Gli editori conoscono da tempo il valore di un grande titolo. Un titolo non solo dice al lettore di cosa tratta un articolo, ma può anche comunicare tono, voce e punto di vista.
Creare il titolo perfetto può essere un lavoro d'amore, e il livello di successo spesso determina quante persone leggono l'articolo. Questo fatto è cambiato poco da quando i lettori hanno abbracciato i servizi di notizie digitali ed è, se non altro, ancora più rilevante ora.
Le regole che governavano come attirare i lettori durante l’era della stampa – scrivere titoli descrittivi, concisi e anche coinvolgenti – sono ancora valide nell’era digitale. Ora, tuttavia, determinano anche il posizionamento di un articolo nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
C'è un malinteso popolare secondo cui usare l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per scrivere un titolo significhi scrivere per i robot. Ciò non potrebbe essere più lontano dalla verità, dato che Google stesso avverte che i titoli delle pagine che compromettono l'esperienza dell'utente (download PDF) riceveranno una valutazione di qualità inferiore.
L'evoluzione degli algoritmi dei motori di ricerca significa che l'utilizzo dei principi della vecchia scuola per scrivere titoli accattivanti per gli esseri umani coprirà la maggior parte di ciò che è necessario per scrivere titoli SEO. Per colmare questo divario finale è necessario comprendere come i motori di ricerca interpretano i contenuti e il segnale che cercano.
Continua a leggere per saperne di più.
Che cos'è un titolo SEO?
Un titolo SEO è il primo titolo visibile di una pagina web che è stato ottimizzato per i crawler dei motori di ricerca.
Sia i lettori umani che i crawler di ricerca utilizzano indizi visivi, come l'uso di caratteri di dimensioni maggiori, per determinare quando un testo specifico è un titolo. Tuttavia, i motori di ricerca necessitano anche che il testo sia incluso nel tag h1 della pagina , un tag HTML di intestazione di primo livello.
Scrivere titoli accattivanti è uno dei passaggi più importanti in qualsiasi strategia on-page. Devono essere sufficientemente concisi e chiari da informare i motori di ricerca sul focus dell'articolo, ma allo stesso tempo essere abbastanza interessanti da attirare lettori umani. L'utilizzo di uno strumento di analisi dei titoli può aiutare a valutare e migliorare l'efficacia dei titoli SEO valutando la scelta delle parole, la lunghezza e l'impatto emotivo.
Prima di esplorare come scrivere titoli accattivanti, chiariamo due concetti che spesso vengono confusi: l'H1 e il meta titolo.
Cos'è un titolo SEO?
Titoli SEO che sono meta titoli contenuti nell'HTML<title> tag e sono invisibili ai lettori, che sono stati ottimizzati per i crawler dei motori di ricerca.
I meta titoli dicono ai crawler cosa l'editore vorrebbe che appaia come link del titolo dell'articolo nella SERP.
Sebbene titolo e titolo siano elementi HTML diversi, gli editori dovrebbero provare a includere lo stesso testo in ciascuno.
Questo perché i motori di ricerca utilizzano una varietà di segnali di pagina, incluso l’H1, per determinare se un meta titolo rappresenta accuratamente il contenuto della pagina. Scrivere un testo che si adatti ad entrambi è consigliato anche da Google News
Google, ad esempio, ha affermato che il suo motore di ricerca in rari casi modificherà il collegamento del titolo SERP se l'algoritmo decide che esiste un'alternativa più adatta.
Perché i titoli SEO sono importanti?
Un titolo SEO bilancia le esigenze dei motori di ricerca con il potenziale interesse del pubblico. Un titolo ben scritto che includa una parola chiave target può aiutare una pagina ad apparire più in alto nella SERP.
Gli editori possono passare ore a scrivere il titolo perfetto, conciso e intrigante. Ma se non seguono alcune regole SEO di base, i segnali che la loro storia invia ai motori di ricerca potrebbero non essere abbastanza forti da corrispondere all’intento di ricerca dell’utente.
Apparire quasi in cima alla prima SERP è un risultato enorme, ma un numero elevato di impressioni è solo metà dell'opera. Gli utenti dei motori di ricerca devono comunque voler leggere la storia stessa.
Un titolo chiaro e pertinente aiuta a migliorare la comprensione da parte del pubblico della pertinenza di un articolo, il che può contribuire a garantire una percentuale di clic (CTR) più elevata.
Altri elementi SEO on-page da considerare
Altri elementi rilevanti per l’ottimizzazione SEO on-page sono i sottotitoli. Esistono vari sottotitoli che possono essere utilizzati durante la creazione di contenuti Web, inclusi H2, H3, H4.
Le parole chiave sono una componente chiave di qualsiasi strategia di content marketing e, idealmente, dovrebbero essere posizionate all'inizio di un titolo, titolo o sottotitolo. Il keyword stuffing , però, va evitato a tutti i costi perché rischia di essere penalizzato dall’algoritmo.
Ancora un altro motivo per scrivere titoli efficaci e convincenti.
I titoli SEO sono importanti per il posizionamento nei motori di ricerca?
I titoli ottimizzati possono migliorare significativamente il posizionamento di una pagina nei motori di ricerca fornendo segnali migliori ai motori di ricerca sul contenuto della pagina. I motori di ricerca in grado di comprendere più rapidamente il contenuto di una pagina sono in una posizione migliore per abbinarlo all'intento di ricerca dell'utente.
Mentre una volta i titoli ricchi di parole chiave erano sufficienti per assicurarsi un primo posto nelle SERP, questo sistema potrebbe essere apertamente manipolato da SEO e webmaster. Ciò ha visto Google lanciare l’aggiornamento dell’algoritmo Panda nel 2011 come un modo per affrontare il riempimento delle parole chiave in generale.
L'aggiornamento, integrato in modo permanente nell'algoritmo principale di Google nel 2016, assegna un punteggio di qualità alle pagine web. Questo punteggio viene utilizzato come fattore di ranking ed è progettato per premiare i siti di alta qualità. Il riempimento di parole chiave influisce negativamente su questo punteggio.
Suggerimenti per scrivere titoli di notizie
Quando si tratta di formule per scrivere i titoli, le cose sono piuttosto semplici. Ci sono alcune best practice da seguire quando si creano titoli SEO. Alcuni si applicano a tutti i tipi di contenuto, mentre altri sono più specifici.
Top Stories di Google è un sogno per qualsiasi editore, ma farlo senza prima comprendere alcune nozioni di base è una battaglia in salita.
Ecco sei elementi a cui dovresti prestare attenzione quando scrivi i titoli delle notizie.
1. Lunghezza del titolo
I titoli non devono contenere più di 70 caratteri. Questa lunghezza fornirà un contesto sufficiente sull'articolo senza essere troncato nelle SERP.
Google taglierà un titolo in base alla larghezza del pixel (a 600 pixel), motivo per cui è una buona idea abbracciare il mantra "breve e dolce" quando si tratta di scrivere il titolo.
2. Taglia il grasso
Avere un limite massimo di caratteri non è un invito a raggiungere quel limite. Meno è di più quando si tratta del conteggio delle parole dei titoli. Migliorare la leggibilità significa puntare a titoli con circa otto parole, che generalmente sono più che sufficienti per essere informativi, coinvolgenti e incisivi.
3. Usa le parole chiave
Le parole chiave sono ancora un fattore importante per indicare ai motori di ricerca se il contenuto corrisponde all'intento di ricerca di un utente.
Utilizza la parola chiave principale all'inizio di un titolo per assicurarti che l'argomento sia affermato in modo chiaro e in primo piano. Non essere tentato di abusare delle parole chiave, non solo Google non ama il riempimento di parole chiave, ma anche i lettori lo trovano scoraggiante.
4. Facile da capire
Lo scopo principale di un titolo è catturare l'attenzione del lettore e invogliarlo a leggere l'articolo completo. Pertanto, dovrebbe essere chiaro e facile da seguire. Se i lettori hanno difficoltà a capire cosa viene detto nel titolo, è probabile che evitino l'articolo stesso.
5. Comprendere il pubblico
È importante riuscire a connettersi con il pubblico di destinazione. Crea titoli che evochino sentimenti, ma mantengano sempre la coerenza del marchio. Parole potenti e giochi di parole possono rendere il contenuto più coinvolgente, ma possono anche essere fonte di controversia se non gestiti con attenzione.
6. Date, freschezza e pertinenza
Google ha sconsigliato di includere una data o un'ora nei titoli degli articoli come best practice. Ciò non aiuterà ad aumentare la metrica di freschezza di un articolo.
Includere la data all'interno dei dati strutturati dell'articolo è sufficiente per aiutare Google a comprendere l'attualità di un articolo.
Tuttavia, includere intervalli di tempo generali all'interno di un titolo quando sono rilevanti per la storia può aiutare a migliorarne le prestazioni. Ad esempio, il titolo di un articolo che riguarda il rilascio di nuovi contenuti Netflix in un determinato mese dovrebbe includere quel mese, poiché si tratta di informazioni che aiutano i motori di ricerca a corrispondere meglio all'intento di ricerca dell'utente.
Suggerimenti per scrivere titoli sempreverdi
I contenuti sempreverdi rimangono rilevanti molto più a lungo delle notizie e possono aiutare gli editori a rimanere nei risultati di ricerca più a lungo rispetto ai contenuti guidati da eventi attuali.
Non solo può apparire nei risultati di ricerca di Google, ma può contribuire a rafforzare l'autorità di un sito Web in una nicchia particolare, aiutando gli articoli di notizie dell'editore a competere per le notizie principali
Mentre i suggerimenti della sezione notizie vengono mantenuti, ci sono alcune strategie uniche per i titoli sempreverdi.
7. Testare i formati delle funzionalità SERP
Google dispone di una serie di funzionalità SERP universali, come gli snippet in primo piano e i riquadri Le persone chiedono anche, che possono aiutare ad aumentare la visibilità. Per essere idonei a una di queste funzionalità è necessario innanzitutto capire cosa sta cercando Google.
Contenuti dei nostri partner
Ad esempio, un tipo di snippet in primo piano fornisce definizioni di concetti. Pertanto, per avere maggiori possibilità di apparire in questa funzione, ottimizza i titoli o i sottotitoli per includere domande con la frase seguente contenente la risposta.
Tuttavia, qualsiasi strategia di ottimizzazione dovrebbe essere guidata dai dati generati da titoli e sottotitoli e dalle conseguenti prestazioni delle funzionalità SERP.
Testa l’efficacia dei sottotitoli in termini di visibilità e coinvolgimento e monitora i risultati nel tempo.
È importante ricordare che cinque anni fa la discussione nella comunità SEO si concentrava sull'efficacia (o sulla mancanza) degli snippet in primo piano nel rafforzare i CTR, mentre la conversazione attuale si è spostata sui box PAA
Quando si scrivono titoli che prendono di mira caratteristiche diverse, è importante considerare sia la nicchia specifica sia i dati che un editore ha già raccolto da esercizi simili.
8. Formato per l'intento di ricerca
Google classifica le pagine in base all'intento di ricerca dell'utente, quindi è più probabile che alle persone che cercano le "migliori scarpe da corsa" vengano offerti articoli in stile listicle.
Tenendo presente questo, prova a formattare i titoli in modo che corrispondano all’intento di ricerca. Ad esempio, utilizza la numerazione, le domande, le spiegazioni e i confronti per rispondere alle domande degli utenti, quindi utilizza Google Search Console per convalidare le prestazioni.
9. Offri un chiaro vantaggio
Quando i lettori decidono se leggere un articolo, di solito si chiedono se quell’articolo valga il loro tempo. I lettori vogliono capire subito se l’articolo porterà loro dei benefici.
Un titolo dovrebbe indicare il valore che un lettore può aspettarsi dalla sua lettura. I contenuti avvincenti servono a informare, intrattenere, coinvolgere, potenziare o ispirare un lettore.
Titoli per gli esseri umani
I titoli sono un elemento essenziale dei contenuti digitali. Dovrebbero fornire una panoramica chiara e concisa del contenuto di una pagina.
Quando si tratta di scrivere titoli SEO, la cosa più importante è scrivere prima per un lettore umano e poi per l’ottimizzazione per i motori di ricerca.
Google ha a cuore l’intento dell’utente e ha investito molto su questo fronte nel corso degli anni. Capisce che i suoi utenti non vogliono vedere titoli contenenti spam e clickbait ed è incline a penalizzare i siti che utilizzano tali tattiche.
Concentrarsi su un approccio umano significa scrivere titoli accurati e interessanti in linea con il marchio dell'editore . È improbabile che un titolo convincente soffra anche di fronte ai futuri cambiamenti dell’algoritmo dei motori di ricerca.
