Sharon Haver è la fondatrice e caporedattrice di FocusOnStyle.com.
Cosa ti ha portato a iniziare a lavorare nell’editoria digitale/media?
Diciamo solo che lavorare nell'editoria digitale/mediale non è stato un percorso diretto. Ho iniziato come PR e presto sono diventato uno stilista di moda a New York. L'idea di lavorare su dei servizi fotografici sembrava molto intrigante. Crescendo mi sono sempre sentito più sicuro quando ero in contatto con il mio stile, ma i miei genitori erano piuttosto insistenti sul fatto che non avrei avuto un'educazione nella moda ma nel business. Quella laurea BBA in Marketing è stata probabilmente una delle mie mosse più intelligenti che mi ha permesso di passare e crescere nel mio percorso imprenditoriale.
Dopo 15 anni di styling per servizi fotografici, da tutto, dalle copertine di Vogue alla realizzazione di felpe in poliestere così belle da farti venire voglia di comprarle, sentivo che, anche se avevo quello che sembrava essere un lavoro invidiabile, in realtà non stavo aiutando il ogni donna di tutti i giorni si sente bene nella sua pelle: è proprio questo il motivo per cui mi piaceva così tanto la moda. Sapevo che dovevo creare la mia prossima opportunità per aiutare le persone reali come me a sentirsi bene con se stesse piuttosto che amplificare l'immagine di un marchio attraverso un servizio fotografico realizzato con cura.
Ho lanciato il mio sito web FocusOnStyle.com nel 1999 (molto prima che il blogging diventasse parte della nostra cultura quotidiana) e ancora oggi continuo a chiamarlo la mia casa su Internet. Ma per quanto mi piacerebbe pensare che ci fosse un grande piano per passare al digitale, in un certo senso ci sono caduto.
Avevo una rubrica di consigli di moda chiamata Focus on Style che è stata distribuita a 400 giornali sullo Scripps Howard News Service. Quando ero incinta di mio figlio, ho deciso di spostare la mia rubrica dalla rete a un sindacato. Diciamo solo che l'accordo di sindacazione non è andato come promesso.
Per farla breve, avevo un bambino appena nato e invece di essere in maternità, i giornali pensavano che avrebbero ricevuto la mia rubrica settimanale. Sono riuscito a uscire con successo dal pessimo accordo di syndication e ho creato FocusOnStyle.com come sito di partecipazione B2B per trovare infine un modo per distribuire la mia rubrica.
Ma il sito è decollato da solo e alla fine è diventato la mia casa online negli ultimi 19 anni. Non avrei mai pensato che sarei diventato un esperto di tecnologia, per non parlare di un imprenditore del web, ma amo (quasi) ogni minuto e da allora ho allineato il messaggio del mio marchio dai consigli diretti dello stilista all'aiutare altri imprenditori a mantenere il loro potere da star per amplificare l'immagine del loro marchio.
Avere la mia attività online è stata una meravigliosa opportunità in cui ho potuto utilizzare costantemente la mia formazione in affari e marketing con le mie capacità di esperto di stile: è il connubio perfetto tra stile e successo. Inoltre, sono allergico all'idea di recarmi in ufficio, quindi un'attività digitale mi consente di lavorare ovunque.
Come è per te una giornata tipo?
Una giornata tipo inizia sempre con il caffè! Di solito sfoglio prima Facebook per vedere cosa sta succedendo nella cultura pop e scruto le e-mail mentre guardo le notizie in TV e su diversi siti di giornali. Il mio ufficio è nel mio loft di New York, un concetto molto aperto, quindi mi piace navigare la mattina presto sul mio portatile mentre sono seduto sul divano del soggiorno. Sembra meno formale finché non mi sposto sul desktop del mio ufficio.
Lascio tutte le e-mail che richiedono attenzione e le ricevo una volta che mi vesto e inizio la giornata. Blocco un allenamento al mattino, all'ora di pranzo o in prima serata a seconda che mio marito si unisca a me o meno.
Di solito faccio il check-in con il mio team virtuale verso le 11:00, quindi abbiamo avuto tutto il tempo per fare ciò che dobbiamo fare per iniziare la giornata. Quindi, a seconda di cosa c'è in agenda, mi piace suddividere i miei flussi di lavoro in modo che risultino più coerenti e più produttivi. Quindi mi trovo in una zona di scrittura, una zona video, una zona di registrazione podcast, una zona social media, una zona immagine d'insieme, una zona marketing, una zona canalizzazione, una zona pianificazione, una zona cliente, qualunque cosa. Più mi concentro su un tipo di lavoro unico, più sono produttivo.
Quando ho riunioni virtuali con un cliente o con la mente, cerco di programmarle a mezzogiorno per mantenere il flusso. Cerco di uscire dalle riunioni dell'ufficio più tardi nel pomeriggio, così posso rilassarmi e visitare la città.
Ho la terribile abitudine di perdere la cognizione del tempo quando mi piace quello che sto facendo. Quindi il signor Barboncino si avvicina con i suoi occhi imploranti e so che è ora di uscire e portarlo a fare una passeggiata. Sfrutto queste pause per schiarirmi le idee e passeggiare per il quartiere in cerca di ispirazione: questa è la bellezza di vivere nel centro di Manhattan, c'è sempre qualcosa da imparare.
Abbiamo anche un luogo di vacanza a Jackson Hole, WY, dove le mie passeggiate con il barboncino riguardano più la natura e l'avvistamento delle alci locali. In ogni caso, la pausa mi dà la carica per guardare il resto della mia giornata con occhi nuovi.
Come è la tua configurazione di lavoro? (le tue app, strumenti di produttività, ecc.)
Apple fino in fondo! Ho resistito al PC per quello che mi è sembrato un'eternità, ma passare ad Apple è stata una delle mie mosse migliori: molto più semplice e snella. Ho un MacBook Pro con la touch bar che mi ha reso un po' emoji felice. C'è il mio desktop iMac da 27 pollici nel mio ufficio che dovrebbe essere aggiornato. Ho il mio vecchio MacBook Pro e un vecchio iMac come backup o quando gli assistenti lavorano sul posto. Due iPad con tastiera, il mio iPhone X e un iPhone 6 per provare a fare live streaming su Facebook e Instagram. Smartphone, tablet e computer di nuova generazione sono modi fantastici per realizzare fantastici ritratti, video e immagini promozionali di siti Web senza dover programmare un servizio fotografico: è ciò che consiglio agli studenti nel mio programma Simply Amazing Headshots.
Dato che mi muovo molto e viaggio, adoro iCloud e Messaggi perché posso prendere uno qualsiasi dei miei dispositivi e riprendere da dove avevo interrotto.
Ho due luci softbox e una luce anulare per i video, oltre ad alcuni microfoni, compresi i lavalier. Nell'era dei video di oggi, una configurazione audio e luci più che decente è fondamentale, oltre a sapere come pettinarsi, truccarsi e acconciarsi rapidamente per avere un bell'aspetto davanti alla fotocamera, anche se si tratta di una riunione Skype o Zoom. Devo dire che uno dei segreti che amo della registrazione del podcast 7 Days to Amazing, oltre a intervistare ospiti affascinanti, è che a volte può essere una giornata di trucco minimo.
Perdo traccia della quantità di software e app che utilizziamo su FocusOnStyle.com, che è molto ricco di contenuti, ma a volte l'elenco sembra infinito. A mente fredda, i software desktop di cui considero i miei "senza cui non posso vivere" sono Google Calendar, Google Drive, Google Docs, Infusionsoft, WordPress, Canva, PhotoShop, PicMonkey, Meet Edgar, Vimeo, Leadpages, SoundCloud, Acuity, Instant Teleseminar, Quick Time, Dropbox e Wishlist Member per i nostri programmi. Andiamo avanti e indietro con Basecamp e Trello, ma a volte un documento da cancellare o un elenco di cose da fare vecchio stile è più efficace che perdere tempo con il software PM.
Cosa fai per trarre ispirazione?
Sono una persona molto visiva e ho la fortuna di vivere in una delle città più stimolanti, quindi scendo per le strade di New York per trarre ispirazione. A volte è solo la sfumatura di qualcosa che vedi nella vetrina di un negozio, su una persona, in un museo, in un film, il brusio generale, l'architettura o la natura che innesca un flusso di nuove idee e punti di vista diversi. Credo anche nel vivere e lavorare in un ambiente che ti ispiri. Per me, l'ambiente circostante deve essere bello e interessante, quindi mi dedico molto alla progettazione delle mie case e del mio ufficio. Dopotutto, è quello che vedi ogni giorno, quindi potrebbe anche darti la carica.
Qual è il tuo pezzo di scrittura o citazione preferito?
Una delle mie citazioni preferite è "l'occhio deve viaggiare" di Diana Vreeland: ogni immagine ben composta deve raccontare una storia che mantenga l'occhio in movimento nel modo più intrigante. Poi, ovviamente, c'è il mio libro, StyleWORD: Fashion Quotes For Real Style, che è il foglietto illustrativo definitivo per aggiornare il tuo look con consigli di bellezza, frammenti di stile e citazioni di moda per solidi consigli sull'immagine e motivazione per elevare il tuo stile chic quotidiano, se necessario. consigli stilistici introduttivi o un ripasso del guardaroba.
Qual è la cosa più interessante/innovativa che hai visto su un altro punto vendita diverso dal tuo?
Non c'è dubbio che la potenza di uno smartphone, una grande personalità e uno spaccato di vita accattivante siano alla base di alcune delle tendenze più interessanti/innovative. Sono affascinata dal modo organico in cui Trinny Woodall ha lanciato la sua nuova linea di trucco Trinny London con video dal vivo al telefono che erano un mix di follia e informativo e per lo più girati nel suo bagno. È incredibile quanto coinvolgimento, comunità e fedeltà al marchio puoi sviluppare solo da uno smartphone. Chalene Johnson continua a essere la regina delle coinvolgenti vite su smartphone: ha persino filmato buona parte del suo spot pubblicitario PiYo TV su uno smartphone.
Qual è il problema che stai affrontando con passione in questo momento?
Non mi hanno insegnato lo stile alla business school, ma ho fatto una carriera trentennale senza stile da tanti punti di vista diversi. La mia passione è aiutare gli altri imprenditori a essere visti come persone di successo in modo che possano guadagnare i soldi per vivere la vita che amano alle loro condizioni. Quando ho iniziato a lavorare con più imprenditori, coach e persone in transizione dai loro vecchi lavori al lancio di un'attività in cui sono il volto del loro marchio, ho notato quanto fosse difficile per così tante persone altrimenti esperte e intelligenti distinguersi in un mercato mercato affollato. Stavano selezionando tutte le tattiche commerciali su cui potevano concentrarsi, ma evitando l'ovvio: il loro messaggio visivo. Ed evitarlo da solo può essere come darsi la zappa sui piedi quando viviamo in un’epoca in cui il posizionamento visivo è la nuova valuta.
Internet ha fatto sì che viviamo in un mondo visivo.
La ricerca mostra che le persone formano opinioni su quanto sei competente in base al tuo aspetto. Il modo in cui ci presentiamo in modo autentico e il modo in cui veniamo percepiti è fondamentale per il nostro successo. In un istante, la tua foto in testa e il messaggio visivo dicono molto di come vieni percepito. Nel corso degli anni, questa conoscenza mi ha aiutato ad acquisire il mio esclusivo potere da star e ad essere autenticamente il migliore nell'essere me stesso davanti alla telecamera.
Io chiamo questo entrare nel tuo autentico potere stellare e ho creato un kit Star Power Flash gratuito per aiutarti a scoprirlo dentro di te, qui.
Contenuti dei nostri partner
Come imprenditori, le nostre foto sono negli stessi feed di celebrità, influencer, leader di pensiero e leader del settore, il che rende difficile distinguersi con sicurezza come la star del proprio marchio. Non è più possibile nascondersi dietro una foto datata o un'immagine stravagante e fuori marchio.
So personalmente quanto potrebbe essere spaventoso smettere di nascondersi dietro la mia attività e distinguersi come volto del mio marchio, anche se a livello professionale avevo fatto proprio questo per altri nel corso dei miei trent'anni di carriera.
Quando è arrivato il momento di progettare la copertina del mio libro StyleWORD, avevo bisogno di una serie di nuovi colpi alla testa, per non parlare di nuove immagini di branding per FocusOnStyle, promozione e social media. Temevo "il servizio fotografico" tanto quanto chiunque altro: non dimenticare che sono stato uno stilista di moda impegnato in servizi fotografici per 15 anni, quindi ho imparato un sacco di trucchi stando dall'altra parte della telecamera. Ma ora ero la “star” delle riprese e la cosa mi ha spaventato un po’.
Quindi ho preso tutto quello che sapevo con l'attrezzatura che avevo a portata di mano e ho creato una libreria di colpi alla testa per me, da solo. Scattare le mie foto è diventato facile, come dovrebbe essere. Il tuo colpo alla testa è il cavallo di Troia non solo per le tue foto, ma anche la base per impostare i tuoi video, il canale del messaggio del tuo marchio, la cartina di tornasole per come vieni percepito e come pensi veramente a te stesso, non c'è più modo di nascondersi.
Ho raccolto alcuni trucchi professionali per aiutarti a entrare sotto i riflettori e commercializzare il tuo marchio meno spaventoso e più efficace, sia che tu faccia i tuoi primi colpi fai-da-te come faccio io o sappia cosa cercare quando assumi un fotografo.
Sto lanciando un corso chiamato Simply Amazing Headshots: un modo per gli imprenditori di possedere la propria immagine e diventare il volto del proprio marchio. Inoltre, ho creato il foglietto illustrativo gratuito Come apparire al meglio nelle foto che ti invito a prendere qui.
Hai qualche consiglio per gli ambiziosi professionisti dell'editoria digitale e dei media che hanno appena iniziato?
Quando stai appena iniziando come imprenditore o stai reinventando il tuo marchio, ciò che funziona sempre per me e nel modo in cui aiuto i miei clienti è ascoltare ciò che è vero per te, prestare attenzione al tuo istinto, affinare ciò che serve per essere il migliore nell'essere te, e se fai qualcosa ogni giorno impara a farlo prima di darlo ad altri o semplicemente ignorarlo. È il tuo marchio, è il tuo business, rispetta le tue regole e impara come rendere il tuo lavoro più semplice e di maggior successo.
