Case Study
in espansione del traffico organico di We Are Explorers

Non sai quello che non sai, ma i SODP lo sanno! Vahe e il team vivono e respirano SEO e fin dal primo giorno si sono impegnati con passione nell'aiutare i nostri contenuti a raggiungere il pubblico che meritavano. Comprendono la realtà dell'editoria e lavorano per aiutarti a creare contenuti ad alte prestazioni che non compromettano la qualità. La migliore terza parte che abbiamo mai ingaggiato!

Tim Ashelford Editore, Siamo esploratori

42%

aumento del traffico organico tra ottobre 2022 e luglio 2023

163%

aumento del traffico da Google Discover tra ottobre 2022 e luglio 2023

37%

aumento del traffico delle pagine di recensione dei prodotti tra ottobre 2022 e luglio 2023

Informazioni sull'azienda

We Are Explorers (WAE) è un editore leader nella fiorente comunità di microavventure australiana. WAE si rivolge a un'ampia fascia demografica composta da coloro che sono interessati alle esperienze all'aria aperta.

WAE è stato lanciato nel 2014 da appassionati cercatori di avventure con sede in Australia che miravano a creare contenuti che ispirassero le persone a vivere in modo più avventuroso. L'ampia rete del sito di scrittori, fotografi e registi con la stessa passione produce contenuti autentici e pluripremiati .

Nonostante il suo fedele seguito, WAE ha avuto difficoltà con la visibilità organica e occasionali problemi tecnici sul suo sito WordPress, rendendo difficile l'espansione della propria quota di pubblico.

La sfida

Il traffico organico del sito è diminuito di circa il 50% tra gennaio 2021 e novembre 2021.

L'architettura del sito mancava di tassonomie specifiche che mostrassero contenuti pertinenti.

Mancanza di SEO continua e gestione dei contenuti per i pezzi esistenti.

WAE si è avvicinata al SODP nel novembre 2021 affrontando diverse sfide. Alcuni dei problemi più significativi che ha dovuto affrontare includevano:

Cannibalizzazione dei contenuti
Mancanza di clustering dei contenuti
Categorizzazione non ottimale dei contenuti
Un approccio alla ricerca dell'intento dell'utente e alla formattazione della creazione di contenuti in base alle esigenze degli utenti
Problemi tecnici

Queste sfide ostacolavano la capacità dell'editore di attrarre e fidelizzare il pubblico, portando a una riduzione della UX e dei parametri di coinvolgimento.

SODP ha sviluppato una strategia SEO completa che ha analizzato tutto, dalle tendenze di ricerca alle condizioni stagionali e meteorologiche.

Il nostro approccio

Abbiamo lavorato per migliorare di WAE attraverso tre pilastri distinti: ottimizzazione dell'architettura delle informazioni, rafforzamento della capacità di produzione di contenuti e introduzione della strategia di pilastri e cluster.

Questi tre approcci hanno reso il WAE più facile da navigare, il team editoriale dell'editore ha aumentato la varietà e la portata della copertura con modelli e questa copertura ha contribuito all'autorità di attualità complessiva del sito, aiutando così a indirizzare il traffico e il coinvolgimento sul sito.

Strategia ed esecuzione

Ricategorizzazione dei contenuti

Molti articoli di WAE erano classificati in modo errato, influenzando la navigazione degli utenti e riducendo l'autorità d'attualità delle categorie stesse. Inoltre, abbiamo notato che ad alcune categorie erano state assegnate anche le categorie principali sbagliate.

Pertanto, il team SODP WAE per condurre una ricategorizzazione completa dei contenuti. Abbiamo esaminato attentamente tutte le categorizzazioni esistenti e apportato le correzioni necessarie caso per caso.

Ad esempio, abbiamo ampliato di WAE da soli tre stati australiani per includere tutti gli stati e i due territori più grandi del paese. Per ogni stato e territorio sono state create anche le località più popolari come sottocategoria.

Durante il processo di ricategorizzazione, abbiamo mantenuto l'accuratezza e la coerenza dell'intera struttura gerarchica del sito Web, contribuendo a migliorare l'esperienza dell'utente (UX) e le capacità di indicizzazione dei crawler.

Strategia dei contenuti

di SODP per WAE consisteva in tre pilastri principali: ricerca di parole chiave, verifica del gap della concorrenza e selezione degli argomenti in cluster di pilastri.

Durante la fase di ricerca delle parole chiave, abbiamo analizzato le attività più popolari in Australia e i prodotti che potrebbero essere utilizzati in queste avventure. Ciò ci ha portato a creare un elenco di argomenti che avevano un potenziale di traffico organico massimo di quasi 100.000.

Anche se la nostra ricerca ha dimostrato che di WAE in Australia era superiore a 1,5 milioni di visite uniche al mese, ciò avrebbe richiesto la creazione di una quantità significativamente maggiore di contenuti.

Pertanto, consigliamo di concentrarsi su due tipologie di contenuti: basati sul prodotto (potenziale di traffico mensile di circa 45.000) e basati sulla posizione (potenziale di traffico mensile di circa 54.000).

La nostra analisi del gap della concorrenza ha determinato cosa mancava nel mercato e quali opportunità erano disponibili per WAE . Abbiamo identificato attività avventurose popolari come l'escursionismo, il campeggio, la pesca, la corsa o il nuoto selvaggio.

Siamo poi passati alla strategia pillar-cluster, dove abbiamo finalizzato i contenuti in base al tipo di avventura. Dopo aver analizzato di WAE per creare contenuti approfonditi, dettagliati e personalizzati per il suo pubblico target, SODP ha progettato diversi modelli di contenuto appositamente per l'editore . Abbiamo suddiviso i contenuti in recensioni, elenchi, guide comparative, istruzioni ed elenchi di controllo.

Infine, siamo entrati nella fase di pianificazione e abbiamo inserito le azioni richieste in un calendario dei contenuti su Monday.com per facilitare l'implementazione di WAE Abbiamo utilizzato questo calendario per assegnare la creazione di contenuti al suo team di scrittori freelance e appassionati di viaggi.

Il consiglio di lunedì ha aiutato il cliente a razionalizzare i risultati finali del progetto da risorse sia interne che esterne.

Miglioramenti tecnologici ai contenuti

Il nostro team ha adottato un approccio strategico per migliorare di WAE implementando Schema Markup sul suo sito web. Si tratta di un miglioramento tecnico che fornisce ai motori di ricerca informazioni aggiuntive sul contenuto di un sito Web, facilitandone la comprensione e l'indicizzazione.

Uno dei nostri miglioramenti è stato l'aggiunta dello schema FAQPage a tutte le pagine che contenevano domande frequenti all'interno del corpo dell'articolo. Ciò ha consentito alle pagine di posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca con rich snippet, aiutando WAE a proteggere più spazio SERP e ad attirare più clic.

Questi rich snippet hanno contribuito a migliorare il CTR delle pagine dal 3% al 4,2%.

Un altro miglioramento che abbiamo apportato è stato l'aggiunta del markup dello schema HowTo agli articoli dimostrativi sul sito Web. Ciò ha portato anche le pagine a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca con i rich snippet, che hanno contribuito ad attirare più clic.

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