Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
Già dagli anni ’90 osservatori informati prevedevano che Internet avrebbe trasformato il commercio, ma il 2020 è stato l’anno in cui le loro profezie si sono finalmente avverate. Gli acquirenti sono stati spinti online in numero più significativo che mai e, pronti a trarre vantaggio da questa tendenza, i giganti dei social media hanno iniziato a posizionarsi per reinventare lo shopping. Il risultato – […]
Il settore del marketing digitale ha sempre lavorato all’avanguardia dell’innovazione tecnologica, soprattutto per quanto riguarda il modo in cui gli annunci vengono acquistati, venduti e serviti. Sfortunatamente, uno degli effetti collaterali più recenti e stimolanti di questa posizione è che la feroce competizione tra fornitori di software e piattaforme ha lasciato marchi ed editori in lotta per gestire un complesso, […]
Google ha prorogato di due anni la scadenza per la rimozione dei cookie di terze parti in Chrome e cercherà di implementare la sua proposta Privacy Sandbox più sviluppata, Federated Learning of Cohorts (FLoC), entro la fine del 2022. Ma gli inserzionisti non devono aspettare FLoC; esiste già una soluzione scalabile e rispettosa della privacy: Publisher Cohorts. La Privacy Sandbox di Google è […]
Cosa ti ha portato a iniziare a lavorare nel settore dei media? Sfortunatamente, non ho ottenuto la carriera a lungo termine nel calcio che sognavo, quindi sono andato all'università con un'idea approssimativa di come potrebbe essere una carriera nei media e da allora non mi sono più guardato indietro! Questo non vuol dire che io […]
Una ricerca commissionata da LiveIntent rileva che l’87% degli editori e degli esperti di marketing ha investito attivamente nella posta elettronica e il 94% sta dando priorità all’ampliamento dei propri programmi di posta elettronica quest’anno. LiveIntent, la piattaforma di marketing basata sulle persone che raggiunge 290 milioni di persone registrate ogni mese tramite i suoi 2.500 marchi e partner editori, ha annunciato oggi i risultati di uno studio commissionato che esamina come […]
COSA TI HA PORTATO A INIZIARE A LAVORARE NELLA MARTECH INDUSTRY? Nei primi dieci anni della mia carriera ho lavorato nel settore del software aziendale e nel 2008 lavoravo nell'ufficio del CTO di Akamai dove sono stato esposto per la prima volta alla tecnologia di marketing e al ruolo che i dati potevano svolgere. Dieci anni fa ero […]
La tua pubblicazione ha una crisi di identità? Il tuo marchio potrebbe essere solido e la tua proposta di valore chiara. Ma per i proprietari dei media che dipendono dalla pubblicità, i mezzi per identificare e raggiungere il pubblico per conto degli inserzionisti sono ora in subbuglio. Identificatori in continuo cambiamento Tradizionalmente, il targeting degli annunci funziona abbinando cookie di terze parti tra editori, tecnologia pubblicitaria […]
La UX globale (esperienza utente) richiede considerazioni fondamentali quando si lancia un'app OTT in tutto il mondo. Il primo sarà comprendere la cultura per la quale prevedi di lanciare la tua app OTT. Tuttavia, a meno che tu non abbia già lanciato un'app a livello internazionale, potresti non sapere cosa dovrai fare per raggiungere il tuo mercato di riferimento. Prendere […]
Monetizzare i tuoi contenuti in streaming aumentando il valore degli annunci può essere difficile da affrontare in un mondo che insiste nel bloccare gli annunci per creare un'esperienza utente (UX) migliore. Tuttavia, la pubblicità non è il nemico e, poiché le campagne pubblicitarie iniziano a rivolgersi ai consumatori, gli annunci sono più vantaggiosi che mai per gli utenti. Prendetevi un momento per […]
La fiducia dei consumatori nelle istituzioni sta diminuendo. Questo è solo uno dei risultati del rapporto "Trust In The Age Of The Customer" di Forrester, pubblicato nel novembre 2020. Lo stesso rapporto mostra anche che i consumatori sono sempre più preoccupati per la disinformazione diffusa dalle pubblicazioni di notizie, afferma la ricerca: "Durante il corso della pandemia , i consumatori sono diventati meno fiduciosi”. I consumatori sono […]
In che modo gli editori possono sfruttare i panel per comprendere il comportamento dei consumatori e servire meglio i propri inserzionisti in un futuro senza cookie? Con la svalutazione di identificatori come cookie, ID mobile ed e-mail con hash, gli editori potrebbero avere la sensazione di perdere la capacità di comprendere il comportamento del loro pubblico e l'impatto dell'esposizione degli annunci sulle loro piattaforme. La misurazione basata su panel non […]
Mark Zohar, Presidente e Direttore operativo di Viafoura, parla con il tuo ospite Vahe Arabian di State of Digital Publishing su come gli editori possono sopravvivere senza il tracciamento dei dati di terze parti. Viafoura collabora con oltre 600 marchi multimediali per coinvolgere, convertire e monetizzare il proprio pubblico digitale. Utilizzando le migliori soluzioni di coinvolgimento e moderazione dei contenuti, Viafoura aiuta le aziende a creare […]
Entrate aggiuntive senza sforzi aggiuntivi Se esistesse un modo per aumentare i tuoi abbonamenti a pagamento del 10-30%, non coglieresti al volo l'occasione? Perché questo è esattamente ciò che possono fare le app iOS e Android. Se stai cercando la migliore esperienza di contenuto e abbonamento per il tuo pubblico, ora è il momento di prendere in considerazione le app per il tuo […]
Gli ultimi due anni hanno visto cambiamenti significativi nel panorama della pubblicità digitale guidati dalla crescente legislazione sulla privacy dei dati. Il settore è già stato costretto ad adattarsi alla scomparsa dei cookie di terze parti e sta spostando l’attenzione verso la creazione di relazioni con i clienti basate su scambi di valore autenticati incentrati sulla fiducia dei consumatori. Non inaspettatamente, Apple, che [...]
Tutti parlano ancora della morte dei cookie di terze parti, ma il discorso si sta spostando. Mentre editori, inserzionisti e fornitori di tecnologia inizialmente si sentivano all’oscuro di come il targeting – e il marketing digitale in generale – avrebbero funzionato in futuro, l’attenzione si è ora spostata sull’implementazione di soluzioni che portino benefici a tutti […]
La revisione della privacy da parte di Apple del suo Identifier for Advertisers (IDFA) è imminente. L'aggiornamento, previsto per l'inizio della primavera, revocherà l'accesso all'identificatore in-app di Apple, escludendo il tracciamento degli utenti per scopi pubblicitari senza il consenso esplicito. Ciò significa che gran parte della base utenti sproporzionatamente preziosa delle app iOS di Apple diventerà anonima da un giorno all'altro, interrompendo il targeting in-app, l'attribuzione, […]
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24 – 28 febbraio 2025
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