Notre séance de questions-réponses d'aujourd'hui est avec Liam Handford, spécialiste du marketing numérique chez Canvasflow , un outil de création basé sur le cloud pour les éditeurs.
1. Pouvez-vous fournir un aperçu de votre entreprise ?
Canvasflow est né en 2016 lorsque les co-fondateurs Gareth Jones et Patrick Cobbett ont pris conscience des limites qui existaient pour les éditeurs souhaitant adopter une première approche mobile de l'édition. Bien que le PDF ait toujours sa place, la croissance continue de l'utilisation mobile exigeait une meilleure solution pour créer un contenu riche et adapté aux mobiles.
À partir de nombreuses recherches, nous avons découvert qu'il existait un certain nombre de solutions robustes pour la distribution de contenu numérique, mais il en existait peu pour aider les éditeurs à créer un contenu réactif attrayant et rentable.
Après avoir construit et mis en œuvre de nombreuses solutions back-end pour transformer et publier du contenu numérique pour de nombreuses entreprises, il est devenu évident qu'une solution était nécessaire pour fournir aux éditeurs une plate-forme puissante mais simple à utiliser pour leur donner l'ensemble d'outils et la confiance nécessaires pour passer à un flux de travail axé sur le mobile.
2. Quel problème commercial essayez-vous de résoudre ?
De nombreux éditeurs publient du contenu qui n'est tout simplement pas réactif ou optimisé pour la consommation mobile, ou ils doivent investir des ressources importantes et avoir des flux de travail alambiqués pour créer du contenu qui l'est.
Nous ne pensons pas que la création de contenu adapté aux mobiles devrait être difficile, longue ou finalement coûteuse. Nous voyons également à quel point une grande partie du contenu des éditeurs est inflexible parce qu'il est créé dans un but précis, dans un format.
Canvasflow a été créé pour fournir une plate-forme qui rend la création de contenu réactif simple et intuitive, quelle que soit la taille de l'entreprise, les ressources techniques ou l'audience qu'un éditeur cible. Nous le faisons tout en fournissant un flux de travail simple et des articles axés sur la conception.
Une fois le contenu créé, il peut être poussé - à la demande - vers une ou plusieurs principales plates-formes d'applications, canaux sociaux, CMS ou même être sorti au format PDF si nécessaire. Il s'agit de libérer des ressources pour que les éditeurs puissent se concentrer sur leur audience.
3. Comment fonctionne votre solution ?
Canvasflow comporte trois aspects majeurs : la création, la gestion et la publication.
La création de contenu est l’un des points de valeur clés de la plateforme. Canvasflow fournit une interface utilisateur de création de contenu par glisser-déposer ultra simple avec toutes les fonctionnalités dont les éditeurs ont besoin pour créer et concevoir du contenu qui aura fière allure sur tous les appareils. Cela permet aux articles d'être construits en très peu de temps et depuis n'importe quel endroit . Avec une courbe d'apprentissage pratiquement nulle, il est parfait pour aider les éditeurs à passer à un nouveau flux de travail, et comme il est conçu pour les éditeurs, ils n'ont pas besoin d'un développeur pour créer un nouveau contenu ou apporter des modifications à la conception.
Pour les grands éditeurs, ou lorsque le contenu existe déjà, nous fournissons également une API qui offre la possibilité d'automatiser la production. Un exemple de ceci est notre plugin WordPress récemment publié qui permet aux éditeurs avec du contenu dans WordPress de le pousser intelligemment dans Canvasflow. Cela génère automatiquement des articles propres et réactifs qui sont disponibles pour être repensés, enrichis ou simplement republiés sur de nouveaux canaux.
La gestion de contenu se présente sous la forme d'un workflow adapté à l'éditeur. Grâce à la prise en charge de plusieurs publications et de différents calendriers de publication et à la synchronisation intelligente avec les plateformes de publication, le contenu est géré à un seul endroit, quelle que soit sa destination finale.
Publier enfin. Étant donné que Canvasflow est déjà intégré et offre une configuration instantanée avec la plupart des principales plateformes d'applications et de distribution sociale, les éditeurs ont le choix complet sur une solution qui répond à leurs besoins.
Grâce à la prise en charge de la publication multicanal, vous bénéficiez de l'avantage d'écrire une fois, de publier plusieurs - sur une application, une chaîne Apple News et un blog. Étant donné que Canvasflow gère automatiquement les exigences de tout canal connecté, il garantit que seul le contenu compatible et les métadonnées appropriées sont publiés, laissant l'éditeur se concentrer uniquement sur le contenu.
4. Comment la technologie mobile affecte-t-elle le journalisme local ?
Le plus grand impact que la technologie mobile a eu sur le journalisme local n'est pas seulement la demande des lecteurs d'accéder au contenu en déplacement ou sur plusieurs appareils avec une expérience de lecture familière, mais aussi la vitesse à laquelle les éditeurs sont capables de diffuser le contenu.
Grâce aux solutions mobiles telles que Canvasflow, les éditeurs locaux sont en mesure d'informer leurs lecteurs beaucoup plus rapidement et de manière plus continue, en les mettant à jour au fur et à mesure de l'avancement des articles. Cela transforme le domaine de l'édition locale en une conversation avec leur public, et l'utilisation de l'analyse peut aider à orienter leur stratégie éditoriale.
D'un autre côté, il y a eu un passage d'un texte long à un contenu beaucoup plus digeste - ce qui a augmenté la quantité de contenu de qualité inférieure dans le but de « le sortir » en premier pour capitaliser sur le titre et accrocher les lecteurs dans Le contenu lui-même a pris le pas sur le développement nécessaire pour le préparer pour une application, un blog et une impression.
5. Comment les éditeurs locaux peuvent-ils adopter une approche axée sur le mobile ?
Un contenu régulier et toujours de qualité, livré dans les formats les plus logiques. Regardez comment les podcasts ont fait une résurgence, ou même comment les grands éditeurs ont tiré le meilleur parti de la vidéo : ils reconnaissent que des formats mixtes au-delà du texte leur permettent de capter l'attention d'un public plus large, même si la personnalité du public lui-même reste le même. Un podcast de 10 minutes pour récapituler les dernières nouvelles du Brexit est bien plus digeste qu'un article de 3 000 mots, mais pour peu de frais, il est également possible de fournir un bref aperçu via une vidéo YouTube et une version courte sur Apple News.
Communiquer avec les lecteurs de plusieurs manières différentes est ce à quoi se résume réellement le mobile first, en adaptant le contenu non seulement à la taille de l'écran, mais aussi au cas d'utilisation.
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6. Quelles sont les stratégies axées sur le mobile qui, selon vous, fonctionnent et pourquoi ?
Comprendre où de nouveaux publics peuvent exister et établir une présence sur ces chaînes, avec un contenu cohérent et personnalisé est une chose que tous les éditeurs devraient faire. Un éditeur purement numérique pourrait passer à côté d'un large public simplement s'il n'explore pas d'autres canaux. Il peut être difficile de faire entendre votre voix parmi tous les autres, mais la présence seule est souvent payante à long terme, même sans trop y insister – que ce soit via le référencement, en étant référencé par d'autres publications ou simplement en laissant les gens tomber sur votre contenu. .
Il y a aussi la bataille sans fin entre le contenu payant et le contenu freemium, mais en fin de compte, le freemium permet aux nouveaux lecteurs de tenter leur chance avec un éditeur, et c'est ainsi que se construisent des audiences fidèles. En matière de numérique, il y a tellement de choix dans presque tous les secteurs de l'édition qu'on ne peut pas se permettre de travailler sans une certaine bonne foi entre l'éditeur et le lecteur.
7. Avez-vous des conseils supplémentaires pour dominer le secteur mobile local ?
La meilleure recette sera toujours de se concentrer sur un bon contenu. Diffusez ce contenu de manière cohérente, permettez aux lecteurs de s'attendre à des articles particuliers certains jours de la semaine ou même à certains moments de la journée.
Expérimentez avec des chaînes comme Medium et Apple News, essayez de promouvoir votre publication via Facebook Advertising, elles ont toutes le potentiel d'être peu coûteuses et très rémunératrices. Utilisez la technologie à votre avantage, qu'il s'agisse d'analyses pour vous aider à mesurer les canaux dans lesquels il vaut la peine d'investir, ou de solutions de création et de gestion de contenu qui rationalisent votre flux de travail. La clé est de vous assurer que vous passez plus de temps à créer du contenu de valeur et moins de temps à essayer de forcer ce contenu à passer par les pipelines.
Soyez enfin maître de votre propre domaine. Il est très facile de commencer à élargir votre public cible, mais lorsque cela se produit, la raison même pour laquelle vos lecteurs actuels vous font confiance est souvent diluée. Des publications de niche ciblées avec des lecteurs fidèles ajouteront plus de valeur et seront plus durables qu'une publication ajoutant peu de valeur aux yeux du plus grand nombre possible.
