Ce qui s'est passé:
Le podcast compagnon devient rapidement une chose dans le marketing, grâce au podcast Tchernobyl . Les immenses flux amassés par le podcast ont ouvert les yeux des producteurs de films sur le potentiel de diffusion d'un podcast après la diffusion du dernier épisode d'une émission télévisée.
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Pourquoi est-ce important:
L’influence d’une émission commence à s’estomper dès que le dernier épisode est télévisé. Nous avons vu cela arriver à nos émissions préférées ; par exemple « Prison Break », « Merlin », « Spartacus », pour n'en citer que quelques-uns. Cet effet de pente est sur le point de changer, car le podcast compagnon donne aux producteurs d’émissions la possibilité de prolonger la durée de vie ou l’influence de leurs émissions.
Creuser plus profond:
Le podcast compagnon n'est pas le même que le podcast classique et il peut être considéré comme un sous-genre. Un podcast peut être hébergé par des fans ou des tiers, mais le podcast compagnon fait plus autorité puisque l'invité est censé avoir une influence directe sur l'émission ou le sujet abordé. Par exemple, l’invité le plus approprié pour un podcast compagnon sur un film est soit le producteur de la série, soit un acteur/actrice vedette.
« La différence avec les podcasts compagnons est qu'ils sont produits par les réseaux eux-mêmes, qui ont accès aux stars impliquées et, surtout, à ceux qui produisent et écrivent les émissions. Et ils se révèlent être d’énormes succès. ' ( ARM 2019)
De plus, les podcasts compagnons et les podcasts réguliers sont utilisés de différentes manières. Les marques voient le podcast comme un réservoir infini d'idées de contenu, tandis que le podcast compagnon est utilisé pour « renforcer la fidélité des fans ». Ces deux sous-genres sont pertinents pour les spécialistes du marketing et les propriétaires de marques.
Le podcast compagnon est un instrument éprouvé pour les marques qui souhaitent que leurs fans continuent de parler de leurs produits, même si ces produits ont une courte durée de vie. Le podcast Netflix sur le thème, Behind the Scenes: Stranger Things 3 , et le podcast de la mini-série HBO intitulé The Chernobyl Podcast, sont de bons exemples de podcasts compagnons à succès.
" Les téléspectateurs de Tchernobyl, qui a remporté 10 Emmy Awards, ont adoré. À ce jour, le podcast Chernobyl a été joué plus de 10 millions de fois sur diverses plateformes, notamment HBO Go et HBO Now. » (ARM 2019)
Conclusion :
Alors que vous envisagez d'obtenir des idées de contenu futur auprès des fans via un podcast, il est nécessaire de les impliquer via un podcast compagnon. La diffusion d'un podcast compagnon éclairera non seulement vos fans sur des questions controversées, mais leur donnera également de quoi parler des années après la fin de votre émission.
