Cosa è successo nel mondo dell'editoria digitale nell'ultima settimana? Ecco il riepilogo settimanale di notizie, annunci, lanci di prodotti e altro ancora.
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Come gli inserzionisti stanno affrontando gli aumenti dei prezzi degli annunci di Meta spinti dalle modifiche all'ATT di Apple, con alcuni che spostano i loro budget pubblicitari su Google, Amazon e TikTok
Facebook è stata per lungo tempo una delle scommesse più sicure nella pubblicità digitale. Non più.
Martha Krueger, che gestisce un'attività di cesti regalo chiamata Giften Market, spendeva l'intero budget pubblicitario su Facebook e Instagram FB 1,39% di Meta Platforms Inc. Ha acquisito un nuovo cliente per ogni $ 14 spesi.
Quando l'anno scorso Apple Inc. AAPL 1,30% ha introdotto una funzionalità di privacy per i dispositivi mobili che limita il tracciamento degli utenti, ha affermato che i costi per acquisire tali clienti sono aumentati di 10 volte. Nel mese di ottobre, ha spostato l'intero budget pubblicitario sugli annunci di ricerca su GOOG 1,39% Google di Alphabet Inc.. Per saperne di più
Perché è importante: come sottolinea l'articolo, “Il cambiamento della privacy sta colpendo il cuore dell'attività di Meta: la sua capacità di indirizzare gli annunci pubblicitari agli utenti con precisione e dimostrare agli operatori di marketing che gli annunci generano vendite. All’inizio di questo mese, Meta ha dichiarato di aspettarsi un calo delle vendite di circa 10 miliardi di dollari quest’anno come risultato del cambiamento di Apple, che richiede alle app di chiedere agli utenti il permesso di tracciare la loro attività e condividerla.
Il Wall Street Journal pubblicizza i dati proprietari come chiave per ripetere gli acquisti di media
Il Wall Street Journal accoglie con favore il suo futuro senza cookie e gli inserzionisti se ne sono accorti.
L'editore, in un case study condotto in collaborazione con Google Ad Manager, ha scoperto che gli inserzionisti le cui campagne utilizzavano dati proprietari del Journal avevano il 37% di probabilità in più di pubblicare un'altra campagna. Anche le campagne realizzate utilizzando dati di prima parte ottengono risultati migliori rispetto ai benchmark aziendali in media, ha affermato David Minkin, vicepresidente della pianificazione e consegna strategica e direttore generale di The Exchange. L'editore ha rifiutato di offrire dettagli finanziari. Per saperne di più
Perché è importante: come osserva l’articolo, “The Journal ha riorientato gran parte della sua attività pubblicitaria negli ultimi anni per raccogliere e utilizzare dati di prima parte, inclusa la creazione di software proprietario come Thematic, Safesuite e Insite. Ha anche accesso a una vasta gamma di dati di prima parte, dato che la sua società madre, Dow Jones, ha più di 3 milioni di abbonati digitali in tutte le sue proprietà”.
Crescita aziendale
I giganti digitali guardano le riviste per stimolare la crescita
Secondo i dati PwC, il settore statunitense delle riviste consumer si è ridotto di oltre il 20% negli ultimi cinque anni, in gran parte a causa del calo della pubblicità stampata. Ma si prevede che il tasso di declino rallenterà leggermente nei prossimi cinque anni, grazie ai nuovi sforzi delle società di media online per acquisire e digitalizzare i tradizionali marchi di stampa. Per saperne di più
Perché è importante: "Se effettui la giusta acquisizione nel giusto verticale... puoi ottenere una scala reale, significativa e un maggiore impatto in quel verticale molto rapidamente", ha affermato Jason Webby, chief revenue officer di Future, che possiede oltre 200 testate e titoli di riviste digitali, tra cui The Week, Marie Claire US e Kiplinger.
Le vendite delle edizioni digitali della rivista britannica aumentano nel 2021 con l’Economist in testa
The Economist ha mantenuto il suo posto come rivista britannica con la maggiore diffusione dell’edizione digitale, raggiungendo quasi un milione di abbonati nel 2021, secondo l’ultimo rapporto ABC. I dati più recenti suggeriscono che la rivista è ora a poco meno di 5.000 abbonamenti digitali dal milione totale, dopo aver registrato un aumento del 14% nella diffusione digitale globale lo scorso anno, da 874.802 a 995.228. Per saperne di più
Perché è importante: “Le vendite complessive di edizioni digitali presso le pubblicazioni di riviste attualmente controllate da ABC sono cresciute del 20% da 1.783.146 nel 2020 a 2.138.471 nel 2021”.
SEO
Rank Math integra IndexNow per i siti WordPress
Il popolare plugin WordPress Rank Math ora supporta IndexNow per un'indicizzazione e un posizionamento più rapidi dei siti web.
I proprietari di siti Web e gli esperti SEO spendono tempo e denaro nella creazione di contenuti, descrizioni di prodotti e altre modifiche ai siti Web solo per attendere settimane o più prima che le modifiche vengano visualizzate su Bing, Google, Yandex e altri motori di ricerca.
L'integrazione di IndexNow in Rank Math per WordPress consente agli utenti di informare rapidamente i motori di ricerca di modifiche come nuovi contenuti, contenuti eliminati e reindirizzamenti. Ciò porta a indicizzazione, traffico e conversioni più rapidi. Per saperne di più
L'aggiornamento di Google Page Experience inizia a essere distribuito sul desktop
L'aggiornamento dell'algoritmo Page Experience di Google per i risultati di ricerca desktop si sta ora implementando "lentamente", conferma l'azienda.
L'implementazione dell'aggiornamento è prevista per la fine di marzo. Per saperne di più
Mezzi sociali
Facebook Reels viene lanciato in tutto il mondo insieme a nuovi strumenti creativi e annunci
Dopo il lancio pubblico negli Stati Uniti lo scorso settembre, Facebook Reels oggi sta diventando disponibile a livello globale in più di 150 paesi. La funzionalità, che è una parte fondamentale della risposta di Meta alla minaccia TikTok, consente ai creatori di condividere contenuti video in formato breve su Facebook o di effettuare post incrociati su Reels da Instagram per raggiungere un pubblico più ampio. Oltre al lancio globale di oggi, Facebook sta anche introducendo strumenti più creativi e nuovi modi per consentire ai creatori di guadagnare dai propri Reels attraverso la pubblicità e, presto, dalle Stelle. Per saperne di più
Perché è importante: come sottolinea l’articolo, “Mentre Reels è iniziato inizialmente come un modo per combattere direttamente TikTok con una funzionalità all’interno dell’app Instagram, Meta si è presto reso conto che avrebbe potuto organizzare una controffensiva più potente se avesse coinvolto anche Facebook nel mix. Di conseguenza, durante i guadagni del quarto trimestre del 2021, la società ha pubblicizzato che Reels è ora il suo “formato di contenuti in più rapida crescita in assoluto”. La società ha anche affermato che Reels è stato il maggiore contributore alla crescita su Instagram e “crescendo molto rapidamente” anche su Facebook.
Tuttavia, Reels attualmente monetizza a un tasso inferiore rispetto ad altri formati di contenuto, come Feed e Storie di Instagram; ma Meta crede che questo cambierà nel tempo”.
Contenuti dei nostri partner
LinkedIn debutta con la propria rete di podcast
LinkedIn sta approfondendo il mondo dei podcast. Sta debuttando una rete di podcast che presenta programmi interni del team di LinkedIn News e programmi di figure del settore.
Gli spettacoli, ovviamente, sono rivolti a un pubblico professionale. Si concentrano su aree quali la comprensione della tecnologia, la gestione della salute mentale e la spiegazione del processo di assunzione. Reid Hoffman, co-fondatore e presidente esecutivo di LinkedIn, condurrà un podcast sull'imprenditorialità personale chiamato The Start-Up of You che sarà presentato in anteprima questa primavera. Per saperne di più
Perché è importante: come sottolineato nell'articolo, "La rete di podcast si collega agli altri prodotti di LinkedIn, come newsletter, eventi dal vivo, video e post, con l'idea che gli host e il pubblico saranno in grado di mantenere le conversazioni al di fuori degli spettacoli". . Gli ascoltatori potranno controllare direttamente i podcast su LinkedIn se seguono gli host e si iscrivono alle loro newsletter.
Reddit ha bandito 2.625 subreddit per eccessiva violazione del copyright nel 2021
L'ultimo rapporto sulla trasparenza di Reddit rivela che durante il 2021, Reddit ha rimosso 665.898 contenuti a seguito di denunce di violazione del copyright, in aumento del 104% rispetto all'anno precedente. Anche le azioni contro i violatori “eccessivi” del copyright sono aumentate in modo significativo, con Reddit che ha bandito permanentemente 2.813 utenti e 2.625 subreddit. Per saperne di più
Perché è importante: come sottolineato nell’articolo, “Con circa 297 milioni di contenuti rimossi da Reddit nel 2021, i 665.898 pezzi rimossi per motivi di copyright rappresentano una piccola frazione del problema complessivo. Tuttavia, con gli account utente e intere comunità in linea, le conseguenze possono essere gravi quando gli utenti in errore oltrepassano ripetutamente e intenzionalmente la linea”.
