Un site Web qui ne parvient pas à attirer son public cible est le pire cauchemar de tout éditeur numérique. Cependant, de nombreux éditeurs ne comprennent pas comment la cannibalisation des mots clés pourrait saper leur quête pour attirer des lecteurs.
La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque des pages d'un même domaine sont obligées de se faire concurrence. En diffusant du contenu qui cible un seul mot-clé sur plusieurs pages, les éditeurs compromettent leur capacité à concurrencer les sites Web qui optimisent une seule page pour un mot-clé. Le résultat final est une perte de temps, d'argent et de ressources.
Ce problème est prononcé sur les sites plus grands avec de nombreuses pages de contenu, mais il peut également affecter les nouveaux sites Web.
Dans cet article, nous explorerons ce qu'est la cannibalisation des mots clés, pourquoi la cannibalisation est mauvaise pour le référencement et examinerons les meilleures pratiques pour empêcher complètement la cannibalisation.
Commençons.
Table des matières
Qu'est-ce que la cannibalisation des mots clés ?
La cannibalisation des mots-clés se produit lorsqu'un site Web cible des mots-clés identiques sur plusieurs pages.
Cela peut être fait intentionnellement, le site espérant être mieux classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour ces mots-clés, ou accidentellement.
Par exemple, disons qu'une boutique de commerce électronique dispose d'une page produit pour les « chaussures pour hommes » ainsi que de sous-pages également optimisées pour ce mot-clé. Si le magasin crée ensuite un article de blog intitulé « Comment sélectionner les meilleures chaussures pour hommes », la page sera en concurrence pour les mêmes utilisateurs que la page produit.
Pourquoi?
Les deux pages sont optimisées pour les mêmes mots-clés et intentions. Cela peut dérouter Google et l'amener à classer la page qui n'a pas autant de valeur pour le site Web.
Quelques exemples de cannibalisation de mots clés
La cannibalisation des mots clés peut prendre de nombreuses formes.
Pour mieux comprendre comment les problèmes de cannibalisation des mots clés peuvent survenir, examinons quelques exemples courants.
1. Fluctuations de classement
Les sites Web présentant des problèmes de cannibalisation peuvent voir leurs pages classées sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) changer constamment de position.
Par exemple, disons que deux pages contiennent des articles de blog pour le mot-clé « tendances de conception Web pour les spécialistes du marketing » – en d'autres termes, la version A et la version B.
Bien que les deux soient des articles bien rédigés et substantiels, la version A couvre les stratégies générales tandis que la version B fournit des conseils pertinents pour 2022.
En raison de leur similitude, Google peut classer la version A dans un premier temps, mais la remplacer ensuite par la version B si elle attire plus d'engagement et de clics. Cette fluctuation peut se produire à plusieurs reprises jusqu'à ce que le site résolve le problème de cannibalisation.
Cela se produit principalement pour deux raisons. Soit Google devient confus, soit il reçoit des signaux de classement contradictoires et met à jour le SERP en conséquence.
Quelle que soit la raison, il existe un risque de classement de page non pertinent, entraînant un taux de clics (CTR) plus faible pour la page souhaitée.
2. Un excellent contenu a du mal à se classer
Un contenu de qualité optimisé mais qui a encore du mal à grimper dans les SERP pourrait souffrir de problèmes de cannibalisation des mots clés.
Par exemple, disons qu'un site Web crée un article fondamental détaillé de 5 000 mots sur des « conseils Javascript pour débutants » et reçoit des backlinks de sites d'autorité.
Le site Web peut s'attendre à voir la publication se classer sur le premier SERP, mais ce n'est jamais le cas.
Une raison potentielle à cela pourrait être qu'il est en concurrence avec une autre publication sur le même domaine qui cible une variante du même mot-clé telle que « javascript pour les débutants ».
Ce qui finit par se produire, c'est que l'autorité de la page est partagée entre les deux pages. Bien qu'une page soit de meilleure qualité, l'autre la tire vers le bas et limite sa capacité à se classer.
Comment la cannibalisation des mots clés affecte le référencement
Quelle que soit la raison de la cannibalisation des mots clés, elle rend les sites Web moins efficaces et les oblige à se mettre en concurrence pour les mots clés pertinents.
Ceci, à son tour, dilue les performances organiques des pages sur les SERP et réduit l’efficacité d’une stratégie de référencement.
Examinons cinq raisons pour lesquelles la cannibalisation des mots clés dans le référencement est problématique :
1. Dilution de l'autorité de la page
Lorsque deux pages ou plus d'un site ciblent le même mot-clé, cela confond Google et divise le CTR ou le trafic des moteurs de recherche.
Au lieu d'une page de haute autorité qui reçoit le trafic des moteurs de recherche pour un mot-clé, celui-ci est réparti sur plusieurs pages différentes, réduisant ainsi la probabilité de classement de chaque page.
2. Google peut classer la mauvaise page
L'algorithme de Google suit une formule pour déterminer le classement des pages. La clé de ce processus est de comprendre le contenu d’une page à l’aide de mots-clés.
Cependant, s’il existe plusieurs pages avec le même mot-clé et un contenu similaire, Google tentera de déterminer lui-même quelle page convient le mieux. Ce n’est pas un système infaillible et les moteurs de recherche peuvent commettre des erreurs en attribuant aux pages ayant plus de valeur un classement inférieur à celui des pages ayant une valeur inférieure.
3. Link Equity en prend un coup
La cannibalisation des mots clés annule les avantages des backlinks provenant d’autres pages Web.
Lorsque deux pages ou plus sont en concurrence pour le même mot-clé, cela crée effectivement plusieurs profils de backlinks, affaiblissant la valeur de ces signaux externes.
Au lieu de consacrer du temps et de l’énergie à acquérir des backlinks pour plusieurs pages ciblant le même mot-clé, un meilleur résultat serait d’obtenir des backlinks pour une seule page afin d’améliorer ses performances.
De plus, lorsqu'une seule page est consacrée à un mot-clé, cela permet à l'éditeur de condenser les informations, créant ainsi un article plus approfondi et informatif. Ceci, à son tour, augmente les chances de cette page d'être liée naturellement.
Outre les problèmes de liens externes, un autre problème de cannibalisation des mots clés est qu'il y aura plusieurs textes d'ancrage et liens internes contenant les mêmes phrases qui mèneront les visiteurs vers des pages différentes, brouillant ainsi l'expérience utilisateur.
4. Gaspillage du budget d'exploration
Chaque jour, les moteurs de recherche explorent les sites Web pour en comprendre le contenu et les indexer. Si une page n’est pas explorée, elle ne sera pas classée dans les SERP.
budget d'exploration d' un fait référence au nombre de pages d'avis Google. Cette valeur est déterminée par le nombre de pages d'un site et par l'état de son site.
Cela peut poser problème, en particulier pour les grands sites. Avoir plusieurs pages avec le même contenu et les mêmes mots-clés signifie que des pages peuvent finir par être indexées alors qu'elles n'ont pas besoin de l'être, tandis que les pages avec des mots-clés différents sont négligées.
Bien que les petits sites ne soient pas vraiment exposés à cet effet négatif, il est néanmoins utile de suivre de bonnes pratiques pour éviter des problèmes ultérieurs.
5. Le taux de conversion en souffre
Lorsque la cannibalisation d'un mot clé se produit, cela a un impact sur le taux de conversion de ce mot clé ou sur le nombre de visiteurs qui effectuent l'action souhaitée après avoir consommé le contenu.
Pourquoi?
Au lieu d'une page optimisée qui reçoit tout le trafic pour un mot-clé, celui-ci est réparti sur plusieurs pages et affecte le CTR de chacune. Générer moins de trafic vers chaque page signifie que les visiteurs atterriront sur une page non optimisée pour les conversions.
Comment identifier la cannibalisation des mots clés
La capacité de détecter les problèmes de cannibalisation des mots clés est importante. Cela peut faire la différence entre un contenu classé et un contenu médiocre.
Utilisez des outils et des stratégies pour trouver des mots-clés cannibalisés et des pages en double.
1. Utilisez la console de recherche Google
GSC est un outil gratuit qui permet aux webmasters d'analyser le trafic et de détecter une série de problèmes, notamment l'identification de la cannibalisation des mots clés.
Pour rechercher des problèmes de cannibalisation de mots clés sur GSC, accédez à l' Rapport de performances .
Par défaut, l'outil listera toutes les requêtes pour lesquelles le site a reçu. Sélectionnez l'une de ces phrases, puis cliquez sur l'onglet « Pages ».
GSC doit afficher le classement de toutes les URL pour cette requête et ses statistiques pertinentes.
Cependant, si GSC renvoie plusieurs URL pour une requête, c'est le signe de problèmes de cannibalisation.
2. Exécutez une requête de recherche « site : »
Une méthode alternative et plus manuelle pour rechercher différentes pages d'un site Web ciblant un mot-clé spécifique consiste à saisir une requête de recherche dans la recherche Google.
Tapez ce qui suit :
site : mot-clé examplessite.com
Soyez prudent avec cette tactique, car les titres de page ne suffisent pas à eux seuls à détecter les problèmes de cannibalisation. Visitez manuellement chaque page et examinez l’intention de recherche de la publication. Si deux résultats ou plus abordent le même mot-clé et la même intention, il y a probablement une cannibalisation.
N'oubliez pas qu'il existe quatre types d'intention : informationnelle, transactionnelle, de navigation et commerciale.
3. Utilisez un outil tiers
Des entreprises telles que Semrush proposent des outils de suivi que leurs abonnés peuvent utiliser pour identifier les problèmes de cannibalisation.
L'outil de suivi de position de Semrush, par exemple, permet d'analyser les fluctuations d'URL susmentionnées qui peuvent indiquer des problèmes de cannibalisation.
Problèmes de référencement pouvant provoquer la cannibalisation
La cannibalisation des mots clés n'est pas toujours le résultat d'une duplication de sujet.
La façon dont les URL et les liens d’un site Web sont structurés peut également entraîner des problèmes de cannibalisation sous le capot. Par conséquent, il est important d’être conscient des problèmes de référencement courants et inhabituels qui entravent les performances du contenu sur les SERP.
Souvent, la structure des URL des pages peut conduire à une cannibalisation.
Problèmes communs
1. Numéros dans l'URL
Les listes ou le contenu au format numéroté comportent souvent le nombre d'éléments de l'article dans l'URL. Généralement, cela est considéré comme une mauvaise pratique car cela complique les futures mises à jour.
Bien que l'utilisation d'un numéro dans une liste puisse sembler inoffensive, une future mise à jour signifie que l'URL ne correspondra plus à la publication. Pour éviter cela, certains sites Web peuvent créer entièrement une nouvelle version de la liste.
Ce faisant, ils risquent d’oublier de rediriger l’ancienne version vers la nouvelle publication.
Le résultat? Deux listes très similaires avec des URL différentes, ce qui constitue un ingrédient principal de la cannibalisation.
Par exemple, les magasins de commerce électronique, qui utilisent souvent le format listicule pour aider les utilisateurs à prendre une décision d'achat, peuvent créer une publication comme celle-ci :
- https://www.example.com/10-best-hiking-shoes
Cependant, six mois plus tard, à mesure que les marques lancent de nouveaux produits, le magasin peut décider de mettre à jour la publication pour inclure 15 recommandations. Cependant, il ne sera pas possible de mettre à jour l'URL pour refléter ce changement.
- https://www.example.com/15-best-hiking-shoes
Ainsi, la règle générale est d’omettre les chiffres dans les URL pour faciliter les futures mises à jour.
2. Variation des mots clés dans l'URL
Une autre source courante de cannibalisation des mots clés est l'utilisation par les éditeurs de variantes d'un mot clé dans l'URL des pages ciblant le même sujet ou un sujet similaire.
Même si l'éditeur peut penser que ces sujets et mots clés sont différents, Google peut considérer les deux variantes comme identiques lors de la diffusion des résultats de recherche.
Il s’agit d’un problème courant pour les agences de presse qui couvrent un sujet en constante évolution.
Par exemple, un éditeur de presse couvrant une zone de guerre peut couvrir les dernières nouvelles concernant une frappe de missile comme suit :
- https://www.example.com/missile-strike-on-residence-accidental
Mais plus tard, à mesure que de nouvelles informations apparaîtront, il pourra publier un nouvel article avec l’URL suivante.
- https://www.example.com/missile-fire-on-residence-not-accidental
Il est possible que Google considère les « frappes de missiles » et les « tirs de missiles » comme identiques lors du renvoi des résultats de recherche.
Par conséquent, les sites Web doivent analyser les SERP avant la création de contenu pour garantir que les moteurs de recherche fournissent des résultats différents pour les variations de mots clés. N'oubliez pas qu'il est toujours préférable de prévenir le problème plutôt que de chercher un pansement plus tard.
3. Dates dans l'URL
Pour offrir aux utilisateurs la meilleure expérience possible, Google valorise le contenu récent .
Ainsi, les mises à jour de contenu sont une activité normale en SEO. Cependant, lorsque les éditeurs incluent une date ou une année dans l'URL, les mises à jour deviennent problématiques.
Encore une fois, au lieu de pouvoir facilement mettre à jour une ancienne publication et bénéficier de son classement existant, les éditeurs devront probablement créer une nouvelle publication pour garantir que l'URL correspond à l'année de la mise à jour.
Problèmes peu courants
4. Préoccupations liées à la structure du site
Google apprécie la façon dont les liens internes sont distribués sur un site Web, car ils aident Google à trouver plus de contenu et à mieux servir les utilisateurs. Une règle standard en matière de référencement est que toutes les pages ne doivent pas être accessibles à plus de trois clics.
En tant que tel, gardez un œil attentif sur la structure du site, en particulier lors d'une refonte du site ou de changements dans l'apparence de chaque page, car le passage à une conception épurée peut avoir un impact négatif sur les classements.
Souvent, l’encombrement d’une page, comme les barres latérales renvoyant vers du contenu connexe ou des recommandations de contenu, augmente naturellement les liens internes.
Ainsi, recherchez toujours une structure plate conventionnelle pour des performances optimales.
Cette structure permet à Google de mieux comprendre le contenu des pages et la manière dont elles sont connectées.
Les autres nuances des liens internes à prendre en compte incluent :
- Utilisez un texte d'ancrage de correspondance exacte pour les hyperliens internes
- Maintenir un équilibre sain de liens internes sur chaque page
Comment appliquer des correctifs
Sans une compréhension claire de la façon dont la cannibalisation des mots clés affecte un site Web, déterminer la bonne ligne de conduite est une tâche ardue.
L’application aveugle d’un correctif présente un plus grand risque de nuire davantage aux performances du site Web.
Par conséquent, une liste de contrôle stratégique qui guide la réponse d'un site Web à la cannibalisation est un outil important que chaque éditeur devrait intégrer dans son flux de travail.
Résoudre correctement la cannibalisation du premier coup nécessite de la précision et il est donc important d'avoir conscience de chaque scénario possible et de la réponse appropriée.
Cela permet aux sites Web d’économiser du temps, de l’argent et des ressources, mais plus important encore, cela établit une culture de freins et de contrepoids pour garantir que les performances et les résultats ne soient pas affectés.
Disons qu'un audit de contenu révèle une cannibalisation avec deux publications ciblant le même mot-clé.
Un site Web doit poser chacune des questions ci-dessous pour guider sa réponse :
1. Le sujet peut-il être abordé sous un autre angle tout en séduisant le public ?
Si la réponse est oui, concentrez-vous sur la retouche d’une des pièces. C’est le moment idéal pour explorer des mots-clés similaires qui intéresseront toujours les lecteurs mais qui sont suffisamment différents pour résoudre la cannibalisation.
Mais s’il n’y a absolument aucune alternative possible, il est préférable de supprimer l’un des messages et d’explorer entièrement un autre mot-clé.
2. Est-il judicieux de combiner le contenu des deux articles en un seul nouvel élément ?
Revenons à notre exemple précédent d'une boutique de commerce électronique se cannibalisant en créant deux listes distinctes pour recommander des chaussures de randonnée.
Dans ce scénario, l’utilisation de chiffres dans l’URL a obligé le magasin à créer deux publications, mais la situation aurait-elle pu être évitée en fusionnant le contenu ?
Avec un peu de stratégie, certes.
Par exemple, le magasin aurait pu ajouter plusieurs recommandations sous un seul sous-titre en catégorisant les chaussures en fonction de la marque, du cas d'utilisation ou de toute autre caractéristique commune partagée.
Ainsi, la possibilité d’organiser et de fusionner des informations en un seul article faisant autorité, plus long, pour de meilleures performances est un moyen puissant de remédier à la cannibalisation avec peu d’effort.
3. Le contenu cannibalisé peut-il être converti dans un format différent ?
Du contenu vidéo aux infographies, le contenu est diffusé de différentes manières.
La cannibalisation est une bonne occasion de déterminer si les informations pourraient être partagées d’une autre manière.
Disons qu'un site Web contient une série d'articles partageant les résultats d'une étude sur un test A/B des titres de pages. Plutôt que de créer une série de publications utilisant le même mot-clé, une seule infographie détaillée pourrait générer plus de clics et éliminer en même temps la cannibalisation.
4. Le contenu est-il complet ? Des informations supplémentaires peuvent-elles être ajoutées pour rendre les publications pertinentes et utiles ?
Cette étape nécessitera qu'un site Web étudie la profondeur de la couverture d'un mot-clé. Un rapide coup d’œil aux articles les mieux classés peut révéler ce que Google recherche.
Contient-il des informations supplémentaires ? Si tel est le cas, choisissez la variante la plus performante et ajoutez du contenu supplémentaire pour la rendre aussi utile que possible aux lecteurs.
5. Le contenu est-il obsolète ?
Souvent, un contenu qui n’est plus récent ou pertinent peut cannibaliser des publications plus récentes.
Dans ce cas, une consolidation et une mise à jour constituent la meilleure solution. Pour ce faire, un site Web doit être au courant des dernières tendances et avancées dans son créneau.
Après avoir compris les étapes à suivre dans différents scénarios, examinons maintenant en détail comment résoudre la cannibalisation des mots clés.
Comment réparer la cannibalisation des mots clés
Une fois qu'un site Web dispose d'une preuve définitive de cannibalisation de mots clés, il est temps d'appliquer un correctif.
Heureusement, il existe de nombreuses façons de résoudre le problème. La section suivante explore les stratégies qu'un site Web peut utiliser pour inverser les dommages causés par la cannibalisation des mots clés et fournit des conseils sur la manière d'éviter de commettre les mêmes erreurs à l'avenir.
Voici huit solutions courantes :
1. Concentrez-vous sur les groupes de mots clés
Les groupes de mots-clés font référence à un regroupement de mots-clés similaires. Généralement, de tels clusters sont construits latéralement à partir d'un mot-clé « principal ». Les mots-clés similaires se concentrent sur les alternatives à longue traîne.
Les mots-clés à longue traîne sont plus longs (trois à cinq mots) et des expressions-clés plus spécifiques que les chercheurs saisissent lorsqu'ils sont proches du point d'achat.
Par exemple, disons qu'un site Web est classé pour le mot-clé « marketing ». Au lieu d'écrire un autre article axé sur ce mot-clé, ciblez une variante à longue traîne telle que « conseils marketing pour les organisations à but non lucratif » ou « marketing pour une nouvelle startup ».
Pour trouver des alternatives de mots-clés à longue traîne ou un groupe de mots-clés associés, utilisez un outil comme SurferSEO pour accélérer le processus.
Une autre option est Google. Par exemple, la fonction de saisie semi-automatique de la recherche Google est un excellent moyen de découvrir des idées à longue traîne en tapant le mot-clé principal et en attendant que Google affiche des alternatives populaires.
Cependant, assurez-vous que les alternatives à longue traîne correspondent à la vision du site Web.
Un client de l'outil de regroupement de mots clés de Keyword Insights a pu identifier le contenu cannibalisant et le supprimer du site Web. Cela a entraîné une augmentation du trafic de 110 % .
2. Consolider ou fusionner du contenu
Si les pages en concurrence ne sont pas suffisamment uniques pour justifier deux pages ou plus, fusionnez-les en une seule page.
Le but ici est de créer une page de haute autorité à partir de plusieurs pages plus faibles. Mais quelle page doit faire l’objet d’une consolidation ?
Tout d’abord, examinez les analyses de chaque page pour déterminer le trafic organique, le taux de rebond et le taux de conversion.
Idéalement, la page avec le plus de trafic devrait être celle consolidée avec le contenu d'autres pages, surtout si ces dernières convertissent mieux.
Cependant, si aucune page ne domine clairement, condensez et réécrivez le contenu sur une seule page. Il doit y avoir une certaine structure et une stratégie concernant ce qui est présenté et où, basée sur les enseignements tirés du trafic et de la conversion des pages précédemment concurrentes.
3. Ré-optimiser le contenu
La fusion de contenu n'est pas toujours la bonne approche pour lutter contre la cannibalisation des mots clés. Par exemple, considérons un cas dans lequel plusieurs URL se concentrent sur le même mot-clé avec une source de trafic et un profil de backlink sains.
Lequel faut-il fusionner avec l’autre ? Il n'y a pas de bonne réponse ici.
Dans de tels scénarios, une option consiste à réoptimiser le contenu. Gardez un article concentré sur le mot-clé cible et ajustez le contenu de la page de l'autre pour couvrir un mot-clé similaire.
Par exemple, disons que deux articles de blog sur un site sont classés pour le mot-clé « Stratégies de référencement en 2022 ». Le contenu de l'une de ces pages peut être légèrement modifié pour couvrir un mot-clé similaire tel que « Tendances SEO en 2022 ».
Cela inclut la modification du titre de la page et des méta descriptions en haut du corps du contenu principal.
4. Corriger la structure des liens internes
En plus de faciliter la navigation, les liens internes aident les moteurs de recherche à comprendre la relation entre les pages et à déterminer leur importance. Généralement, une page avec plus de liens internes aura un classement plus élevé.
Par conséquent, les sites Web doivent revoir leur structure de liens internes et s'assurer que les pages ayant moins de valeur pour un mot-clé ou celles qu'ils ne souhaitent pas classer renvoient vers une page qu'ils considèrent comme faisant plus autorité ou souhaitable pour le classement.
Il s'agit d'une manière indirecte d'indiquer à Google sur quelle page se concentrer lorsque de nombreuses pages se concentrent sur les mêmes mots-clés.
Une approche similaire doit être adoptée pour les liens entrants ou les backlinks vers votre site.
Les liens externes sont également des facteurs de classement et si un autre site Web, en particulier celui avec une autorité de domaine élevée, renvoie vers une page moins pertinente, cela peut conduire à un classement de plusieurs pages du même site Web.
Pour éviter cela, contactez le webmaster du site renvoyant vers une page indésirable pour mettre à jour le lien. Idéalement, ils devraient remplacer le lien le moins souhaitable par un nouveau sur le même site Web, mais cela n'est pas toujours le cas.
5. Utilisez les redirections 301
Une redirection 301 en SEO est une redirection permanente d’une URL vers une autre.
Une fois en place, les utilisateurs qui tentent de visiter une page qui a été redirigée seront automatiquement redirigés vers une autre URL que le site Web souhaite qu'ils voient.
Une redirection 301 permet de mettre hors ligne les pages cannibalisées et de transmettre le signal de classement de l’ancienne page à la nouvelle.
Pour vous aider à déterminer quelle est la meilleure page vers laquelle créer un lien à partir d'un certain nombre de pages se cannibalisant les unes les autres, considérez le trafic au fil du temps et le nombre de liens organiques pointant vers chaque page.
Après avoir implémenté les redirections, assurez-vous de mettre à jour la structure de liens internes pour vous assurer qu'il n'y a aucun lien vers les pages supprimées. Une fois la redirection 301 mise en place, la page disparaîtra rapidement de l'index de Google.
6. Restructurer le site Web
Lorsqu’il y a un excès de plusieurs pages ciblant les mêmes mots-clés, s’appuyer sur des redirections 301 peut s’avérer problématique. Même si une seule demande de redirection ne ralentira pas PageSpeed, les chaînes de redirection peuvent causer des problèmes et doivent être évitées.
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Dans de tels cas, un moyen simple de remédier à la cannibalisation des mots clés consiste à transformer la page la plus fiable d’un mot clé en page de destination.
Cette page servira de plaque tournante centrale et créera des liens vers d'autres sous-pages avec des mots-clés similaires pour aider les utilisateurs à se déplacer entre les pages au contenu plus approfondi et la page principale.
Par exemple, disons qu'une page d'autorité contient un mot-clé ciblé « chaussures pour hommes ».
Cette page doit ensuite renvoyer vers d'autres sous-pages similaires telles que « chaussures de trekking pour hommes », « vêtements de cérémonie pour hommes », « chaussures de course pour hommes », etc., tandis que chacune d'entre elles doit renvoyer vers la page centrale. Cette structuration enverra alors les signaux appropriés à Google.
Les pages de destination fonctionnent bien, en particulier avec les pages de produits qui nécessitent une organisation.
7. Profitez de la canonisation
La canonicalisation est une technique d'optimisation du référencement visant à empêcher les moteurs de recherche de classer le contenu en double.
Les webmasters peuvent utiliser une balise canonique qui est simplement un élément HTML pour indiquer à Google de classer uniquement une URL ou une page spécifique pour un mot-clé.
Suite à cela, toutes les équités de liens et autres signaux de classement seront uniquement attribués à la page canonique pour un mot-clé spécifique.
C'est idéal lorsqu'un site Web souhaite conserver plusieurs pages pour un mot-clé pour sa valeur, mais souhaite qu'une seule page soit classée. La canonisation ne supprime pas les pages et n’en empêche pas l’accès.
8. Implémenter Noindex
Dans des scénarios extrêmes, les sites Web peuvent envisager la stratégie noindex.
Essentiellement, noindex est une balise qui indique à la recherche Google de ne pas indexer une page et constitue un moyen rapide d'éliminer la cannibalisation des mots clés.
Pour ne pas indexer une page, les sites Web doivent ajouter le code HTML suivant dans la section d'en-tête de chaque page :
<meta name=”robots” content=”noindex”/>
Contrairement à la canonisation, cette option supprime toute chance de classement d'une page sur les SERP car elle est désindexée. Utilisez donc cette option avec prudence, car il sera difficile d’inverser cette tendance si les circonstances changent à l’avenir.
Généralement, cette option est préférée pour les pages au contenu léger, sans backlinks ni trafic. Des exemples de ces types de pages incluent les pages de balises sur un blog.
Meilleures pratiques pour éviter la cannibalisation des mots clés
Identifier la cannibalisation des mots clés et résoudre les cas de classement de plusieurs pages est loin d'être une stratégie idéale. Plutôt que de résoudre un problème, il est toujours plus simple d’essayer de l’éviter dès le départ.
Nous avons créé une liste de bonnes pratiques que les éditeurs peuvent utiliser pour y parvenir.
1. Créez une stratégie de mots clés
L’un des meilleurs moyens d’éviter la cannibalisation consiste à adopter une stratégie de mots clés robuste.
Cela permet de garantir que chaque page d'un site cible un mot clé ou une requête de recherche unique.
Par exemple, un site peut souhaiter créer une série de publications pour informer les lecteurs sur les « tactiques de backlink ». Cependant, plutôt que d'écrire trois articles axés sur le même mot-clé, il pourrait cibler des mots-clés similaires tels que « tactiques de backlink pour les débutants » et « tactiques de backlink qui fonctionnent en 2022 ».
Cela empêche non seulement la cannibalisation, mais offre plus de valeur à un groupe diversifié de lecteurs.
Pour vous aider à trouver de nouvelles idées de mots clés, consultez ces outils gratuits de recherche de mots clés :
2. Participez à la cartographie des mots clés
Outre la stratégie, les sites Web doivent également s'engager dans la cartographie des mots-clés, qui est le processus d'attribution de mots-clés à une page spécifique.
Son exécution nécessite un outil tel qu’Excel ou Google Sheets.
La feuille de calcul doit inclure les éléments suivants pour chaque publication sur le site :
- Titre de la page
- Type de page (article de blog, page de catégorie, page produit, etc.)
- URL
- Mot-clé
- Mots-clés secondaires
- Volume de trafic mensuel
Avoir une référence visuelle aide les webmasters à éviter de doubler le contenu qui cible le même mot-clé et à utiliser la même balise de titre, la même URL et les mêmes sous-titres.
3. Créer des groupes de sujets
Souvent, les problèmes de cannibalisation des mots-clés sont le résultat d’une stratégie de contenu axée uniquement sur les mots-clés.
Les sites Web sont tellement occupés à perfectionner des éléments de contenu individuels qu’ils oublient de comprendre comment un article de blog améliore l’expérience utilisateur globale.
Par conséquent, en plus des mots-clés, les sites Web doivent se concentrer sur la création de groupes de sujets – plusieurs éléments de contenu unis par un thème commun.
Par exemple, disons qu'une agence de marketing crée une page de destination sur le « référencement sur la page » comme pilier de contenu. Il peut ensuite l'utiliser comme base pour cibler des mots-clés associés tels que « optimisation des images pour le référencement ».
Non seulement cela aide le site à fournir une couverture complète et à bâtir sa réputation d’expert en la matière, mais cela sert également l’intérêt des utilisateurs et cible des mots-clés uniques.
Un excellent moyen de découvrir ce qui intéresse réellement les utilisateurs est d’aller là où ils se trouvent. Au lieu d'un outil de mots clés, parcourez des forums de niche sur des plateformes telles que Reddit ou Quora où il est facile de voir la langue exacte que les gens utilisent.
D’autres moyens de trouver des idées de contenu de cluster consistent à mener des enquêtes, à mener des sondages sur les réseaux sociaux ou à participer à des activités où une interaction directe est possible.
4. Retravailler la structure des liens
Les liens internes pointent d’une page à une autre sur un même site Internet. Lorsque des liens internes avec le même texte d'ancrage dirigent les visiteurs vers des pages différentes, Google déterminera automatiquement quelle version est la mieux adaptée à cette requête.
Mais Google n'est pas parfait.
Il peut donner la priorité à une page cannibalisée. Par la suite, cela influencera le classement SERP et peut entraîner un impact sur une page avec un taux de conversion plus élevé.
Par conséquent, un examen de routine de la structure des liens internes d’un site est recommandé pour éliminer les problèmes potentiels de cannibalisation.
Les hyperliens avec le même texte d’ancrage de correspondance exacte doivent mener à une page. Dans le cas contraire, mettez à jour les liens et assurez-vous qu'ils pointent vers la page à classer.
5. Comprendre les bases du référencement
La cannibalisation des mots clés se produit souvent en raison d’un manque de compréhension du référencement.
Les problèmes techniques de référencement tels qu'une mauvaise architecture du site et l'utilisation de balises méta similaires peuvent dérouter le robot d'exploration de Google et entraîner des problèmes de cannibalisation.
De plus, des redondances telles que deux articles ciblant un mot-clé similaire et comportant des sections qui se chevauchent peuvent amener Google à croire qu'il existe un contenu en double. Être capable de détecter de tels problèmes et d’apporter les modifications nécessaires est important pour prévenir et inverser les effets de la cannibalisation.
Enfin et surtout, rendre toutes les pages cohérentes dans leur style et leur format est également un facteur de référencement essentiel pour éviter la cannibalisation.
Dernières pensées
La cannibalisation des mots clés peut sembler effrayante, mais c'est une erreur que les sites Web doivent apprendre à corriger et à éviter.
Le temps et les ressources consacrés aux efforts de marketing peuvent être ruinés en quelques secondes, car la cannibalisation a un impact sur l'expérience utilisateur, ce qui à son tour affecte négativement le référencement et les performances du site Web.
Heureusement, les sites Web peuvent inverser les effets de la cannibalisation des mots clés et l'empêcher de se produire en suivant de bonnes pratiques telles que la planification du contenu, la création d'une stratégie de mots clés intelligente et la compréhension du contenu du point de vue des utilisateurs et des moteurs de recherche.
