Google è un editore? È una domanda che occupa i miei pensieri ultimamente. A prima vista, la risposta è semplice: Google non crea contenuti, quindi non è un editore.
Ciò faceva parte della difesa del gigante della tecnologia in tribunale contro una causa per diffamazione australiana.
La Corte Suprema del Victoria ha stabilito nel 2020 che Google era un editore perché mostrava collegamenti ad articoli e immagini che un avvocato australiano riteneva diffamatori. L'Alta Corte australiana ha annullato la sentenza due anni dopo, affermando che il colosso dei motori di ricerca non era un editore ma un facilitatore della navigazione in Internet.
Ma il settore tecnologico non è estraneo alle disruption, che sono momenti che aggiungono sfumature di grigio a questioni precedentemente in bianco e nero. come esempio il lancio della Search Generative Experience (SGE) di Google L'integrazione di un modello linguistico di grandi dimensioni (LLM) per fornire riepiloghi alle domande degli utenti significa che Google ora si occupa della creazione di contenuti?
Considera per un momento come il gigante della tecnologia presenta il suo nuovo prodotto. Con SGE, gli utenti possono " aggiornarsi rapidamente su un nuovo argomento, scoprire suggerimenti rapidi per domande specifiche o scoprire prodotti e cose da considerare ". Sembra una proposta che potrebbe dare un editore.
SGE espande il ruolo tradizionale di Google di navigatore web in uno di interpretazione. Bard riassumerà i contenuti trovati sul Web per tenere i propri utenti "al passo con i tempi". Guarda l'esempio che Google stesso fornisce di seguito per capire cosa intendo.
Certo, Google ha chiarito che questi riepiloghi includeranno i collegamenti agli articoli, ma sospetto che la maggior parte degli utenti della Ricerca sarà soddisfatta di questi riepiloghi. L’aumento delle ricerche a zero clic , guidato dalla ricerca di Google di rispondere alle domande degli utenti senza uscire dalle SERP, dovrebbe giustificare questa posizione.
Da dove mi trovo, SGE è la prossima evoluzione dello snippet in primo piano.
SGE avvicina Google al ruolo di editore più di quanto la maggior parte di noi possa apprezzare. Si potrebbe sostenere che la newsletter Think with Google, in cui il team editoriale del gigante della tecnologia fornisce suggerimenti di lettura relativi ai prodotti, significa che il motore di ricerca si sta già dilettando nella pubblicazione del marchio . Tuttavia, l'ambito di copertura di quella newsletter è sufficientemente ristretto da non sembrare aver minacciato nessuno nel settore. SGE è una questione diversa.
Dato che non esiste ancora un modo semplice per identificare quale dei crawler di Google viene utilizzato per l'addestramento di Bard, non esiste una soluzione definitiva per impedire a Google di eseguire la scansione per l'addestramento dell'IA.
Quindi, cosa significa questo per gli editori? Ebbene, la questione è ancora nell'aria, con alcuni editori che stringono accordi con gli sviluppatori di intelligenza artificiale mentre si preparano a dichiarare guerra ad altri .
In definitiva, l'obiettivo di Google è mantenere i propri utenti sulla sua piattaforma in modo da poter guadagnare di più dalla pubblicità. Una notizia tutt'altro che scioccante. Ciò che colpisce gli editori è quando il bibliotecario inizia a rovinare i libri prima ancora che tu li abbia verificati. È un'analogia grossolana, ma la mantengo.
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Gli editori potrebbero trovarsi a competere con i giganti della tecnologia per gli stessi interessi. Ma finché non avremo abbastanza tempo per analizzare la tecnologia in azione, rimane difficile sapere se i SEO possono ottimizzare i contenuti per trarre vantaggio dall’SGE.
Allo stesso tempo, sono curioso di sapere come sarà questa nuova alba per Google e se è pronto per un futuro come editore con responsabilità associate. Abbiamo già visto una sentenza di primo grado che definisce un editore il semplice fatto di fornire link. Anche se la sentenza venisse successivamente annullata, dubito che il gigante dei motori di ricerca sarà in grado di sottrarsi alla responsabilità per i contenuti creati dal suo LLM.
Quali misure di salvaguardia può implementare, dato l’enorme numero di query che elabora quotidianamente? Non importa quanto non mi piaccia cantare "il tempo lo dirà", temo che sia il meglio che ho in questo momento. Mantieni la calma e produci ottimi contenuti.
