La vidéo générée par l'utilisateur (UGV) fait désormais partie intégrante du journalisme en fournissant à la fois un accès à des informations factuelles, fiables et impartiales, ainsi qu'une compréhension plus approfondie et un lien avec les événements d'actualité qui façonnent le monde d'aujourd'hui. En effet, certains des sujets les plus importants de ces dernières années ont figuré en bonne place dans l’actualité grâce à l’UGV. En outre, il devient de plus en plus un moyen par lequel la lutte pour les droits humains, l’égalité des sexes et le changement climatique attire davantage l’attention. Les plus remarquables étant la vidéo du meurtre de George Floyd ou le tournage de Sarah Everard Vigil, qui ont tous deux connecté les gens si rapidement qu'ils ont déclenché des mouvements qui attendaient de se produire.
UGV est un puissant outil de narration qui nous rapproche et favorise une compréhension plus profonde des luttes partagées, un plus grand contexte, une plus grande diversité et une meilleure compréhension des reportages. Il ne suffit plus de rapporter l'actualité. Le public a soif d’une expérience sensorielle lorsqu’il s’agit de consommer des informations. Ils veulent ressentir l'histoire.
Les habitudes de consommation d’informations évoluent et les médias sociaux sont à l’avant-garde de l’évolution du journalisme numérique
La façon dont le public consomme l’information évolue rapidement. Pour accroître leur visibilité et atteindre de nouveaux publics avec leur contenu, les éditeurs se tournent vers les médias sociaux . Prenez LADbible, par exemple, et dont l'immense succès repose sur la manière unique dont il exploite la psyché des fans, redéfinissant l'actualité et le divertissement en démontrant une compréhension et une appréciation de ce que veulent ses abonnés sur les réseaux sociaux, qu'il s'agisse de succès viraux, d'actualités, ou des documents originaux.
Bien entendu, l’une des plateformes à la tête de ces frais de publication sociale est YouTube.
La base d'utilisateurs de YouTube continue de croître, poussée encore plus rapidement récemment par l'introduction et l'investissement dans les Shorts. Après Google, le deuxième moteur de recherche compte 2,3 milliards d’utilisateurs dans le monde, ce qui en fait une plateforme essentielle pour les éditeurs d’informations. Cela leur offre la possibilité de développer des audiences plus larges et plus engagées et un plus grand nombre de regards sur une histoire tout en renforçant la visibilité et les revenus de la marque. Mais, peut-être plus que Facebook, Instagram ou TikTok, YouTube concerne la durée de visionnage plutôt que les simples vues.
YouTube est également la plate-forme la plus puissante pour promouvoir un contenu d'actualité de qualité et être un grand bâtisseur de marque. Une large audience sur YouTube a exposé plus de personnes au contenu d'actualité que sur toute autre plate-forme. La société française de médias numériques Brut en est la preuve : ses vidéos d'actualité et de divertissement socialement responsables, conçues pour être partagées sur les réseaux sociaux, ont généré 20 milliards de vues. Cela m'amène gentiment à mon prochain point…
La vidéo générée par les utilisateurs est un élément essentiel de toute stratégie de journalisme numérique
Les gens veulent accéder à du contenu qui les connecte aux événements à travers le monde et les aide à comprendre ce qui se passe et, surtout, pourquoi c'est important. Les humains sont des animaux visuels. Il devient de plus en plus difficile d'impressionner le public uniquement avec des textes et des images – des récits qui nous engagent par l'émotion, retiennent notre attention plus longtemps et laissent une impression plus profonde dans nos souvenirs. Des détails que nous oublions, des sentiments dont nous nous souvenons.
Les éditeurs de presse et les journalistes doivent avoir une stratégie de vidéo générée par l'utilisateur (UGV) dans leurs reportages car, soit en tant que point central d'un article, soit en tant que contenu supplémentaire apportant de l'authenticité pour aider le public à acquérir un contexte plus profond, il s'agit de l'outil le plus puissant pour fournir cette compréhension et retenir l’attention.
La vidéo générée par l'utilisateur plonge les spectateurs dans l'instant présent ; cela leur permet d’en faire l’expérience de première main. Cela leur permet de sentir qu'ils ont le contrôle nécessaire pour interpréter ce dont ils ont été témoins et déterminer ce qu'ils en pensent. Cela offre également l'occasion de voir le monde à travers les yeux de quelqu'un d'autre, de mieux comprendre sa lutte ou sa joie, de ressentir un instant ce qu'il ressent.
La vidéo générée par l'utilisateur est une narration convaincante
Aujourd'hui, il est inévitable que la première image que nous voyons d'un événement d'actualité majeur ait été filmée sur un smartphone. Cette première expérience, cette première connexion, ce premier aperçu à travers le prisme de témoins oculaires façonnent le récit des éditeurs de presse. Prenons, par exemple, les événements récents en Afghanistan, lorsque nos premières images de la prise de Kaboul par les talibans étaient des gens essayant désespérément de monter à bord d’avions en mouvement pour s’échapper ou l’explosion de Beyrouth en 2020.
La vidéo générée par les utilisateurs a permis aux citoyens et aux visiteurs de Beruit de partager et de diffuser leurs expériences personnelles concernant l'explosion et ses conséquences. L’une des premières vidéos à voir le jour est celle du filmeur Agoston Nemeth. La vidéo HD 4K d'Agoston, enregistrée sur son iPhone, a capturé en haute définition les grondements forts et la fumée noire engloutissant le ciel avant qu'un énorme champignon atomique et une onde de choc visible ne souffle par les fenêtres de sa maison.
La puissance de l’UGV réside dans son accès. Accès immédiat aux histoires et au moment exact où elles se déroulent. Accès à des angles et des perspectives uniques et à la vérité. Accès à des histoires qui autrement auraient été manquées et à des informations sur des histoires qui auraient pu rester mystérieuses.
Les cinéastes capturent le joyeux, le triste, l’étrange et le merveilleux sur toute une gamme d’appareils. Ce sont ces moments authentiques, sans fard et impartiaux, dont le public rêve et dont les éditeurs ont besoin. En conséquence, UGV offre aux éditeurs bien plus que la simple possibilité de créer des informations accrocheuses ; il leur fournit une grande quantité de contenu très convaincant qui trouve un écho auprès du public et peut retenir son attention pendant de plus longues périodes, même sur des plateformes à défilement perpétuel. En parlant de ça…
Battre le parchemin perpétuel
La vidéo générée par les utilisateurs offre aux éditeurs bien plus que la simple possibilité de créer rapidement des actualités accrocheuses. L’attention humaine est désormais une unité d’échange, et les éditeurs de presse ne sont pas à l’abri. Pour être compétitifs, les éditeurs doivent créer des expériences numériques de haute qualité capables de retenir l'attention du public pendant de plus longues périodes , même sur des plateformes à défilement perpétuel, en concurrence avec des plateformes comme TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts.
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Les tendances des médias sociaux ont démontré à maintes reprises que non seulement l'UGV attire l'attention sur les fils d'actualités bondés, mais qu'il retient également cette attention, que ce soit pour un flash d'information rapide de 60 secondes ou un clip de divertissement, un reportage d'actualité de 8 à 10 minutes, ou un documentaire d'une heure sur YouTube. Cela crée une connexion plus forte que tout autre contenu.
Ainsi, lorsqu’on me demande pourquoi les éditeurs devraient adopter la vidéo générée par les utilisateurs, ma réponse est simplement la suivante : pour éviter d’être laissés pour compte.
Oh, et voilà le truc, tout comme l'UGV attire l'attention, c'est aussi l'une des stratégies de monétisation les plus efficaces des éditeurs. Un site éditorial moyen convertira environ 3 % de son audience, tandis qu'un site proposant UGV en convertira jusqu'à 10 %. Juste un petit quelque chose en plus à méditer…
