Vanessa Wojtusiak è la direttrice dello sviluppo del pubblico presso WTNH News 8.
Cosa ti ha portato a iniziare a lavorare nell’editoria digitale/media?
Ho iniziato lavorando nei media tradizionali (radio) lavorando nel reparto marketing nei primi anni 2000. Il mio ruolo all'epoca era concentrato principalmente sulla produzione di eventi e sulle promozioni utilizzando solo trasmissioni radiofoniche e apparizioni di persona. Con il cambiamento tecnologico e l’ascesa delle piattaforme digitali, sapevo che questa era un’opportunità per estendere la portata agli ascoltatori ovunque trascorrano il loro tempo. Il pubblico stava migrando verso i social media e aumentando rapidamente l’uso dei media digitali. Quell’opportunità era una nuova sfida non ancora sfruttata in quel momento e volevo coglierla sapendo che sarebbe stata la “nuova normalità”. Ciò mi ha portato a dare impulso al digitale e a dirigere la strategia sui social media presso iHeartRadio e ora a lavorare per far avanzare la televisione locale nel mio ruolo attuale. La mia passione è l'evoluzione dei media tradizionali con le nuove tecnologie.
Come è per te una giornata tipo?
Il mio ruolo attuale è quello di Direttore dello sviluppo del pubblico e poiché lavoro nelle notizie, la prima cosa che faccio è controllare i social media per vedere quali storie emergono per la giornata mentre faccio colazione. Di cosa parla oggi il mio pubblico o potenziale pubblico?
Dò un'occhiata a Twitter, scorro Facebook e mi aggiorno sui post di Instagram. Sono iscritto ad alcune newsletter via email e focalizzate su social media, musica, televisione e tecnologia. Il mio obiettivo è anche dare un'occhiata a CrowdTangle e ai miei elenchi personalizzati di categorie per storie social interessanti che vengono poi inviate al mio staff.
Inizio la mia giornata lavorativa scrivendo fisicamente una lista di cose da fare. Sì, con un pezzo di carta e una penna, insieme a caselle di controllo che stabiliscono la priorità di ciò che deve essere fatto e quindi controllano il lavoro completato durante il giorno. Questo mi aiuta a organizzarmi e a sentirmi realizzato. Sono digitale ma una check-list tradizionale è qualcosa che non voglio sostituire.
Il prossimo incontro editoriale mattutino sulle notizie mi consentirà di collaborare con i produttori di notizie e lo staff sulla mappatura della copertura della giornata.
Successivamente lavoro sulla scrittura dei pezzi, condividendoli e ottimizzandoli strategicamente utilizzando i social media a pagamento. Anche l'analisi è una parte importante del mio lavoro; dando un'occhiata alle metriche di successo a cui fare riferimento per essere creativi.
Fortunatamente, ho un raro equilibrio tra l'emisfero destro e quello sinistro, il che mi consente di essere analitico e creativo allo stesso tempo. È importante vedere come i dati guidano le decisioni creative e viceversa. Ogni giorno è diverso e questo è parte del motivo per cui amo lavorare nei media, non ho mai una giornata “tipica”!
Come è la tua configurazione di lavoro? (le tue app, strumenti di produttività, ecc.)
Il mio responsabile IT mi sgrida sempre perché ho due browser Internet e 50 schede aperte su ciascuno di essi con tre programmi in esecuzione in background e si chiede perché il mio computer è lento, mentre lavoro anche su un iPad e un iPhone alla mia scrivania. Sono la regina del multitasking! Slack è fantastico e i documenti Google mi tengono organizzato durante il giorno. Anche per me gli inviti del calendario sono sempre un must per tutte le riunioni che si presentano poiché sono un grande appassionato di gestione del tempo. Certo, puoi trovarmi su Facebook, Twitter, Instagram e Snapchat durante il giorno.
Cosa fai per trarre ispirazione?
La creatività è sicuramente basata sull’ispirazione. Ci sono alcuni giorni in cui ho tutte queste idee fantastiche e altri giorni in cui ho un po' di difficoltà, il che penso sia normale. È tutto basato sull'energia che hai e di cui ti circondi. Per schiarirmi la mente, mi piace fare yoga e correre per far circolare il sangue e concentrarmi nel tempo libero. Durante il lavoro, stabilire le priorità è importante e delineare i passaggi che devono essere intrapresi per raggiungere l'obiettivo, oltre a chiedersi: "quali risorse ho o posso creare per migliorare le cose e fare un ulteriore passo avanti?". Anche parlare di idee o collaborare aiuta quando possibile.
Qual è il tuo pezzo di scrittura o citazione preferito?
Sono sicuramente colpevole di aver postato su Instagram alcune citazioni che mi hanno commosso ma che non hanno necessariamente una risposta. Fondamentalmente, il mio tema è che sei responsabile e hai il controllo della direzione della tua vita. Non aspettare che le cose accadano e fai ciò che ti rende felice. Sui social media, mi piace l'ispirazione e la motivazione di cui Gary Vaynerchuk, CEO di Vayner Media, parla e pubblica dal punto di vista della vita e degli affari.
Qual è la cosa più interessante/innovativa che hai visto su un altro punto vendita diverso dal tuo?
Tecnologia AR e VR insieme alla tecnologia immersiva. Questo mi lascia assolutamente senza parole e tra qualche anno diventerà la nuova norma. L'anno scorso ho potuto partecipare alla conferenza degli sviluppatori F8 di Facebook, dove ho visto una demo sull'invio di messaggi attraverso i pensieri "discorso a testo cervello-computer", riconoscimento visivo/apprendimento informatico e alcune delle tecnologie che il "laboratorio di ricerca segreto" di Facebook nell'Edificio 8 il team sta lavorando. Questo tipo di innovazione mi interessa davvero ed è una piattaforma su cui spero un giorno di poter creare concetti e contenuti coinvolgenti.
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Qual è il problema appassionante che stai affrontando in questo momento?
Social media e notizie locali. Non penso che ci sia abbastanza copertura giornalistica locale presentata in modo convincente. Molte testate giornalistiche fanno molto affidamento su storie virali o sull'interesse nazionale mentre io voglio concentrarmi su ciò che sta accadendo nelle comunità locali. Spero che piattaforme come Facebook e Twitter mantengano davvero la loro promessa di elevare questo tipo di contenuti attraverso cambiamenti nei loro algoritmi, di cui siamo alla mercé. C'è troppa uniformità nelle notizie e creare una strategia per uscire da questo ciclo è uno dei miei obiettivi. Voglio essere lungimirante e abbracciare il più possibile la tecnologia.
Hai qualche consiglio per gli ambiziosi professionisti dell'editoria digitale e dei media che hanno appena iniziato?
Ho iniziato nel mondo dei media quando avevo solo 15 anni, cercando di imparare il più possibile ponendo domande e seguendo le persone. Faccio ancora un milione di domande che mi aiutano nel processo di pensiero e nella raccolta di informazioni. Non lasciare mai che nessuno ti dica che non puoi fare qualcosa. Impara e assorbi quante più informazioni possibili e collabora con coloro che sono disposti a condividere con te i loro pensieri e le loro esperienze. Sii aggressivo e non rinunciare mai ai tuoi sogni. È la tua passione che ti farà avanzare.
