Quanto sono importanti i formati per gli editori? È una domanda tanto ampia e vaga quanto chiunque potrebbe porre, lo so, ma abbi pazienza e dovrebbe avere senso.
Ho pensato all'importanza dei formati per circa un decennio, da quando il mio impegno durato anni per convincere il mio team di gestione che dovevamo smettere di progettare le nostre pubblicazioni in Microsoft Word e passare ad Adobe InDesign ha dato i suoi frutti.
Data la nostra mancanza di talento nel design interno (come suggerito dal nostro uso dogmatico di Word), abbiamo incaricato un designer sia di sviluppare i vari modelli di pubblicazione sia di insegnarci come usarli.
La differenza nell'aspetto dei prodotti era notte e giorno e ha dato agli editori maggiore libertà di introdurre nuova grafica e immagini che prima non sarebbe stato possibile. Detto questo, ricordo ancora quanto fosse sorpreso il nostro designer dal nostro desiderio di aggiornare il nostro formato, notando che gli editori in generale sembravano relativamente disinteressati a investire nella riprogettazione.
Ciò era in linea con la mia esperienza sul tempo impiegato dal management per abbracciare il cambiamento. Ed è per questo che è stato così interessante leggere l'analisi di Anna Sofia Lippolis l'anno scorso sul restyling del design della radice e dello stelo di The Verge .
Il lifting di The Verge
The Verge ha deciso di rinnovare il proprio sito web non perché vedesse altri media come concorrenti, ma per poter sfidare "Twitter e altri aggregatori di pubblico". Una rapida occhiata alla home page di The Verge e le sue intenzioni diventano immediatamente chiare.
Man mano che gli utenti scorrono la pagina allontanandosi dalle storie principali, incontrano un feed di contenuti aggiornato automaticamente sulla sinistra e moduli sulla destra che si concentrano su segmenti come le storie più popolari, la tecnologia e i podcast.
Un'analisi di base del traffico di The Verge nel periodo dicembre-febbraio mostra che i numeri del traffico desktop del sito sono in costante crescita . Inoltre, il traffico diretto è stata la seconda maggiore fonte di visite a febbraio, con una quota del 40,25%, mentre la ricerca organica ha fornito il 47,25% delle visite. I social media hanno fornito solo il 5,89% del traffico.
Ma la mia domanda iniziale non si limitava al formato della pubblicazione. Significava formati su tutta la linea. E affrontando la questione dei formati delle storie, questa settimana Brian Morrissey di Rebooting ha presentato un argomento convincente contro le fronzoli digitali , sottolineando che i formati delle storie erano "forme di differenziazione importanti e tuttavia invariabilmente limitate".
Anche se sono d'accordo con la sua opinione sulle pubblicazioni che vivono o muoiono valorizzando la sostanza rispetto allo stile, penso che l'argomento diventi un po' riduzionista.
Sfumatura mancante
Prendiamo la descrizione di Morrissey del Hot Ones come un tipico programma di interviste il cui obiettivo è far sì che le celebrità “mangino ali mentre parlano”. Anche se tecnicamente non è sbagliato, manca di sfumature.
The Verge ha esaminato il successo degli Hot Ones nel 2019 : se non hai familiarità con il canale o perché ha successo, quell'articolo è un buon punto di partenza.
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Essenzialmente, negli Hot Ones c'è di più che le celebrità che mangiano ali. Lo spettacolo imita una gara gastronomica in cui ogni ala è più piccante della precedente, costringendo le celebrità a uscire dalle loro zone di comfort. Allo stesso tempo, il canale si è guadagnato una reputazione per la sua ricerca esaustiva sugli ospiti che porta a domande inaspettate e personali durante i momenti di distrazione.
Se conosci Nardwuar The Human Serviette, un intervistatore quasi leggendario tra i musicisti , lo stile di domande "dal caveau" degli Hot Ones sarà un territorio familiare. C'è un motivo per cui le celebrità più importanti si mettono in fila per apparire nello show. Il circuito delle interviste alle celebrità è tormentato dalle stesse domande che vengono poste ripetutamente . Il formato Hot Ones promette qualcosa di nuovo sia all'intervistato che al pubblico.
Motivi per festeggiare
La natura del consumo dei media significa che c'è relativamente poco spazio per sperimentare i formati dei contenuti, ma ciò non significa che l'innovazione non possa essere trovata o celebrata. È rischioso liquidare le storie di successo come derivati di formati esistenti. Un simile approccio riassume effettivamente tutto in quella vecchia citazione biblica: “ […] non c’è niente di nuovo sotto il sole ”.
Il CEO di OpenAi, Sam Altman, ha rilasciato un commento in una recente intervista al podcast di Lex Friedman in cui parla della sua speranza per maggiori sfumature nel panorama dei media. In quella che essenzialmente si riduce a una critica al formato dei contenuti in formato breve di Twitter, Altman afferma che i LLM potrebbero essere in grado di riportare alcune sfumature .
