Case study
sull'incremento del traffico organico della caccia ai boss

Lavorare con Vahe e il team di SODP è stato un vero piacere sin dalla prima volta che li abbiamo ingaggiati. Sono motivati, proattivi e, cosa più importante, si prendono davvero cura dei loro clienti. I risultati di Boss Hunting parlano davvero da soli e il nostro team si trova meglio a lavorare con SODP. Grazie ancora!

Jack Slade Amministratore delegato, Luxity Meida/Boss Hunting

107%

Aumento su base annua del traffico organico a partire da maggio 2022

90%

Il punteggio medio dell'esperienza sulla pagina su desktop e dispositivi mobili

34%

Miglioramento su base annua del CTR a partire da maggio 2022

Informazioni sull'azienda

Boss Hunting è una delle principali pubblicazioni maschili australiane. Rivolta alla fascia demografica maschile nella fascia di età 18-40 anni, la pubblicazione offre un mix di notizie, consigli di carriera e contenuti sullo stile di vita.

Boss Hunting è nato nel 2021 come pagine su Facebook e Tumblr, prima di lanciare il suo primo sito Web nel 2015. L'attenzione della pubblicazione ai contenuti di qualità ha visto i suoi lettori espandersi fino a 5 milioni a partire dal 2020.

Dopo aver goduto di una fine del 2020 particolarmente positiva, tuttavia, Boss Hunting ha iniziato a incontrare alcune sfide tra i lettori all’inizio del 2021.

La sfida

Il traffico organico di Boss Hunting è diminuito del 50% all'inizio del 2021.

L'architettura del sito mancava di categorie specifiche che fornissero contenuti pertinenti.

Mancanza di SEO costante e gestione dei contenuti.

Boss Hunting ha registrato un picco di traffico nel corso del 2020, a causa sia della pandemia COVID sia di una serie di contenuti stagionali ben accolti nell'ultimo trimestre dell'anno. Ma la scia post-festiva dell’inizio del 2021 ha visto un calo del traffico organico del 50%.

Tra i problemi che hanno portato alla crisi c'erano le sfide legate all'architettura del sito legacy – la navigazione non era così fluida come avrebbe dovuto essere – oltre a contenuti obsoleti e collegamenti interrotti.

State of Digital Publishing ( SODP ) ha lavorato a stretto contatto con il team Boss Hunting per aiutare a cambiare le cose.

Il nostro approccio

C'erano due pilastri chiave nell'approccio di SODP . Il primo prevedeva la ristrutturazione dell'architettura del sito web di Boss Hunting, mentre il secondo si concentrava sulla revisione del contenuto del sito.

La pubblicazione aveva solo alcune categorie generali, mentre alcuni di questi nomi di categoria non erano adatti. C'era anche un numero significativo di tag duplicati che rappresentavano un problema in sospeso da molto tempo.

Abbiamo suggerito una serie di modifiche alle categorie per il sito attuale, aiutato il team di Boss Hunting ad aggiornare i post interessati da queste modifiche e assicurato che fossero attivi i reindirizzamenti 301. Poi abbiamo aiutato ad aggiornare i menù, i footer e i link interni che ancora dovevano essere ripuliti.

In termini di contenuti, abbiamo utilizzato Google Trends per trovare storie che avrebbero avuto maggiore risonanza con il pubblico target dell'editore, quindi abbiamo sviluppato una strategia di cluster di contenuti per contribuire a migliorare competenza, autorevolezza e competenza (EAT) all'interno dello spazio e massimizzare le possibilità di Boss Hunting di apparire all'interno Le principali notizie di Google News.

Strategia ed esecuzione

Ristrutturazione del sito web

Poiché il sito Boss Hunting mancava di una struttura coerente, abbiamo collaborato con il team della pubblicazione per revisionarlo.

Abbiamo iniziato il processo con un controllo dei contenuti per rivelare i contenuti e le categorie con le migliori prestazioni. Questo passaggio ci ha mostrato cosa funzionava e cosa non funzionava per il sito.

I SODP e Boss Hunting non solo hanno elaborato nuove idee di contenuto, ma hanno anche sviluppato modi per riottimizzare gli articoli esistenti. Ciò ha portato allo sviluppo di nuove categorie e sottocategorie che si adattavano meglio al marchio. Li abbiamo anche aiutati a definire le categorie in cui volevano espandersi, come i viaggi, nonché la tassonomia del sito associato.

Boss Hunting ha finito per consolidare i propri contenuti attorno a sei aree chiave – o pilastri – di intrattenimento, sport, stile, stile di vita, viaggi e trambusto.

Questi passaggi sono confluiti in modo naturale nella pulizia generale del sito Web, che includeva la rimozione di tag duplicati sia per i contenuti che per le categorie, l'aggiornamento dei menu del sito e la correzione dei collegamenti interrotti.

SODP ha creato un approccio basato su modelli per il team Boss Hunting per ottimizzare i metadati di tag, categorie e sottocategorie.

Lavorando a stretto contatto con l'editore su questi problemi, Boss Hunting ha ottenuto un punteggio medio di esperienza sulla pagina del 90% sia su desktop che su dispositivi mobili.

Ottimizzazione dei contenuti

Sebbene i contenuti di Boss Hunting fossero ancora rilevanti per il suo target demografico, il fatto che gran parte di essi fosse obsoleta significava che non aveva superato il test di "freschezza" di Google e non si posizionava bene.

Inoltre, l'approccio "a compartimenti stagni" dell'editore alla cronaca delle storie – scrivere un articolo su un argomento prima di passare a quello successivo – ha fatto sì che il sito nel suo insieme faticasse a costruire molta autorità di attualità e non riuscisse ad apparire in Top Stories.

Per affrontare questi problemi, abbiamo introdotto il team a un approccio più sistematico al reporting, basato su Google Trends e su una strategia di pilastri/cluster di contenuti.

Questo approccio prevedeva l'utilizzo di Google Trends per creare storie in sintonia con il pubblico di Boss Hunting, prima di creare cluster di contenuti attorno alle notizie per creare EAT. Secondo Nielsen, questo approccio ha rapidamente aiutato Boss Hunting a diventare la pubblicazione principale per la fascia demografica maschile 18+ in Australia nel luglio 2021.

I nostri sforzi includevano anche lo sviluppo di strategie per rendere i contenuti del sito più coinvolgenti, riducendo al minimo le risorse necessarie per raggiungere questo obiettivo. Abbiamo consigliato di standardizzare il flusso di lavoro per quanto riguarda l'ottimizzazione dei contenuti esistenti: storie come "I migliori programmi Netflix di giugno" potrebbero semplicemente essere aggiornate per il mese successivo anziché essere riscritte da zero.

L'uso di contenuti sempreverdi da parte di Boss Hunting gli ha permesso di evitare di creare e pubblicare materiale simile, massimizzando le proprie risorse nel processo.

Con questo corpo di contenuti rimodellato, la pubblicazione ha visto il suo traffico organico aumentare del 107% su base annua a partire da maggio 2022.

Gestione e monitoraggio SEO

Il nostro approccio in questo caso si è concentrato sull'aiutare il team di Boss Hunting a identificare e mantenere alcune nozioni di base SEO, come la pulizia tecnica, in modo che potessero continuare a creare ottimi contenuti senza distrazioni.

Abbiamo condotto controlli mensili sulle numerose pagine di Boss Hunting, correggendo i collegamenti di affiliazione interrotti non appena venivano scoperti. A causa dell'evoluzione delle partnership di affiliazione o delle linee di prodotti in scadenza, il numero di collegamenti interrotti potrebbe arrivare a centinaia ogni mese.

Avere una moltitudine di collegamenti interrotti sul sito di Boss Hunting inviava segnali negativi ai motori di ricerca, influenzando di conseguenza le prestazioni della SERP. Pertanto, ci siamo concentrati sulla risoluzione dei problemi esistenti il più rapidamente possibile, garantendo al tempo stesso che problemi simili venissero risolti rapidamente.

Il SODP ha utilizzato anche strumenti come Ahrefs per monitorare le prestazioni degli articoli e individuare eventuali cali di traffico. Ciò ha consentito alla pubblicazione di ottenere maggiori informazioni e controllo sulle prestazioni dei contenuti.

Abbiamo inoltre ottimizzato regolarmente schema e metadati, contribuendo a un aumento del 34% su base annua della percentuale di clic (CTR) a partire da maggio 2022.

Case study sull'incremento del traffico organico della caccia ai boss