Manavdeep Singh ha fondato PubLive per fornire agli editori un moderno CMS progettato per aiutarli a superare la maggior parte delle loro sfide quotidiane.
L’editoria digitale è un’impresa complessa caratterizzata da diverse discipline che i giocatori devono padroneggiare per avere successo.
Creare ottimi contenuti senza una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) completamente flessibile e reattiva non è sufficiente. E riuscire a raggiungere entrambi questi obiettivi può comunque non riuscire a produrre i risultati desiderati se l'editore non ha pensato molto alla propria infrastruttura di backend o alla strategia di monetizzazione.
A complicare ulteriormente il quadro è l’arrivo dell’intelligenza artificiale generativa, che secondo gli osservatori potrebbe affondare gli editori o aiutarli a nuotare.
Sebbene non sia mai un momento difficile per essere un editore, l'industria si trova ad affrontare una serie unica di sfide qui e ora. Con questo in mente, State of Digital Publishing (SODP) si è seduto per raccogliere le idee dello sviluppatore di CMS PubLive, Manavdeep Singh, per discutere come gli editori possono affrontare queste sfide.
Avendo lavorato con molti editori nel corso degli anni, quali sono alcune delle sfide più comuni che continuano ad affrontare?
Lavoro nel settore dei media da più di 15 anni e la cosa che continua a saltarmi all'occhio è il fatto che il percorso degli editori è generalmente molto, molto frammentato. Gli editori dipendono fortemente da più fornitori, plug-in, piattaforme e dashboard per operare in modo efficiente.
La disintegrazione delle loro soluzioni software crea comunemente sfide profonde in tre aree:
- Esperienza utente (UX)
- SEO
- Monetizzazione
Gli editori devono preoccuparsi di fornire una UX eccezionale, ottimizzare per i motori di ricerca e creare flussi di entrate, il tutto creando con successo contenuti accattivanti. La loro attenzione è costantemente divisa in direzioni diverse.
L'UX è fondamentale. Il pubblico deve essere in grado di navigare e consumare facilmente i contenuti, soprattutto con la tendenza crescente del consumo mobile. Eppure molti editori hanno ancora bisogno di aiuto per rendere i loro siti web ottimizzati per i dispositivi mobili, spesso alle prese con le sfide dei Core Web Vitals (CWV) che influiscono sulle prestazioni del sito web.
Il team di PubLive ha collaborato con numerosi editori per trasformare i punteggi CWV falliti in punteggi sufficienti, molti dei quali hanno goduto di miglioramenti significativi nei loro punteggi dopo la migrazione alla nostra piattaforma. Uno dei nostri editori ha riscontrato un aumento di sei volte del traffico proveniente da Google Discover dopo sei mesi con noi.
Un CMS può e deve essere più di un semplice mezzo per pubblicare articoli. Può fungere da hub centrale per la gestione di molti aspetti diversi del business editoriale.
Quanto è importante l'infrastruttura backend di un editore per il suo posizionamento nella SERP?
Immagina un sito web velocissimo che si carica in un attimo, offrendo un'esperienza utente senza pari che soddisfa i CWV di Google. Il tuo sito web ha appena ottenuto un enorme impulso negli algoritmi di ranking di Google. Ciò è possibile solo con una solida infrastruttura backend.
Una solida infrastruttura aiuta i bot dei motori di ricerca a scansionare e indicizzare i contenuti più rapidamente. I siti web si posizionano più in alto nei risultati di ricerca quando i motori di ricerca possono facilmente scoprire e organizzare il loro materiale.
Un’infrastruttura ben ottimizzata può migliorare i parametri di coinvolgimento. È più probabile che i visitatori rimangano su un sito più a lungo quando si carica rapidamente e la UX è fluida. I motori di ricerca riconoscono le informazioni di qualità quando i consumatori interagiscono maggiormente con un sito web.
Questa infrastruttura svolge un ruolo fondamentale nel SEO, motivo per cui ottimizziamo e aggiorniamo costantemente la nostra piattaforma.
Uno dei nostri editori, The DQ Week , ha riscontrato alcuni fantastici risultati iniziali dopo la migrazione a noi. Il suo punteggio CWV è notevolmente migliorato e il tempo di risposta iniziale del server si è ridotto di quasi il 90%, portando a migliori prestazioni del sito web.
La DQ Week ha inoltre visto un triplo aumento degli URL "buoni" rilevati da strumenti come Google PageSpeed Insights, Google Search Console , ecc. Ultimo ma non meno importante, ha visto un duplice aumento delle pagine AMP valide, contribuendo a migliorare l'ottimizzazione per i dispositivi mobili e la visibilità SEO .
Allo stesso tempo, il CMS di un editore può fornire molto più che semplici competenze tecniche per aumentare la visibilità. Questo è il motivo per cui il team Publive si è posto la missione di sviluppare strumenti di intelligenza artificiale per aiutare i nostri clienti a rimanere competitivi.
Tutti parlano di intelligenza artificiale e dei rischi e dei vantaggi che comporta per gli editori. Come pensi che possa aiutare gli editori?
È importante non considerare l’intelligenza artificiale un potenziale sostituto della creatività umana. Può invece essere uno strumento complementare che aiuta gli editori a essere più efficienti e a raggiungere un pubblico più ampio.
L’avvento dell’intelligenza artificiale ha aperto diverse opportunità agli editori per migliorare le procedure di produzione e distribuzione dei contenuti. Guardando oltre la discussione su come i motori di ricerca tratteranno i contenuti generati dall’intelligenza artificiale, possiamo vedere altri modi pratici in cui l’intelligenza artificiale può aiutare gli editori.
- Copilota dei contenuti : abbiamo integrato strumenti di intelligenza artificiale che consigliano agli editori le migliori pratiche SEO durante la fase di creazione dei contenuti. L’attenzione qui non è sull’utilizzo dell’intelligenza artificiale per creare il contenuto ma sul miglioramento della sua visibilità nella SERP.
- Riproposizione dei contenuti : l'utilizzo dello stesso contenuto su più canali rappresenta un valore aggiunto per l'editore. Pertanto, la nostra piattaforma fornisce strumenti di intelligenza artificiale che trasformano articoli in storie web , video per piattaforme come YouTube e storie audio come podcast. Consente inoltre agli YouTuber di notizie di fare il contrario: trasformare i loro video in articoli. Il riutilizzo dei contenuti può aiutare gli editori a raggiungere un pubblico più ampio senza diluire la qualità dell'opera originale.
- Distribuzione dei contenuti : le tattiche di distribuzione basate sull'intelligenza artificiale possono aumentare la visibilità dei contenuti. Utilizzando i dati raccolti dalle azioni e preferenze degli utenti, l’intelligenza artificiale può aiutare a distribuire i contenuti sui canali dei social media e a riscrivere i contenuti per adattarli al mezzo scelto. Ciò consente di risparmiare tempo e allo stesso tempo aumentare la probabilità che un pubblico più ampio consumi i contenuti.
Non si può negare che l’intelligenza artificiale sia un argomento scottante, ma è importante ricordare che la tecnologia non è stata creata per sostituire l’ingegno umano. Come risorsa ausiliaria, tuttavia, può aiutare gli editori a risparmiare tempo e ad espandere il proprio numero di lettori.
Questo è un argomento interessante ma che ha anche suscitato alcune controversie. Qualche editore con cui collabori ha utilizzato questi strumenti in modo efficace senza compromettere i risultati?
Assolutamente. Da quando Tice e NewsOnFloor hanno iniziato a utilizzare la nostra tecnologia basata sull'intelligenza artificiale per trasformare i loro articoli in storie web, hanno notato un notevole aumento nel numero di visitatori. Più in generale, abbiamo riscontrato segnali che le storie web adattate stanno indirizzando il traffico per gli editori su tutta la linea.
Tutti i nostri editori utilizzano la nostra funzionalità di distribuzione dei contenuti basata sull'intelligenza artificiale, che consente loro di distribuire più rapidamente e facilmente il proprio materiale sui canali dei social media. Lo strumento riscrive il contenuto per soddisfare le specifiche di ciascun canale.
SheThePeople , nel frattempo, sta utilizzando i nostri strumenti basati sull'intelligenza artificiale per il riutilizzo dei contenuti e la SEO e ha riscontrato un incredibile aumento del traffico e un migliore coinvolgimento degli utenti.
In che modo gli editori digitali possono creare ulteriori punti di contatto con il pubblico oltre al loro sito web?
I moderni editori digitali devono catturare l’attenzione di un pubblico sempre più frammentato che utilizza una varietà di superfici e dispositivi per consumare informazioni.
Sebbene la distribuzione organica sia il metodo con cui gli editori sono tradizionalmente più a loro agio, esistono diversi modi con cui possono aumentare la propria visibilità. Questi includono:
- SEO per gli editori: abbiamo visto che i nostri editori spesso ottengono un discreto aumento del traffico dopo aver ottimizzato i loro contenuti affinché vengano visualizzati in Google Discover e Google News .
- Aggregatori di terze parti: piattaforme come Flipboard e DailyHunt hanno aiutato alcuni dei nostri editori ad aumentare il loro traffico fino a dieci volte. Anche se il vantaggio della prima mossa è in gran parte scomparso, c'è ancora molto margine positivo nei generi sottoesplorati.
- Riproposizione dei contenuti: abbiamo anche visto che la riprogrammazione dei contenuti può contribuire a cinque volte la crescita per alcuni editori.
- Newsletter: l'invio di newsletter via email agli abbonati può aumentare il traffico degli editori fino al 20%, a seconda della base di lettori iniziale.
- Notifiche push: le notifiche push possono anche aiutare ad aumentare la base utenti di circa il 10%.
- Social media: vale anche la pena sottolineare il potenziale dei social media, che possono aumentare sostanzialmente il traffico, anche se questo varia in modo significativo tra gli editori.
Queste sono solo alcune delle tattiche che gli editori digitali possono utilizzare per aumentare il coinvolgimento dei contenuti e migliorare le prestazioni del loro sito web.
La pubblicità è stata tradizionalmente distinta e separata dalle soluzioni tecnologiche di backend degli editori. Perché, allora, offri opzioni di monetizzazione programmatica come parte del tuo CMS?
Il mondo dell'editoria digitale di oggi ha cambiato il modo in cui gli editori gestiscono la pubblicità e la redditività. La pubblicità programmatica offre compensi più elevati e legami più stretti con il settore pubblicitario.
Tuttavia, non tutti gli editori hanno la capacità o la conoscenza per sfruttarlo adeguatamente, ed è qui che entra in gioco il nostro stack di monetizzazione abilitato alla tecnologia.
La nostra soluzione di monetizzazione programmatica aiuta gli editori a diversificare i propri flussi di entrate e a ridurre la dipendenza da un'unica fonte. Ti consigliamo di aprire diversi canali di monetizzazione perché:
- Fonti di reddito diversificate: mentre più canali possono significare più entrate, una maggiore diversificazione significa anche una minore esposizione. Se un segmento, che si tratti di abbonamenti o entrate di affiliazione, ha prestazioni inferiori, vale la pena avere più opzioni. Forniamo agli editori l'accesso ad annunci programmatici e video, mentre i nostri clienti aziendali possono gestire contratti diretti. La nostra piattaforma può anche monitorare l'analisi pubblicitaria e ottimizzare i metodi di offerta.
- Interfaccia di gestione centralizzata: il nostro CMS consente agli editori di gestire contenuti e annunci da un'unica posizione . Ciò semplifica il complicato processo di gestione degli annunci, migliorando l'efficienza.
- Soluzione unica: la nostra piattaforma collega gli editori con numerosi partner della domanda, fornendo una soluzione pubblicitaria completa. Ciò consente di risparmiare tempo e migliorare le entrate pubblicitarie e il monitoraggio delle impressioni.
Stiamo già vedendo che questa soluzione pubblicitaria ha un profondo impatto. SheThePeople ha visto le sue entrate programmatiche aumentare di un fattore 30 entro 12 mesi dalla nostra adesione, mentre le entrate pubblicitarie sono triplicate.
A proposito di Manavdeep Singh
Manavdeep Singh ha 17 anni di esperienza di lavoro nel settore dei media in vari campi, come adtech, tecnologia dei media, marketing e generazione di entrate. Dopo aver lasciato la carica di responsabile delle vendite presso Moneycontrol nel 2017, Manav ha lavorato con numerosi editori di medie dimensioni, acquisendo preziose informazioni sulle loro difficoltà quotidiane e sugli ostacoli che ne ostacolano la crescita. Con queste conoscenze, ha creato PubLive, una piattaforma CMS full-stack incentrata sul miglioramento della visibilità e della monetizzazione dei contenuti.
