David Kashak ha fondato Connatix nel 2013 per aiutare gli editori a monetizzare senza compromessi editoriali.
In qualità di CEO, David guida la visione dell'azienda volta a sviluppare soluzioni video dirompenti e prime sul mercato, progettate per gli editori moderni. Prima di Connatix, David è stato Direttore dello sviluppo aziendale presso Conduit e ha trascorso dieci anni presso Verint alla guida delle operazioni commerciali nelle Americhe. La sua precedente esperienza di lavoro con piattaforme di coinvolgimento dei clienti nel settore pubblicitario ha contribuito a plasmare la sua mentalità innovativa e incentrata sul cliente che guida le sue decisioni strategiche in Connatix.
David ha frequentato l'Università di Tel Aviv e vive a New York con la sua famiglia. Puoi trovare David al Rumble Boxing Studio o mentre si prepara per il prossimo festival Burning Man nel suo tempo libero.
Cosa ti ha portato a iniziare a lavorare nel settore dei media e della tecnologia?
È stato inaspettato. Ho trascorso i primi anni della mia carriera lavorando nel campo della sicurezza informatica in Israele. Poi, nel 2001, mi sono trasferito a New York mentre ci preparavamo all’IPO. Anche se mi è piaciuto il mio periodo nel campo della sicurezza informatica, volevo cimentarmi in un ruolo tecnologico più creativo. Quindi sono entrato in un'azienda martech. Il mio lavoro con gli editori in questa azienda ha ispirato il mio amore per i media e mi ha aperto gli occhi sulle sfide del settore in generale. Questo mi ha ispirato ad avviare Connatix.
Come ti ha portato a fondare “Connatix”?
Ho incontrato il mio co-fondatore di Connatix Oren Stern mentre lavoravo nella mia ex azienda martech. Inizialmente abbiamo provato a fare un accordo insieme, ma alla fine non ha funzionato. Ma ci ha portato a parlare dell'industria dei media e precisamente dei problemi degli editori. Connatix è iniziato inizialmente come scambio nativo, ma nel 2016 ci siamo concentrati sui contenuti video. Oggi, il nostro obiettivo è semplificare la vita degli editori fornendo loro gli strumenti di cui hanno bisogno per creare, ospitare e monetizzare i contenuti video.
Come è per te una giornata tipo? Come si presenta la tua configurazione di lavoro (app, strumenti di produttività, ecc.)
Ogni giorno è diverso. A volte mi piace iniziare la giornata con una colazione con un dipendente o un cliente. Altri giorni approfondirò le operazioni aziendali o le discussioni di marketing. Faccio molto affidamento su Slack e tutte le sue integrazioni per mantenermi organizzato. Trascorro anche molto tempo in contatto con il team globale Connatix tramite Zoom. Amo anche viaggiare. Ho viaggiato molto prima della pandemia, quindi è stato emozionante fare di nuovo molto affidamento sulla mia app Airline.
Quali cambiamenti hai visto nel settore della tecnologia pubblicitaria dopo la pandemia e perché?
Alcune aree, come la CTV e il marketing e-commerce, erano pronte per la crescita prima della pandemia, ma hanno registrato un aumento significativo grazie al fatto che i consumatori trascorrono più tempo a casa. Inoltre, il comportamento dei consumatori è cambiato, con le persone che scoprono e digeriscono più notizie che mai, e il settore della tecnologia pubblicitaria sta riflettendo ciò. Se a ciò si aggiunge il fatto che Google sta gradualmente eliminando i cookie di terze parti, è chiaro che il settore è in continua evoluzione e gli esperti di marketing devono essere pronti a rispondere.
Quali sono i tuoi pensieri sull'utilizzo del deep learning nella creazione e monetizzazione di contenuti video rispetto alla situazione attuale?
Gli editori che non sfruttano i contenuti video perdono molto. Creare e aggiornare contenuti video richiede tempo e impegno, ma mantenere il pubblico informato e coinvolto è fondamentale per il successo ed esistono modi per renderlo il più leggero possibile. Un modo per farlo è utilizzare il deep learning. Ad esempio, il prodotto YouTube Dynamic Lineups di Google utilizza l'apprendimento automatico per comprendere meglio ogni canale e analizzare immagini video, suoni, parlato e testo. In Connatix abbiamo il nostro Insights Engine. Offriamo il targeting contestuale per consentire agli acquirenti di indirizzare in modo efficiente gli annunci video rispetto a un insieme più significativo di categorie e contesti in-video, utilizzando il deep learning e la visione artificiale per comprendere il contesto di un video identificando e indicizzando categorie e menzioni chiave. Abbiamo anche creato il Marketplace, uno spazio pieno di video e contenuti da noi prodotti che si aggiorna dinamicamente per mostrare le informazioni più recenti e accurate, dai risultati sportivi agli aggiornamenti del mercato azionario. In questo modo, il deep learning consente un utilizzo efficace del tempo e del denaro pubblicitario di editori e inserzionisti.
Qual è la tua opinione sull'implementazione di piattaforme video aperte e come vedi che si svilupperà in futuro?
Noi di Connatix crediamo che il coinvolgimento dei consumatori si concentri sui video. Le piattaforme video aperte sono strumenti incredibilmente versatili che consentono agli utenti di aumentare il coinvolgimento con il proprio sito. Poiché con il passare del tempo si farà sempre più affidamento, gli editori e gli inserzionisti devono investire e sperimentarli ora. Prevediamo che i carichi di annunci continueranno ad aumentare dal punto di vista tecnologico e che la tecnologia dovrà crescere con essa per fornire un'esperienza di consumo senza soluzione di continuità.
Cosa differenzia "Connatix" dalle altre piattaforme di tecnologia video e in che modo è posizionata in modo univoco per aiutare editori e inserzionisti?
La missione di Connatix è aiutare gli editori a ottenere di più dai propri contenuti offrendo video di qualità su larga scala. Un modo in cui lo stiamo facendo è creare un processo incredibilmente efficiente e conveniente per editori e inserzionisti. I nostri lettori video sono direttamente integrati con il nostro scambio e server di annunci, risultando in un'operazione autonoma che non si basa su DSP, SSP o altri partner tecnologici. Tuttavia, disponiamo di integrazioni con i principali per garantire che i video arrivino alla pagina di un editore.
Offriamo inoltre strumenti di contenuto che consentono agli editori di sperimentare con i video ed espandere le proprie raccolte, consentendo agli editori di passare dalla creazione di contenuti alla monetizzazione. Con molteplici modalità di monetizzazione e un'attenzione particolare all'esperienza, gli editori possono trarre vantaggio dalla pubblicità video senza compromessi. Offriamo a editori e inserzionisti un'opportunità unica per distinguersi e sfondare la concorrenza, con formati video altamente coinvolgenti e primi sul mercato, senza il fastidio di crearli da soli.
Contenuti dei nostri partner
Qual è il problema che stai affrontando con passione in questo momento alla “Connatix”?
Troppo spesso il pubblico che editori e inserzionisti cercano di raggiungere è disimpegnato. Connatix offre un'esperienza video reinventata che trasmette video in modo impeccabile su qualsiasi schermo per affrontare questo problema direttamente. In questo modo, Connatix facilita l'aumento del coinvolgimento e delle entrate fornendo esperienze video di successo senza compromessi.
Hai qualche consiglio per gli ambiziosi professionisti dell'editoria digitale e dei media su come possono introdurre la prossima era dell'innovazione video?
Il mio consiglio è di rimanere al passo con i tempi e concentrarsi su ciò che puoi fare per semplificare la vita dei tuoi clienti o partner. Come dice il proverbio, se non vai avanti, rimani indietro. Ciò è vero soprattutto per un settore come quello della tecnologia pubblicitaria, che cambia costantemente per soddisfare le esigenze dei consumatori. Pertanto, i professionisti ambiziosi dell’editoria digitale e dei media dovrebbero rimanere al passo con le tendenze e pensare continuamente a modi per migliorare lo status quo.
