Un guide pour optimiser votre contenu pour un impact maximal

Créer un contenu de qualité qui génère du trafic et de l'engagement est l'objectif de tout spécialiste du marketing de contenu, éditeur numérique ou agence de référencement. Développer un processus pour optimiser votre contenu pour un impact maximal, en revanche, peut être un défi majeur pour certains.

Dans ce guide, nous partagerons une variété de trucs et astuces sur la façon de tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing de contenu. De la compréhension de votre public au choix des bons mots clés, nous avons couvert des pratiques éprouvées qui améliorent les résultats.

Commençons.

Qu'est-ce que l'optimisation de contenu ?

L'optimisation du contenu se concentre sur l'augmentation de l'engagement et de la visibilité des utilisateurs dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google.

Le processus consiste à associer un contenu de haute qualité qui résonne avec les utilisateurs et les encourage à agir avec des techniques de référencement, telles que la recherche de mots clés, les balises de titre et les balises de publication.

Comment l'optimisation du contenu est liée au référencement et au marketing de contenu

L'optimisation du contenu est devenue un élément crucial du référencement ces dernières années, alors que Google continue d' affiner ses algorithmes pour mieux servir les chercheurs avec un contenu pertinent.

L'optimisation du contenu implique de comprendre les besoins des clients, de créer un contenu centré sur l'audience et de tout organiser pour un accès facile. En créant une stratégie organisée qui englobe tous les canaux, le processus peut améliorer à la fois les performances de référencement et le succès marketing global.

En adaptant le contenu à un public cible spécifique, vous augmentez la probabilité que les gens le lisent et interagissent avec lui. Adapter le contenu peut signifier changer sa langue pour la traduction, peaufiner la mise en forme pour faciliter la digestion ou ajuster sa longueur afin qu'il soit de la bonne taille pour la plate-forme sur laquelle il apparaît.

Les entreprises peuvent accroître leur visibilité et leur réputation auprès des lecteurs tout en ayant un impact sur les relations et la fidélité des clients.

À quelle fréquence dois-je mettre à jour mon contenu pour le référencement ?

Le contenu est un élément essentiel du succès du référencement, il est donc essentiel de le mettre à jour régulièrement. Pour maintenir votre classement dans les moteurs de recherche, vous devez revoir et mettre à jour votre contenu au moins une fois par trimestre. Cela garantit que votre contenu reste pertinent tout en donnant aux robots d'exploration de Google quelque chose de nouveau à indexer.

De plus, effectuer des mises à jour périodiques peut vous aider à identifier les problèmes d'utilisation des mots clés et les lacunes de contenu à résoudre pour améliorer les performances de votre site Web.

Comment optimiser le contenu pour le référencement

L'optimisation du contenu implique la recherche de mots clés et des stratégies de marketing de contenu pour créer un contenu à la fois unique et de haute qualité.

Je recommande d'utiliser Google Analytics pour suivre les performances du contenu, car cela vous aidera à déterminer quel contenu fonctionne bien et où il y a place à amélioration.

De plus, un outil d'optimisation de contenu (tel que Marketmuse ou SurferSEO ) ou Google Analytics peut vous aider à identifier les mots-clés les plus pertinents et le type de contenu qui apportera les meilleurs résultats.

Pour vous assurer que l'optimisation du contenu est efficace, vous voudrez d'abord effectuer un audit de contenu afin de savoir que vous créez un contenu qui plaît à votre marché cible.

Ci-dessous, nous passerons en revue tout ce que vous devez savoir sur l'optimisation de votre contenu.

1. Recherche de mots-clés

En utilisant des mots clés pertinents pour votre contenu , vous pouvez vous assurer que le contenu sera plus visible lorsqu'un internaute effectuera une recherche sur Google ou un autre moteur de recherche.

La recherche de mots-clés aide les sites Web à créer un contenu de qualité qui peut être optimisé de la balise de titre jusqu'à la conclusion.

Il est important de passer du temps à rechercher des mots-clés liés à votre contenu. Un contenu de qualité qui a été optimisé avec les bons mots clés et les bonnes phrases cibles est important, il est donc important d'utiliser des outils pour à la fois identifier les termes des mots clés et analyser les performances du site Web.

Vous pouvez également utiliser Google Analytics ou des outils tiers, tels que Ahrefs ou SEMrush , pour suivre la progression de votre contenu.

Les mots-clés ne sont pas seulement des mots isolés, mais plutôt une communauté de mots - également appelés clusters - qui se transforment en phrases utiles sur les balises de titre, les méta-descriptions et les URL. Prendre le temps de rechercher ces phrases garantit la pertinence pour votre public.

2. Balises de titre et méta descriptions

Les balises de titre et les méta descriptions sont extrêmement importantes pour le contenu et le référencement. Ils fournissent un contexte aux robots des moteurs de recherche sur le contenu d'une page, aidant la page à se classer plus haut dans les recherches.

Les balises de titre sont affichées dans les SERP et doivent indiquer aux visiteurs potentiels de quoi traite cette page. Lorsqu'elles sont utilisées correctement, les balises de titre peuvent augmenter les taux de clics (CTR).

Les méta-descriptions fournissent également des informations sur le contenu d'une page, utilisées dans les SERP pour élaborer sur le titre. Lorsqu'elles sont bien écrites, les méta-descriptions peuvent également aider à augmenter les CTR et les pages d'aide se classent plus haut dans les recherches. L'exemple ci-dessous nous montre le point de vente unique de l'entreprise et ce que ses services offrent - il donne un aperçu de ce que le lecteur regardera avant de décider de cliquer sur le lien.

Meilleures pratiques pour les balises de titre

• Gardez les titres de moins de 70 caractères : les titres trop longs peuvent être coupés dans les résultats des moteurs de recherche, il est donc préférable de les garder concis et précis.
• Incluez des mots-clés qui reflètent fidèlement le contenu de la page : l'utilisation de mots-clés pertinents dans vos balises de titre aide les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre page et peut améliorer le classement.
• Assurez-vous que chaque page a une balise de titre unique : cela permet aux moteurs de recherche et aux utilisateurs d'identifier et de naviguer plus facilement vers le contenu spécifique qu'ils recherchent.
• Évitez le bourrage de mots clés et assurez-vous que vos titres sont descriptifs et pertinents : bien qu'il soit important d'inclure des mots clés pertinents dans vos balises de titre, leur utilisation excessive (c'est-à-dire le bourrage de mots clés) peut nuire au classement de votre page. Assurez-vous que vos titres sont pertinents et reflètent fidèlement le contenu de la page.

Meilleures pratiques pour les méta descriptions

• Limitez les méta descriptions à 150-160 caractères : les méta descriptions fournissent un bref résumé du contenu de votre page et peuvent influencer si les utilisateurs cliquent sur votre site Web. Soyez concis, utilisez des mots-clés pertinents et rendez-les intéressants pour inciter les utilisateurs à cliquer.
• Rédigez une méta description différente pour chaque page : tout comme pour les balises de titre, le fait d'avoir des méta descriptions uniques pour chaque page de votre site peut améliorer l'expérience utilisateur et aider les moteurs de recherche à identifier le contenu spécifique de chaque page.
• Mettez régulièrement à jour les méta-descriptions : si le contenu d'une page change, il est important de mettre à jour la méta-description pour refléter avec précision le nouveau contenu. Cela peut également aider à améliorer le classement de votre page dans les résultats de recherche.
• Assurez-vous que les balises de titre et les méta descriptions sont cohérentes : assurez-vous que vos balises de titre et vos méta descriptions reflètent fidèlement le contenu de la page et sont cohérentes les unes avec les autres afin d'éviter toute confusion pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

3. Extraits en vedette

Les Featured Snippets de Google apparaissent dans le SERP sous la forme d'une boîte qui inclut la réponse à la requête de l'utilisateur, ainsi qu'un lien vers la source d'origine.

Comme ils sont affichés en évidence en haut de la page, ils peuvent générer plus de clics que les résultats de recherche traditionnels.

L'optimisation du contenu pour les extraits en vedette nécessite beaucoup d'efforts et d'attention aux détails, mais les récompenses peuvent être importantes. En ciblant correctement les mots-clés que les utilisateurs sont susceptibles de rechercher, en utilisant un balisage de données structuré, en créant des listes ou des tableaux le cas échéant et en utilisant des sources faisant autorité dans la mesure du possible, vous pouvez donner à votre contenu un avantage supplémentaire sur la concurrence.

De plus, en surveillant les performances et en suivant les stratégies de contenu des concurrents, vous pouvez vous assurer que votre contenu se démarque de la foule.

Meilleures pratiques pour les extraits optimisés

• Gardez des réponses concises : les extraits optimisés fournissent une réponse rapide à la requête d'un utilisateur. Il est donc important d'y répondre clairement et de ne pas dépasser 40 à 50 mots.
• Utilisez les mots-clés de votre public : pour augmenter les chances d'apparaître dans un extrait optimisé, il est important d'optimiser le contenu pour les mots-clés et les questions que votre public pose.
• Utilisez des données et des faits faisant autorité : l'utilisation d'informations précises provenant de sources fiables, telles que des sites gouvernementaux ou des revues universitaires, peut améliorer la crédibilité du contenu et augmenter la probabilité d'être présenté.
• Utilisez des sources primaires dans la mesure du possible : les sources primaires peuvent aider à garantir l'exactitude des informations présentées dans le contenu et à améliorer les chances d'être présentées.
• Concentrez-vous sur les informations les plus utiles : les extraits optimisés visent à fournir des réponses aux requêtes des utilisateurs. Il est donc essentiel de se concentrer sur la fourniture des informations les plus utiles pour répondre à leur question.
• Organisez le contenu pour qu'il soit facilement lisible : le contenu doit être organisé dans un format clair et structuré, facile à lire et à parcourir. L'utilisation d'en-têtes, de listes et de tableaux appropriés peut faciliter la compréhension du contenu.
• Surveiller les performances : surveiller régulièrement les performances des extraits optimisés peut fournir des informations précieuses sur le contenu qui résonne auprès de votre public.
• Essayez différents formats de contenu : différents formats de contenu, tels que des vidéos, des images ou des gifs, peuvent augmenter les chances d'être présentés dans un extrait, il vaut donc la peine d'expérimenter différents types de contenu.
• Tester et affiner en permanence : tester et affiner en permanence le contenu peut aider à améliorer ses performances dans les extraits optimisés et à garantir qu'il reste pertinent et utile pour votre public.

4. Liens internes

Le maillage interne consiste à relier le contenu de votre site en créant des liens d'une page à l'autre.

L'inclusion de liens internes aide les utilisateurs à trouver et à explorer plus facilement des sujets connexes tout en offrant aux robots Google un moyen simple d'indexer et d'explorer le contenu d'un site. C'est excellent pour le référencement, car les robots d'exploration sont mieux à même de comprendre la structure d'un site et son contenu, ce qui augmente son jus de liens global et améliore son classement SERP.

Les liens internes envoient également des signaux à Google sur le contenu le plus important d'une page Web.

Meilleures pratiques pour les liens internes

• Conservez les liens pertinents pour le contenu de la page : assurez-vous que les liens internes utilisés pointent vers des pages dont le contenu est pertinent pour la page sur laquelle ils sont placés. Cela aidera les utilisateurs à naviguer plus facilement et à trouver rapidement les informations qu'ils recherchent.
• Utilisez les textes d'ancrage de manière appropriée : les textes d'ancrage doivent être utilisés d'une manière significative qui correspond au contexte. Évitez d'utiliser des expressions trop génériques telles que "cliquez ici" et assurez-vous d'utiliser des mots-clés dans les textes d'ancrage lorsque cela est possible.
• Optimisez le placement des liens : les liens internes doivent être placés de manière stratégique sur toute la page afin qu'ils soient faciles à localiser et qu'ils soient pertinents par rapport au contenu de la page.
• Utilisez la navigation par fil d'Ariane : intégrez la navigation par fil d'Ariane dans les structures de liens internes pour permettre aux utilisateurs de retrouver facilement les pages qu'ils ont visitées.
• Utilisez des plugins de liens internes : l'utilisation de plugins peut aider à automatiser le processus d'ajout et de maintenance des liens internes, ainsi qu'à gérer les liens rompus.
• Surveillez régulièrement les liens rompus : Il est important de vérifier et de réparer régulièrement les liens internes rompus, car cela peut avoir un impact sur l'expérience utilisateur et entraîner des erreurs critiques sur le site Web.
• Maintenir les liens à jour : pour maintenir l'exactitude et la pertinence, il est important de maintenir à jour les références des liens internes en les révisant périodiquement.
• Équilibrez les liens sortants et internes : il doit y avoir un équilibre entre les liens sortants et internes sur chaque page pour garantir que les utilisateurs peuvent facilement trouver des informations sans être submergés par trop de liens externes.

Comment optimiser le contenu pour les conversions

Avec votre site Web en ligne, vous voyez du trafic, mais les gens prennent-ils les mesures que vous souhaitez qu'ils prennent ? Si ce n'est pas le cas, il est temps d'optimiser votre contenu pour les conversions.

En identifiant ce que vos utilisateurs veulent et comment ils veulent que cela soit présenté, vous pouvez apporter des modifications pour augmenter la probabilité qu'ils prennent l'action souhaitée.

Examinons d'autres actions que vous pouvez entreprendre pour augmenter votre taux de conversion.

1. Créez un fort appel à l'action

L'élaboration d'un appel à l'action (CTA) fort est essentielle pour susciter l'enthousiasme des clients à propos de ce que vous proposez. Les CTA donnent un sentiment d'urgence qui peut motiver et obliger les clients potentiels à agir maintenant, aidant les entreprises à convertir les prospects en clients payants sur toute la ligne.

Voici un exemple d'un excellent CTA d'un service de streaming que nous connaissons tous bien - Netflix. Il offre une forte incitation, offrant des films et des émissions "illimités" et la possibilité d'annuler à tout moment (sans engagement à long terme). Les utilisateurs ne sont également qu'à un clic de s'inscrire, ce qui facilite grandement le démarrage.

Votre CTA doit être clair et concis en décrivant l'action exacte que vous souhaitez que le lecteur entreprenne. Utilisez un langage convaincant et encouragez le lecteur à répondre. En ajoutant un CTA efficace, les entreprises peuvent augmenter les conversions, favoriser l'engagement des clients, établir des relations avec les clients et générer du trafic.

Meilleures pratiques pour créer un CTA fort

• Soyez bref et concis : votre CTA doit être clair et précis : trop de texte ne servira qu'à confondre votre lecteur.
• Utilisez un langage persuasif : des mots tels que « libre », « maintenant » et « vous » sont efficaces pour inciter les gens à agir. Voici un certain nombre d'autres phrases que vous pouvez utiliser pour votre CTA.
• Insuffler un sentiment d'urgence : créer un sentiment d'urgence autour de votre CTA peut aider à encourager les gens à agir maintenant plutôt que plus tard.
• Rendez-le visuellement attrayant : un bouton CTA accrocheur aidera à faire ressortir votre CTA du reste de votre contenu.
• Testez, testez, testez : testez toujours différents CTA pour voir lesquels fonctionnent le mieux avec votre public.

2. Optimisez les pages de destination

Le terme « page de destination » peut sembler un peu compliqué, mais il ne fait référence qu'à une seule page Web qui est le point d'entrée d'un site. C'est fondamentalement la première chose que quelqu'un voit après avoir cliqué sur votre lien à partir d'une annonce, d'un e-mail ou même d'un résultat de moteur de recherche, et c'est essentiel pour transformer les clients potentiels en conversions.

De nombreux sites utilisent des pages de destination à des fins différentes - que ce soit dans le cadre de leur processus de vente de produits, pour promouvoir un nouveau service ou programme ; ou même pour collecter des prospects - car ils sont très efficaces pour diriger les téléspectateurs vers l'action souhaitée.

Shopify en est un excellent exemple. Allez consulter leur page de destination - il est facile de faire défiler et de trouver presque tout ce que vous devez savoir sur leur plate-forme, sans même avoir à cliquer sur des liens ou à rediriger vers d'autres pages !

Les pages de destination permettent aux entreprises de guider rapidement et facilement les internautes sur leur site et de consulter les informations dont ils ont besoin pour prendre une décision d'achat éclairée. En prenant le temps de créer une page de destination intéressante, attrayante et utile, les sites Web et les entreprises peuvent accroître le succès de leurs efforts de marketing en ligne.

Meilleures pratiques pour optimiser les pages de destination

• Gardez des conceptions simples et concentrez-vous sur des CTA clairs : les pages de destination doivent avoir une conception propre et simple qui met en évidence le principal appel à l'action (CTA) pour encourager les utilisateurs à agir.
• Fournissez un contenu pertinent : le contenu des pages de destination doit être adapté aux besoins de votre public et fournir des informations utiles.
• Minimiser les distractions : assurer un alignement cohérent entre les éléments tels que les images, le texte et les boutons aidera à minimiser les distractions et permettra aux utilisateurs de se concentrer plus facilement sur le contenu et le CTA principal.
• Testez régulièrement les variantes de page : tester différentes variantes de pages de destination peut aider à identifier les éléments les plus efficaces et à optimiser les taux de conversion.
• Suivre les changements des moteurs de recherche et les tendances du secteur : Il est important de rester informé des changements dans les algorithmes des moteurs de recherche et des tendances du secteur pour s'assurer que vos pages de destination restent compétitives et visibles dans les résultats de recherche.
• Garantir une UX fluide et de haute qualité : l'expérience utilisateur (UX) est cruciale pour le succès des pages de destination. Les pages doivent offrir une expérience utilisateur transparente et intuitive, un contenu de haute qualité et des temps de chargement de page rapides pour maximiser les conversions.

3. Tests A/B

Les tests A/B sont un outil puissant que les spécialistes du marketing numérique peuvent utiliser pour augmenter le nombre de conversions de leurs campagnes. Essentiellement, il s'agit de créer deux ou plusieurs variantes d'une page Web, puis de proposer au hasard chaque version aux visiteurs afin de déterminer laquelle convertit le mieux.

Par exemple, vous pouvez tester deux titres différents pour voir lequel reçoit le plus de clics. Ou, si vous vendez un produit, vous pouvez tester différentes photos ou descriptions de produits pour voir quelle version génère le plus de ventes.

Si vous ne savez pas par où commencer, essayez de consulter vos analyses pour voir où les utilisateurs abandonnent dans le processus de conversion. Cela peut vous donner des indices sur ce qui pourrait devoir être changé.

Une fois les résultats obtenus, évaluez-les soigneusement pour déterminer quels changements plairont au plus grand nombre et offriront un engagement maximal pour un maximum de ventes ou d'inscriptions. La beauté des tests A/B est qu'il y a toujours place à l'amélioration et en utilisant cette technique, vous pouvez rester compétitif dans votre secteur.

Si vous ne le connaissez pas ou si vous n'avez actuellement aucun outil configuré, voici quelques options solides que vous pouvez utiliser pour les tests A/B :

• Hubspot
• Optimiser Google
• AB Savoureux
• De façon optimale
• Cible Adobe
• Zoho Pagesense
• MailChimp

Meilleures pratiques pour les tests A/B

• Fixez-vous des objectifs clairs : avant d'exécuter des tests A/B, il est important de définir des objectifs réalistes et mesurables qui correspondent à votre stratégie produit globale. Cela vous aidera à vous concentrer sur les domaines qui doivent être améliorés et à mesurer le succès de vos tests.
• Planifiez de manière adéquate : Définissez le calendrier du test, déterminez la taille de votre échantillon d'utilisateurs et assurez-vous de mesurer toutes les métriques pertinentes.
• Exécutez plusieurs tests : l'exécution d'un seul test A/B peut ne pas toujours vous donner des résultats concluants. Pour obtenir des données plus fiables, exécutez plusieurs petits tests avec différentes variables. Cela vous aidera à identifier des modèles et à tirer des conclusions plus fiables.
• Testez une variable à la fois : cela facilite l'identification de la cause de tout changement dans le comportement de l'utilisateur.
• Écoutez les commentaires des utilisateurs : vos utilisateurs sont les personnes qui utiliseront le produit. Leurs opinions et leurs expériences doivent donc éclairer vos décisions.
• Surveillez les résultats : suivez l'évolution de votre test en surveillant des mesures clés telles que les conversions, l'engagement et les niveaux de satisfaction. Cela vous donnera une bonne idée de savoir si le test est réussi ou non.
• Agissez en fonction des résultats : sur la base de ce que vous avez appris du test, apportez des modifications à votre produit et optimisez-le pour une meilleure expérience utilisateur.
• Rincez et répétez : les tests A/B sont un processus continu. Continuez à surveiller le comportement des utilisateurs et à ajuster votre produit en conséquence pour vous assurer que les utilisateurs obtiennent la meilleure expérience possible.

Comment optimiser le contenu pour l'engagement

À la base, l'optimisation du contenu consiste à créer un contenu engageant et stratégique qui résonne avec votre public cible. L'optimisation de votre contenu vous donne la liberté d'établir un ton de voix unique qui renforce la crédibilité et vous permet de mieux vous connecter avec les utilisateurs.

Lorsqu'il est exécuté correctement, ce processus peut aider à attirer plus de visiteurs sur votre site ou vos profils de médias sociaux, à augmenter les conversions et à stimuler l'engagement global des utilisateurs. Bien qu'il existe de nombreux outils disponibles pour optimiser le contenu, c'est à vous de décider comment vous les utilisez.

1. Créez des titres convaincants

Les titres doivent immédiatement attirer l'attention des lecteurs potentiels et les rendre suffisamment curieux pour continuer à lire. Un bon titre capture l'essence de l'histoire ou du message et détaille ce que vous avez à dire de manière courte et concise.

L'un des blogs liés à la santé les plus populaires, Healthline, fait un excellent travail en créant des titres convaincants et accrocheurs. N'hésitez pas à rechercher des sites Web et des sujets dans votre propre créneau pour mieux comprendre comment formuler vos titres.

Meilleures pratiques pour créer des titres convaincants

• Analysez votre public : avant de créer un titre, il est important de comprendre votre public cible et le type de contenu qui l'intéresse. Cela vous aidera à vous assurer que votre titre résonne avec eux et les encourage à cliquer sur votre article.
• Restez simple : créer un titre accrocheur ou intelligent est une bonne chose, mais vous ne voulez pas sacrifier la clarté au profit de la créativité. Votre titre doit clairement énoncer le sujet de l'article et pourquoi il est important.
• Utilisez des mots-clés : recherchez des sujets tendance liés à votre contenu et utilisez-les à votre avantage.
• Soyez précis : lorsque vous rédigez votre titre, assurez-vous de donner aux lecteurs une idée claire de ce qu'ils peuvent attendre de l'article. Évitez les titres génériques et le flou si vous voulez que les gens cliquent et lisent votre contenu.
• Évitez les appâts à clics : il peut être tentant de créer un titre qui attire l'attention, mais résistez à l'envie de créer des titres d'appâts à clics, car ils sont souvent trompeurs.
• Utilisez des chiffres : les chiffres donnent aux lecteurs une idée du nombre de sujets qui seront abordés et rendent le contenu plus organisé et structuré.
• Soyez bref : lors de la création d'un titre, essayez de le garder aussi court que possible (idéalement moins de 80 caractères). Il est important de noter que les moteurs de recherche, en particulier Google, conseillent que vos titres et vos méta-titres soient les mêmes.

2. Utilisez des visuels

L'ajout de visuels à votre travail est un excellent moyen à la fois d'attirer les lecteurs et de leur donner une meilleure compréhension des idées que vous présentez. Les visuels se présentent sous de nombreuses formes et peuvent être des graphiques, des diagrammes, des photographies, des infographies, des vidéos et même des illustrations.

L'utilisation de visuels peut aider à diviser de longs blocs de texte, en gardant les lecteurs engagés avec le contenu. Comme illustré dans l'image ci-dessous, les visuels peuvent être un excellent ajout au contenu, car ils simplifient non seulement les données complexes, mais fournissent des exemples concrets. Cela crée plus de confiance et d'autorité avec vos lecteurs.

Meilleures pratiques pour l'utilisation de visuels dans le contenu

• Connaissez votre public : considérez les éléments qui résonneraient le plus avec eux et incluez des éléments visuels qui capteront leur attention.
• Réfléchissez au contexte : réfléchissez à la façon dont un visuel particulier pourrait s'intégrer dans le message plus large ou comment il pourrait améliorer le contenu.
• Choisissez la qualité plutôt que la quantité : plutôt que d'utiliser trop de visuels, concentrez-vous sur la sélection de ceux qui sont de haute qualité et d'apparence professionnelle.
• Utilisez la variété : les visuels se présentent sous de nombreuses formes et supports différents, alors assurez-vous d'en utiliser une variété dans votre contenu.
• Gardez-le pertinent : n'incluez pas de visuels juste pour en avoir un. Assurez-vous que chaque visuel est pertinent par rapport au message que vous essayez de transmettre et ajoutera de la valeur à votre contenu.
• Surveillez les performances : après avoir utilisé des éléments visuels dans votre contenu, surveillez les performances et l'engagement de votre public. Cela peut vous aider à voir quels visuels fonctionnent le mieux et comment ils peuvent être utilisés à l'avenir.

3. Optimiser pour le mobile

L'optimisation mobile est essentielle pour toute entreprise moderne qui cherche à renforcer sa présence en ligne. Plus de la moitié du trafic Web mondial provient d'appareils mobiles, il est donc important de s'assurer qu'ils peuvent facilement accéder à votre contenu sans aucun problème, où qu'ils se trouvent.

L'optimisation mobile peut nécessiter un peu de travail de votre part, mais cela en vaut la peine - si vous n'avez pas de site Web adapté aux mobiles, vous pourriez manquer des lecteurs potentiels qui se dirigent plutôt ailleurs.

Meilleures pratiques pour l'optimisation mobile

• Optimisez le code du site : pour vous assurer que votre site Web se charge rapidement sur les appareils mobiles, vous devez réduire la taille de votre code et l'optimiser pour les appareils mobiles. Cela peut impliquer l'optimisation de votre code HTML et CSS pour réduire la quantité de code nécessaire pour afficher le contenu sur une page ou l'utilisation de techniques de minification pour réduire la taille des fichiers JavaScript.
• Tirez parti de l'AMP : le projet open source Accelerated Mobile Pages (AMP) de Google est conçu pour accélérer le chargement des pages Web sur les appareils mobiles. Pour en profiter, vous devez utiliser AMP HTML et vous assurer que votre site Web est correctement structuré conformément à ses directives afin qu'il puisse être rendu intelligemment par Google.
• Activez la conception Web réactive : les appareils mobiles se présentent sous différentes formes et tailles. Vous devez donc utiliser une conception Web réactive pour vous assurer que votre site Web a fière allure sur n'importe quel appareil, quelle que soit sa résolution ou sa taille.
• Optimiser les images et les vidéos : les fichiers image et vidéo sont souvent les composants les plus importants d'une page Web, ce qui en fait des contributeurs majeurs au ralentissement des temps de chargement. Pour minimiser cet effet, vous devez compresser vos images et vidéos autant que possible sans sacrifier la qualité.
• Améliorer les performances du serveur : si votre site Web fonctionne lentement sur les appareils mobiles, cela peut être dû à un manque de performances du serveur. Pour améliorer cela, vous devez prendre des mesures telles que l'utilisation d'un fournisseur d'hébergement plus rapide, l'optimisation des requêtes de base de données ou la mise à l'échelle des ressources en fonction du trafic utilisateur. De plus, vous pouvez utiliser des mécanismes de mise en cache pour réduire le temps de traitement nécessaire et vous assurer que le contenu est toujours servi rapidement.

4. Créer du contenu partageable

Si vous souhaitez que votre contenu touche un public plus large, il est essentiel de vous assurer qu'il peut être facilement partagé, sinon votre contenu risque de ne jamais voir le jour. Les médias sociaux ont révolutionné la façon dont nous communiquons et partageons des informations en ligne, il est donc important de réfléchir à la façon dont vous pouvez optimiser le contenu pour le partage.

Non seulement cela augmente le potentiel des personnes qui consultent votre contenu, mais cela augmente également sa visibilité sur les moteurs de recherche à mesure que davantage d'utilisateurs interagissent avec lui. Si vous êtes en mesure d'obtenir des vues et des likes sur votre contenu, les utilisateurs continueront à le trouver dans leurs flux, ce qui constitue un système de classement efficace pour un contenu précieux.

Meilleures pratiques pour la création de contenu partageable

• Faites la promotion de votre contenu via les médias sociaux : si vous ne les avez pas déjà, configurez des comptes de médias sociaux pour votre marque ou votre site. Ceux-ci peuvent être d'excellents entonnoirs pour partager votre contenu, augmenter votre notoriété et augmenter le trafic global.
• Soyez cohérent : Si vous partagez du contenu via les médias sociaux, ne le faites pas de façon sporadique. Établissez un calendrier et respectez-le - votre public l'appréciera.
• Suivi des métriques : regardez combien votre contenu a été partagé ou republié, combien d'engagement il obtient, qui le regarde, etc. Cela vous permettra de mieux comprendre comment l'affiner à l'avenir.
• Incluez du contenu téléchargeable (voir l'exemple ci-dessous) : lire un article, c'est bien, mais avoir quelque chose que vos lecteurs peuvent (littéralement) en tirer, c'est bien mieux. Lorsque cela est possible, essayez d'inclure un PDF ou un graphique que votre public peut utiliser.

Emballer

L'optimisation du contenu est vitale pour le succès de toute entreprise ou site dans le monde d'aujourd'hui. Cela permet à votre contenu d'être mieux classé sur les moteurs de recherche et d'attirer plus de trafic, ce qui crée de plus grandes opportunités de conversion.

L'optimisation de votre contenu peut également permettre aux lecteurs de trouver plus facilement ce dont ils ont besoin rapidement, ce qui contribue à renforcer la crédibilité auprès des lecteurs potentiels. Grâce à une optimisation régulière du contenu, vous êtes en mesure de suivre les dernières tendances en matière de référencement et de garder une longueur d'avance sur toute concurrence.