Quartz News, un sito di notizie sull'economia aziendale, ha recentemente lanciato la sua nuova pubblicazione chiamata Quartz at Work, che mira a coprire notizie economiche sul posto di lavoro.
Come spiega Quartz at Work Heather Landy: “Ogni giorno su Quartz at Work troverai nuove storie su ciò di cui siamo più ossessionati, inclusa la delicata arte di gestire gli altri; strumenti e suggerimenti per aumentare la tua produttività e sfruttare la tua creatività; i progressi compiuti (o meno) negli sforzi per l’inclusione sul posto di lavoro; la progettazione delle organizzazioni; e come ottenere grandi risultati e allo stesso tempo avere una ricca vita personale e familiare”.
A differenza degli altri editori di media, Quartz ha adottato l'approccio di modellare le proprie redazioni basandosi su "fenomeni/argomenti di tendenza" invece di isolarle in base alle categorie. Secondo Similar Web, riporta 29 milioni di visite mensili, quindi, naturalmente, ha esteso la sua formula alla pubblicazione verticale dato il notevole interesse per la gestione e il posto di lavoro su un sottodominio, invece di tenerlo in una sottocartella come Africa, India e Edizioni dell'indice.
“Sappiamo che i lettori di Quartz sono professionisti internazionali in ascesa. La nostra osservazione è che non siete pienamente serviti dalla maggior parte della copertura gestionale oggi disponibile: è quasi troppo tradizionale o altrimenti non abbastanza sofisticata. Abbiamo creato Quartz at Work per colmare questa lacuna”, ha affermato Heather Landy.
Molti editori, compresi i fornitori di soluzioni martech come Hubspot, utilizzano i sottodomini per costruire nuovi verticali, poiché ciò consente loro di creare rilevanza attuale (in particolare per la SEO) su una nicchia che raggiunge i loro obiettivi strategici, senza diluire la direzione e l’approccio aziendale principale. L'inclusione del modello del contributore (come ha fatto Qz for Work) con influencer e professionisti leader del settore si traduce in una crescita più rapida e in una pubblicazione multimediale su vasta scala.
Il team di Quartz ha già condiviso alcuni dei suoi risultati che includono condivisioni e menzioni da parte dei lettori target chiave come:
- Beth Comstock, vicepresidente di GE, ha condiviso una guida Quartz at Work per strutturare la giornata lavorativa su LinkedIn, insieme alle sue migliori pratiche. Ha anche condiviso la storia su Twitter.
- L'attore Dwayne "The Rock" Johnson ha twittato la storia sulla sua routine quotidiana, definendola una "lettura motivante". Ha anche scambiato tweet con l'autrice, Corinne Purtill.
- Mike Fucci, presidente del consiglio di amministrazione di Deloitte, ha incoraggiato i suoi follower su Twitter a dare un'occhiata a Quartz at Work : "Ho trovato una nuova fonte di notizie economiche e ho pensato che altri potrebbero essere interessati."
- La presidente e CEO di New America Anne-Marie Slaughter ha condiviso una storia sulla decisione di mettere in pausa una carriera per crescere una famiglia.
- Altre azioni includono il CEO di Hubspot Brian Halligan , il CEO di Reliance Retail Damodar Mall , la CMO di Doghead Simulations Amber Osborne, il socio dirigente di Prime Venture Partners Amit Somani e l'ex capo della telefonia mobile di Google per l'India Mahesh Narayanan .
Friedenberg, CEO di IDG Communications, ha delineato alcuni dei suoi pensieri sui modelli di business dei media delle riviste nel 2017 in un articolo per MediaPost , affermando: "A meno che tu non sia uno dei più grandi nomi del settore, verticali altamente specializzati ed editori di nicchia con un focus laser su il loro pubblico ha le migliori possibilità di sopravvivenza”.
Come il sito web principale di Quartz, Quartz at Work sarà supportato dalla pubblicità. Il team State of Digital Publishing ti contatterà nei prossimi mesi per vedere come sta procedendo Quartz at Work e fornirti risultati più definitivi.
Cosa pensi degli sforzi compiuti finora da Quartz at Works e delle sue ambizioni nell'editoria verticale? Cosa avresti fatto di diverso?
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