Les créateurs de contenu font partie intégrante de l’écosystème numérique moderne. Chargés de divertir, d’éduquer et d’influencer, ces individus ont donné naissance à l’économie des créateurs.
Un créateur de contenu sur les réseaux sociaux gère les comptes de réseaux sociaux, crée du contenu, rédige des textes, peaufine les images, gère la communauté, surveille les mesures et rend compte des performances pour ses clients ou employeurs.
Avec plus de 200 millions de créateurs de contenu indépendants , la valeur du marché mondial des influenceurs devrait atteindre 21,1 milliards de dollars en 2023, contre 1,7 milliard de dollars en 2016. Sa valeur est en passe d'atteindre 24,1 milliards de dollars d'ici 2025 .
Les créateurs de contenu numérique ont proliféré grâce à une augmentation sans précédent de la demande d’informations. Non seulement une personne moyenne passe environ 6,5 heures par jour en ligne , mais le nombre d'utilisateurs des réseaux sociaux continue de croître régulièrement, atteignant 4,76 milliards en 2024.
Il est toutefois essentiel de ne pas assimiler les créateurs de contenu uniquement aux influenceurs des réseaux sociaux. Le terme créateur de contenu est large et couvre de nombreuses disciplines différentes, y compris l'espace des médias sociaux. Les créateurs de contenu numérique peuvent être des blogueurs, des photographes, des vidéastes et des podcasteurs.
Examinons ce qu'est un créateur de contenu, les différents types de créateurs et le contenu qu'ils créent, et ce que les candidats prometteurs doivent savoir pour réussir grâce à des stratégies de marketing efficaces.
Qu'est-ce qu'un créateur de contenu ?
Un créateur de contenu est quelqu'un qui crée du contenu écrit, graphique, vidéo ou audio pour le public.
Le terme fait généralement référence aux créateurs de contenu numérique qui créent du matériel divertissant ou éducatif pour les sites Web, les réseaux de médias sociaux et les plateformes de vidéo et d'images. Ce contenu peut être incroyablement varié, notamment :
- Des articles
- Blogues
- applications
- Jeux
- Publications sur les réseaux sociaux
- Vidéos
- Images/graphiques
- Photographies
- Lettres d'information
- E-mails
- Livres électroniques
- Et plus
Comme le suggère la liste ci-dessus, il existe de nombreux créateurs de contenu, chacun avec sa niche, son support et sa stratégie.
Types de créateurs de contenu avec exemples
Le terme « créateur de contenu » couvrant tant de disciplines différentes, nous avons exploré plus en détail ci-dessous certains des types de créateurs de contenu numérique les plus populaires.
Influenceurs
Plateformes les plus populaires : Instagram, Facebook, TikTok, YouTube
Les influenceurs construisent une marque personnelle pour attirer des abonnés et façonner leurs opinions, leurs comportements et leurs décisions d'achat. Bien que les influenceurs puissent être trouvés dans presque tous les créneaux, de la science et de la technologie à la santé et au fitness, leur capacité à influencer et à interagir avec leurs abonnés est une caractéristique déterminante.
Les influenceurs les plus performants sont généralement des individus qui ont déjà acquis une renommée dans un autre domaine et qui la convertissent en abonnés sur les réseaux sociaux. Cristiano Ronaldo, par exemple, s'est bâti le plus grand nombre d'abonnés sur Instagram grâce à son succès sur le terrain de football.
Source : Instagram
Cependant, certains influenceurs sont devenus célèbres uniquement grâce à leur personnalité Internet. Le meilleur exemple est Khabane « Khaby » Lame, un ancien ouvrier d’usine qui a connu le succès grâce à des parodies de lifehack sur TikTok.
Source : TikTok
Tout créateur de contenu qui crée un public personnel suffisamment important est classé comme influenceur.
Blogueurs
Plateformes les plus populaires : WordPress, Medium, Substack
Ces créateurs de contenu publient régulièrement des articles de blog pour informer, divertir et engager leur public. Il existe aujourd’hui des millions de blogs en ligne, et WordPress à lui seul hébergerait environ 60 millions de blogs uniques.
La frontière entre blogueur et éditeur peut être difficile à définir, surtout une fois qu'un blog a atteint un certain succès. Par exemple, Techcrunch a débuté en 2005 en tant que blog sur les start-ups dotcom, tandis que Gizmodo a débuté en tant que blog technologique à rédacteur unique en 2001.
Source : Gizmodo
Certaines estimations suggèrent que le nombre de blogs est bien plus élevé, à 600 millions , mais cela dépend de la façon dont nous définissons les blogs.
Par exemple, si nous incluons le microblogging dans le mix et comptons les plus de 500 millions de comptes Tumblr. Dans ce cas, nous devrons également inclure Twitter et Instagram, augmentant ainsi le nombre de milliards.
Vlogueurs
Plateformes les plus populaires : YouTube, TikTok, Instagram
Les vloggers, un mot-valise de « vidéo » et de « blogueurs », ont tendance à produire du contenu vidéo pour les réseaux sociaux et les sites d'hébergement vidéo. La création d'une chaîne YouTube est cruciale pour le contenu long et l'expansion de l'audience.
Les vloggers produisent du contenu court et long couvrant de nombreux sujets, du mode de vie à la santé et à la forme physique. Casey Neistat est l'un des vloggers lifestyle les plus réussis de la planète, rassemblant plus de 12 millions d'abonnés sur YouTube.
Source : YouTube
Pendant ce temps, sur TikTok, #dailyvlog compte plus de 38 milliards de vues et continue de compter.
Podcasteurs
Plateformes les plus populaires : YouTube, Spotify, Apple Podcasts
Le podcasting est une plate-forme polyvalente pour raconter des histoires et partager des connaissances et a gagné en popularité grâce à son adéquation en tant qu'activité complémentaire. Les gens écoutent des podcasts pendant leurs déplacements, font de l'exercice et travaillent de la même manière qu'ils écoutent de la musique.
Joe Rogan est le plus grand nom du podcasting, devenu célèbre grâce à son émission The Joe Rogan Experience qui dépasse celle de son travail de comédien, d'animateur de télévision ou de commentateur de l'UFC.
Source : Spotify
Spécialistes du marketing de contenu
Bien qu’ils ne soient pas généralement perçus comme des créateurs de contenu, les spécialistes du marketing de contenu remplissent également ce rôle auprès des entreprises du monde entier. Bon nombre des plus grandes marques utilisent les blogs comme marketing de contenu.
Les entreprises embauchent un créateur de contenu stratégique pour les aider à élaborer un plan complet pour atteindre leurs objectifs spécifiques. Cette personne produit du contenu qui correspond aux valeurs de la marque de l'entreprise et s'inscrit dans une stratégie plus large.
Un exemple est Etsy, qui dispose d'une équipe de contenu interne dédiée à la production de contenu qui trouve un écho auprès du public de l'entreprise de commerce électronique.
Source : Etsy
Ces créateurs peuvent également servir de gestionnaires de médias sociaux de marque, gérant des tâches telles que la création de contenu, la planification de campagnes, l'écoute sociale et la gestion des comptes de médias sociaux pour maintenir l'engagement du public. Wendy's est célèbre pour offrir à son équipe de médias sociaux des libertés créatives sans précédent
Source : X
Comment les créateurs de contenu gagnent-ils de l’argent ?
Les créateurs de contenu vendent leur contenu au public ou à une entreprise ou deviennent des employés. Tous les créateurs appartiennent généralement au camp des travailleurs indépendants ou des salariés, le premier étant porteur de risques et de récompenses financières plus élevés.
Bien que le type de contenu affecte les modèles que les créateurs peuvent exploiter à tout moment, la plupart peuvent généralement être utilisés simultanément pour maximiser les revenus.
Ceux-ci inclus:
- Revenus publicitaires : les créateurs peuvent générer des revenus publicitaires à partir de leur site Web et des plateformes d'hébergement de contenu comme YouTube.
Ils peuvent diffuser des publicités graphiques sur leur site Web, leurs applications et leurs newsletters, des publicités natives sur les plateformes de médias sociaux, des publicités vidéo sur des plateformes telles que YouTube ou Twitch et des publicités audio pendant les podcasts ou entre les chansons.
- Parrainages/partenariats de marque : les marques paient les créateurs de contenu pour promouvoir un produit ou un service d'une manière que le public trouve pertinente. Ce type de contenu nécessite la contribution éditoriale du créateur pour garantir qu'il engage son public cible.
Les exemples incluent les parrainages généraux de chaînes et de sites, les aperçus et critiques de produits, les publications et collaborations d'invités, les événements ou expériences organisés, ainsi que les webinaires et les ateliers.
- Marketing d'affiliation : les créateurs de contenu peuvent intégrer des liens d'affiliation uniques ou des codes promotionnels de marque dans un contenu approprié, tel que des listes, pour gagner une petite commission sur les ventes associées. Ces liens peuvent également apparaître dans des critiques de produits, des didacticiels et des guides.
- Marchandises : la vente de marchandises, telles que des vêtements de marque, des accessoires, des livres, des livres électroniques ou des cours, est une autre source de revenus populaire qui peut contribuer à fidéliser la marque.
- Abonnements : des plateformes comme Patreon permettent aux créateurs de contenu de proposer du contenu exclusif aux membres du public disposés à payer un abonnement mensuel.
- Prise de parole en public/conseil : les créateurs de contenu experts peuvent gagner de l'argent en donnant des allocutions en public, en organisant des ateliers en ligne ou en conseillant une entreprise dans un domaine particulier.
- Licence de contenu : les marques peuvent également concéder sous licence le travail d'un créateur à des fins publicitaires ou pédagogiques. Cela peut être une source de revenus passive et lucrative.
De quelles compétences en création de contenu les créateurs de contenu ont-ils besoin ?
Les compétences d'un créateur de contenu dépendront fortement du format et de la niche de son contenu. Par exemple, les vlogueurs lifestyle ont besoin de compétences en matière de tournage et de montage vidéo, ce que les blogueurs lifestyle n'ont pas.
Voici quelques-unes des compétences dont les créateurs de contenu auront besoin pour réussir :
- Créativité : générer des idées engageantes avec une tournure suffisamment différente pour capter la part du public est la clé pour rester pertinent.
- Écriture : il s'agit d'une compétence essentielle pour le travail écrit et la création vidéo, un scénario solide constituant l'épine dorsale d'une vidéo passionnante.
- Conception : des compétences de base en conception sont essentielles pour le contenu vidéo et peuvent aider à créer des infographies pour les articles et les sabots.
- Production vidéo : les vloggers doivent filmer et monter des vidéos, travailler avec l'éclairage et le son et monter le produit final.
- Optimisation des moteurs de recherche (SEO) : nous l'explorerons plus en détail ci-dessous, mais le référencement est essentiel pour améliorer la visibilité du contenu et comprendre les intérêts du public.
- Marketing sur les réseaux sociaux : les créateurs doivent savoir comment promouvoir et distribuer du contenu sur les réseaux sociaux et utiliser les outils des réseaux sociaux pour gérer les changements d'algorithmes.
- Recherche : Être capable de trouver et d’évaluer des sources fiables est ce qui différencie les grands créateurs des médiocres.
- Image de marque et narration : les gens adorent les histoires, et les créateurs de contenu qui apprennent à raconter des histoires mémorables auront plus de facilité à se connecter à leur public.
En plus de ces compétences, disposer de diverses compétences en création de contenu, notamment la création de contenu sur les réseaux sociaux, le référencement, le marketing par courrier électronique et la rédaction pour différentes plateformes, est crucial pour attirer des abonnés et promouvoir les marques.
Bien qu'il s'agisse de compétences précieuses, les créateurs qui débutent tout juste leur parcours ne devraient pas trop s'inquiéter des compétences qui pourraient leur manquer avant de se lancer.
Comment démarre un créateur de contenu ?
La réponse simple pour tous ceux qui se demandent par où commencer est la majorité : « Commencez simplement ». Cela peut paraître trop simpliste, mais démarrer le processus de création de contenu fournit un point de référence à partir duquel s’améliorer. Acceptez que le premier blog ou la première vidéo puisse être terrible mais que le reste sera meilleur.
MKBD, sans doute la plus grande chaîne technologique sur YouTube avec près de 18 millions d'abonnés, a commencé sa vie sur la table de la cuisine d'un jeune adolescent en train d'examiner ses affaires personnelles.
Source : YouTube
Faites des erreurs, faites des erreurs et cherchez à vous améliorer.
Que fait un créateur de contenu ?
La création de contenu est un processus complexe et à plusieurs niveaux impliquant plusieurs tâches distinctes mais interdépendantes. Un créateur de contenu qui réussit doit être capable d’intégrer ces éléments dans une stratégie globale.
1. Recherche industrielle
Un bon contenu apporte de la valeur au public, ce qui nécessite une recherche approfondie du secteur. Cela est particulièrement vrai si l’on considère la quantité de nouveau contenu publié quotidiennement.
En 2022, 4,4 millions d'articles de blog ont été publiés chaque jour , tandis que 500 heures de nouveau contenu vidéo ont été mises en ligne sur YouTube chaque minute.
Un créateur de contenu peut apporter plus de valeur à son public en créant du contenu qui indique au lecteur quelque chose de nouveau ou présente des informations déjà connues avec une nouvelle perspective et plus de perspicacité.
2. Recherche de sujets/mots-clés
Source : Google Tendances
Créer un contenu de qualité n'a que peu de valeur s'il n'est pas découvert. C'est là qu'intervient l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Qu'ils créent des articles de blog ou des vidéos YouTube, les créateurs doivent être conscients de deux choses :
- Volume de recherche par mot clé : que recherche le public ?
- Difficulté de recherche par mot clé : quelle est l'intensité de la concurrence ?
La recherche de mots clés aide les créateurs de contenu à trouver des mots clés et des sujets très demandés tout en leur permettant de savoir à quel niveau de concurrence ils peuvent s'attendre lors de la création de contenu spécifique à des mots clés.
Des outils tels que ahrefs Semrush et Google Trends peuvent identifier le volume de recherche, la difficulté de recherche et d'autres mesures liées à la recherche avant que du temps et des ressources précieux ne soient utilisés pour créer du contenu non prouvé.
3. Création
Bien qu'il s'agisse d'un processus créatif, la phase de création de contenu peut toujours être divisée en éléments constitutifs pour fournir des résultats plus prévisibles. En éliminant l’élément d’incertitude lié à la création de contenu, les créateurs ont de meilleures chances d’augmenter leur production.
Préparer un mémoire ou un aperçu
Qu'il s'agisse de créer le contenu directement ou de le sous-traiter à d'autres créateurs, c'est toujours une bonne idée d'avoir un brief ou un aperçu avant de commencer le travail. Un brief précise généralement les éléments suivants :
- Structure
- Longueur
- Thèmes principaux avec mots-clés principaux et secondaires
- Liens vers des sources internes ou externes
- Éléments de monétisation de contenu (par exemple, liens d'affiliation ou placements de produits)
Créer le premier brouillon
Les premières ébauches peuvent être brouillonnes et désordonnées, et se soucier de tout faire correctement à ce stade peut être contre-productif. Laissez le polissage à l’étape suivante.
Édition
C’est une étape essentielle. Qu'il s'agisse d'un article de blog, d'un vlog ou d'une publication Instagram, il est crucial de réviser et de modifier la première ébauche avant de la publier.
Publier et surveiller
Ensuite, il est temps de publier le contenu. Cependant, une fois qu'il est mis en ligne, il est important de surveiller ses performances pour résoudre d'éventuels problèmes techniques ou liés au contenu. Comprendre ce qui touche le public et pourquoi est essentiel à une croissance fiable.
4. Promotions
Une fois que les créateurs de contenu ont publié leur travail, ils doivent en faire la promotion. Sans promotion, le contenu a beaucoup moins de chances d'avoir des niveaux de visibilité similaires, et le créateur ne générera pas autant d'autorité de marque.
Les créateurs ayant des niches et des formats différents utiliseront différentes stratégies pour obtenir des résultats similaires. Cependant, nous pouvons résumer ces approches à l’utilisation de l’un des types de plateformes de distribution de contenu suivants :
- Plateformes détenues : celles-ci incluent les différents canaux de médias sociaux qu'un éditeur ou un créateur possède, tels qu'Instagram, Facebook, LinkedIn, etc.
- Plateformes payantes : celles-ci incluent l'utilisation d'annonces graphiques, de recherches payantes, de contenu sponsorisé ou de partenariats payants.
- Plateformes gagnées : il s'agit notamment des cas où les utilisateurs trouvent le contenu si utile qu'ils le recommandent à d'autres. Les avis d'utilisateurs, témoignages et autres preuves sociales entrent dans cette catégorie.
3 conseils pour devenir un créateur de contenu à succès
Le déluge de contenu qui arrive chaque jour sur Internet rend difficile pour les nouveaux entrants de se faire un nom. Mais cela ne veut pas dire que c’est impossible.
Créer du contenu engageant est essentiel pour créer une audience. Bien qu'il n'y ait aucune garantie qu'un contenu captivera l'imagination d'un public, conduisant à un partage organique, il existe plusieurs habitudes que les créateurs de contenu peuvent utiliser pour éliminer une partie de l'incertitude du processus.
Astuce 1 : Lisez largement et en profondeur
Une lecture large et approfondie aidera à établir des liens entre des niches ou des industries qui pourraient, à première vue, ne pas sembler connectées. Voici comment commencer :
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Configurer un flux
Source : Feedly
Un flux RSS ou une application telle que Feedly fournit un flux fiable d'actualités, d'événements et de tendances pertinents du secteur. Suivre les comptes de médias sociaux de publications liées à une niche peut également offrir de la valeur.
Définir un horaire de lecture
Prévoyez un certain temps chaque jour pour lire les dernières nouvelles dans les publications sur les réseaux sociaux, les blogs et autres médias, même si cela signifie se lever une heure plus tôt, et considérez ce créneau comme non négociable.
Suivez les conversations sur les plateformes de médias sociaux
L'un des meilleurs moyens d'évaluer l'opinion des lecteurs sur un sujet est de vérifier leurs publications sur les réseaux sociaux. Utilisez la fonction hashtag sur Facebook, Twitter ou Instagram pour rechercher des conversations pertinentes afin de comprendre les opinions des clients ou du public.
Tenir un journal de lecture
Les créateurs de contenu qui réussissent résumeront et examineront les articles qu'ils ont lus et tout autre média qu'ils ont consommé, dans le cadre de leur processus d'idéation.
La meilleure façon d’y parvenir est de tenir un journal de lecture ou de commentaires, physique ou numérique, pour stocker les réflexions et les ressources.
Astuce 2 : Entraînez-vous
La création de contenu est une question de cohérence. Dans son livre On Writing: A Memoir of the Craft , Stephen King encourage les écrivains en herbe à se fixer un objectif d'écriture quotidien « faible » de 1 000 mots pour développer une habitude.
James Clear, qui a parlé de l'importance de développer des habitudes d'écriture dans son livre Atomic Habits, écrivait deux fois par semaine au début de sa carrière. Il recommande la règle des deux minutes comme moyen de développer cette habitude.
Définir un calendrier d'écriture
Réserver un moment particulier chaque jour pour le processus de création contribuera à transformer le processus en une habitude. Bien que la matinée soit la meilleure solution pour la plupart, les recherches sur les rythmes circadiens mettent en lumière la manière dont les rythmes biologiques affectent le processus créatif.
Fixez-vous un objectif annuel
Avoir un objectif annuel servira de motivation, car écrire n'importe quoi rapprochera, d'une manière ou d'une autre, cet objectif.
Créer un calendrier de contenu
Réfléchissez à quelques idées, puis créez un calendrier de contenu pour vous aider à organiser la production. Le respect d'un calendrier de sortie cohérent d'une vidéo par semaine nécessite une planification méthodique du temps pour le script, le tournage et la post-production.
L'établissement d'un excellent flux de travail éditorial est essentiel pour fixer des délais réalistes et les respecter systématiquement.
Astuce 3 : Créer et organiser
Connaître le succès consiste autant à surveiller ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas qu'à créer un contenu de qualité. Une telle curation est un élément important de la création et du maintien des relations avec le public. Voici quelques façons de procéder.
Surveillez ce que les autres produisent
Recherchez 5 à 10 créateurs qui produisent un flux constant de contenu. Il peut s’agir de concurrents directs ou de créateurs partageant certaines similitudes. Analysez le contenu qu'ils produisent, y compris les commentaires du public.
Identifier les besoins du public cible
Le contenu est sans direction sans retour. Mettre en place un système de suivi ou de tableau de bord permettant un retour d'audience en temps réel.
Plusieurs logiciels exceptionnels de surveillance des médias peuvent collecter et analyser les données de performances des réseaux sociaux et des blogs. Ces outils peuvent aider les créateurs à comprendre le type de voix que leur public aime écouter ou lire.
Ajouter de la valeur
La curation fonctionne mieux lorsqu'elle ajoute de la valeur au travail existant en offrant une nouvelle perspective sur des sujets ou en défiant le public avec une question difficile, puis en s'engageant activement dans la conversation qui s'ensuit.
Dernières pensées
Les créateurs de contenu qui réussissent comprennent que pour que les informations trouvent un écho auprès des lecteurs, les bonnes idées doivent être communiquées correctement.
Cela se résume à la recherche, à la présentation et à la promotion. La maîtrise de ces trois piliers est au cœur de la production de contenu de haute qualité.
Chaque créateur de contenu numérique a acquis de nouvelles compétences sur la voie du succès. De nouvelles plateformes pourraient émerger et attirer un nouveau public. L'émergence de TikTok en tant que force dans le paysage médiatique a forcé ses rivaux à adopter et à adopter la vidéo courte.
Les créateurs de vidéos longues se sont adaptés en réutilisant le contenu dans un package court, tandis que les TikTokers eux-mêmes ont appris à réutiliser leur contenu sur des réseaux établis pour atteindre de nouveaux publics.
La capacité de s’adapter, d’adopter de nouvelles idées et de tirer parti des technologies émergentes font partie des plus grandes forces du créateur de contenu numérique moderne.
