriétaires de sites se concentrent rarement sur la révision de leur ancien contenu.
Pourquoi? Probablement parce que cela semble être une perte de temps et de ressources. Si quelque chose ne se classe pas bien, alors pourquoi essayer de le réparer ? Et si quelque chose se classe bien, alors pourquoi gâcher une bonne chose ?
Malheureusement, ce n'est pas la meilleure approche. Passer du temps à auditer votre site Web et son contenu est très bénéfique pour plusieurs raisons.
Dans cet article, nous passerons en revue tout ce que vous devez savoir sur la réalisation d'un audit de contenu sur votre site.
Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?
Un audit de contenu consiste à analyser et à évaluer l'ensemble du contenu d'un site Web afin d'améliorer les points forts et de remédier aux faiblesses de sa stratégie de contenu. Les audits de contenu aident les sites Web de toute taille.
Un audit de contenu doit contenir ces cinq étapes essentielles :
- Définir les objectifs et les métriques
- Faire l'inventaire du contenu
- La collecte de données
- Développer ou restructurer votre plan
- Ajuster votre stratégie de contenu.
Explorons chacun d'entre eux plus en détail.
Étape 1. Définir les objectifs et les mesures
La première étape de la réalisation d'un audit de contenu consiste à définir vos objectifs et vos métriques. Que souhaitez-vous réaliser avec votre audit ? Que cherchez-vous à améliorer ? Vous avez besoin d'objectifs spécifiques avant de pouvoir commencer à collecter des données.
Certains objectifs courants d'un audit de contenu peuvent inclure l'amélioration des résultats de référencement, l'augmentation de l'engagement du public ou l'augmentation des taux de conversion.
Une fois que vous avez identifié vos objectifs, vous devez trouver des mesures pour suivre dans quelle mesure vous les atteignez.
Certaines mesures possibles incluent :
- Pages vues
- Temps sur place
- Taux de conversion
- Partages sur les réseaux sociaux
Il n'y a pas de métrique unique qui soit parfaite pour chaque site Web et vous devrez adapter vos métriques pour répondre à vos objectifs spécifiques.
Passons en revue quelques exemples d'objectifs et de mesures que vous pouvez définir pour votre site Web :
Objectif 1 : Augmentez votre trafic organique
- Identifiez les pages à fort potentiel pour se classer sur la première page de Google
- Identifier les pages obsolètes et mettre à jour ou supprimer du contenu
- Identifier les pages non indexées et mettre à jour ou supprimer du contenu
- Identifier les lacunes de contenu
- Identifiez les zones de liens internes et externes.
Objectif 2 : Augmenter les conversions/ventes d'affiliation
- Identifier les liens d'affiliation brisés
- Identifiez les liens d'affiliation pointant vers des produits en rupture de stock ou indisponibles
- Identifier les pages pour les liens d'affiliation à ajouter
- Identifiez de nouveaux affiliés à ajouter à votre site Web.
Objectif 3 : Améliorer l'expérience utilisateur (UX)
- Vérifiez la vitesse du site et assurez-vous qu'elle est optimale pour le trafic
- Examiner la structure du site
- Examinez les catégories et les sujets du site pour vous assurer qu'ils sont correctement classés
- Examinez les emplacements d'annonces et évaluez s'ils affectent l'expérience utilisateur
- Examinez le taux de rebond et le temps passé sur le site.
Une fois que vous avez défini vos objectifs, développez et créez des mesures pertinentes pour les comparer. Ces mesures varient en fonction des objectifs de votre site Web, mais elles relèvent généralement de :
- Métriques de référencement
- Comportement de l'utilisateur
- Engagement des utilisateurs
- Mesures de ventes/conversions.
Étape 2. Faire l'inventaire du contenu
L'étape suivante consiste à faire l'inventaire de tout le contenu de votre site Web. Cela inclut tout, des articles de blog aux pages de destination en passant par les descriptions de produits. Vous devez collecter autant de données que possible sur chaque élément de contenu.
Quelques éléments importants à inclure :
- Le titre de l'élément de contenu
- La date à laquelle il a été publié
- Le public ciblé
- Le ton du contenu
- Les mots clés qu'il cible
- À quel point il fonctionne sur les moteurs de recherche
- À quel point il est socialement actif
- Toute autre donnée pertinente.
Avoir un inventaire de contenu facilitera les audits futurs et aidera à ouvrir la voie à la création de nouveaux contenus - lorsque vous savez ce que vous avez déjà créé, il est beaucoup plus simple de proposer de nouvelles idées.
Cela prend un peu de temps, mais peut être fait avec des feuilles de calcul et ne vous coûtera rien. Voici comment:
Rassemblez vos pages Web et vos URL
L'utilisation d'un outil de sitemap est certainement l'option la plus rapide, mais ce n'est pas absolument nécessaire. Accédez simplement à votre site, recherchez chaque page/article de blog et collez l'URL dans une feuille de calcul d'audit de contenu.
Si vous préférez utiliser un outil de sitemap, voici quelques bonnes options :
- Google Sitemap Generator : plugin WordPress compatible avec toutes les exigences de Google
- XML-Sitemaps : Un générateur de sitemap simple et rapide pour plusieurs URL
- Yoast SEO Sitemap : L'un des plugins WordPress les plus populaires pour les sitemaps.
Cataloguer et étiqueter toutes les URL
Une fois que vous avez rassemblé chaque page, vous voudrez les étiqueter en conséquence. La façon dont vous les étiquetez peut varier en fonction des métriques SEO qui vous intéressent le plus, mais en voici quelques bonnes à utiliser :
- Indiquez si l'URL est indexée ou non
- Ajouter le titre de l'article/de la page de blog
- Ajoutez les mots-clés cibles
- Étiquetez la page sous une catégorie au sein de votre créneau
- Nombre de mots
- Auteur
- Type de contenu (article de blog, page de destination, etc.)
- Format (écrit, vidéo)
- Date publiée.
Voici un exemple :
Vous pouvez ajouter plus de mesures ici, telles que le trafic, les clics, les conversions, etc. Cependant, celles-ci changent constamment. Pour créer un inventaire, vous n'avez vraiment besoin que d'un catalogue de vos URL - les métriques vous seront utiles plus tard lors de votre audit de contenu.
N'oubliez pas : mettez à jour votre inventaire chaque fois que vous créez et publiez un nouveau contenu. Vous vous remercierez plus tard.
Étape 3. Collecte de données
Une fois votre inventaire terminé, l'étape suivante consiste à collecter des données sur chaque élément de contenu. C'est sans doute la partie la plus importante, car elle vous oblige à analyser vos URL et à disséquer ce qu'il faut faire avec chacune d'elles.
Bien que les outils d'audit de contenu tels qu'Ahrefs ou SEMrush soient le moyen le plus simple d'accomplir cette tâche, ils ne sont pas nécessairement les meilleurs. En effet, nous allons voir comment procéder à l'aide de Google Analytics (GA), qui est l'outil le plus précis pour cette étape.
Connectez-vous à votre compte GA et exportez autant d'informations pertinentes que nécessaire pour l'audit de contenu. Vous pouvez l'inclure dans une feuille de calcul pour faciliter l'examen des données, mais assurez-vous de le faire dans une feuille distincte de votre catalogue de contenu précédent.
Vos analyses changent constamment, donc chaque fois que vous effectuez un audit de contenu, vous devez extraire de nouvelles mesures.
Google Analytics peut vous aider à voir les performances de votre contenu en termes de trafic, d'engagement, de clics et de conversions. Cela s'alignera sur les objectifs et les mesures que vous avez créés à l'étape 1.
Comment analyser et interpréter les données
En analysant les données de votre audit de contenu, vous pouvez identifier les éléments qui génèrent du trafic et des conversions, et ceux qui sont ignorés.
Voici quelques éléments clés à rechercher lors de l'interprétation des données de votre audit de contenu :
- Taux de rebond/temps passé sur la page : cet indicateur mesure la fréquence à laquelle les internautes quittent votre site après avoir consulté une seule page. Un taux de rebond élevé indique que votre contenu n'est pas engageant ou pertinent pour votre public.
- CTA : comparez le nombre de clics sur chacun de vos boutons d'appel à l'action (CTA). Cela vous aidera à comprendre quelles offres sont les plus attrayantes pour votre public.
- Sources de trafic : examinez d'où provient votre trafic. La plupart des gens atterrissent-ils sur votre contenu à partir de moteurs de recherche, de médias sociaux ou d'autres sites ? Ces données peuvent vous aider à ajuster votre stratégie marketing.
- Conversions : suivez le nombre de personnes qui agissent après avoir lu votre contenu. S'inscrivent-ils à votre liste de diffusion, téléchargent-ils un livre blanc ou effectuent-ils un achat ? Le contenu convertible est essentiel pour générer des résultats pour votre entreprise.
En analysant les données de votre audit de contenu, vous aurez une idée claire de ce qui fonctionne et de ce qui doit être amélioré. Avec ces informations en main, vous pouvez apporter des modifications pour améliorer les performances SEO de votre contenu et obtenir de meilleurs résultats pour votre entreprise.
Définir les principaux points à retenir de votre analyse
Après avoir examiné les analyses, vous voudrez attribuer des catégories pour ce qu'il faut faire avec chaque élément de contenu. Ils doivent tomber dans l'un de ces trois:
1. Ne rien faire/garder
- Contenu performant et/ou ayant un trafic moyen à élevé
- Tous les liens et images fonctionnent
- Les informations sont à jour
- Nouveau contenu qui n'a pas été indexé assez longtemps pour en tirer une analyse utile (par exemple, un article que vous avez publié le mois dernier).
2. Mettre à jour/réécrire
- Contenu bien classé mais plus d'informations peuvent être ajoutées ou mises à jour
- Lacunes dans le contenu où l'ajout de plus d'informations serait précieux pour le lecteur
- Les liens ou les images ne fonctionnent pas et doivent être mis à jour
- Contenu qui a connu une baisse significative du trafic
- Contenu qui se classe bien, mais qui peut être amélioré (par exemple, un blog qui se classe sur la deuxième ou la troisième page de Google peut être déplacé vers la première page avec quelques mises à jour)
- Contenu qui n'est pas classé pour le mot-clé cible correct.
3. Supprimer/Supprimer
- Ancien contenu qui n'a jamais été bien classé
- Articles courts qui n'apportent aucune valeur à votre site Web ou au lecteur
- Contenu obsolète qui ne peut pas être mis à jour (par exemple, avis sur des produits qui ne sont plus en production)
- Contenu dupliqué.
Étape 4. Développer ou restructurer votre plan
Maintenant que vous avez catalogué votre contenu et identifié les pages qui doivent être mises à jour ou supprimées, vous devez établir un plan. En fonction de la quantité de contenu dont vous disposez ou de la quantité à mettre à jour, vous souhaiterez hiérarchiser ce plan en fonction de vos objectifs.
Par exemple, si votre objectif est de générer plus de trafic et d'augmenter votre classement, la mise à jour de certains éléments de contenu serait votre première priorité. Toutefois, si votre objectif principal est de développer une meilleure structure de site, vous souhaiterez peut-être supprimer l'ancien contenu et recatégoriser les pages et les publications.
Pour cela, retournez dans votre catalogue d'URL. Créez trois nouvelles colonnes intitulées : Statut, Priorité et Notes.
Sous Statut, vous souhaiterez étiqueter chaque URL soit « conserver », « mettre à jour » ou « supprimer ». Sous Priorité, créez un système à plusieurs niveaux - les numéros 1 à 3 sont les plus simples - puis étiquetez chaque URL en fonction de la priorité la plus élevée. Enfin, sous Notes, ajoutez toutes les étapes réalisables pour vous-même afin que lorsque vous y reviendrez, vous saurez exactement ce qui doit être fait.
Voici quelques éléments que vous pourriez inclure comme note :
- Réécrire le contenu : si une publication est sous-performante mais a toujours de la valeur, la réécriture du contenu pour s'assurer qu'il est correctement optimisé peut aider à augmenter le trafic et les classements.
- Ajouter ou développer du contenu : parfois, l'ajout de contenu supplémentaire ou de FAQ aide à offrir plus de valeur aux lecteurs.
- Restructurer : le contenu est-il fluide ? Les informations incluses sont-elles pertinentes ? Avez-vous une table des matières?
- Corrigez ou ajoutez des liens : les liens brisés sont l'un des facteurs les plus importants et les plus courants de déraillement des conversions. Assurez-vous de les vérifier.
- Liens internes : lors d'un audit de contenu, vous pouvez finir par supprimer l'ancien contenu. Si vous avez d'autres articles qui pointent vers ce contenu, vous voudrez probablement rediriger ou supprimer ces liens.
- Ajoutez ou mettez à jour des images : si les images ne fonctionnent pas, leur remplacement peut faire une grande différence. Avez-vous suffisamment d'images ? Sinon, pensez à en ajouter pour rendre le contenu plus attrayant.
- Ajoutez des vidéos : le contenu vidéo est un excellent moyen de rendre vos articles plus attrayants.
- Optimisez ou corrigez les métadonnées : vos méta-descriptions et balises alt sont-elles correctement incluses ? Les métadonnées sont un facteur de classement important.
- Utiliser Google Search Console ( GSC ) : après avoir terminé la mise à jour d'une URL, vous pouvez utiliser l'outil d'inspection d'URL de GSC pour soumettre une page récemment mise à jour.
N'oubliez pas de hiérarchiser votre plan, de mettre en œuvre les modifications une par une et de mettre à jour votre catalogue. Cela vous aidera à rester organisé et à rendre vos prochains audits de contenu beaucoup plus efficaces.
Étape 5. Ajuster votre stratégie de contenu
Un audit de contenu vous permet de déterminer ce qui a réussi dans le passé et de faire les ajustements nécessaires pour mieux atteindre vos publics cibles.
Gardez à l'esprit votre stratégie marketing à long terme lors de l'audit de contenu afin de pouvoir suivre vos succès et vos échecs. Cela vous permettra d'apporter des corrections en cours de route, ce qui peut inclure la modification de votre copie, de vos publications sur les réseaux sociaux ou de vos campagnes par e-mail.
Revoir votre stratégie de marketing de contenu au moins une fois par an est crucial pour garantir que vos méthodes et activités correspondent toujours à vos objectifs. Si, par exemple, votre secteur évolue rapidement, vous devrez peut-être établir des périodes d'examen plus régulières, par exemple tous les mois ou tous les trimestres.
Vous devez rester au courant de ces variations et découvrir des moyens créatifs de continuer à communiquer et à attirer l'attention de votre public cible.
Vous devez savoir plus que quel contenu fonctionne le mieux, vous voulez également vous assurer que vous restez au courant des dernières tendances et sujets afin que votre site Web soit toujours frais et pertinent. Pour ce faire, surveillez la manière dont les autres sites Web de votre secteur ou de votre industrie créent du contenu et interagissent avec leur public. Vous pouvez en apprendre beaucoup en regardant ce que font vos concurrents et voir s'il y a quelque chose que vous pouvez appliquer à votre propre stratégie de marketing de contenu.
De plus, il est important de se rappeler qu'attirer le bon type d'attention signifie plus que simplement avoir un bon contenu. Vous devez également promouvoir votre site Web afin qu'il soit vu par les bonnes personnes.
Tirez parti des canaux de médias sociaux, du référencement et de puissants outils d'analyse pour vous assurer que votre contenu reçoit l'attention qu'il mérite.
Quels sont les avantages d'un audit de contenu ?
Bien que nous ayons brièvement évoqué les avantages offerts par les audits de contenu tout en expliquant le processus, il est important de comprendre la véritable valeur de l'examen de votre contenu et de l'élaboration d'une stratégie de contenu.
1. Isoler les problèmes ou les incohérences
En examinant votre contenu, vous pouvez trouver et résoudre les problèmes de performances, tels que le contenu et les liens obsolètes, les liens brisés, la vitesse du site, l'accessibilité, etc.
Bien que ceux-ci puissent sembler mineurs, la résolution de ces problèmes à grande échelle augmentera la valeur globale de votre contenu, ce qui augmentera à son tour le trafic, les conversions, etc.
Voici un exemple rapide. Imaginez que vous ayez 100 articles avec plusieurs liens d'affiliation vers des produits dans chacun d'eux. Si chacun de ces articles contient un lien de produit cassé ou obsolète, vous perdez potentiellement des milliers de dollars en commission.
2. Identifier les opportunités de mise à niveau ou les lacunes
Plutôt que de simplement demander « quel contenu puis-je créer ensuite », demandez-vous « quel contenu ai-je déjà et comment puis-je en tirer le meilleur parti ?
Les sujets d'information et de recherche changent constamment, ce qui signifie que la mise à jour de votre contenu et la création de nouvelles opportunités sont précieuses. La mise à jour des informations, l'ajout de liens ou l'ajout de contenu ajouteront de la valeur à vos classements de recherche. C'est aussi un processus beaucoup plus facile que de créer du contenu à partir de rien.
3. Augmenter la qualité du contenu
Ce que vous avez écrit sur votre site il y a cinq ans peut être très différent de ce que vous écrivez actuellement. Les robots d'exploration de sites Web ont des approches différentes sur la façon dont le contenu est visualisé et classé.
L'examen de la qualité de votre contenu peut déterminer si vous devez mettre à jour un article de blog, y ajouter plus de contenu ou le supprimer complètement.
4. Restructuration de votre site Web et de son contenu
Dans quelle mesure le contenu de votre site Web est-il accessible ? Est-ce à quelques clics de la page d'accueil ou les utilisateurs doivent-ils parcourir plusieurs pages pour y accéder ?
Les moteurs de recherche s'en soucient et vous aussi. Auditer la structure globale de votre site et l'améliorer peut être très bénéfique pour votre trafic et votre UX.
Téléchargez votre modèle d'audit de contenu
En effectuant régulièrement des audits de contenu de site Web et en vous tenant au courant des dernières tendances de votre secteur, vous pouvez vous assurer que votre site Web fournit toujours un contenu frais et pertinent pour votre public cible.
Pour rendre les choses un peu plus faciles, nous avons créé une liste de contrôle d'audit de contenu de site Web que vous pouvez utiliser lors de la réalisation de votre audit de contenu. N'hésitez pas à le télécharger et à l'utiliser au besoin.
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