Voici une question pour vous : publieriez-vous une page Web sans la relire pour vous assurer qu'elle est la meilleure possible ? Nous sommes prêts à parier que la réponse est non. Tout spécialiste du marketing numérique digne de ce nom sait que ne pas optimiser votre contenu est une grave erreur si vous voulez du trafic et des classements.
Mais le mot "contenu" ne s'applique pas seulement à votre copie - l'optimisation des images relève également de cette catégorie.
Vous trouverez rarement une page Web sans une généreuse pincée d’éléments visuels. Ils sont idéaux pour diviser de gros morceaux de texte et illustrer des concepts ou des statistiques complexes, ainsi que pour améliorer généralement l'attrait esthétique. En conséquence, les images représentent près de 75 % du poids total de la plupart des pages Web.
Mais quelle part de ce contenu est optimisée de manière appropriée – et quelles mesures pouvez- vous prendre pour rendre vos fichiers image plus conviviaux pour les visiteurs et les moteurs de recherche ?
Qu’est-ce que l’optimisation d’image ?
L'optimisation des images semble plus compliquée qu'elle ne l'est. Fondamentalement, il s'agit du processus d'affinement de vos fichiers image afin qu'ils soient plus petits et formatés plus efficacement. L’objectif est de s’assurer qu’ils conservent toute leur qualité d’image sans gonfler vos pages et nuire à la réputation de votre site.
Construire un site Web réussi, c'est un peu comme préparer un gâteau – et l'optimisation de l'image est aussi vitale pour le résultat que la farine ou les œufs ! Mais tout comme avec un gâteau, il est difficile de réussir sans recette, donc s'armer des connaissances pertinentes est le meilleur moyen d'y parvenir et d'améliorer les performances de votre site Web.
Voici les trois domaines clés qui bénéficieront des avantages de l’optimisation des images :
- Vitesse du site Web
- Conversions
- Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
Ci-dessous, nous approfondirons chacun de ces domaines, expliquant pourquoi vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer l'optimisation d'image et décrivant les avantages qu'elle peut apporter. Nous vous fournirons également quelques conseils utiles pour vous aider à mettre en pratique l’optimisation des images.
Comment savoir si vos images sont correctement formatées pour l’optimisation ?
En ce qui concerne l'optimisation des images, il existe de nombreux trucs et astuces pour vous aider à réussir, mais vous trouverez cela beaucoup plus difficile si vos visuels ne sont pas formatés correctement. Après tout, vous ne pouvez pas construire une maison sans d'abord poser des fondations solides.
Pour vous aider, jetez un œil aux directives contenues dans l’organigramme ci-dessous. Cela vous aidera à faire la différence entre les différents formats, tels que les images JPEG et les images PNG, et vous donnera le savoir-faire nécessaire pour reconnaître quand il est préférable d'enregistrer les images sous un type de fichier plutôt qu'un autre.
L'optimisation des images augmente la vitesse du site Web
Le rythme effréné de notre société signifie que personne n’a le temps ni la patience d’attendre qu’un site Web lent se charge. En conséquence, 39 % des utilisateurs n'interagiront pas avec le contenu si la vitesse de votre page est faible et si les images ne s'affichent pas rapidement. Au lieu de cela, ils quitteront votre site Web et s'installeront ailleurs (c'est ce que l'on appelle le « rebond »).
En plus d'utiliser le format d'image correct de manière appropriée, comme indiqué dans l'organigramme précédent, une autre façon d'optimiser les images, d'augmenter la vitesse des pages et d'éviter un taux de rebond élevé consiste à les compresser. Sans surprise, plus la taille d'un fichier image est grande, plus il ajoute de « poids » à la page et plus cela affectera la vitesse de chargement de vos pages.
Compresser vos fichiers peut sembler compliqué, mais il existe quelques outils d'optimisation d'image pour vous aider à redimensionner les images. Tout d’abord, vous pouvez utiliser un site Web gratuit comme TinyPNG, qui offre une fonctionnalité d’optimisation groupée et compresse les fichiers PNG et JPEG. Alternativement, si vous exécutez votre site via WordPress, vous pouvez utiliser un plugin comme Smush ou ShortPixel.
Dans une enquête menée auprès de 65 professionnels du marketing numérique, l'optimisation des vidéos et des images a remporté la palme du meilleur moyen d'augmenter la vitesse de votre site :
Non seulement une vitesse de chargement lente des pages affecte l’expérience utilisateur de vos clients, mais elle peut également jeter une faible lumière sur votre marque. Après tout, 75 % de l'opinion d'un utilisateur sur la crédibilité de votre site Web dépend de son esthétique globale. Les images à chargement lent, ou celles qui n'apparaissent pas du tout, peuvent sérieusement entraver ce processus – et vous pouvez être sûr que les clients potentiels ne vous donneront pas de seconde chance !
Ce ne sont pas seulement vos clients qui en bénéficieront. Si vous compressez des images, cela peut vous faciliter la vie. Les fichiers plus petits occuperont moins d'espace de stockage dans le backend de votre site, vous n'aurez donc pas à vous soucier de manquer d'espace.
Alors, comment savoir si la vitesse de votre site Web est à la hauteur ou non ? Heureusement, il existe plusieurs outils auxquels vous pouvez accéder pour vérifier l'état de la vitesse de votre site Web. Par exemple, l'outil PageSpeed Insights de Google et GTMetrix sont des moyens gratuits de garantir que vos images ne nuisent pas aux performances de votre site Web. Ils sont également pratiques pour suivre l’impact de l’optimisation des images une fois que vous avez corrigé ces images plus grandes.
Les images optimisées aident à augmenter les conversions
Le lien entre l'optimisation de vos images et les conversions peut sembler ténu, mais avez-vous déjà acheté sans regarder au préalable les photos du produit que vous achetez ?
Si vous avez répondu non, vous n'êtes pas le seul. 92,6 % des personnes déclarent que l'apport visuel est le principal facteur influençant leurs décisions d'achat.
Étant donné qu’ils ont autant de pouvoir sur les habitudes d’achat de vos visiteurs, il est essentiel d’utiliser des images de meilleure qualité. Après tout, c’est la seule chose sur laquelle les clients doivent s’appuyer lorsqu’ils décident de se séparer ou non de leur argent durement gagné. L'optimisation de l'image peut aider ici.
51 % des utilisateurs souhaitent voir au minimum trois photos de produits différentes – toutes sous des angles différents – pour leur donner un réel sentiment de sécurité et de certitude. Pour cocher cette case, vous devrez privilégier la quantité aux côtés de la qualité si vous voulez les convaincre que vous êtes une entreprise digne de confiance.
En parlant de confiance, l’optimisation concerne également le type de photos que vous utilisez. Pour se connecter à une marque, les utilisateurs veulent que leur expérience soit authentique. L’époque où une image de stock faisait l’affaire est révolue depuis longtemps.
Même si les photos d’archives peuvent sembler une option de facilité, vos visiteurs ne seront pas les seuls à se sentir lésés. Les photos de quelqu'un d'autre ne refléteront jamais votre marque avec autant de précision que la vôtre, vous devrez donc probablement passer beaucoup de temps à les retoucher et à les modifier pour les adapter. En fin de compte, vous aurez peut-être l'impression que cela demande plus d'efforts que cela n'en vaut la peine ! Dans ce cas, nous vous recommandons d'investir dans un photographe pour produire un ensemble d'images de produits professionnelles qui représentent votre marque et votre culture.
Chaque marque est unique et vos éléments visuels doivent refléter la personnalité distincte de votre marque. Si vous souhaitez établir des relations durables avec vos clients, donnez la priorité à l'optimisation des images et recherchez cet avantage supplémentaire en matière de qualité. Faites-nous confiance – vos conversions en ressentiront les bénéfices !
L'optimisation des images aidera au référencement
Que vous les aimiez ou que vous les détestiez, les moteurs de recherche détiennent tout le pouvoir en matière de flux de trafic numérique. Près de 70 % de toutes les interactions en ligne commencent par un moteur de recherche. Vous devrez donc respecter les règles pour obtenir la visibilité que votre site Web mérite. Heureusement, l’optimisation des images peut y contribuer.
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Les moteurs de recherche examinent les visuels et les graphiques de la même manière qu’ils effectuent une copie. Cela signifie qu'ils recherchent tous les petits détails qui indiquent la qualité. Puisqu'il est peu probable qu'ils classent les sites Web douteux en haut de leurs résultats, c'est à vous de vous assurer que vos images sont formatées de manière à les rendre facilement compréhensibles.
Vous pouvez prendre quelques mesures simples pour permettre aux moteurs de recherche de juger facilement de la pertinence de votre site Web. Par exemple, optimiser les noms et les titres de vos fichiers image afin qu'ils soient riches en mots clés (plutôt qu'une simple chaîne de lettres et de chiffres aléatoires) donnera du contexte à vos visuels et vous fera gagner quelques points avec Google.
Les plans de site sont également un excellent moyen de diriger Google directement vers vos pages les plus importantes. Mais, encore une fois, l’indice réside dans le nom : ils agissent comme une feuille de route qui aide les moteurs de recherche à évaluer votre contenu et à indexer vos pages en fonction de leur pertinence. En plus des pages, vous pouvez également ajouter des images à votre plan de site. Ceux-ci amélioreront la capacité de Google à indexer vos visuels et à reconnaître le contenu de votre page.
Plus de la moitié du trafic Internet provient d' appareils mobiles, et il n'y a rien de plus frustrant que d'essayer d'accéder à un site Web depuis votre téléphone, pour découvrir ensuite que les images sont floues et disproportionnées. L'utilisation d'images réactives est un excellent moyen d'anticiper ce problème afin que tous les visuels s'affichent correctement sur différentes tailles d'écran et offrent une meilleure expérience utilisateur. De même, les moteurs de recherche examinent favorablement les sites Web qui font le travail acharné et veillent à ce que leurs sites soient accessibles à tous.
C'est pourquoi inclure du texte alternatif est également une bonne idée. Le texte alternatif permet aux robots des moteurs de recherche de savoir précisément ce que représente une image, améliorant ainsi vos chances de progresser dans le classement. Cela améliore également l'accessibilité de votre site Web pour les lecteurs d'écran, ce qui constitue un pas décisif vers l'inclusivité et peut aider à établir des relations clients durables.
Optimisation d'image : statistiques clés
Sources : Visme, Forbes, Econsultancy, Social Media Today
Bien que cela puisse sembler intimidant, l'optimisation des images est un moyen infaillible de maximiser les performances de votre site Web - sans devenir trop compliqué ou chronophage. Une fois que vous maîtrisez les bases, cela peut vous aider à améliorer le temps de chargement de votre page, les conversions et le référencement, le tout en une seule fois.
En termes simples, si l'optimisation des images ne faisait pas partie de votre stratégie de contenu auparavant, elle devrait l'être maintenant. Il offre une meilleure expérience à vous et à vos visiteurs et, une fois que vous avez compris le jargon, c'est gratuit et simple.
Croyez-nous : toutes les meilleures entreprises le font. Et si vous suivez leurs traces, il ne vous faudra pas longtemps avant de commencer à constater vous-même les résultats de l’optimisation d’image – et à récolter toutes les récompenses qui en découlent !
