Giornalista, fondatore e direttore creativo di Legology .
Cosa ti ha portato a iniziare a lavorare nell’editoria digitale/media?
Sono un giornalista di professione – fino a poco tempo fa avevo trascorso circa 25 anni a scrivere di bellezza e salute per la stampa, ultimamente con una rubrica settimanale di bellezza sul quotidiano Telegraph per 14 anni – e questo mi ha portato naturalmente a un rapporto con il digitale. Sono sempre stato affascinato dal mondo digitale. Ho iniziato a scrivere sul blog dieci anni fa e ora, in qualità di proprietario della mia attività di bellezza – un marchio per la cura delle gambe chiamato Legology – passo più tempo che mai lavorando per far evolvere il nostro sito web e i nostri programmi di marketing digitale. Mi piace particolarmente il lato social, sono un fanatico di Instagram: è un ottimo modo per un esperto di avere voce in capitolo e creare un profilo interattivo sul marchio per un'azienda.
Come è per te una giornata tipo?
Inizio alle 6 del mattino. Caffè. E-mail. Passeggiata con il cane. Instagram. Se è una giornata d'ufficio, trascorrerò la giornata alla mia scrivania e una volta alla settimana il nostro direttore del marketing digitale viene a lavorare con me sul nostro programma, inclusa la progettazione di newsletter, lavorando su nuove idee per le campagne social: siamo molto concentrati su Annunci di Facebook attualmente e creazione di contenuti sempreverdi per il nostro sito. Il nostro obiettivo è rendere il sito Legology una destinazione per la salute e la bellezza delle gambe e due volte al mese pubblichiamo sul sito una rivista elettronica con post sulla bellezza in generale, che integra la mia precedente carriera di scrittrice di bellezza e offre ai nostri abbonati contenuti extra oltre la cura delle gambe. Il contenuto del blog è gestito da un team editoriale piccolo ed esperto, e il sito stesso è gestito da un consulente indipendente che ha lavorato con me fin dall'inizio per crearlo, quindi conosce bene il marchio (e le mie richieste impossibili). In una giornata meno tipica potrei essere fuori con le nostre PR, incontrare la stampa (è sempre una gioia perché ho ancora molti amici che scrivono per blog e stampa), vedere i fornitori, i nostri produttori a contratto o incontrare i colleghi del British Beauty Council, che ho co-fondato per dare al nostro settore una voce inclusiva a livello governativo.
Com'è la tua impostazione lavorativa?
Utilizzo un Mac Book Pro e un iPhone 6S. Non vado da nessuna parte senza loro due. A parte i social – Instagram, Twitter e Facebook – le mie app preferite su iPhone sono Over, Hyperlapse, Pixelmator, Lumyer, MailChimp, Dropbox, LinkedIn, Medium (per leggere e contribuire), Gold radio, app bancarie, tutte le App per parcheggi e viaggi a Londra e, naturalmente, Netflix.
Cosa fai o vai per trarre ispirazione?
Aspetta pazientemente con gli occhi aperti: l'ispirazione viene da ogni angolo reale e virtuale della vita, anche se trovo Londra e la sua storia culturale particolarmente motivanti.
Qual è il tuo pezzo di scrittura o citazione preferito?
Credo nella filosofia della prospettiva: quando soppesi le cose che ti turbano rispetto alle esperienze difficili che hai avuto in precedenza nella vita, inevitabilmente le diminuisce.
Qual è il problema appassionante che stai affrontando in questo momento?
Ho un'attività in espansione, da dove comincio?! Il flusso di cassa è sempre un killer perché gran parte di esso è fuori dal tuo controllo nonostante la previsione delle fatture e così via. Personalmente, però, mi impegno con passione a sviluppare il miglior marchio al mondo per la cura delle gambe.
Esiste un prodotto, una soluzione o uno strumento che ritieni sia adatto ai tuoi sforzi di pubblicazione digitale?
SÌ. Un sistema che abilita MailChimp, WordPress e Pixelmator per gli imprenditori con poco tempo che non avevano i media digitali come parte del loro curriculum scolastico – siamo in molti! Sono un autodidatta e imparo sul campo da ciò che posso imparare, ma può essere comunque una grande frustrazione quando non riesco a rendere le mie idee digitali in modo professionale. Faccio particolarmente fatica con MailChimp che non mi sembra intuitivo in un modo che mi consenta di creare newsletter in modo flessibile che riflettano la perfezione della stampa, perché è quello a cui sono abituato ed è quello che il nostro mercato si aspetta. Quindi un programma software di posta che supporti le persone con un occhio creativo ma senza competenze tecniche avanzate sarebbe un sogno.
Contenuti dei nostri partner
Qualche consiglio per gli ambiziosi professionisti dell'editoria digitale e dei media che hanno appena iniziato?
Per identificare la rete di supporto digitale che funziona meglio per la tua azienda e continuare a perfezionarla finché non avrai davanti a te una serie di pulsanti per elevare il tuo business. Concentrati sul tuo output digitale ma stabilisci dei limiti in modo che il digitale funzioni per te piuttosto che il contrario.
