Dopo aver riavviato la sua divisione audio, il New York Times ha giocato con i podcast come un modo per coinvolgere un pubblico che si sta allontanando sempre più dai tradizionali servizi di notizie in abbonamento. Continuando questa tendenza, il Times lancia un nuovo podcast chiamato “The Daily”.
Presentati dal popolare reporter e podcaster Michael Barbaro, gli episodi dureranno dai 15 ai 20 minuti, anche se lo staff del Times non si è ancora vincolato a nessuna decisione sul formato. L'obiettivo del podcast è coinvolgere il pubblico fin dall'inizio (l'audio di ogni giorno sarà disponibile intorno alle 6 del mattino) e mantenerlo interessato per tutta la giornata.
Podcast: il nuovo compagno informativo della colazione?
Nei decenni passati, le testate giornalistiche si assicuravano i lettori presentandosi alla porta di casa prima dell’alba. I lettori comunemente sfogliavano i giornali mentre veniva preparato il caffè e si consumava la colazione; il Times sta cercando di emulare quell'impegno mattutino attraverso una tecnologia che risuoni con gli utenti moderni. Si prevede inoltre di utilizzare i podcast come trampolino di lancio per la pubblicità, la generazione di lead e la creazione di comunità organiche.
I podcast includeranno una carrellata di notizie e opzioni di intrattenimento, molte delle quali fornite tramite interviste ai giornalisti del Times. Il Times spera che le vignette audio suscitino interesse per storie più ampie, indirizzando il traffico verso gli altri suoi asset mediatici e costruendo fiducia e relazioni tra il pubblico e i giornalisti. La testata giornalistica inoltre:
- Chiedi agli ascoltatori di aderire agli aggiornamenti di testo di Barbaro sulle storie
- Includi pubblicità nei podcast e nelle e-mail per gli ascoltatori che hanno aderito
- Sfrutta i podcast per incoraggiare le persone ad abbonarsi alla versione digitale del Times
Lanciare una rete ampia e creativa come editore digitale
Noi di State of Digital Publishing amiamo questo approccio creativo alla promozione delle conversioni. Il contenuto organico e affidabile è un must nel nostro libro, ma gli editori digitali devono anche trovare modi per convertire la crescita della comunità in nuovi flussi di entrate. Incorporare più media e nuovi approcci nelle strategie di contenuto è un ottimo modo per aumentare le conversioni.
Utilizzando l'esempio del Times come punto di partenza, ecco alcune domande che potresti porre sulle strategie di pubblicazione digitale del tuo marchio.
Contenuti dei nostri partner
- Stai distribuendo contenuti tramite i media giusti? Pubblicare centinaia di post di blog basati su testo per un pubblico che preferisce guardare video è inefficace.
- Il tuo programma di pubblicazione è in linea con il tuo pubblico? Consegna tempestiva delle tue risorse più coinvolgenti quando è probabile che la maggior parte del tuo pubblico sia online e ricettiva.
- Puoi integrare la generazione di entrate nel tuo approccio attuale? Cerca opportunità per includere annunci o sponsorizzati in un modo che non sacrifichi la qualità o tradisca la fiducia del pubblico.
- Stai portando le cose al livello successivo? Per la maggior parte delle conversioni sono necessari in media dai 6 agli 8 punti di contatto, il che significa che dovresti sempre cercare modi per trasformare un singolo punto di coinvolgimento in connessioni continue.
In qualità di editore digitale o operatore di marketing di contenuti online, quali approcci creativi stai utilizzando per coinvolgere il pubblico e favorire le conversioni? Siete d'accordo con l'ultima iniziativa del New York Times? Condividi le tue opinioni nella sezione commenti qui sotto. Oppure, se hai una notizia o una soffiata, scrivici a [email protected] .
