L’editoria verticale è ovunque in questi giorni, e ora Huffington Post è sul carro con The Scope, il suo nuovo marchio editoriale incentrato sulla salute. Sebbene sia ospitato su HuffPo, The Scope è un'attività di nicchia decisamente diversa dalla strategia di contenuti altamente generalizzata e focalizzata su scala di HuffPo. Ci sono sicuramente vantaggi nella pubblicazione verticale e sono ansioso di vedere come si comporterà The Scope.
La pubblicazione verticale fornisce informazioni correlate in un unico posto
Un vantaggio dei verticali come The Scope è che i lettori ottengono un'ampia varietà di contenuti specifici per categoria in un'unica comoda posizione . Quattro scrittori regolari produrranno circa quattro storie al giorno; inoltre, The Scope presenterà rapporti e notizie raccolte da varie fonti tra cui WordsSideKick.com e Reuters.
Ciò che non vedrai è l'opportunità per i contributori di creare nuove storie per The Scope. La redattrice Meredith Melnick ha recentemente affermato che semplicemente non è qualcosa di cui il marchio ha bisogno o che cercherà.
Secondo HuffPo , su The Scope vedrai un'ampia gamma di funzionalità incentrate sulla salute, come:
- Innovazioni e novità delle neuroscienze
- Reportage sull’epidemia di oppioidi
- Pericoli di infezioni resistenti ai farmaci
- Commento sui diritti dei custodi
- I problemi di salute delle donne nell’America di Trump
Meredith ha anche affermato che “Esploreremo tutti gli argomenti – dalla politica estera all’arte, alla giustizia sociale – con un occhio al ruolo che la salute gioca in ciascuno di essi”.
Sembra che The Scope coprirà un'ampia gamma di questioni sanitarie in modo che i lettori ricevano una buona gamma di informazioni ogni giorno, anche se resta da vedere se gli attuali lettori dell'Huffington Post si affolleranno sul marchio.
La strategia sui social media di The Scope
Nonostante la sua recente data di lancio, il nuovo verticale di HuffPo ha già una notevole presenza sui social media su Facebook e Twitter, forte del successo di Huffington Post Health, che conta circa 800.000 fan su Facebook e 340.000 follower su Twitter. Melnick ritiene che l'avvio di Scope dalla piattaforma dei social media fornirà al marchio una chiara comprensione di come le persone rispondono ad esso.
Qual è il futuro dell'Huffington Post?
Huffington Post sta già provando altri due verticali: Tomorrow, Inshallah, un marchio rivolto ai Millennial Muslims, e Canceled Plans, un marchio progettato per attrarre gli introversi. Se gli attuali verticali si rivelassero vincenti, SODP ritiene che Huffington Post lancerà presto altri marchi di nicchia.
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