DoubleVerify ("DV") (NYSE: DV), una piattaforma software leader per la misurazione, i dati e l'analisi dei media digitali, ha annunciato oggi il primo Publisher Inventory Compatibility Score (ICS) del settore in DV Publisher Suite, consentendo agli editori di comprendere meglio come i loro contenuti viene percepito dagli inserzionisti. L'ICS alimenta gli sforzi di ottimizzazione e mostra il valore dell'inventario ai potenziali acquirenti. A differenza dei modelli di punteggio aggregato con metodologia e variabili opache, ICS fornisce un modo chiaro per analizzare e comunicare la compatibilità dei contenuti.
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"DV è da tempo leader del settore con soluzioni innovative di brand suitability per gli inserzionisti, come la nostra offerta programmatica Authentic Brand Safety, ma dimostrare e quantificare la natura premium dell'inventario per i potenziali clienti è stata una sfida persistente per gli editori", ha affermato Mimi Wotring, Senior Vice Presidente delle vendite per gli editori e del servizio clienti presso DoubleVerify. "Con il nuovo sistema di punteggio di DV, gli editori possono ora mostrare il valore preciso del loro inventario agli inserzionisti digitali e massimizzare il rendimento delle entrate."
L'ICS viene determinato analizzando le impostazioni di idoneità del marchio dei principali inserzionisti DV rispetto alle pagine degli editori DV. Il punteggio prende in considerazione controlli completi, tra cui l’elusione delle parole chiave e gli elenchi di siti e app, nonché le categorie di contenuti ritenute inadatte dai marchi. Avendo una comprensione trasparente delle impostazioni selezionate dagli acquirenti, gli editori saranno in grado di abbinare meglio l'inventario a marchi specifici.
Il punteggio di compatibilità dell'inventario fornirà agli editori un'idea dell'attrattiva o dell'idoneità del loro inventario ai profili degli inserzionisti con il rendimento migliore sia a livello di sito che di pagina. Per ogni pagina, un editore sarà in grado di vedere il proprio punteggio complessivo, nonché una ripartizione di parole chiave, categoria e compatibilità di inclusione/esclusione. Grazie alla trasparenza sugli argomenti e sulle parole chiave con rendimento inferiore, gli editori possono migliorare l'allineamento dei contenuti e massimizzare il tasso di riempimento e i prezzi.
Inoltre, gli editori possono approfondire il proprio punteggio per ciascun verticale dell'inserzionista. Un grafico "Verticale dell'inserzionista" mostra il punteggio per ciascun verticale, mentre un grafico "Idoneità della categoria" mostra la distribuzione delle categorie adatte per il verticale selezionato. Questa funzionalità può aiutare gli editori a identificare nuove opportunità di vendita individuando i verticali dell'inserzionista in cui i contenuti sono più pertinenti.
"L'ICS è più di un semplice punteggio: trasformerà il modo in cui gli editori commercializzano il proprio inventario", ha continuato Wotring. “In un periodo turbolento per gli editori, complicato dal COVID e dalle interruzioni dell’ecosistema, siamo entusiasti di aiutare gli editori a mostrare il valore dei loro contenuti premium agli inserzionisti globali e a massimizzare le loro opportunità di monetizzazione”.
