Le contenu de marque est un type de marketing unique. Cela n'inclut aucune forme de publicité, mais la marque elle-même devient un outil de marketing qui suscite à elle seule l'intérêt du consommateur. Il n’a pas besoin de l’aide des tactiques promotionnelles qui accompagnent les stratégies publicitaires traditionnelles. Le contenu de marque utilisera plutôt des vidéos, des podcasts, des articles et d'autres formes de médias basés sur le contenu pour promouvoir la marque. C'est de la publicité, mais le consommateur en retire quelque chose.
Des études ont indiqué que le consommateur américain moyen est d'accord avec les publicités s'il en retire quelque chose. C’est de là que vient l’idée du branding content. Si vous parvenez à susciter de l'intérêt pour le contenu que vous présentez, la publicité ne donne pas vraiment l'impression qu'un produit vous est imposé. Pilotez la publicité à travers un contenu engageant. C'est simple. Maintenez l’intérêt du consommateur et attirez son attention sur le produit en le tenant informé, éduqué et diverti. Une stratégie de contenu de marque réussie peut faire des merveilles pour une entreprise. Cependant, pour être le plus efficace possible, cela nécessite une combinaison réussie de stratégie de produit, de contenu et de livraison.
Le contenu de marque fonctionne mieux que les publicités
Selon un rapport publié dans The Guardian, on estime qu'environ 86 % des téléspectateurs ignorent la publicité . Avec la naissance des enregistreurs vidéo numériques (DVR), de nombreux consommateurs se contentent d'avancer rapidement les publicités. En conséquence, le contenu de marque est né, en partie, pour lutter contre la sombre réalité selon laquelle les observateurs de DVR ne pouvaient pas être contactés. C'est essentiellement un gaspillage d'argent publicitaire si vous ne parvenez pas à atteindre votre public cible. Avec l’avènement des smartphones, des tablettes et d’autres formes de diffusion multimédia, la télévision n’est plus le moyen publicitaire recherché comme c’était le cas par le passé.
Historique du contenu de marque
Ne soyez pas si prompt à désigner les responsables du multimédia et de la publicité d'aujourd'hui comme les conservateurs de la stratégie de marché de marque. L' idée du contenu de marque remonte aux années 1940 avec des programmes sponsorisés qui incorporaient la marque elle-même dans la programmation elle-même. Cet ancien modèle économique était la pierre angulaire du marketing et de la publicité à l’époque. Il n'était pas rare qu'une marque crée sa propre radio ou, plus tard, du contenu télévisuel pour mettre un produit entre les mains d'un consommateur.
Pensez à la programmation payante. La naissance de la programmation payante était également un type de contenu de marque. Il ne s'agit pas d'une nouvelle stratégie marketing. La programmation payante, comme nous le savons tous, prétend être une émission de télévision, mais il s'agit essentiellement d'une publicité de 30 minutes structurée en contenu. Certains vont même jusqu’à prétendre être interviewés dans un format de type rédaction pour promouvoir le produit. Le contenu de marque se présente sous de nombreuses formes. En 2018, le contenu de marque est bel et bien vivant, mais la seule différence cette fois-ci est le mécanisme de diffusion.
L'électronique portable a changé notre façon d'aborder le contenu, la publicité et sa diffusion. Nous proposons ce type de contenu sous forme d'articles, de podcasts, d'épisodes Web, et même en réalité augmentée et virtuelle. La capacité à diffuser du contenu est plus polyvalente que jamais. Les choix sont vastes et en fonction de votre public cible, vous pouvez vraiment vous concentrer sur vos consommateurs dévoués. Cela augmentera non seulement la notoriété du produit, mais également les ventes.
Pourquoi le contenu de marque est-il plus efficace ?
Avec des publicités partout, les consommateurs se forcent à étouffer le message parce qu'il devient trop écrasant. Ils diffusent des publicités sur les réseaux sociaux, à la télévision, dans les transports publics, sur les services de streaming, et la liste est longue. Au bout d’un moment, cela devient un bruit blanc pour le consommateur. Ils le voient mais ne réagissent pas. C'est une publicité inefficace et les experts en contenu de marque le savent et l'exploitent à leur propre profit.
Un contenu de marque intelligemment construit et stratégiquement placé est bien plus efficace dans l'océan de publicités d'aujourd'hui. Le consommateur moyen passera par autant d’annonces que possible. Cependant, ils peuvent rechercher un podcast ou une websérie amusante sur YouTube. Ils obtiennent du contenu de marque quelque chose que la publicité traditionnelle ne peut rivaliser.
Les statistiques montrent une histoire qui favorise la stratégie de contenu de marque. Selon un rapport publié dans Forbes , la mémorisation de la marque est 59 % plus élevée que celle des publicités display traditionnelles. Les gens se connectent à un contenu de qualité. Ils peuvent s'y identifier et par conséquent, lorsqu'ils font leurs achats, la marque leur parle d'une manière que d'autres formes de publicité ne peuvent pas faire actuellement. Le contenu de marque mène à la reconnaissance de la marque. Le consommateur n’a pas l’impression d’être vendu. Cela augmente les ventes et les bénéfices.
Quelle est la qualité du contenu de marque ?
Nielsen a découvert que tous les contenus de marque ne sont pas créés égaux et qu'il existe une stratégie éprouvée qui fonctionne avec les consommateurs. Leurs recherches indiquent que tout contenu de marque réussi doit inclure les éléments suivants : personnalité, approche unique et concept centralisé. Tout cela a pour but de créer une connexion ciblée avec votre public. Ils notent également qu'il est important de faire correspondre le style et le ton du contenu à la marque que vous essayez de commercialiser. C’est bien sûr ainsi que vous établissez la connexion avec votre public.
Contenu de nos partenaires
Il est également important de créer une stratégie de contenu de marque optimisée pour les appareils mobiles. Cela augmente l’accessibilité et l’exposition au contenu de marque. Le contenu de marque interactif constitue également une excellente stratégie et peut être capturé sous forme d’applications, de jeux et de vidéos interactives.
Les dépenses en contenu de marque augmentent
Des recherches ont indiqué que 82 % des Américains ignorent les publicités en ligne. Beaucoup ont installé des bloqueurs de publicités pour s’en débarrasser définitivement. Les dépenses en marketing de marque sont en augmentation parce que les stratèges y voient une source viable pour atteindre leur public cible. Les années dorées de la publicité sont brisées. Le contenu de marque est l'avenir. Il est polyvalent, a un but et influence les gens d'une manière que les publicités traditionnelles imprimées, télévisées et display n'ont pas réussi à faire ces dernières années. Les créateurs de contenu de marque obtiennent des résultats. Les statistiques ne mentent pas. Nous prévoyons que le contenu de marque évoluera, se développera et s’étendra à de nombreuses facettes du marché de consommation dans un avenir très proche.
