Tendenze tecnologiche sul consumo di video mobili nel 2021

 Per due terzi delle persone in tutto il mondo, i video sono la principale fonte di informazioni e oltre il 75% di tutta la visualizzazione dei video avviene su dispositivi mobili.

Prenditi solo un momento per farcelo capire. Due persone su tre si rivolgono prima ai video per informarsi e lo fanno in gran parte sui propri dispositivi mobili. Il consumo di video tramite cellulare aumenta del 100% ogni anno.

Dal nostro ultimo rapporto sulle tendenze dei video mobili nel 2018, il consumo ha continuato a crescere, crescendo sia in termini di numeri che di importanza. Il marketing video rimane il tipo di contenuto digitale con le migliori prestazioni, generando più visualizzazioni, più coinvolgimento e più risposta rispetto a qualsiasi altra opzione.

Nel 2020, ovviamente, la pandemia di COVID-19 ha avuto effetti su tutto. Con il consumo di video, l'utilizzo e la domanda non hanno fatto altro che aumentare poiché i consumatori guardano ai video per sostituire un esame di persona e dimostrazioni di prodotti. I video esplicativi che mostrano come funziona un prodotto o un servizio sono diventati uno dei tipi di video mobile più popolari.

Nel nostro rapporto del 2018, abbiamo condiviso la previsione secondo cui i video avrebbero rappresentato l'80% di tutto il traffico Internet entro il 2019. Facendo una proiezione per il 2022, tale cifra è leggermente balzata all'82%, e il numero di video che attraversano Internet al secondo sarà vicino a un milione.

Considera queste incredibili statistiche di YouTube , che è diventato il secondo motore di ricerca più utilizzato, dopo Google:

Se non sei ancora convinto dell'incredibile potere dei video, in particolare dei video mobili, per gli editori digitali, continua a leggere.

Sebbene YouTube sia chiaramente il re dei contenuti video mobili, non è l'unica azienda a segnalare una crescita nel consumo e nel coinvolgimento.

Infatti, sulle piattaforme, il 78% delle persone guarda video online ogni settimana e più della metà (55%) lo fa quotidianamente. Il 72% delle persone afferma di preferire conoscere un prodotto o un servizio attraverso un video.

Gli editori digitali farebbero bene a imparare la lezione da questi giganti di Internet, che sono tutti d’accordo sul fatto che il video è lo strumento di marketing in più rapida crescita. Ma il vero potere dei video non risiede solo nel gran numero di occhi che attirano. Il video spinge le persone ad agire.

Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che gli spettatori conservano il 95% di un messaggio quando lo guardano tramite video e gli utenti trascorrono l'88% in più di tempo navigando su siti Web che contengono video. Oltre agli elevati livelli di coinvolgimento, fidelizzazione e fruibilità offerti dai video, c'è un altro fattore importante: la condivisibilità. Il 92% degli utenti mobili condivide video con altri.

Essendo una nuova piattaforma di investimento digitale in Brasile, Warren voleva aumentare la notorietà del marchio e si è rivolto ai video. Lavorando con Grupo RBS, Warren ha creato un'esclusiva serie di video che mostrava l'approccio unico dell'azienda agli investimenti finanziari.

Una componente chiave della serie, chiamata Promentendo Mundos e Fundos (Mondi promettenti e fondi di investimento), è stata l'utilizzo del giornalista brasiliano Luciano Potter come conduttore dello spettacolo per sfruttare il fattore fiducia. Con un approccio fresco e coinvolgente, gli spettatori hanno imparato come cambiare il modo in cui gestiscono i propri soldi e ad adottare una mentalità di investimento, piuttosto che quella di semplice risparmio di denaro.

L'approccio non solo ha prodotto più di 10.000 visualizzazioni di video, ma Warren ha anche raggiunto altre 35.000 persone attraverso i social media. La crescita organica si è verificata anche quando i rapidi consigli di investimento della serie sono stati trasmessi anche dalle radio. La strategia ha aiutato Warren ad affermarsi e ad affermare il suo prodotto di investimento, soprattutto presso un pubblico più giovane.

Dove è un ottimo esempio di azienda di bellezza che realizza video nel modo giusto. L'azienda ha lanciato l'iniziativa #ChooseBeautiful per aiutare le donne a sviluppare una relazione positiva con il loro aspetto e infondere fiducia. Un aspetto interessante della campagna video sui social media : non c'è un prodotto Dove in vista.

Il successo della campagna dimostra che i video emozionali incentrati sul valore o sulla missione dell'azienda, anziché sui suoi prodotti o servizi, possono avere un impatto profondo. Non si concentra su ciò che fai, ma sul perché lo fai e non si concentra sulla tua azienda, ma sul cliente. Attraverso #ChooseBeautiful, Dove è riuscita a stabilire relazioni più forti con i suoi clienti target e a legarli al marchio con una connessione emotiva.

Il pubblico continua a consumare con entusiasmo i video e l'utilizzo dello strumento nelle campagne pubblicitarie e di marketing può aumentare il coinvolgimento del pubblico ed è in genere meno costoso rispetto ad altri metodi. Infatti, oggi l’81% delle aziende utilizza i video nella propria strategia di marketing, con un aumento del 63% rispetto allo scorso anno.

Per favorire la conversione, ecco alcune delle migliori pratiche seguite dai professionisti del marketing video mobile di successo.

Il successo del video marketing mobile può spesso dipendere dall'utilizzo di strategie diverse per piattaforme diverse.

Secondo i dati interni di Twitter, il 93% delle visualizzazioni video avviene su dispositivi mobili. Gli editori dovrebbero assicurarsi che i loro contenuti siano ottimizzati per i dispositivi mobili utilizzando sottotitoli o sottotitoli nel caso in cui gli spettatori guardino con l'audio disattivato. Anche i video dovrebbero essere testati accuratamente per garantire che abbiano un bell'aspetto sui dispositivi mobili.

La piattaforma è stata costruita su un messaggio breve e dolce e questo non cambia con il marketing video. Twitter segnala che i video con il minimo hanno un ricordo del marchio e del messaggio più alto del 13% e un tempo di visualizzazione complessivo rispetto ai tweet più lunghi.

Anche le call to action sono molto importanti. Con alcuni prodotti pubblicitari, come la Video Website Card di Twitter, i video attirano il doppio delle percentuali di clic rispetto ai benchmark standard degli annunci video per dispositivi mobili.

Proprio come con YouTube, le aziende farebbero bene a sottotitolare i loro video. Ciò può aumentare il tempo di visualizzazione in media del 12% perché la maggior parte degli utenti di Facebook – uno sbalorditivo 85% – guarda i video con l’audio disattivato. E non pensare che dovresti semplicemente impostare i tuoi video per riprodurre automaticamente l'audio su Facebook (o qualsiasi altra piattaforma). L'80% degli utenti ne è infastidito e la tattica probabilmente allontanerà i potenziali spettatori.

I video ottimizzati per dispositivi mobili generano un maggiore coinvolgimento su Facebook, come la maggior parte delle altre piattaforme. Gli annunci video mobile-first rappresentano più della metà delle entrate video di Facebook e gli esperti di marketing dovrebbero adottare una strategia video che sia anch'essa mobile-first.

Infine, sulla questione dell’orientamento video, un case study di Buffer ha rilevato che i video quadrati di Facebook ottengono il 35% in più di visualizzazioni rispetto ai video orizzontali e superano sia i Mi piace che il coinvolgimento.

Il consumo di video, in gran parte guidato dai dispositivi mobili, ha continuato a crescere. I vantaggi includono un maggiore coinvolgimento, visite più lunghe, una maggiore fidelizzazione del messaggio, conversioni più elevate per gli utenti che agiscono e una maggiore condivisione dei contenuti video. Il cambiamento epocale del COVID verso una vita ancora più virtuale non farà altro che accelerare questa crescita e gli editori digitali dovrebbero inserire saldamente i video nella loro strategia di marketing negli anni a venire.