Cosa è successo nel mondo dell'editoria digitale nell'ultima settimana? Ecco il riepilogo settimanale di notizie, annunci, lanci di prodotti e altro ancora.
Pubblicità
I podcaster lasciano che siano i software a scegliere i loro annunci: sta già andando storto
Ovunque sia presente un sito web, può esserci un annuncio mirato e ora, ovunque sia presente un podcast, c'è anche la possibilità di inserire un annuncio mirato. Qualunque azienda riesca a realizzare questa transizione nel modo più rapido, nella maggior parte degli spettacoli e con i dati migliori, potrebbe non solo recuperare tutti quei milioni di dollari in costi di acquisizione, ma anche ricavarne di più.
L’industria sta correndo verso questo futuro della pubblicità programmatica. Tuttavia, ci sono alcuni ostacoli lungo il percorso e i podcaster li stanno già incontrando. Per saperne di più
Perché è importante : Ashley Carman, l'autrice, sottolinea: “Il pubblico dei podcast è redditizio perché gli ascoltatori spesso prestano attenzione e agiscono in base alle pubblicità che sentono. Se smettessero di farlo, il settore potrebbe diventare meno attraente. Qualcuno deve cedere: o i podcaster che credono che il loro pubblico possa abituarsi a sentire annunci per i quali gli host stessi non garantiscono, o gli ascoltatori che, se gli annunci display sono indicativi, potrebbero iniziare a ignorare del tutto gli annunci.
La società di tecnologia pubblicitaria Smartly.io acquisirà un'azienda focalizzata su Google per oltre $ 100 milioni
Il fornitore di tecnologia pubblicitaria Smartly.io Solutions Oy ha dichiarato che sta acquistando Ad-Lib.io, una società che offre strumenti creativi per varie piattaforme Google, per oltre 100 milioni di dollari, nel tentativo di ampliare la propria offerta oltre i social media. Per saperne di più
Perché è importante: “L’acquisizione avviene in un momento in cui gli operatori di marketing indirizzano più denaro verso la pubblicità digitale, una tendenza che ha preso velocità quando la pandemia ha tenuto i consumatori più a casa e ha incoraggiato la crescita dello shopping online… L’acquisizione di Ad-Lib.io con sede a Londra aiuterà Smartly.io a continuare ad andare oltre le sue radici nei social media e nel programmatic advertising, nella TV connessa e in altre parti dell'ecosistema pubblicitario di Google."
Tendenze
L’impegno giornalistico è crollato nel 2021
L’interesse per i contenuti giornalistici è crollato lo scorso anno rispetto al 2020 e, dato il continuo calo di interesse per le notizie su COVID-19 e politica, non sembra che il 2022 sarà molto migliore.
L’era Trump e l’inizio della pandemia di COVID-19 hanno creato un momento mediatico unico nel suo genere che sarà difficile da replicare per le società di informazione. Con meno trame singolari che catturavano l'attenzione collettiva americana, il consumo di notizie era più disperso e deviato verso lo sport. I dati mostrano che la variante Omicron non sta rilanciando l’impegno degli americani nelle notizie sul COVID come ha fatto all’inizio della pandemia. Per saperne di più
Perché è importante: l'articolo cita i risultati di Chartbeat: "tra oltre 4000 editori a livello globale, il traffico è diminuito dell'8% tra il 2020 e il 2021, ma se si confronta il traffico complessivo da dicembre 2021 a gennaio 2021, è diminuito di quasi il 20%".
I contenuti generati dagli utenti rappresentano il 39% del tempo trascorso con i media: studio
Gli americani ora trascorrono quasi lo stesso tempo che trascorrono guardando la TV tradizionale in streaming di video generati dagli utenti su YouTube, TikTok e altre piattaforme online.
Questo è quanto emerge da un nuovo studio della Consumer Technology Association che analizza le tendenze dei creatori di contenuti negli Stati Uniti. Per saperne di più
Perché è importante: “Su base mensile, il 28% delle entrate guadagnate dai creatori proviene da prodotti o esperienze dei fan; Il 27% proviene da abbonamenti ai contenuti; Il 27% proviene dal pagamento à la carte per i contenuti; Il 16% proviene dalle mance; e il 2% proviene da altre fonti.
Il futuro dell'editoria digitale
Il New York Times acquisirà The Athletic per 550 milioni di dollari in contanti
Il New York Times ha accettato di acquisire The Athletic con un accordo interamente in contanti valutando la startup dei media sportivi a 550 milioni di dollari, ha detto giovedì la società. I co-fondatori dell'Athletic Alex Mather e Adam Hansmann rimarranno dopo l'accordo, secondo un comunicato. Mather sarà il direttore generale e co-presidente di The Athletic, mentre Hansmann sarà il direttore operativo e co-presidente. Per saperne di più
Perché è importante: proprio come afferma l'articolo: “È una vittoria enorme per The Athletic, che stava negoziando un accordo da mesi. La società di media sportivi in abbonamento era sotto pressione per vendere alla luce di quanto denaro ha perso negli ultimi due anni.
Tecnologia
Twitter completa la vendita di MoPub ad AppLovin per 1,05 miliardi di dollari
Twitter ha annunciato di aver completato la vendita della sua piattaforma pubblicitaria mobile, MoPub, al produttore di giochi mobile e fornitore di software di marketing AppLovin per 1,05 miliardi di dollari in contanti. L'accordo è stato annunciato per la prima volta nell'ottobre 2021, in seguito alla rivelazione da parte di Twitter del suo piano di raddoppiare le proprie entrate entro il 2023 per raggiungere o più i 7,5 miliardi di dollari. Mentre MoPub aveva aiutato Twitter a generare circa 188 milioni di dollari di entrate annuali nel 2020, Twitter ora vede un maggiore potenziale nello sviluppo di altre aree della propria attività nell’ambito dello sviluppo accelerato dei prodotti. Nello specifico, la società ha affermato che ora sta reindirizzando le proprie risorse verso annunci basati sulle prestazioni, PMI e commercio. Per saperne di più
Perché è importante : come sottolinea l’autore, l’accordo “rappresenta un’opportunità per Twitter di investire in nuove aree della sua attività che potrebbero consentirgli di espandere il suo modello di entrate oltre la sola pubblicità. L'azienda, nell'ultimo anno circa, ha accelerato in modo significativo il ritmo dello sviluppo del prodotto con lanci come le sue chat room audio chiamate Twitter Spaces, newsletter (tramite l'acquisizione di Revue), comunità online, un progetto di sfatamento della disinformazione Birdwatch, servizio di abbonamento a pagamento Twitter Blue, strumenti e funzionalità dell'economia dei creatori come Super Follow e mance, criptovalute, e-commerce incluso lo shopping dal vivo e altro ancora. Insieme, questi prodotti lasciano a Twitter maggiori opportunità di ottenere entrate in nuovi modi, come ad esempio commissioni su eventi con biglietti o abbonamenti.
Spotify introduce un nuovo formato pubblicitario per i podcast che inserisce schede cliccabili all'interno degli spettacoli
Spotify sta introducendo un nuovo formato pubblicitario rivolto ai podcaster che chiama "Call-to-Action Card" - o carte CTA, in breve. La funzione, basata sulla tecnologia di inserimento di annunci in streaming di Spotify, mostrerà un annuncio visivo nell'app Spotify quando inizia la riproduzione dell'annuncio audio. Le carte possono essere personalizzate dagli inserzionisti con le proprie immagini, testo e altri pulsanti cliccabili che indirizzano gli ascoltatori a "acquistare ora" o a intraprendere qualche altra azione che l'inserzionista spera di incoraggiare. Per saperne di più
Contenuti dei nostri partner
Perché è importante : come sottolinea l'autore, "Spotify ha investito molto nella tecnologia di inserimento di annunci in streaming, che ha portato targeting e reporting in tempo reale sui podcast. In precedenza, quando i podcast venivano distribuiti tramite il formato RSS più aperto, erano anche ostacolati dalle limitazioni tecniche derivanti dal fatto di essere solo contenuti scaricabili. Gli annunci venivano incorporati, non inseriti dinamicamente, negli spettacoli. E i lettori audio non riuscivano a distinguere tra quale parte del programma costituisse il contenuto dello spettacolo e quale parte fosse la pubblicità: era tutto un unico file. Con l'inserimento dell'audio in streaming, il contenuto stesso viene messo in pausa, l'annuncio viene inserito e il contenuto riprende una volta completato l'annuncio.
Come gli editori hanno sperimentato gli NFT nel 2021
Al 23 dicembre, il numero totale di NFT venduti, da inizio anno, ha raggiunto quasi 14,5 milioni, e per acquistarli sono stati spesi circa 13,8 miliardi di dollari, secondo NonFunible.com, un database di giochi blockchain e criptovalute. mercatini del collezionismo. Considerando quanto è stato speso, è importante notare che anche il numero di portafogli unici (negozi digitali per criptovalute e NFT) che hanno acquistato e venduto NFT è aumentato sostanzialmente nel 2021, raggiungendo quasi 1,4 milioni a fine dicembre, rispetto ai circa 87.000 di gennaio. 1.
Naturalmente, dove scorre il denaro, seguono i media digitali. Per saperne di più
Perché è importante : come spiega l’articolo, “Molti editori hanno chiuso il 2020 in una posizione finanziaria migliore di quanto si aspettassero all’inizio della pandemia, dando loro la flessibilità di sperimentare nuovi flussi di entrate e lanciare nuovi prodotti nel 2021.
Uno di questi esperimenti prevedeva di dilettarsi con i token non fungibili (NFT), che quest’anno hanno rapidamente preso fuoco in una vasta gamma di settori, compreso lo spazio editoriale”.
